В «Яндекс.Еде» решили поддержать локальные кафе и рестораны и развлечь пользователей одновременно, мотивировав их заказывать еду в районных заведениях при помощи игры.

Теперь можно не просто заказать еду из любимого кафе неподалеку, а еще и повысить рейтинг своего района: пользователи (пока участие в игре могут принять только жители Москвы и Петербурга) объединяются и соревнуются по количеству заказов. Каждый заказ — дополнительные баллы в пользу района.

А вот и победители первой недели игры ⬇️

Facebook купила сервис для поиска и хранения анимации Giphy за $400 млн и будет интегрировать его с Instagram. Уже сейчас около 50% трафика сервиса приходится на приложения компании, половина из которого — на Instagram.

Facebook уже несколько лет использует API Giphy для поиска гифок в своих приложениях, в Messenger и WhatsApp.

performance360.ru/facebook-giphy/

В Инстаграме появилась новая функция – закрепление комментариев. Теперь пользователи могут закрепить под постом до 3 комментов.

Это сделано в рамках борьбы за позитивную дискуссию в соцсети.

Еще несколько новых функций в тему: возможность разом удалять много комментариев и блокировать сразу несколько людей, а также запрет упоминать себя через @.

Как бизнесу перестраивать стратегию работы с платными каналами трафика, учитывая большое количество быстро изменяющихся факторов и практически невозможное прогнозирование?

Прежде всего, начинать нужно с корректной настройки и изучения данных веб-аналитики. Если раньше бизнес мог позволить себе тратить деньги на рекламные каналы практически бездумно, то сейчас крайне важно оценивать отдачу каждого вложенного рубля, причем мониторить данные нужно практически каждый день.

Больше рекомендаций для оптимизаций рекламных кампаний с учетом кризиса из-за пандемии здесь:
performance360.ru/optimize/

👨🏻‍🎓 Минкомсвязи предложило помочь образовательным порталам субсидиями размером до 300 млн рублей. В министерстве считают, что инфраструктура сервисов оказалась не готова к росту трафика из-за пандемии и у владельцев сайтов недостаточно ресурсов для масштабирования. С начала карантина спрос на онлайн-образование действительно резко взлетел.

Например, в «Яндекс.Практикуме» говорили, что количество регистраций на бесплатные вводные курсы выросло на 100-150%, а в GeekBrains с начала карантина количество студентов на бесплатных курсах выросло на 500%.

performance360.ru/mincomsvyaz-online-course/

Большое исследование по недвижимости в онлайне! Агентство «Риалвеб» изучило, как застройщики переходят в онлайн в коронакризис, кто готов, а кто не совсем, что происходит с трафиком и запросами пользователей и как выглядят соцсети компаний.

Что выяснили:

🏡 Большинство крупных застройщиков отреагировали на карантин и заявили о возможности покупки онлайн;

🏡 Типичная реакция в медийном пространстве: баннер на сайте + пост на сайте, в соцсетях + упоминание онлайн-покупки в рекламе в соцсетях + кризисное предложение;

🏡 Специальные креативы для покупки онлайн — редкость.

Исследование: performance360.ru/realty-realweb/

Профессиональным гонщикам, как и их фанатам, сейчас не хватает настоящего живого драйва. Но виртуальные гонки тоже могут быть очень увлекательными. Вот автогонщик Шарль Леклер так увлекся стримом, что не услышал, что его девушка не может попасть домой. После получасового ожидания она просто подписалась на его Twitch и попросила в комментариях впустить ее.

Даже «Формула-1» во время изоляции стала проводить виртуальные Гран-при. Мы писали об этом тут:
performance360.ru/formula-1/

ASOS запустил виртуальные примерочные, созданные с помощью AR-технологий.

Новую функцию под названием See My Fit в компании тестировали с прошлого года, но ускорить запуск решили на фоне падения продаж из-за карантина. AR-примерка становится все актуальнее на рынке онлайн-ритейла: ее уже используют и другие игроки — например, Nike и Lamoda.

performance360.ru/asos-ar/

💊 Правительство утвердило правила онлайн-продажи лекарств. Чтобы продавать лекарственные препараты дистанционно, у организации должна быть лицензия на фармацевтическую деятельность, выданная не раньше года назад.

Торговать лекарствами онлайн могут аптеки, за исключением ИП, у которых не менее 10 точек на территории России, есть места для хранения заказов, подключена электронная система платежей или есть мобильные платежные терминалы. Разрешение на дистанционную торговлю будет выдавать Росздравнадзор.

performance360.ru/goverment-farma/

На прошлой неделе генеральный директор Airbnb Брайан Чески поделился своим видением будущего после пандемии. Если коротко: люди станут чаще отдыхать недалеко от дома, а командировок и зарубежных поездок станет меньше — туристическая отрасль будет другой. Не узнаем мы, похоже, и сам Airbnb, потому что в будущем сервис планирует сосредоточиться на долгосрочной аренде — от 28 дней и дольше.

Зачем это компании и какие перспективы и риски у этой затеи? Перевели колонку с Adweek, чтобы разобраться.

performance360.ru/airbnb-long-term/

Рекламные кампании на основе данных телеком-операторов позволяют нацеливать коммуникацию на действия потребителей в офлайне и помогают определить, как рекламный охват в интернете влияет на продажи в обычных магазинах, и оценивать эффективность промо. 21 мая в 12:00 brandformance-агентство Whilemobile вместе с «Билайн» проведет онлайн-митап, где спикеры расскажут о подходах в таргетинге на аудиторные сегменты операторов и покажут свежие кейсы.

В программе:

🔹 Денис Гнатенко («Билайн»). «Как измерить эффективность диджитал-кампаний в офлайне»;

🔹 Оксана Орманжи (Whilemobile). «Подход к сегментации и примеры отчетности».

Подробности и регистрация по ссылке.

Это на 6% больше, чем в 2018. По версии рейтинга Sostav.ru, крупнейшим рекламодателем стала компания Pepsi Сo (4,973 млрд руб.), второе место — у Nestle (4,678 млрд руб.), третье — у Reckitt Benckiser (4,454 млрд руб.), владеющей брендами Air Wick, Calgon и Durex. В новичках топа — Mail.Ru Group и «Спортмастер».

performance360.ru/top-30-advertizers/

🤭 «Должен. Прекратить. Трогать лицо». Бельгийское агентство Happiness придумало забавный фильтр Facetouchers для тех, кто постоянно трогает свое лицо, то есть для всех нас — любителей потереть подбородок, почесать лоб и поковырять в носу.

Фильтр создан по заказу Международного движения Красного Креста и Красного Полумесяца в качестве напоминания, что подобные прикосновения — это риск заразиться инфекцией. Он доступен в Zoom, Google Hangouts, Skype и Google Meet.

Кстати, в среднем мы прикасаемся к лицу раз в 2,6 минуты.

Google выпустила большой гайд, как компаниям выжить во время коронакризиса.

В него вошли различные руководства с советами и чек-листы, как использовать инструменты Google для маркетинга и рекламы в это непростое время. Также там есть спецразделы с рекомендациями для наиболее пострадавших отраслей – розничной торговли, гостиничного и ресторанного бизнеса.

performance360.ru/google-support/

Новая фича в Яндекс.Дзене – в редактор статей добавили возможность вставлять виджеты, пока из Маркета и Беру, но в будущем появятся и другие сервисы.

Функция доступна участникам программы Нирвана и блогерам, которые участвовали в тестировании, а в перспективе – всем каналам с подключенной монетизацией. Раньше эту опцию можно было использовать только по договору с маркетплейсом.

performance360.ru/dzen-viget/