То, что мы видим в ленте Facebook тот контент, который соцсети считают нужным нам показать, ни для кого не секрет. И есть мнение, что таким образом они серьезно искажают новостную картину и загоняют нас в так называемый пузырь фильтров. Но не все так однозначно — перевели конспект лекции Ричарда Флетчера из Института Reuters о том, как привычки пользователей вкупе с алгоритмами поиска и соцсетей влияют на то, какие новости мы получаем.

Есть коротко: алгоритмы делают новостную картину разнообразной и сбалансированной, а вот ручной выбор новостей может быть довольно однобоким.

performance360.ru/filter-bubbles/

Формат Lead Ads помогает собирать не просто трафик, а заявки потенциальных клиентов из рекламы в соцсетях. Сейчас Lead Ads представлен в Facebook, ВК, MyTarget и в Google Ads, им активно пользуются рекламодатели из вертикалей «недвижимость», «авто» и все те, чья цель – получить больше качественных лидов с их доведением до сделки.

Алексей Матросов, руководитель отдела маркетинга Devision, рассказывает о способах сбора лидов в Facebook вручную и о том, как работает созданный в компании сервис Garpun, заточенный под их автоматический сбор.

performance360.ru/lead-ads/

В «Яндекс.Эфире» нашлось место для видеоконтента от блогеров. С сегодняшнего дня предложить свое видео могут все пользователи, «создающие видеоконтент высокого качества», а также блогеры «Яндекс.Дзена».

Все ролики будут модерировать, а лучшие из них показывать в тематических каналах «Эфира» и на главной странице «Яндекса».

performance360.ru/yandex-video/

Коронавирус меняет ландшафт интернет-жизни — отмененные мероприятия переезжают в онлайн, растет спрос на доставку еды, а власти в ускоренном режиме принимают закон о дистанционной продаже лекарств. Мы тем временем собрали в одном месте инициативы различных онлайн-сервисов: открытые доступы к библиотекам знаний, бесплатные премиум-аккаунты в видеосервисах и даже занятий йогой.

30 крутейших идей, чем заняться дома:

performance360.ru/quarantine/

Instagram сам по себе ассоциируется с яркими визуалами и чем-то красивым. Но для бизнеса важно, чтобы эти яркость и красота не существовали сами по себе, а работали на цели бренда. Для этого нужно продумать и соблюдать единую эстетику аккаунта. Как это сделать и у кого из брендов поучиться, рассказали в блоге HubSpot, а мы перевели.

Семь правил Instagram-эстетики:

performance360.ru/instagram-aesthetic/

Международные инвесторы начали активно выводить деньги с российского финансового рынка. Только на прошлой неделе, по данным Emerging Portfolio Fund Research (EPFR), отток средств из фондов достиг $1,4 млрд. Бегство инвесторов спровоцировали риски рецессии всей мировой экономики из-за пандемии коронавируса.

performance360.ru/financial-market/

Некоторые рекламодатели говорят, что сбор семантики в 10 000 ключей — это полезная практика, и самыми эффективными запросами, ведущими к продажам, становятся как раз такие низкочастотники — точечные запросы с малым количеством показов. Когда пользователь вбивает запрос «купить британского котенка приученный к лотку» и видит полностью соответствующее его запросу объявление, вероятность конверсии, действительно, повышается. Однако при сборе большого семантического ядра и поиске той самой низкочастотной фразы, у которой будет хороший процент конверсии, вы потратите кучу времени и денег.

Что делать?

🔹 Искать «золотую середину» и не собирать запросы для сетей меньше 60 показов в месяц, а для поиска — меньше 20 запросов. Для очень популярных ниш (натяжные потолки) или, наоборот, ниш, в которых запросов мало (элитные квартиры), этот порог может меняться в большую или меньшую сторону;

🔹 Не собирать неявные и информационные запросы, чтобы не тратить бюджет на аудиторию, которая просто ищет информацию.

11 ошибок при настройке рекламы в «Яндекс.Директе», из-за которых вы теряете деньги

performance360.ru/ya-direkt-mistakes/

Российские компании призывают людей оставаться дома во время пандемии коронавируса. Сегодня MY.GAMES, «ВКонтакте» и «Одноклассники» (входят в Mail.ru Group) совместно с Федерацией компьютерного спорта России запустили кампанию #ИграемДома. МТС сменил привычный идентификатор MTS RUS на BUD`DOMA, а газета «Ведомости» временно изменяла свой логотип на «Вседомой». Тем временем в Бразилии, где закрылись все рестораны McDonald’s, компания разделила свой логотип на две арки.

performance360.ru/stayhome/

Гендиректор ВОЗ прямо сейчас выступает на пресс-конференции по коронавирусу: он поблагодарил Тик ток за вклад 10 млн долл в борьбу с вирусом и за распространение важной информации о вирусе среди молодой аудитории. Также он сообщил, что сервис Health alert (сообщает новости по ситуации с вирусом в регионе) в WhatsApp достиг отметки в 10 млн пользователей. Внезапно выясняется, что технологии буквально спасают жизни.

Всем, кого хоть раз спрашивали, где почитать про маркетинг, посвящается. Собрали крутые англо- и русскоязычные медиа, корпоративные и авторские блоги про диджитал и интернет-маркетинг, которые пригодятся и начинающим, и опытным маркетологам.

25 вариантов, где почитать про маркетинг:

performance360.ru/smart-reading/

Дождались! Бесплатный премиум-доступ к Pornhub теперь и в России. Сервис предлагает пользователям остаться дома и тем самым «сгладить кривую коронавируса». Но Pornhub не одинок в своем благородном порыве — по ссылке другие бренды, которые выступили с похожим призывом.

performance360.ru/stayhome/

Как именно пандемия изменит диджитал, станет ясно со временем. Но, конечно, изменит.

🔹 Сергей Плуготаренко, РАЭК: «Многие онлайн-магазины не были готовы к ажиотажу, поэтому критично важным становится то, как онлайн-ритейл с этим справится».

🔹 Саша Бабкина, Добро Mail.ru: «Благотворительные проекты могут научиться использовать информационное поле, чтобы привлечь к себе внимание – например, рассказать о том, как можно помогать из дома буквально в два клика».

🔹 Юлия Карпова, Real HR: «Учиться жить в новой реальности и в условиях насторожившегося, не понимающего, что происходит, рынка нелегко. Но мы справимся».

🔹 Юлия Никитина, Lamoda: «Нам очень помог опыт работы в “Черную пятницу”, когда количество заказов на платформе возрастает в разы, и часть сотрудников работают из дома».

🔹 Анастасия Ускова, Рокет: «Любой кризис всегда дает опыт обнаружения сути, истинной ценности — продукта, сервиса, отношений с клиентами».

Как пандемия меняет диджитал?

performance360.ru/coronavirus-online