Эксклюзив: актуальная статистика по аудитории TikTok в России.

– MAU — 18 млн.
– 40% мужчин, 60% женщин
– 73% на Android, 27% — iOS
– Дети и подростки — 43% аудитории, 18-24 — 33%, 25-34 — 21%.
– Длина средней сессии — 45 минут
– В месяц всего по платформе в России 20 млрд просмотров

В мире «Гарри Поттера» были три непростительных заклятья. В нашем мире тоже есть такое — из-за него читатели в течение месяца могут пропустить самые интересные новости. Чтобы противостоять ему, мы делаем обзор главных событий последнего месяца. В феврале вспоминаем цифровую обложку с Билли Айлиш, фильм Дудя про ВИЧ и новые правила «Яндекс.Директа».

Все очень субъективно, но однозначно с душой.

performance360.ru/february-choice/

«К сожалению, мы довольно часто сталкиваемся с ситуацией, когда работодатель отказывает кандидату в должности из-за возраста — это касается как “слишком взрослых”, так и “слишком молодых” кандидатов. Причиной отказа для “взрослых” является то, что они не впишутся в молодой коллектив, будут работать медленно, не имеют достаточной мотивации. А у “молодых” другая проблема — молодых руководителей проектов и руководителей команд иногда не воспринимают всерьез и не доверяют им высокие должности».

Юлия Карпова, CEO рекрутингового агентства RealHR, поделилась своим видением того, что происходит с диджитал-кадрами сейчас и что нас ждет в ближайшее время.

performance360.ru/digital-job/

В 1990-х отношения человека с технологиями определяли настольные компьютеры, в 2000-х на этом поле доминировал интернет, в 2010-х — смартфоны и мобильные технологии. В начале года Марк Цукерберг заявил, что в 2020-х наши отношения с технологиями будут предопределять виртуальная и дополненная реальность. Если это так, маркетологи должны быть готовы к внедрению VR и AR в диджитал-кампании. Вопрос в том, готовы ли они?

Джонни Фаркуар из M&C Saatchi постарался ответить на этот вопрос в колонке на The Drum. А мы перевели ее для вас.

performance360.ru/vr-future/

Между ФАС и российскими IT-компаниями разгорелся конфликт.

ФАС хочет лишить разработчиков возможности самостоятельно регулировать цены на их продукты и условия договоров с партнерами. А российскому IT-сообществу это, предсказуемо, не понравилось, и разработчики упрекнули антимонопольщиков в попытке «развалить рынок».

performance360.ru/it-fas/

На фоне последних новостей о конфликтах пассажиров с таксистами «Яндекс.Такси» и «Ситимобил» решили добавить в приложения новые функции, которые помогут защитить водителей или быстрее разобраться в спорной ситуации.

Так, например, «Яндекс» уже ввел рейтинг пассажиров — к клиентам с низким рейтингом, которые дебоширили в такси или отказывались платить, машины приезжать не будут. Не знаем, как вы, а мы тут же вспомнили серию из «Черного зеркала» про лайки.

performance360.ru/aggressive-passengers/

Пока весна не вскружила вам голову, предлагаем сосредоточиться на важном. В новой зарубежке рассказываем про очередной виток борьбы Google с навязчивой рекламой, новый рекламный блок в Snapchat, зачем Facebook платить пользователям за запись их голосов и как коронавирус повлиял на IT-отрасль.

В общем, главные зарубежные диджитал-истории февраля здесь:

performance360.ru/digital-feb/

Может, вы уже забыли, но с 1 марта доступ к госуслугам и некоторым другим государственным порталам должен был стать бесплатным.

Но не сложилось — Минкомсвязи не смогло вовремя согласовать выход соответствующего постановления правительства. Причем проект не устроил всех — и ФАС с Минфином, и бизнес.

performance360.ru/gosuslugi-free/

Mail.ru Group вместе с «Магнитом» запустила проект, направленный на то, чтобы оценить влияние digital-кампаний на покупки в офлайне.

«Магнит» будет сегментировать аудиторию по различным категориям, а бренды, в свою очередь, смогут понять, как кампании, таргетированные на клиентов «Магнита», влияют на продажи в магазинах сети по всей стране.

performance360.ru/magnit-mail-ru/

Если вы забыли свой пароль в «Одноклассниках» (ну а вдруг!), то авторизоваться в соцсети теперь можно будет по фото. В компании запустили функцию восстановления доступа к профилю с помощью распознавания лиц.

Работает это так: вы делаете свое фото, а система сличает его с теми, что есть в аккаунте, и возвращает вам доступ к профилю. Пока алгоритмам помогают модераторы, но в дальнейшем процесс будет автоматизирован.

Да, и не забудьте поставить «класс»!

performance360.ru/neiro-class/

​​«Сегодня продвигать “Геркулес” надо со всей мощью столетнего опыта.

🔹 Во-первых, конечно, нам нужен селебрити;
🔹 Во-вторых, секс, лучшего пока ничего не придумали. Да и не надо;
🔹 В-третьих, нужна игра, hook, которые дадут нам возможность не потеряться в информационной массе всего и вся;
🔹 В-четвертых, в идеале, придумать героя, который и будет продвигать товар потребителю.

В итоге, у нас появляется Господин Крутой (не тот, о котором все подумали), а Herr Cool! А если он cool, то кто устоит и не скажет “Да”? А так как herr — это немецкое обращение, ищем из немцев самого herra из herrов. А тут без вариантов — Тиль Швайгер. Красавец из красавцев. Собираем все вместе и получаем наш продукт — Herr Cool Yes».

В новом выпуске рубрики «Олдскулъ» мы отобрали примеры дореволюционной рекламы и попросили экспертов из креативных агентств оценить ее и рассказать, как бы они прорекламировали этот же товар или услугу сегодня.

Своими идеями поделились Contrapunto, Leo Burnett Moscow, CreativePeople и Fistashki:
performance360.ru/back-to-the-future/

Рынок онлайн-образования в России в последние годы растет все быстрее: по данным аналитиков «Интерфакс Академии», объем EdTech в России растет на 20–25% в год и по итогам 2020 года может достичь 60 млрд рублей. Почти половина всего EdTech-рынка — ресурсы, предлагающие дополнительное профессиональное образование и дополнительное образование для взрослых.

Но есть и плохие новости: несмотря на такие ударные темпы, в структуре мировой индустрии EdTech Россия пока занимает всего 1%.

performance360.ru/ed-tech-2020/

«Яндекс» расширяет просторы для фантазий маркетологов: возможность запускать эксперименты и сравнивать настройки кампаний стала доступна всем рекламодателям «Директа».

Раньше это могли делать только рекламодатели, уверенно работающие с веб-аналитикой. А теперь все, кто с аналитикой на вы, могут провести эксперимент и оценить его результаты в новом отчете «Метрики».

performance360.ru/direct-experiments/

По слухам, «ВКонтакте» работает над новым видеосервисом — платформой с короткими видео в духе Tik-Tok.

Рабочее название новинки — «Клипы», они расположатся рядом с «Историями» и будут поддерживать маски, эффекты и даже технологию компьютерного зрения. Пока в самой соцсети эту информацию не комментируют. А мы, в свою очередь, решили собрать немного статистики, как вообще обстоит дело с аудиторией историй и видео «ВКонтакте».

performance360.ru/vk-tiktok-2/

«Никогда не оговаривайте себя, свой контент и метод выступления: “Я не доделал презентацию”, “Я немного волнуюсь” и т.д. Безусловно, есть немало талантливых спикеров с многолетним опытом выступлений, которые умело вызывают жалость аудитории, используя заходы формата “Я сломал обе руки, но сделал для вас эту бомбическую презентацию” — овации, зал ваш.

Но если вы не относите себя к талантливым актерам, то, скорее всего, ваши попытки проманипулировать на жалости ввиду малой практики будут выглядеть жалко и нелепо, а это точно не способствует завоеванию внимания».

В преддверии сезона конференций Тимофей Квачев, co-founder TRINET.Group, объясняет по шагам, как захватить и удержать внимание аудитории во время публичных выступлений.

performance360.ru/public-speaking/

🥰 Настало время новостей про любовь. Tinder запускает новую функцию — за $20 вам помогут создать «идеальный профиль» в приложении.

Деталей пока почти нет, известно лишь, что новая функция будет называться Tinder Concierge, а доведением вашего профиля до совершенства займутся эксперты из Tinder.

performance360.ru/tinder-help/

🌷 Пользователи рунета считают, что 8 Марта куда важнее, чем 14 и 23 Февраля.

Как следует из исследования, проведенного Mail.ru Group и ResearchMe, поздравлять женщин с 8 Марта собираются свыше 80% пользователей, в то время, как 23 февраля отмечали всего 64%.

Дарить в основном планируют классику: цветы, косметику, парфюмерию, а также украшения и сувениры.

performance360.ru/mail-ru-8-march/

Сториз добрались и до Twitter. В компании сообщили, что тестируют аналог этой функции. Проект будет называться Fleets. Сообщения, так же как и сториз в других соцсетях, будут видны пользователям в течение суток. Но при этом Fleets будет больше ориентирован на текстовые записи, нежели чем на видео. Тем не менее гифки, видео и аудио новый формат тоже будет поддерживать.

performance360.ru/twitter-stories/

У них был свой интернет с блэкджеком и дейтингом, но его больше нет. У них был свой Facebook, но сейчас о нем мало кто помнит. Для нового выпуска «В сети» Анна Герус погрузилась в на удивление богатую историю французского интернета, поговорила с местными жителями о том, как дела с диджиталом сегодня, и даже попробовала заглянуть в будущее. Наслаждайтесь вместе с нами.

🔹 Как онлайн-знакомства могли появиться во Франции раньше интернета;
🔹 Что общего у Наполеона и национальной французской сети;
🔹 Что такое «розовые сообщения»;
🔹 Чем AirBnb так дорог французам;
🔹 Почему не взлетел французский Facebook;
🔹 В какие проекты готовы вкладываться местные инвесторы.

Путеводитель по интернет-жизни во Франции здесь: performance360.ru/france/

В офисе IT-компании eLama в Санкт-Петербурге сегодня прошли обыски. Об этом сообщает «Фонтанка» со ссылкой на слова сотрудников компании. Оперативники пришли в офис около 10.30 утра.

В eLama рассказали, что некоторых сотрудников допрашивали, также оперативники требовали предоставить им пароли от рабочих ноутбуков и компьютеров.

По данным издания, обыски могут быть связаны с уголовным делом, возбужденным в отношении IT-компании по статье об уклонении от уплаты налогов на сумму порядка 28 миллионов рублей.

performance360.ru/elama/