Российские медиа попали в «ножницы» аудитории и рекламы. Так замглавы Минкомсвязи Алексей Волин назвал ситуацию, когда аудитория у СМИ растет, а бюджеты падают.

В целом по итогам 2020 года телевидение может лишиться 30-35% рекламных бюджетов, радио — потерять 50%, газеты — до 50% на бумаге, трети в цифре и 25% поступлений от продаж в рознице. Общие потери вместе с книгоиздательством могут достичь 100 млрд руб.

performance360.ru/volin/

🔥 Какие планы на день? Есть идея, как с пользой провести сегодня два часа. В полдень в Zoom стартует онлайн-митап «Путь покупателя: online to offline».

Представители X5 Retail Group и «Трамплин» расскажут о возможностях таргетирования рекламных кампаний на внешние аудиторные сегменты, которые позволяют рекламодателям отследить путь покупателя от просмотра рекламной кампании до покупки того или иного бренда, и поделятся уже реализованными кейсами.

Регистрация по ссылке: http://whilemobile.com/ofd

🤝 Взаимная поддержка — это именно то, что нужно сегодня всем, в том числе и крупным ритейлерам. Топ-менеджеры онлайн-магазинов, среди которых Wildberries, Hoff, Citilink и другие, записали ролик, в котором призвали людей оставаться дома и прорекламировали коллег по рынку. Заканчивается видео фразой «Не важно, что и где ты выбираешь. Главное — покупай из дома».

performance360.ru/stayhome-online-retail/

Рекламировать в интернете лекарства, отпускаемые без рецепта врача, можно, но в соответствии с требованиями местного законодательства. При таргетинге на Россию в тексте объявлений должно быть предупреждение в духе «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», а в тексте не должно быть обещаний маловероятных результатов, даже если они теоретически возможны. Ремаркетинг при рекламе лекарственных препаратов вообще запрещен.

О каких ограничениях нужно знать и на какие рекомендации по созданию текстов и изображений ориентироваться, чтобы объявления медицинских услуг и лекарств успешно проходили модерацию в Google Ads, рассказывает Борис Аникеев, старший специалист в «Риалвеб».

performance360.ru/google-ads-pharma/

👍🏻 В Facebook рассказали, как бизнесу не потерять связь с аудиторией во время карантина.

Советуют делиться актуальной информацией о том, как заказать товар, рассказывать, какие меры безопасности принимаются в компании, постоянно быть на связи и отвечать на возникающие вопросы, а также проводить мероприятия в прямом эфире.

performance360.ru/facebook-advice/

За сутки в Москве оформили 3,2 млн цифровых пропусков для передвижения на личном и общественном транспорте, но по результатам первичных проверок почти каждый третий содержит некорректные или недостоверные данные, рассказал руководитель департамента информационных технологий Эдуард Лысенко. Цифровые пропуска начнут проверять с 15 апреля.

В апреле рекламный рынок Санкт-Петербурга может упасть на 40%. К такому выводу пришли в АКАР Северо-Запад. По оценкам ассоциации, хуже всего придется наружной, транзитной и indoor-рекламе, она потеряет до 60% бюджетов рекламодателей (а в отдельных категориях и больше). Потери печатной прессы оцениваются в 65%, радиорекламы — в 30-40%.

performance360.ru/akar-spb/

«ВКонтакте» начала продвигать мини-приложения в ленте новостей.

При настройке рекламы можно выбрать, где показывать объявления: в десктопной версии или на мобильных устройствах. Реклама мини-приложения выглядит как обычный пост, при клике на любую область записи пользователя перенаправят в сервис. Оплата устанавливается либо за переходы в мини-приложение, либо за 1000 показов.

performance360.ru/vk-mini-app/

Карантин снизил CPM рекламы на Facebook. На Западе стоимость тысячи показов упала, по разным оценкам, от 15 до 35%. Дело в том, что количество пользователей соцсети выросло, а вот рекламодателей, наоборот, стало меньше. Как результат — снижение конкуренции в аукционе и стоимости тысячи показов.

Узнали, как обстоит дело в русскоязычном сегменте Facebook и как изменилось поведение рекламодателей и потребителей.

performance360.ru/crm-facebook/

Друзья, 17 апреля зовем вас на наш онлайн-митап «Pharma: право, аналитика, кейсы». Поговорим об изменениях в фармацевтической отрасли, которые происходят прямо сейчас. Как меняется динамика спроса, чего хотят пользователи и насколько фармкомпании готовы к переходу в онлайн.

Кто и о чем будет говорить:

🔹 Яна Саулова, руководитель отдела аналитики агентства «Риалвеб», расскажет о динамике запросов по фармнаправлениям в разрезе регионов и динамике спроса в различных категориях препаратов. А еще объяснит, почему важно формировать спрос аудитории в онлайне именно сейчас.

🔹 Диана Рысенкова, веб-аналитик отдела аналитики агентства «Риалвеб», поделится чек-листом для проверки готовности производителей фармпрепаратов к переходу в онлайн и на примерах крупных онлайн-аптек покажет, насколько отрасль подготовлена к увеличению спроса.

Стартуем в 16:00, не забудьте зарегистрироваться: 360performance.ru/pharma2

💊 А вот и первые плоды закона об онлайн-продаже фармпрепаратов. Рекламная сеть SlickJump вместе с агрегатором интернет-аптек «Ютека» разработали новый формат онлайн-покупок лекарств — SlickJump Ultimate. С его помощью можно заказать лекарственные препараты прямо из медийного баннера. В результате воронка продаж сокращается до двух шагов — рекламы и оплаты, говорят в компаниях.

«Новый рекламный формат SlickJump Ultimate в сочетании с законом, разрешающим онлайн-продажи фармацевтических препаратов, сильно упростит процесс получения лекарств для конечного потребителя, избавит его от лишних действий и сэкономит деньги. С другой стороны, рекламодатели наконец-то получат четкие однородные цифры по всей глубине воронки продаж — от просмотров баннера до денег в кассе», — комментирует исполнительный директор SlickJump Антон Ермаков. #партнерка

blog.slickjump.com/slickjump-ultimate/

Власти Москвы предложили меры поддержки малого и среднего бизнеса в сфере креативных индустрий.

К ним, среди прочих, относятся дизайн, реклама, ПО и компьютерные игры. Обещают субсидии на интернет-продвижение продукта, компенсацию экспортных затрат, а также кредитные каникулы и целевой 6-месячный беспроцентный кредит на выплату зарплаты сотрудникам.

performance360.ru/creative-support/

В 2020 году с рунетом все будет либо плохо, либо очень плохо. В исследовании, представленном сегодня РАЭК на форуме РИФ+КИБ Онлайн, спрогнозировали, что из-за кризиса и пандемии рунет вероятнее всего будет развиваться либо по негативному сценарию (т.е его рост составит всего 6-10%), либо по кризисному (до +6%). Для сравнения: в 2016-19 годах рунет рос на 15-20%. С учетом последних событий маркетинг и реклама прирастут на 10% (а могли бы на 18%), а e-commerce — всего на 6% (также вместо 18%). Еще поделились статистикой за 2019:

performance360.ru/raek-runet-2020/

🤖 Немного постмодернизма — Facebook создает симуляцию самого себя, но с ботами вместо реальных пользователей.

В изолированной версии все будет как по-настоящему. Нехорошие боты-хакеры будут пытаться получить личные данные добропорядочных ботов-пользователей. Таким образом в Facebook хотят обнаружить баги в соцсети, чтобы предотвратить утечку данных в будущем.

performance360.ru/facebook-simulation/

По данным сервиса Litmus, 57% маркетологов используют гифки в рассылках хотя бы время от времени. И многие инструменты и платформы для email-маркетинга говорят о том, что GIF помогают повысить вовлеченность. Но, кажется, мало кто задумывается о том, нравятся ли самим подписчикам письма с анимацией. Nielsen Norman Group задумались и провели исследование на эту тему.

(Анти)тренд: нужны ли гифки в рассылках?

performance360.ru/email-gif/

Google запустила конструктор видео YouTube Video Builder — c его помощью можно с нуля делать короткие рекламные ролики.

Из функционала — возможность анимировать статичные элементы (изображения, текст, логотипы) и накладывать музыку из библиотеки YouTube. Также можно выбрать один из готовых макетов, настроив там шрифт и цвета.

performance360.ru/video-builder/