Российские анимационные студии попали в неприятную ситуацию: из-за новых правил рекламы в детских видео на YouTube аниматоры потеряли до 85% выручки с платформы.

Как решать проблему, общего понимания нет: кто-то делает ставку на развитие собственных платформ, другие — на работу с крупными ОТТ-сервисами, а некоторые просто ждут, когда просмотры вырастут настолько, что доходы восстановятся.

performance360.ru/youtube-kill-cartoons/

Будь вы работодателем или соискателем, диджитал-индустрия не стоит для вас на месте. О ситуации на рынке и важных тенденциях рассказывает CEO рекрутингового агентства RealHR Юлия Карпова: спрос на работу руками, новые возможности, перемена мест, вымирание профессий, отсутствие возрастной планки.

«В диджитале всегда так было, что постоянно появлялись новые направления, а значит, и потребность в новых специалистах с новыми знаниями. Например, сейчас новый виток развития переживает медийная реклама, которую раньше считали охватным, имиджевым инструментом. Теперь многие компании стараются перевести ее на рельсы KPI, подвести под те же стандарты, что и performance-инструменты, вложить все в единый диджитал-сплит каналов. Такой подход требует от специалистов знаний новых инструментов, нестандартных и гибких решений, но в то же время позволяет развиваться, не ограничивая себя привычными рамками».

performance360.ru/digital-job/

В Google Search Console появились новые отчеты для управления сниппетами отзывов (review snippets) — пользовательскими рецензиями и оценками товаров и сервисов. Можно контролировать корректность работы сниппетов, отслеживать трафик, мониторить эффективность — получился удобный инструмент для вебмастера.

performance360.ru/seo-google-reviews/

11 февраля «Яндекс» озвучил рекламным агентствам новые финансовые условия на 2020-2021 год. По сути, компания продолжает придерживаться стратегии, обозначенной в прошлом году, когда были сокращены агентские суперкомиссии. По новым условиям рекламные агентства будут получать полугодовую и квартальную комиссии только для клиентов с оборотом не более 15 млн руб. без НДС. Мы спросили у представителей отрасли, как изменения скажутся на их бизнесе и как они оценивают новую политику «Яндекса». Отвечают «Риалвеб», iConText, Ingate, i-Media и Reprise.

performance360.ru/yandex-new-terms/

В Instagram небольшое обновление: теперь пользователи прямо с экрана входа в аккаунт могут поинтересоваться у компании, за что заблокировали их учетную запись, а если повезет — получить разблокировку.

Правда, на политику соцсети по блокировкам это не повлияет — список непростительных нарушений остался прежним.

performance360.ru/instagram-block/

Холдинг Unilever прекратит таргетировать в соцсетях рекламу мороженого и напитков на детей. Причина — стратегия «ответственного маркетинга», в рамках которой компания уже сократила содержание калорий и сахара в своем мороженом. В России Unilever продает мороженое под брендами Magnum и Wall’s.

performance360.ru/unilever-icecream/

Зачем нужны BI и визуализация данных в бизнес-аналитике? Ну во-первых, это красиво. А если серьезно, то они помогают при интерпретации данных и принятии решений и делают отчетность по РК и продажам нагляднее. Антон Алексишин, веб-аналитик «Риалвеб», по шагам разбирает, как создать дашборд с помощью хранилища данных BigQuery и витрины данных Data Studio.

performance360.ru/bi-report/

💸 Facebook и Twitter прилетело по 4 млн руб. реального штрафа от московского суда.

Причина все та же: отказ хранить личные данные пользователей в России. Компании пока никак не прокомментировали решение; оплатить штрафы нужно будет в течение 60 дней.

performance360.ru/twitter-facebook-penalty/

👏 YouTube не бросает попыток переманить стримеров с Twitch: платформа запустила «Аплодисменты» — кнопку для автоматического пожертвования $2 во время прямого эфира. С каждого «хлопка» сервис получит 30%.

Похожий инструмент на YouTube уже есть (можно за деньги закрепить комментарий в топе в чате) — как функции планируют использовать вместе, в компании толком не объяснили.

performance360.ru/youtube-copies-twitch/

Ну и куда без праздничных исследований: Mail.ru Group разобралась, как пользователи Рунета готовятся ко Дню всех влюблённых.

Выяснились любопытные вещи: например, дарить россияне намерены в основном цветы и сувениры, а вот в подарок ждут электронику, гаджеты, ювелирку и деньги. Ну и потратить на все это хотят, как всегда, поменьше.

performance360.ru/st-valentines-day/

«Мосгортранс» разместит видеорекламу на наземном транспорте: объявления появятся на видеоэкранах в трамваях и автобусах.

На первом этапе рекламные ролики начнут крутить на 1040 экранах на 19 трамвайных маршрутах, а позже к истории подключат автобусы и электробусы.

performance360.ru/mgt-advertisment/

Тимур Бекмамбетов снимет для МТС вертикальный фильм про советского летчика Михаила Девятаева — «Фау-2. Побег из ада».

Возможно, фильм станет первым эксклюзивным контентом собственного видеосервиса МТС: о планах по созданию эксклюзива компания объявила еще в 2019-м. Релиз «Фау-2. Побег из ада» намечен на 2021 год.

performance360.ru/bekmambetov-mts/

Google удалил более 500 вредоносных расширений для Chrome: в числе прочего они показывали навязчивую рекламу и перенаправляли пользователей на фишинговые сайты. В компании подозревают, что речь идет о крупной операции по распространению зараженного ПО через Chrome, а группировка, ответственная за нее, могла быть активна с начала 2010-х годов.

performance360.ru/chrome-alert/

У «Яндекса» все хорошо: выручка за год выросла на 39%, существенно растут все направления, а в беспилотные автомобили (их уже 110) компания вкладывает миллиарды.

Основные доходы все так же приносит реклама — как на своих площадках, так и в рекламной сети.

Больше интересных цифр по ссылке:
performance360.ru/yandex-is-rich/

День святого Валентина прошел, а любовь осталась 😍 Поговорим про знакомства? Все российские операторы так или иначе пробовали закрепиться в сфере знакомств: кто-то вроде «МегаФона» ищет для этого партнеров со стороны (Tinder, привет), другие разрабатывают собственные сервисы разной степени успешности.

Разбираемся, зачем им это нужно:
performance360.ru/dating_and_mobile/

«Я сейчас скажу, наверное, очень обидную штуку, но подкасты для разработчиков, к сожалению, довольно стремные, даже популярные. Я люблю, когда подкаст — это отредактированный качественный продукт, условно, статья "Медузы". В которой есть крутой автор и редактор, который из автора выжимает классный продукт.

К сожалению, большинство технологических подкастов — это скорее ЖЖ 90-х годов, когда автор просто растекается мыслью, и слушать это невозможно.

Автор может быть классным, идея у него может быть хорошая. Но нет, спасибо, сначала редактура, а потом я послушаю».

Поговорили с Саматом Галимовым (ex-CTO Meduza и Pure) о том, что входит в обязанности технического директора, как медиа найти общий язык с программистами, почему на рынке не хватает качественных подкастов для разработчиков и как развитие технологий ставит нас перед выбором — безопасность или свобода.

performance360.ru/galimov/

Поколение Альфа — дети, родившиеся в 2010 году и позже — быстро растет, а вместе с ними растет их влияние.

Исследование Hotwire показывает, что решение взрослых о покупке товаров очень зависит от воли и мнения детей. Например, 65% родителей подтвердили, что детские потребности влияют на выбор техники, которую они покупают, а 25% на полном серьезе спрашивает мнение своих детей перед покупкой. Конечно, такое сильное влияние распространяется не только на покупку техники. Так что все очень даже серьезно.

Перевели статью с Digiday о том, чем поколение Альфа отличается от своих предшественников и как брендам не испортить отношения с самой молодой аудиторией.

performance360.ru/generation-alpha/