«Почему один креатив работает лучше другого?» — часто спрашивают рекламодатели. Конечно, есть такие факторы как eCPM, настройки таргетинга или сезонность спроса, но зачастую эффективность креативов зависит не только от них, но и от субъективного восприятия аудитории.

Есть креативы, которые работают уже три-четыре года на разных проектах и почти не зависят от пользователей. А есть такие, которые никогда не заходили и заходить не будут. Задача агентства – найти «золотой креатив», который придется по душе аудитории, и, следовательно, сэкономит агентству деньги за счет высокого CTR. Как это сделать, объясняет Иван Буровцов из Adventum.

performance360.ru/creative-ideas/

Данные пользователей — нефть для маркетологов. У кого их больше, тот и магнат. Но сколько ни читай про безопасность данных, как ни защищайся, компании все равно найдут способ узнать, на какие сайты и откуда мы заходим и что именно там ищем.

О трех методах сбора пользовательских данных, которые для кого-то могут стать неожиданностью, рассказал у себя в блоге разработчик Роберт Куинливан. А мы перевели его статью.

performance360.ru/data-collection/

Бывшие топ-менеджеры HP и Disney запустят конкурента TikTok: 175 авторских шоу (в том числе, например, легендарная «Подстава» от MTV) и 8500 короткометражных фильмов уже в первый год, контент, снятый сразу и горизонтально, и вертикально, а также Google, Walmart и Pepsi&Co в рекламодателях. Стартап уже привлек $1,4 млрд, запуск — 6 апреля.

performance360.ru/hp-disney-tiktok/

Даже самая продуманная реклама не спасет, если показывать ее не в то время и не в том месте. На нашем недавнем митапе, посвященном проблемам brand safety и фрода, Дмитрий Костомаров («Риалвеб») рассказал об основных составляющих brand safety и инструментах, помогающих работать с этой проблемой.

🔹 Компании стараются избегать соседства с контентом, который может негативно повлиять на их репутацию. Авиакомпании не хотят показывать рекламу рядом с новостью про падение самолета, а детские товары — на странице со статьей о пропавшем ребенке. Проблема в том, что идеальной технологии, позволяющей это контролировать автоматически, нет;

🔹 Не все клики и показы одинаково хороши. Из 100% показов можно измерить только 80-90%, а видимыми будут и вовсе всего 40-50%.

🔹 Фрод-трафик может накручивать клики и показы и имитировать поведение пользователя на сайте. В результате возможны три сценария: есть показы, но нет кликов, есть клики, но нет показов, и низкое качество трафика. А разбираться со всем этим потом приходится аналитикам.

performance360.ru/brand-safety-guide/

Delivery Club начал продавать рекламный инвентарь: компании могут разместить рекламу на рюкзаках курьеров, баннерах в приложении, в push-рассылках, а также с помощью сэмплинга, лифлетинга и спецпроектов.

В компании говорят, что такая услуга давно напрашивалась — клиенты активно интересовались интеграцией в приложение, процесс доставки и коммуникационные активации.

performance360.ru/delivery-club-advertisment/

👨‍🎓 Mail.ru Group запустила курс по диджитал-профессиям для студентов. В проекте Digital Camp будут обучать по четырем специальностям: диджитал-маркетинг, нестандартная реклама и спецпроекты, UX-исследования и IT-рекрутмент.

На бесплатную программу могут поступить студенты старших курсов, начиная с третьего.

performance360.ru/mail-ru-digital-camp/

«Реклама в Cosmo не может стоить 50 руб. в закупке, как бы вы ни просили агентство так сделать. Если за эти деньги вам ее продают и показывают Cosmopolitan, то вы сами обманываете себя, а не агентство вас».

Подготовили конспект выступления Евгения Лесьева-Леся (Go Mobile) на нашем недавнем митапе, посвященном brand safety и фроду. Какие методы мошенничества используются в диджитал-рекламе и почему мы сами источник этих бед?

performance360.ru/fraud-anti-fraud/

Сбербанк начал разработку собственной мультимедийной платформы для автомобилей: этим направлением занялась бывшая команда «Яндекс.Авто» во главе с экс-директором по развитию бизнеса Андреем Василевским.

Возможными партнерами станут 2GIS и Spotify: первый предоставит картографические данные, второй — мультимедийную часть. На какие машины планируют ставить новую платформу, пока неизвестно.

performance360.ru/sberbank-auto/

Даешь больше диджитала в ритейле! 17 марта в Москве, на ВДНХ, пройдет международный форум по цифровизации ритейла — Forum.Digital Retail.

Участники форума узнают, как использовать интернет вещей, дополненную и виртуальную реальность и большие данные в работе, чем роботы могут помочь в продажах и что и почему стоит поменять в классической бизнес-модели.

Подробности и регистрация — на сайте.

МТС начала продажи противокражных рамок со встроенной таргетированной рекламой, на размещении которой смогут зарабатывать торговые точки.

Рамки будут показывать клиентам узко таргетированную рекламу на основе обезличенных данных об абонентах. Одна рамка стоит 100 тысяч рублей — примерно в 8–10 раз дороже обычных рамок, которые используют в ритейле.

performance360.ru/mts-adv-retail/

А вот и наш календарь для тех, у кого на душе уже весна. Прямо со следующего вторника можно смело отправляться на форумы и конференции, чтобы учиться, знакомиться и обмениваться опытом. Как всегда — мы не настаиваем, просто рассказываем, что:

🔹 3 марта пройдет большой форум, посвященный мультимедийным данным в бизнесе;

🔹 4 марта — конференция для фанатов больших данных и BI;

🔹 13 марта SMM-щиков и маркетологов ждут на конференции Digital & SMM;

🔹 20 марта контент-маркетологи, редакторы и авторы всех мастей собираются на ContentSense;

🔹 С 29 марта по 4 апреля — неделя интернет-маркетинга, что удобно — в режиме онлайн.

Вот еще идеи о том, чем занять первый месяц весны:
performance360.ru/sweet-march/

🚫 Facebook запретил рекламу, которая обещает вылечить пользователей от коронавируса, защититься от него или «создает ощущение срочности» по этому поводу.

Ранее с дезинформацией по поводу коронавируса уже боролась российская ФАС — месяц назад служба получила жалобу на рекламу препарата «Арбидол» как средства от COVID-2019.

performance360.ru/facebook-covid/

«Яндекс.Директ» объявил об изменениях в правилах показа рекламы в РСЯ: теперь на площадках с подтвержденным качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных.

Правда, профессиональное сообщество довольно скептически отнеслось к этой идее.

performance360.ru/yandex-changes-rules/

Mail.ru Group решительно намерена сделать «ВКонтакте» главным российским супераппом и, похоже, знает, как этого добиться. Вместе со свежей аудированной отчетностью MRG рассказала, что планирует интегрировать в ВК свои «фундаментальные проекты», которые закроют основные потребности пользователей. Речь о таких проектах, как программа лояльности Combo, голосовые технологии «Маруси», VK Pay, VK Mini Apps и единый ID на базе учетной записи «ВКонтакте».

В общем, у ребят есть план, и они его придерживаются.

performance360.ru/vk-super-app/

А вы знали, что не горят не только рукописи, но и страховые таблички? Во второй половине XIX века в России почти все страховые компании вместе со страховым полисом выдавали владельцам домов, застрахованных от пожара, металлические таблички, которые не только указывали, что дом защищен, и помогали пожарным быстро сориентироваться, но и рекламировали страховые компании. Даже когда дом сгорал, табличка, которая его «защищала», оставалась.

Самая первая страховая доска была выдана в 1827 году адмиральше Генриетте Александровне Мордвиновой для трехэтажного особняка в Петербурге, цена знака составляла 8 руб.

Вообще в Российской империи, где дома в большинстве своем были деревянными, остро нуждались в страховке от пожаров. А где есть острая потребность — там расцветает и соответствующий бизнес.

Рассказываем, как работали страховщики в России два века назад и почему от революции не страхуют:

performance360.ru/insurance/

Про покупки, про покупки, про покупочки свои будет следующая новость. «ВКонтакте» рассказала о большом обновлении приложения «Магазин». В этом году соцсеть планирует создать на его базе настоящую платформу для e-commerce.

Пока сделан только первый шаг — новичкам стал доступен «Магазин 2.0», в котором можно добавлять свойства товаров, отслеживать статус заказов в отдельном разделе и быстро связываться с пользователями и поддержкой.

performance360.ru/vk-shop-2-0/

Viber впервые запартнерился с локальным селлером для продажи рекламы. И случилось это в России. Счастливчиком стала компания IMHO: она будет не только реализовывать основной рекламный инвентарь мессенджера в стране, но и эксклюзивно продавать формат Post Call Video (видеорекламу после звонка).

Для рекламодателей новость определенно хорошая, но эксперты опасаются, что в погоне за монетизацией Viber может отпугнуть аудиторию.

performance360.ru/viber-imho/

Поговорим про деньги: «Одноклассники» поделились финансовыми итогами 2019 года. Абсолютных цифр в компании не называют, но говорят, что за последние пять доля рекламных доходов в соцсети выросла в два раза.

Сравните: 40% от общей выручки в 2019 году против 20% в 2015. Лучше всего себя чувствует мобильная реклама — она составила 60% от общей выручки. Рекламодателей, кстати, тоже становится больше — плюс 33,4% по сравнению с годом ранее.

Откуда еще в соцсеть приходят деньги:
performance360.ru/ok-money/

​​Ау, есть здесь маркетологи, которые уверенно работают с соцсетями, аналитикой, контекстом и бюджетами до нескольких миллионов в месяц? Шутка, конечно, мы знаем, что вы здесь. Поэтому рассказываем, что агентство «Риалвеб» вместе с онлайн-университетом @skillboxru запускают дистанционный курс «Performance-маркетинг» для профессионалов.

О чем расскажут на курсе:

🔹 Как запускать проекты с бюджетами до 100 млн руб. в месяц;
🔹 Какие работы нужно провести перед стартом проекта;
🔹 Как набрать и замотивировать нужных людей;
🔹 Как подготовить правильную структуру кампаний для всех рекламных систем;
🔹 Как анализировать эффективность проектов;
🔹 Как избегать ошибок и подводных камней при ведении крупных проектов.

Стоимость обучения — 60 тыс. руб. Но для первых 20 студентов действует скидка, так что курс обойдется в 42 тыс. руб.; а по промокоду Риалвеб2020 — дополнительная скидка в 10% от минимальной стоимости, указанной на лендинге.

Эксклюзив: актуальная статистика по аудитории TikTok в России.

– MAU — 18 млн.
– 40% мужчин, 60% женщин
– 73% на Android, 27% — iOS
– Дети и подростки — 43% аудитории, 18-24 — 33%, 25-34 — 21%.
– Длина средней сессии — 45 минут
– В месяц всего по платформе в России 20 млрд просмотров