11 февраля «Яндекс» озвучил рекламным агентствам новые финансовые условия на 2020-2021 год. По сути, компания продолжает придерживаться стратегии, обозначенной в прошлом году, когда были сокращены агентские суперкомиссии. По новым условиям рекламные агентства будут получать полугодовую и квартальную комиссии только для клиентов с оборотом не более 15 млн руб. без НДС. Мы спросили у представителей отрасли, как изменения скажутся на их бизнесе и как они оценивают новую политику «Яндекса». Отвечают «Риалвеб», iConText, Ingate, i-Media и Reprise.

performance360.ru/yandex-new-terms/

В Instagram небольшое обновление: теперь пользователи прямо с экрана входа в аккаунт могут поинтересоваться у компании, за что заблокировали их учетную запись, а если повезет — получить разблокировку.

Правда, на политику соцсети по блокировкам это не повлияет — список непростительных нарушений остался прежним.

performance360.ru/instagram-block/

Холдинг Unilever прекратит таргетировать в соцсетях рекламу мороженого и напитков на детей. Причина — стратегия «ответственного маркетинга», в рамках которой компания уже сократила содержание калорий и сахара в своем мороженом. В России Unilever продает мороженое под брендами Magnum и Wall’s.

performance360.ru/unilever-icecream/

Зачем нужны BI и визуализация данных в бизнес-аналитике? Ну во-первых, это красиво. А если серьезно, то они помогают при интерпретации данных и принятии решений и делают отчетность по РК и продажам нагляднее. Антон Алексишин, веб-аналитик «Риалвеб», по шагам разбирает, как создать дашборд с помощью хранилища данных BigQuery и витрины данных Data Studio.

performance360.ru/bi-report/

💸 Facebook и Twitter прилетело по 4 млн руб. реального штрафа от московского суда.

Причина все та же: отказ хранить личные данные пользователей в России. Компании пока никак не прокомментировали решение; оплатить штрафы нужно будет в течение 60 дней.

performance360.ru/twitter-facebook-penalty/

👏 YouTube не бросает попыток переманить стримеров с Twitch: платформа запустила «Аплодисменты» — кнопку для автоматического пожертвования $2 во время прямого эфира. С каждого «хлопка» сервис получит 30%.

Похожий инструмент на YouTube уже есть (можно за деньги закрепить комментарий в топе в чате) — как функции планируют использовать вместе, в компании толком не объяснили.

performance360.ru/youtube-copies-twitch/

Ну и куда без праздничных исследований: Mail.ru Group разобралась, как пользователи Рунета готовятся ко Дню всех влюблённых.

Выяснились любопытные вещи: например, дарить россияне намерены в основном цветы и сувениры, а вот в подарок ждут электронику, гаджеты, ювелирку и деньги. Ну и потратить на все это хотят, как всегда, поменьше.

performance360.ru/st-valentines-day/

«Мосгортранс» разместит видеорекламу на наземном транспорте: объявления появятся на видеоэкранах в трамваях и автобусах.

На первом этапе рекламные ролики начнут крутить на 1040 экранах на 19 трамвайных маршрутах, а позже к истории подключат автобусы и электробусы.

performance360.ru/mgt-advertisment/

Тимур Бекмамбетов снимет для МТС вертикальный фильм про советского летчика Михаила Девятаева — «Фау-2. Побег из ада».

Возможно, фильм станет первым эксклюзивным контентом собственного видеосервиса МТС: о планах по созданию эксклюзива компания объявила еще в 2019-м. Релиз «Фау-2. Побег из ада» намечен на 2021 год.

performance360.ru/bekmambetov-mts/

Google удалил более 500 вредоносных расширений для Chrome: в числе прочего они показывали навязчивую рекламу и перенаправляли пользователей на фишинговые сайты. В компании подозревают, что речь идет о крупной операции по распространению зараженного ПО через Chrome, а группировка, ответственная за нее, могла быть активна с начала 2010-х годов.

performance360.ru/chrome-alert/

У «Яндекса» все хорошо: выручка за год выросла на 39%, существенно растут все направления, а в беспилотные автомобили (их уже 110) компания вкладывает миллиарды.

Основные доходы все так же приносит реклама — как на своих площадках, так и в рекламной сети.

Больше интересных цифр по ссылке:
performance360.ru/yandex-is-rich/

День святого Валентина прошел, а любовь осталась 😍 Поговорим про знакомства? Все российские операторы так или иначе пробовали закрепиться в сфере знакомств: кто-то вроде «МегаФона» ищет для этого партнеров со стороны (Tinder, привет), другие разрабатывают собственные сервисы разной степени успешности.

Разбираемся, зачем им это нужно:
performance360.ru/dating_and_mobile/

«Я сейчас скажу, наверное, очень обидную штуку, но подкасты для разработчиков, к сожалению, довольно стремные, даже популярные. Я люблю, когда подкаст — это отредактированный качественный продукт, условно, статья "Медузы". В которой есть крутой автор и редактор, который из автора выжимает классный продукт.

К сожалению, большинство технологических подкастов — это скорее ЖЖ 90-х годов, когда автор просто растекается мыслью, и слушать это невозможно.

Автор может быть классным, идея у него может быть хорошая. Но нет, спасибо, сначала редактура, а потом я послушаю».

Поговорили с Саматом Галимовым (ex-CTO Meduza и Pure) о том, что входит в обязанности технического директора, как медиа найти общий язык с программистами, почему на рынке не хватает качественных подкастов для разработчиков и как развитие технологий ставит нас перед выбором — безопасность или свобода.

performance360.ru/galimov/

Поколение Альфа — дети, родившиеся в 2010 году и позже — быстро растет, а вместе с ними растет их влияние.

Исследование Hotwire показывает, что решение взрослых о покупке товаров очень зависит от воли и мнения детей. Например, 65% родителей подтвердили, что детские потребности влияют на выбор техники, которую они покупают, а 25% на полном серьезе спрашивает мнение своих детей перед покупкой. Конечно, такое сильное влияние распространяется не только на покупку техники. Так что все очень даже серьезно.

Перевели статью с Digiday о том, чем поколение Альфа отличается от своих предшественников и как брендам не испортить отношения с самой молодой аудиторией.

performance360.ru/generation-alpha/

🛒 Сервис доставки продуктов от Сбербанка и Mail.ru Group «Сбермаркет» запустил новый рекламный инструмент для FMCG-брендов и ритейлеров: предлагает платить комиссию от товарооборота, сгенерированного совместными промо-активациями с площадками. В «Сбермаркете» утверждают, что за полгода тестирования инструмент нарастил продажи брендов (среди которых L’Oreal, Mars, Colgate-Palmolive и другие) в пять раз.

performance360.ru/sbermarket-advertisment/

Телекоммуникационный гигант Dentsu Aegis Network ведет переговоры о покупке одного из крупнейших российских performance-агентств — MGCom, пишет «Коммерсантъ». По данным издания, речь может идти о сумме в 3,5-4 млрд руб.

Собеседники «Ъ» говорят, что переговоры «в затянутой финальной стадии», но у участников сделки есть еще варианты. Так, DAN рассматривает и другие крупнейшие performance-агентства, а MGCom получила предложения от других рекламных групп.

performance360.ru/dentsu-buy-mgcom/

Продолжаем рубрику «Хрюшка-копилка», в которой эксперты рассказывают, как расходовать бюджет на контекстную и таргетированную рекламу с умом. В новом выпуске Антон Петрилионис из интернет-агентства Sabit разбирает 11 ошибок при настройке рекламы в «Яндекс.Директе» и объясняет, как их диагностировать и исправить.

🔹 Слишком большое или маленькое семядро;

🔹 Показы на площадках, не приносящих конверсию;

🔹 Неподходящие «релевантные» фразы;

🔹 Интуитивные корректировки ставок;

🔹 Привлекательные объявления, которые ведут в никуда.

Другие ошибки и советы по их исправлению:
performance360.ru/ya-direkt-mistakes/