«Яндекс» продолжает демонстрировать чудеса социальной ответственности. Компания запустила программу поддержки партнеров своей рекламной сети и предложила им дополнительное вознаграждение.

В программе смогут принять участие владельцы небольших и средних площадок с максимальной суммой вознаграждения за месяц 7 млн рублей. Участники программы получат от «Яндекса» по 1 рублю за каждую тысячу видимых показов рекламы РСЯ российским пользователям. Еще по 2 рубля в «Яндексе» начислят, если эти показы шли через ADFOX или Мобильную медиацию.

performance360.ru/yandex-money/

Самоизоляция популяризировала тренд на продуктивность. Из-за этого многие люди чувствуют себя подавленно: ведь все вокруг работают над собой, а они так и не прослушали ни одного вебинара и не продвинулись в изучении нового языка.

Бренды советуют расслабиться и помнить, что иногда нужно давать себе отдых. Например, Nissan запустил проект «Медитация». Как это работает: пользователь выбирает на сайте одну из моделей авто, откидывается в кресле и релаксирует, слушая инструкции для медитации и расслабляющую музыку.

Бренды, разрывающие контракты с Региной Тодоренко, предложение разблокировать Telegram, запуск «Капсулы» с голосовым помощником «Марусей»… Ну и конечно же, коты, которые все уронили.

Главные события месяца по мнению дорогой редакции в одном тексте:
performance360.ru/april-results/

Опыт прошлых кризисов показывает, что компании, которые продолжают или даже увеличивают маркетинговую активность во время экономического спада, получают более высокие результаты.

Так происходит, потому что брендам становится проще донести ключевые сообщения до ЦА, когда остальные снижают активность в информационном поле. Когда другие рекламодатели возобновят свои кампании, люди с большей вероятностью вспомнят бренд, который активно продвигался во время спада. К тому же потребители воспринимают компанию, которая продолжает рекламироваться в непростое время, как серьезный и устойчивый бизнес. Играет роль и экономический аспект: стоимость размещения рекламы из-за пандемии снижается.

Команда «Риалвеб» изучила тонны прогнозов, трендов и аналитики на тему того, как кризис и коронавирус меняют покупательское поведение и рекламный рынок, и выбрала главное.

performance360.ru/covid-analytics/

Еще одно подтверждение того, что для российского рекламного рынка настают очень непростые времена. По данным АКАР, агентства стали массово сокращать сотрудников и урезать зарплаты. Если в марте об увольнении персонала и сокращении зарплат рассказывали 14% опрошенных, то в апреле — 21% и 41% респондентов соответственно.

Причина таких мер на поверхности: рекламодатели сокращают бюджеты (80%) или вовсе отменяют запланированные кампании (65%).

performance360.ru/akar-crisis/

На дворе День труда, а у нас на сайте — традиционный обзор кадровых перестановок в диджитале. Кто, куда, зачем и почему.

performance360.ru/peremen-april/

Больше личного – больше кликов. Самое привлекательное уведомление — то, которое нам полезно. Например, подписки на любимый бренд или раздел, снижение цены на интересующую категорию товаров. Этот пуш будет результатом наших собственных действий и нашего выбора (подписаться на кеды, корейскую косметику и так далее).

На персонализированные уведомления кликают чаще всего, плюс — они повышают доверие пользователя к магазину, ведь они помогают не упустить скидку на товар, который нам интересен.

Какие приемы используют маркетологи, чтобы мы кликнули на пуш и перешли в приложение, рассказала Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda.

performance360.ru/push-secrets/

🔷 Из всех блогеров больше других от карантина пострадали путешественники. Контент из запасов быстро заканчивается, а новые поездки пока не предвидятся. Оригинальное решение нашел Эльнар Мансуров, известный как «блогер с головой медведя». Он переснял все свои путешествия в домашних декорациях. Как итог — диван превратился в гору, гладильная доска — в доску для серфинга, а паркет в озеро.

🔷 Рижский магазин одежды ITK сделал новую съемку для лукбука через Zoom и приложение для 3D-моделей Capture. Таким образом сооснователь магазина Артем Беликов и фотограф Яна Давыдова постарались передать «рутину выходного дня» в самоизоляции, а заодно показать новинки сезона Весна/Лето 2020.

Вдохновляющий Covid: как люди создают красивые истории на карантине.

performance360.ru/inspiring-covid/

Если отмены гонок не избежать, их надо перенести в онлайн! Подумал глава департамента eSports «Формулы-1» и решил провести виртуальный Гран-при Бахрейна. И не прогадал: на пике за виртуальной гонкой следили 359 000 зрителей — лучший результат F1 в киберспорте.

Перевели колонку с Digiday о том, как F1 использует свое киберспортивное направление, чтобы не только минимизировать влияние карантина, но и по возможности извлечь из него пользу.

performance360.ru/formula-1/

Еще до кризиса американские гибридные стратеги из Nemesis начали свою работу про экономику впечатлений, поставив под сомнение ценность мира, основанную на том, насколько он instagrammable. Они назвали ее экономикой umami. Да-да, тот самый пятый вкус, который так сложно понять европейскому человеку.

Экономика впечатлений, где статус измерялся нематериальными ценностями, такими как опыт, образ жизни и скорость, пришла на смену эпохе материальных ценностей, где условной валютой были яхты и дорогие часы.

Судя во всему, мы уже находимся в новой экономике. Экономике необходимого. То есть, говоря по-русски, мы перешли от experience economy к economy of the essential. Экономику того, без чего никак не обойтись, где less is more и все slow.

Каким станет мир после пандемии и как он повлияет на бренды:
performance360.ru/pandemic-brands/

Airbnb из-за кризиса, вызванного пандемией, сократит 1900 человек, а также остановит проекты, связанные с гостиницами, транспортным подразделением и сдачей роскошных номеров.

Об увольнениях в письме к сотрудникам сообщил гендиректор компании Брайан Чески. По его прогнозам, выручка Airbnb в 2020 году составит меньше половины результатов 2019 года. В апреле сервис уже приостановил найм новых сотрудников, сократил зарплаты руководителям и отказался выдавать бонусы за 2020 год.

performance360.ru/airbnb/

«Кризис — время для performance».

Если раньше бизнес мог позволить себе тратить деньги на рекламные каналы практически бездумно («лиды все равно идут и вроде бы вложения окупаются»), то сейчас крайне важно оценивать отдачу каждого вложенного рубля, причем мониторить данные нужно практически каждый день.

Никита Кравченко из eLamа написал статью о том, какие кампании будут актуальны в кризис и как работать с данными, креативом и ретаргетингом:

performance360.ru/optimize/

Помните карантинный кибертурнир по CS:GO «Рагнарöк», где команды сражались за стратегические запасы гречки и антисептиков? Он прошел столь отлично, что теперь в планах второй. Во что бы вы сразились?

💕 Tinder до конца июня добавит в приложение видеочаты. Как сообщили в Match Group, владеющей Tinder, новая функция появится и в других дейтинговых сервисах, принадлежащих компании, — Hinge и OK Cupid.

Среди сервисов знакомств видеочаты не новое решение: они уже есть у Bumble, а в конце марта функцию лайфстриминга, которая позволяет потенциальным «мэтчам» видеть друг друга и общаться в прямом эфире, запустил сервис Plenty of Fish.

performance360.ru/tinder-videochat/

Google запустила новый инструмент для анализа аудитории подкастов — Podcasts Manager.

С его помощью можно отслеживать продолжительность прослушиваний, лояльность пользователей и то, с каких устройств они чаще всего слушали подкасты. При необходимости данные можно экспортировать и добавить в другие инструменты анализа.

performance360.ru/podcasts-manager/

Что будет после COVID-19? Этот вопрос волнует и клиентов, и бизнес. Nielsen выделили пять трендов в потреблении, которые будут доминировать после коронавируса:

1️⃣ Новые привычки. После окончания пандемии люди продолжат следить за здоровьем и гигиеной, отдавая предпочтение продуктам, обладающим дополнительными полезными свойствами, например, антибактериальными.

2️⃣ Ассортимент. Покупатели станут еще более открытыми к экспериментам с продуктами, которые улучшили свое качество и сделали это главным преимуществом.

3️⃣ Цены и промо. После возвращения к привычной жизни производители могут повысить цены из-за роста курса рубля, а снижение покупательской способности сделает промо еще более актуальным для покупателей.

4️⃣ Запуск новинок. Многие компании не отказались от выпуска новинок или планируют воспользоваться ситуацией на рынке и запуститься в скором времени. Поэтому с течением времени на рынке будет все труднее выделиться.

5️⃣ Рост онлайн-покупок. 15% респондентов начали чаще покупать товары повседневного спроса онлайн.

Главное из прогнозов, трендов и аналитики на тему того, как кризис и коронавирус меняют покупательское поведение и рекламный рынок и что брендам делать с этим сейчас:
performance360.ru/covid-analytics/