В систему аналитики myTracker добавили поддержку post-view атрибуции в myTarget: она позволяет отследить связь между кампанией на платформе и установкой приложения в случаях, когда конверсия отложена. Первые тесты показали рост конверсии на 50%.

performance360.ru/my-target-post-view/

«ВКонтакте» добавила в рекламный кабинет настройку пересечения аудиторий. Она поможет комбинировать в любых сочетаниях категории и интересы пользователей, а также исключать ненужные для более точной настройки и, как следствие, понижения стоимости рекламы.

performance360.ru/vk-audience-crossing/

Если вы задумываетесь о работе с «Одноклассниками», вам точно пригодится информация из первых рук — от самой площадки. Андрей Карпов, менеджер по развитию бизнеса ОК, собрал в полезный текст тонкости работы с аудиторией и кейсы.

«Кросс-постинг из Instagram и "ВКонтакте" здесь не сработает. Методы, которые приводят клиентов в других соцсетях, в "Одноклассниках" могут вызвать нулевой отклик или даже раздражение. Например, ОК чаще используют не для работы, а для общения со своими близкими. Пользователи чувствуют себя в соцсети как дома, любят делиться искренними эмоциями и оценивать контент. Они чаще выбирают чувствами, а не сухим анализом. Но их также цепляют рекламные сообщения с информацией о выгоде и экономии».

Большой гид по рекламе в «Одноклассниках» для тех, кто еще не…
performance360.ru/ok-ads-guide/

Продвижение маркетингового агентства – дело рук самого маркетингового агентства. Юлия Ларкина из Creon PR рассказывает о некоторых важных способах. Например, о том, как работать со СМИ, что дают собственные мероприятия и как не облажаться на чужих ивентах.

performance360.ru/how-to-be-successful/

🛴 Совместное предприятие Сбербанка и Mail.ru Group ведет переговоры о покупке доли в сервисе доставки продуктов «Самокат» — главном конкуренте «Яндекс.Лавки» в Москве и Санкт-Петербурге. Речь о доле от 25% до 45%; другие детали — в том числе сроки и стоимость сделки — пока неизвестны.

В случае, если сделка состоится, «Самокат» может поделить рынок доставки продуктов с «Яндекс.Лавкой» в двух крупнейших мегаполисах.

performance360.ru/samokat-buy/

Ассоциация больших данных (в нее входят крупнейшие игроки рынка — в том числе «Яндекс», Mail.ru Group, Сбербанк, Газпромбанк, Тинькофф-банк, «МегаФон», «Ростелеком», «Вымпелком» и другие) раскритиковала законопроект о регулировании больших данных. По мнению участников, документ может затормозить развитие рынка данных и искусственного интеллекта в России и создаст преференции для иностранных компаний.

performance360.ru/big-companies-against-law/

♟ Друзья, 29 февраля в баре World Chess Club Moscow состоится эпохальное событие – чемпионат по шахматам для диджитал-специалистов. Почему по шахматам? Потому что в этой игре, как и в маркетинге, нужно стратегическое мышление, способность просчитывать свои шаги наперед и предугадывать действия соперника.

Узнать подробности и зарегистрироваться можно здесь.

Если вы не умеете играть, все равно приходите – повеселиться, поддержать друзей и выиграть одно из пяти часовых обучений: шахматист-бармен World Chess Club расскажет про историю спорта и покажет простые комбинации, которые вы сразу же примените на практике за авторским коктейлем.

Будем честными: у людей странные отношения с технологиями. Мы то боимся, что они лишат нас работы, то возлагаем на них такие большие надежды, что не по себе становится даже бездушным машинам. Но, если отбросить все страхи и фантазии, как изменился мир рекламы с приходом в него автоматизации? Перевели колонку с Digiday, где есть ответ на этот вопрос.

performance360.ru/ex-machina/

Twitter объявил, что намерен маркировать посты, в которых содержится дезинформация от политиков или общественных организаций.

Такие твиты пометят желтым или оранжевым цветом, а проверкой информации займутся специально верифицированные эксперты и журналисты.

performance360.ru/twitter-fake-news/

В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась новая цель для кампаний с оптимизированной оплатой по показам (оСРМ) — «Вступление в сообщество».

Цель доступна для объявлений формата «Запись с кнопкой» для кнопок «Вступить», «Подписаться» и «Я пойду»: алгоритм найдет тех, кто с наибольшей вероятностью подпишется на сообщество или пойдет на мероприятие.

performance360.ru/vk-ocpm/

То, что подкасты – новый черный, уже не новость. В июне 2018 года отдельное приложение запустила компания Google, в сентябре того же года к популяризации подключилась «ВКонтакте», а в декабре — «Яндекс.Музыка». А вот о рекламе в подкастах стоит поговорить отдельно.

К примеру, «Медуза» просит за рекламу в подкастах от 60 тыс. руб. и предлагает следующие форматы:

— Рекламные джинглы — короткие объявления, которые ведущий проговаривает один или несколько раз за время подкаста;

— Партнерское участие, когда часть подкаста ведущий делает вместе с рекламодателем;

— Совместный подкаст, который целиком создается при участии обеих сторон.

Что еще нужно знать о рынке рекламы в подкастах: performance360.ru/podcast-advertising/

«Почему один креатив работает лучше другого?» — часто спрашивают рекламодатели. Конечно, есть такие факторы как eCPM, настройки таргетинга или сезонность спроса, но зачастую эффективность креативов зависит не только от них, но и от субъективного восприятия аудитории.

Есть креативы, которые работают уже три-четыре года на разных проектах и почти не зависят от пользователей. А есть такие, которые никогда не заходили и заходить не будут. Задача агентства – найти «золотой креатив», который придется по душе аудитории, и, следовательно, сэкономит агентству деньги за счет высокого CTR. Как это сделать, объясняет Иван Буровцов из Adventum.

performance360.ru/creative-ideas/

Данные пользователей — нефть для маркетологов. У кого их больше, тот и магнат. Но сколько ни читай про безопасность данных, как ни защищайся, компании все равно найдут способ узнать, на какие сайты и откуда мы заходим и что именно там ищем.

О трех методах сбора пользовательских данных, которые для кого-то могут стать неожиданностью, рассказал у себя в блоге разработчик Роберт Куинливан. А мы перевели его статью.

performance360.ru/data-collection/

Бывшие топ-менеджеры HP и Disney запустят конкурента TikTok: 175 авторских шоу (в том числе, например, легендарная «Подстава» от MTV) и 8500 короткометражных фильмов уже в первый год, контент, снятый сразу и горизонтально, и вертикально, а также Google, Walmart и Pepsi&Co в рекламодателях. Стартап уже привлек $1,4 млрд, запуск — 6 апреля.

performance360.ru/hp-disney-tiktok/

Даже самая продуманная реклама не спасет, если показывать ее не в то время и не в том месте. На нашем недавнем митапе, посвященном проблемам brand safety и фрода, Дмитрий Костомаров («Риалвеб») рассказал об основных составляющих brand safety и инструментах, помогающих работать с этой проблемой.

🔹 Компании стараются избегать соседства с контентом, который может негативно повлиять на их репутацию. Авиакомпании не хотят показывать рекламу рядом с новостью про падение самолета, а детские товары — на странице со статьей о пропавшем ребенке. Проблема в том, что идеальной технологии, позволяющей это контролировать автоматически, нет;

🔹 Не все клики и показы одинаково хороши. Из 100% показов можно измерить только 80-90%, а видимыми будут и вовсе всего 40-50%.

🔹 Фрод-трафик может накручивать клики и показы и имитировать поведение пользователя на сайте. В результате возможны три сценария: есть показы, но нет кликов, есть клики, но нет показов, и низкое качество трафика. А разбираться со всем этим потом приходится аналитикам.

performance360.ru/brand-safety-guide/

Delivery Club начал продавать рекламный инвентарь: компании могут разместить рекламу на рюкзаках курьеров, баннерах в приложении, в push-рассылках, а также с помощью сэмплинга, лифлетинга и спецпроектов.

В компании говорят, что такая услуга давно напрашивалась — клиенты активно интересовались интеграцией в приложение, процесс доставки и коммуникационные активации.

performance360.ru/delivery-club-advertisment/