Mail.ru Group решительно намерена сделать «ВКонтакте» главным российским супераппом и, похоже, знает, как этого добиться. Вместе со свежей аудированной отчетностью MRG рассказала, что планирует интегрировать в ВК свои «фундаментальные проекты», которые закроют основные потребности пользователей. Речь о таких проектах, как программа лояльности Combo, голосовые технологии «Маруси», VK Pay, VK Mini Apps и единый ID на базе учетной записи «ВКонтакте».

В общем, у ребят есть план, и они его придерживаются.

performance360.ru/vk-super-app/

А вы знали, что не горят не только рукописи, но и страховые таблички? Во второй половине XIX века в России почти все страховые компании вместе со страховым полисом выдавали владельцам домов, застрахованных от пожара, металлические таблички, которые не только указывали, что дом защищен, и помогали пожарным быстро сориентироваться, но и рекламировали страховые компании. Даже когда дом сгорал, табличка, которая его «защищала», оставалась.

Самая первая страховая доска была выдана в 1827 году адмиральше Генриетте Александровне Мордвиновой для трехэтажного особняка в Петербурге, цена знака составляла 8 руб.

Вообще в Российской империи, где дома в большинстве своем были деревянными, остро нуждались в страховке от пожаров. А где есть острая потребность — там расцветает и соответствующий бизнес.

Рассказываем, как работали страховщики в России два века назад и почему от революции не страхуют:

performance360.ru/insurance/

Про покупки, про покупки, про покупочки свои будет следующая новость. «ВКонтакте» рассказала о большом обновлении приложения «Магазин». В этом году соцсеть планирует создать на его базе настоящую платформу для e-commerce.

Пока сделан только первый шаг — новичкам стал доступен «Магазин 2.0», в котором можно добавлять свойства товаров, отслеживать статус заказов в отдельном разделе и быстро связываться с пользователями и поддержкой.

performance360.ru/vk-shop-2-0/

Viber впервые запартнерился с локальным селлером для продажи рекламы. И случилось это в России. Счастливчиком стала компания IMHO: она будет не только реализовывать основной рекламный инвентарь мессенджера в стране, но и эксклюзивно продавать формат Post Call Video (видеорекламу после звонка).

Для рекламодателей новость определенно хорошая, но эксперты опасаются, что в погоне за монетизацией Viber может отпугнуть аудиторию.

performance360.ru/viber-imho/

Поговорим про деньги: «Одноклассники» поделились финансовыми итогами 2019 года. Абсолютных цифр в компании не называют, но говорят, что за последние пять доля рекламных доходов в соцсети выросла в два раза.

Сравните: 40% от общей выручки в 2019 году против 20% в 2015. Лучше всего себя чувствует мобильная реклама — она составила 60% от общей выручки. Рекламодателей, кстати, тоже становится больше — плюс 33,4% по сравнению с годом ранее.

Откуда еще в соцсеть приходят деньги:
performance360.ru/ok-money/

​​Ау, есть здесь маркетологи, которые уверенно работают с соцсетями, аналитикой, контекстом и бюджетами до нескольких миллионов в месяц? Шутка, конечно, мы знаем, что вы здесь. Поэтому рассказываем, что агентство «Риалвеб» вместе с онлайн-университетом @skillboxru запускают дистанционный курс «Performance-маркетинг» для профессионалов.

О чем расскажут на курсе:

🔹 Как запускать проекты с бюджетами до 100 млн руб. в месяц;
🔹 Какие работы нужно провести перед стартом проекта;
🔹 Как набрать и замотивировать нужных людей;
🔹 Как подготовить правильную структуру кампаний для всех рекламных систем;
🔹 Как анализировать эффективность проектов;
🔹 Как избегать ошибок и подводных камней при ведении крупных проектов.

Стоимость обучения — 60 тыс. руб. Но для первых 20 студентов действует скидка, так что курс обойдется в 42 тыс. руб.; а по промокоду Риалвеб2020 — дополнительная скидка в 10% от минимальной стоимости, указанной на лендинге.

Эксклюзив: актуальная статистика по аудитории TikTok в России.

– MAU — 18 млн.
– 40% мужчин, 60% женщин
– 73% на Android, 27% — iOS
– Дети и подростки — 43% аудитории, 18-24 — 33%, 25-34 — 21%.
– Длина средней сессии — 45 минут
– В месяц всего по платформе в России 20 млрд просмотров

В мире «Гарри Поттера» были три непростительных заклятья. В нашем мире тоже есть такое — из-за него читатели в течение месяца могут пропустить самые интересные новости. Чтобы противостоять ему, мы делаем обзор главных событий последнего месяца. В феврале вспоминаем цифровую обложку с Билли Айлиш, фильм Дудя про ВИЧ и новые правила «Яндекс.Директа».

Все очень субъективно, но однозначно с душой.

performance360.ru/february-choice/

«К сожалению, мы довольно часто сталкиваемся с ситуацией, когда работодатель отказывает кандидату в должности из-за возраста — это касается как “слишком взрослых”, так и “слишком молодых” кандидатов. Причиной отказа для “взрослых” является то, что они не впишутся в молодой коллектив, будут работать медленно, не имеют достаточной мотивации. А у “молодых” другая проблема — молодых руководителей проектов и руководителей команд иногда не воспринимают всерьез и не доверяют им высокие должности».

Юлия Карпова, CEO рекрутингового агентства RealHR, поделилась своим видением того, что происходит с диджитал-кадрами сейчас и что нас ждет в ближайшее время.

performance360.ru/digital-job/

В 1990-х отношения человека с технологиями определяли настольные компьютеры, в 2000-х на этом поле доминировал интернет, в 2010-х — смартфоны и мобильные технологии. В начале года Марк Цукерберг заявил, что в 2020-х наши отношения с технологиями будут предопределять виртуальная и дополненная реальность. Если это так, маркетологи должны быть готовы к внедрению VR и AR в диджитал-кампании. Вопрос в том, готовы ли они?

Джонни Фаркуар из M&C Saatchi постарался ответить на этот вопрос в колонке на The Drum. А мы перевели ее для вас.

performance360.ru/vr-future/

Между ФАС и российскими IT-компаниями разгорелся конфликт.

ФАС хочет лишить разработчиков возможности самостоятельно регулировать цены на их продукты и условия договоров с партнерами. А российскому IT-сообществу это, предсказуемо, не понравилось, и разработчики упрекнули антимонопольщиков в попытке «развалить рынок».

performance360.ru/it-fas/

На фоне последних новостей о конфликтах пассажиров с таксистами «Яндекс.Такси» и «Ситимобил» решили добавить в приложения новые функции, которые помогут защитить водителей или быстрее разобраться в спорной ситуации.

Так, например, «Яндекс» уже ввел рейтинг пассажиров — к клиентам с низким рейтингом, которые дебоширили в такси или отказывались платить, машины приезжать не будут. Не знаем, как вы, а мы тут же вспомнили серию из «Черного зеркала» про лайки.

performance360.ru/aggressive-passengers/

Пока весна не вскружила вам голову, предлагаем сосредоточиться на важном. В новой зарубежке рассказываем про очередной виток борьбы Google с навязчивой рекламой, новый рекламный блок в Snapchat, зачем Facebook платить пользователям за запись их голосов и как коронавирус повлиял на IT-отрасль.

В общем, главные зарубежные диджитал-истории февраля здесь:

performance360.ru/digital-feb/

Может, вы уже забыли, но с 1 марта доступ к госуслугам и некоторым другим государственным порталам должен был стать бесплатным.

Но не сложилось — Минкомсвязи не смогло вовремя согласовать выход соответствующего постановления правительства. Причем проект не устроил всех — и ФАС с Минфином, и бизнес.

performance360.ru/gosuslugi-free/

Mail.ru Group вместе с «Магнитом» запустила проект, направленный на то, чтобы оценить влияние digital-кампаний на покупки в офлайне.

«Магнит» будет сегментировать аудиторию по различным категориям, а бренды, в свою очередь, смогут понять, как кампании, таргетированные на клиентов «Магнита», влияют на продажи в магазинах сети по всей стране.

performance360.ru/magnit-mail-ru/

Если вы забыли свой пароль в «Одноклассниках» (ну а вдруг!), то авторизоваться в соцсети теперь можно будет по фото. В компании запустили функцию восстановления доступа к профилю с помощью распознавания лиц.

Работает это так: вы делаете свое фото, а система сличает его с теми, что есть в аккаунте, и возвращает вам доступ к профилю. Пока алгоритмам помогают модераторы, но в дальнейшем процесс будет автоматизирован.

Да, и не забудьте поставить «класс»!

performance360.ru/neiro-class/

​​«Сегодня продвигать “Геркулес” надо со всей мощью столетнего опыта.

🔹 Во-первых, конечно, нам нужен селебрити;
🔹 Во-вторых, секс, лучшего пока ничего не придумали. Да и не надо;
🔹 В-третьих, нужна игра, hook, которые дадут нам возможность не потеряться в информационной массе всего и вся;
🔹 В-четвертых, в идеале, придумать героя, который и будет продвигать товар потребителю.

В итоге, у нас появляется Господин Крутой (не тот, о котором все подумали), а Herr Cool! А если он cool, то кто устоит и не скажет “Да”? А так как herr — это немецкое обращение, ищем из немцев самого herra из herrов. А тут без вариантов — Тиль Швайгер. Красавец из красавцев. Собираем все вместе и получаем наш продукт — Herr Cool Yes».

В новом выпуске рубрики «Олдскулъ» мы отобрали примеры дореволюционной рекламы и попросили экспертов из креативных агентств оценить ее и рассказать, как бы они прорекламировали этот же товар или услугу сегодня.

Своими идеями поделились Contrapunto, Leo Burnett Moscow, CreativePeople и Fistashki:
performance360.ru/back-to-the-future/

Рынок онлайн-образования в России в последние годы растет все быстрее: по данным аналитиков «Интерфакс Академии», объем EdTech в России растет на 20–25% в год и по итогам 2020 года может достичь 60 млрд рублей. Почти половина всего EdTech-рынка — ресурсы, предлагающие дополнительное профессиональное образование и дополнительное образование для взрослых.

Но есть и плохие новости: несмотря на такие ударные темпы, в структуре мировой индустрии EdTech Россия пока занимает всего 1%.

performance360.ru/ed-tech-2020/

«Яндекс» расширяет просторы для фантазий маркетологов: возможность запускать эксперименты и сравнивать настройки кампаний стала доступна всем рекламодателям «Директа».

Раньше это могли делать только рекламодатели, уверенно работающие с веб-аналитикой. А теперь все, кто с аналитикой на вы, могут провести эксперимент и оценить его результаты в новом отчете «Метрики».

performance360.ru/direct-experiments/

По слухам, «ВКонтакте» работает над новым видеосервисом — платформой с короткими видео в духе Tik-Tok.

Рабочее название новинки — «Клипы», они расположатся рядом с «Историями» и будут поддерживать маски, эффекты и даже технологию компьютерного зрения. Пока в самой соцсети эту информацию не комментируют. А мы, в свою очередь, решили собрать немного статистики, как вообще обстоит дело с аудиторией историй и видео «ВКонтакте».

performance360.ru/vk-tiktok-2/