«Яндекс» принял решение сократить зарплату топ-менеджерам, урезать неприоритетные маркетинговые расходы и сократить темпы найма сотрудников из-за пандемии.

Сегодня компания опубликовала финансовые результаты по итогам первого квартала 2020 года — консолидированная выручка «Яндекса» выросла на 26% по сравнению с тем же периодом 2019 года, но скорректированная чистая прибыль упала на 5% (5,1 млрд рублей).

Прогноз на 2020 год в «Яндексе», как и в Mail.ru Group, отозвали — из-за невозможности предсказать, как долго продлится негативное влияние пандемии коронавируса на экономику.

performance360.ru/yandex-analitics/

Ярослав Мешалкин, директор по стратегическим коммуникациям ESforce Holding, поделился, как карантин повлиял на российский киберспорт.

«Появился важный тренд: у организаторов концертов и традиционных спортивных событий есть запрос на сотрудничество с киберспортом и совместный поиск решений по монетизации контента в онлайне.

Например, хоккейный клуб "Трактор" провел благотворительный шоу-матч по CS:GO, в котором с командой клуба сразились звезды сборной России по хоккею, а трансляцию провела киберспортивная студия RuHub. И вся индустрия спорта и развлечений сейчас ориентируется на онлайн-форматы, так что в ближайшие месяцы наверняка появятся и другие яркие совместные проекты, лучшие из которых смогут продолжить свою работу и после окончания пандемии».

Какие еще перспективы карантин открыл для киберспортивной отрасли, рассказали тут:
performance360.ru/esports/

Эмоджи задают настроение пуша и становятся цветовым акцентом рядом с черным шрифтом. Два, три, четыре эмоджи в ряд — не так уж и много, как кажется. В рамках теста Lamoda отправляла пуш, целиком состоящий из эмоджи, — и на него кликали на 35% чаще, чем на среднестатистическое уведомление.

Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda, рассказала и показала, какие приемы помогают делать кликабельные пуши.

performance360.ru/push-secrets/

Студия подкастов Лики Кремер и Кати Кронгауз «Либо/Либо» существует почти год, за это время они запустили десять проектов, среди которых популярные «Истории русского секса».

Мы поговорили с Ликой Кремер про то, как живет и зарабатывает студия, как не надо делать рекламу в подкастах и что происходит с аудиторией на карантине.

performance360.ru/libo-libo/

Генпрокуратура нашла нарушения в уголовном деле против Nginx и поручила следователям закрыть его. В конце апреля от конфликта дистанцировался Rambler — холдинг попросил исключить себя из списка потерпевших и переуступил права на предъявление претензий кипрской компании Lynwood Investments CY Ltd.

Скорее всего, все это означает лишь окончание уголовного дела, но не отказ Rambler от претензий на софт Nginx. Lynwood, по данным РБК, связана с совладельцем Rambler Group Александром Мамутом и будет продолжать разбирательство в гражданско-правовом поле.

performance360.ru/nginx/

Автор канала @digitalbroccoli про фриланс и удаленку создала полезного бота @choosefreelancebot, который помогает фрилансерам-новичкам определиться с направлением в работе.

Сначала бот предлагает выбрать интересующую сферу фриланса — графика, дизайн, аналитика или создание контента, а затем подробно рассказывает о направлении и предлагает определиться с более узкой специализацией.

Далее бот поделится материалами и платными и бесплатными курсами, по которым фрилансер-новичок может обучиться новой специальности.

«Яндекс» продолжает демонстрировать чудеса социальной ответственности. Компания запустила программу поддержки партнеров своей рекламной сети и предложила им дополнительное вознаграждение.

В программе смогут принять участие владельцы небольших и средних площадок с максимальной суммой вознаграждения за месяц 7 млн рублей. Участники программы получат от «Яндекса» по 1 рублю за каждую тысячу видимых показов рекламы РСЯ российским пользователям. Еще по 2 рубля в «Яндексе» начислят, если эти показы шли через ADFOX или Мобильную медиацию.

performance360.ru/yandex-money/

Самоизоляция популяризировала тренд на продуктивность. Из-за этого многие люди чувствуют себя подавленно: ведь все вокруг работают над собой, а они так и не прослушали ни одного вебинара и не продвинулись в изучении нового языка.

Бренды советуют расслабиться и помнить, что иногда нужно давать себе отдых. Например, Nissan запустил проект «Медитация». Как это работает: пользователь выбирает на сайте одну из моделей авто, откидывается в кресле и релаксирует, слушая инструкции для медитации и расслабляющую музыку.

Бренды, разрывающие контракты с Региной Тодоренко, предложение разблокировать Telegram, запуск «Капсулы» с голосовым помощником «Марусей»… Ну и конечно же, коты, которые все уронили.

Главные события месяца по мнению дорогой редакции в одном тексте:
performance360.ru/april-results/

Опыт прошлых кризисов показывает, что компании, которые продолжают или даже увеличивают маркетинговую активность во время экономического спада, получают более высокие результаты.

Так происходит, потому что брендам становится проще донести ключевые сообщения до ЦА, когда остальные снижают активность в информационном поле. Когда другие рекламодатели возобновят свои кампании, люди с большей вероятностью вспомнят бренд, который активно продвигался во время спада. К тому же потребители воспринимают компанию, которая продолжает рекламироваться в непростое время, как серьезный и устойчивый бизнес. Играет роль и экономический аспект: стоимость размещения рекламы из-за пандемии снижается.

Команда «Риалвеб» изучила тонны прогнозов, трендов и аналитики на тему того, как кризис и коронавирус меняют покупательское поведение и рекламный рынок, и выбрала главное.

performance360.ru/covid-analytics/

Еще одно подтверждение того, что для российского рекламного рынка настают очень непростые времена. По данным АКАР, агентства стали массово сокращать сотрудников и урезать зарплаты. Если в марте об увольнении персонала и сокращении зарплат рассказывали 14% опрошенных, то в апреле — 21% и 41% респондентов соответственно.

Причина таких мер на поверхности: рекламодатели сокращают бюджеты (80%) или вовсе отменяют запланированные кампании (65%).

performance360.ru/akar-crisis/

На дворе День труда, а у нас на сайте — традиционный обзор кадровых перестановок в диджитале. Кто, куда, зачем и почему.

performance360.ru/peremen-april/

Больше личного – больше кликов. Самое привлекательное уведомление — то, которое нам полезно. Например, подписки на любимый бренд или раздел, снижение цены на интересующую категорию товаров. Этот пуш будет результатом наших собственных действий и нашего выбора (подписаться на кеды, корейскую косметику и так далее).

На персонализированные уведомления кликают чаще всего, плюс — они повышают доверие пользователя к магазину, ведь они помогают не упустить скидку на товар, который нам интересен.

Какие приемы используют маркетологи, чтобы мы кликнули на пуш и перешли в приложение, рассказала Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda.

performance360.ru/push-secrets/

🔷 Из всех блогеров больше других от карантина пострадали путешественники. Контент из запасов быстро заканчивается, а новые поездки пока не предвидятся. Оригинальное решение нашел Эльнар Мансуров, известный как «блогер с головой медведя». Он переснял все свои путешествия в домашних декорациях. Как итог — диван превратился в гору, гладильная доска — в доску для серфинга, а паркет в озеро.

🔷 Рижский магазин одежды ITK сделал новую съемку для лукбука через Zoom и приложение для 3D-моделей Capture. Таким образом сооснователь магазина Артем Беликов и фотограф Яна Давыдова постарались передать «рутину выходного дня» в самоизоляции, а заодно показать новинки сезона Весна/Лето 2020.

Вдохновляющий Covid: как люди создают красивые истории на карантине.

performance360.ru/inspiring-covid/

Если отмены гонок не избежать, их надо перенести в онлайн! Подумал глава департамента eSports «Формулы-1» и решил провести виртуальный Гран-при Бахрейна. И не прогадал: на пике за виртуальной гонкой следили 359 000 зрителей — лучший результат F1 в киберспорте.

Перевели колонку с Digiday о том, как F1 использует свое киберспортивное направление, чтобы не только минимизировать влияние карантина, но и по возможности извлечь из него пользу.

performance360.ru/formula-1/

Еще до кризиса американские гибридные стратеги из Nemesis начали свою работу про экономику впечатлений, поставив под сомнение ценность мира, основанную на том, насколько он instagrammable. Они назвали ее экономикой umami. Да-да, тот самый пятый вкус, который так сложно понять европейскому человеку.

Экономика впечатлений, где статус измерялся нематериальными ценностями, такими как опыт, образ жизни и скорость, пришла на смену эпохе материальных ценностей, где условной валютой были яхты и дорогие часы.

Судя во всему, мы уже находимся в новой экономике. Экономике необходимого. То есть, говоря по-русски, мы перешли от experience economy к economy of the essential. Экономику того, без чего никак не обойтись, где less is more и все slow.

Каким станет мир после пандемии и как он повлияет на бренды:
performance360.ru/pandemic-brands/

Airbnb из-за кризиса, вызванного пандемией, сократит 1900 человек, а также остановит проекты, связанные с гостиницами, транспортным подразделением и сдачей роскошных номеров.

Об увольнениях в письме к сотрудникам сообщил гендиректор компании Брайан Чески. По его прогнозам, выручка Airbnb в 2020 году составит меньше половины результатов 2019 года. В апреле сервис уже приостановил найм новых сотрудников, сократил зарплаты руководителям и отказался выдавать бонусы за 2020 год.

performance360.ru/airbnb/

«Кризис — время для performance».

Если раньше бизнес мог позволить себе тратить деньги на рекламные каналы практически бездумно («лиды все равно идут и вроде бы вложения окупаются»), то сейчас крайне важно оценивать отдачу каждого вложенного рубля, причем мониторить данные нужно практически каждый день.

Никита Кравченко из eLamа написал статью о том, какие кампании будут актуальны в кризис и как работать с данными, креативом и ретаргетингом:

performance360.ru/optimize/

Помните карантинный кибертурнир по CS:GO «Рагнарöк», где команды сражались за стратегические запасы гречки и антисептиков? Он прошел столь отлично, что теперь в планах второй. Во что бы вы сразились?