«Кризис — время для performance».

Если раньше бизнес мог позволить себе тратить деньги на рекламные каналы практически бездумно («лиды все равно идут и вроде бы вложения окупаются»), то сейчас крайне важно оценивать отдачу каждого вложенного рубля, причем мониторить данные нужно практически каждый день.

Никита Кравченко из eLamа написал статью о том, какие кампании будут актуальны в кризис и как работать с данными, креативом и ретаргетингом:

performance360.ru/optimize/

Помните карантинный кибертурнир по CS:GO «Рагнарöк», где команды сражались за стратегические запасы гречки и антисептиков? Он прошел столь отлично, что теперь в планах второй. Во что бы вы сразились?

💕 Tinder до конца июня добавит в приложение видеочаты. Как сообщили в Match Group, владеющей Tinder, новая функция появится и в других дейтинговых сервисах, принадлежащих компании, — Hinge и OK Cupid.

Среди сервисов знакомств видеочаты не новое решение: они уже есть у Bumble, а в конце марта функцию лайфстриминга, которая позволяет потенциальным «мэтчам» видеть друг друга и общаться в прямом эфире, запустил сервис Plenty of Fish.

performance360.ru/tinder-videochat/

Google запустила новый инструмент для анализа аудитории подкастов — Podcasts Manager.

С его помощью можно отслеживать продолжительность прослушиваний, лояльность пользователей и то, с каких устройств они чаще всего слушали подкасты. При необходимости данные можно экспортировать и добавить в другие инструменты анализа.

performance360.ru/podcasts-manager/

Что будет после COVID-19? Этот вопрос волнует и клиентов, и бизнес. Nielsen выделили пять трендов в потреблении, которые будут доминировать после коронавируса:

1️⃣ Новые привычки. После окончания пандемии люди продолжат следить за здоровьем и гигиеной, отдавая предпочтение продуктам, обладающим дополнительными полезными свойствами, например, антибактериальными.

2️⃣ Ассортимент. Покупатели станут еще более открытыми к экспериментам с продуктами, которые улучшили свое качество и сделали это главным преимуществом.

3️⃣ Цены и промо. После возвращения к привычной жизни производители могут повысить цены из-за роста курса рубля, а снижение покупательской способности сделает промо еще более актуальным для покупателей.

4️⃣ Запуск новинок. Многие компании не отказались от выпуска новинок или планируют воспользоваться ситуацией на рынке и запуститься в скором времени. Поэтому с течением времени на рынке будет все труднее выделиться.

5️⃣ Рост онлайн-покупок. 15% респондентов начали чаще покупать товары повседневного спроса онлайн.

Главное из прогнозов, трендов и аналитики на тему того, как кризис и коронавирус меняют покупательское поведение и рекламный рынок и что брендам делать с этим сейчас:
performance360.ru/covid-analytics/

🚕 Uber сократит 3700 сотрудников по всему миру — это около 15% всего штата из-за кризиса, вызванного коронавирусом.

Сокращения затронут сотрудников службы поддержки и тех, кто занимается подбором персонала. В конце апреля о массовых сокращениях объявил и другой агрегатор такси — Lyft. В целом для рынка наступили непростые времена — за последние два месяца технологические компании сократили более 38 000 рабочих мест.

performance360.ru/uber-crisis/

Часто несправедливо уволенные или лишенные денег сотрудники решают наказать работодателя, вынеся ситуацию в публичное поле, например, в фейсбук, без купюр. Проблема в том, что такие акции нередко имеют неприятные последствия не для компании, а для автора поста.

В новой статье из цикла «Кадры на карантине» Юлия Карпова из агентства RealHR объясняет, почему выносить на публику конфликт с работодателем так себе идея, и дает советы, как лучше поступать в спорных ситуациях.

performance360.ru/facebook-wars/

Еще не устали от самообразования на карантине? Ловите новый курс — Facebook запускает серию онлайн-семинаров для администраторов сообществ.

Раз в месяц на странице соцсети будут проходить семинары, посвященные разным аспектам управления интернет-сообществом от азов до хостинга мероприятий. Первое занятие пройдет в мае.

performance360.ru/facebook-community-connect-education/

Для тех, кто скучает по майским выездам на природу, DADA Agency и ZBRSK сделали симулятор шашлыка. Тут можно переворачивать шампуры, поливать угли или раздувать огонь бумажной тарелочкой (котик подскажет, что лучше), можно даже поиграть на гитаре.

Как пишут разработчики, это не заменит выезда на природу, но точно заставит улыбнуться.

Поведение потребителей в условиях пандемии меняется, а значит, аналитика тоже должна меняться. «Риалвеб» запускает серию вебинаров на эту тему – будут рассказывать про инструменты, цифры и инсайты для эффективный работы с данными и создания оптимальной стратегии медийной рекламы и аналитики.

Первый вебинар пройдет 13 мая и будет посвящен post-view аналитике. План таков:

🔹 Краткий экскурс в возможности аналитики медийной рекламы;
🔹 Как построить экосистему для оценки post-view эффекта;
🔹 Какие данные можно получить и как принимать решения на их основе;
🔹 Бонус для самых стойких: Ads Data Hub – новый инструмент от Google для глубокой post-view аналитики.

Детали и регистрация тут:

В «Яндексе» появилась верификация рекламного трафика от Mediascope. С ее помощью рекламодатели смогут получить независимую оценку аудитории медийной рекламы, запущенной в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее, на ресурсах «Яндекса» и в РСЯ.

Данные об аудитории можно интегрировать со стандартной отчетностью Mediascope и оценить общие показатели рекламной кампании: охват, частоту, соц-дем.

performance360.ru/mediascope-yandex-collab/

Российская IT-отрасль во втором квартале 2020 года может стать убыточной. Такие прогнозы дает Минкомсвязи в случае, если правительство не примет меры поддержки.

В ведомстве предупреждают, что чистая прибыль IT-компаний в апреле – июне может снизиться до нуля, а выплаты процентов по кредитам и другие отчисления приведут к тому, что этот показатель станет отрицательным.

performance360.ru/it-support/