Mail.ru Group нащупала перспективный рекламный формат — размещать рекламу прямо поверх картинок на сайтах.
Причем не просто размещать, а считывать контекст и показывать релевантные объявления. Для этого входящая в холдинг компания Relap разработала технологию на основе искусственного зрения. Задача нового формата — бороться с «баннерной слепотой», говорят в компании.
performance360.ru/mailru-relap/
Причем не просто размещать, а считывать контекст и показывать релевантные объявления. Для этого входящая в холдинг компания Relap разработала технологию на основе искусственного зрения. Задача нового формата — бороться с «баннерной слепотой», говорят в компании.
performance360.ru/mailru-relap/
Forwarded from Мы и Жо / медиа и журналистика
💋 Замечательный медиаопыт — сайт Amazon Dating, шутка, которая заставляет пережить нечто, похожее на очередную серию «Черного зеркала».
Если бы Amazon взялся за дейтинг, мы могли бы подписываться на партнеров, заказывать их доставку по премиальной программе прайм и регулировать в заказе рост.
Если бы Amazon взялся за дейтинг, мы могли бы подписываться на партнеров, заказывать их доставку по премиальной программе прайм и регулировать в заказе рост.
amazondating.co
Amazon Dating
Hot Singles Near You starting at $4.99 with Prime delivery.
⚔️ Четыре китайских техногиганта — Xiaomi, Huawei Technologies, Oppo и Vivo — объединились в альянс, чтобы создать конкурента Google Play.
Настроены серьёзно: запуск платформы для разработчиков — уже в марте (если коронавирус не помешает). С учётом напряжённых отношений между Китаем и США, шансы нового альянса потеснить Google Play велики как никогда.
performance360.ru/the-mighty-four/
Настроены серьёзно: запуск платформы для разработчиков — уже в марте (если коронавирус не помешает). С учётом напряжённых отношений между Китаем и США, шансы нового альянса потеснить Google Play велики как никогда.
performance360.ru/the-mighty-four/
🔮 «Яндексу» предсказали прекрасное будущее: по прогнозу аналитиков Bank of America, на фоне закона о предустановке российского ПО на иностранную технику компания подорожает на $1,4 млрд — в первую очередь за счет поиска.
Еще один фактор роста цены компании — в России все больше смартфонов, их продажи растут стабильно из года в год, и на каждом из них, похоже, будут предустановлены сервисы «Яндекса».
performance360.ru/yandex-grows/
Еще один фактор роста цены компании — в России все больше смартфонов, их продажи растут стабильно из года в год, и на каждом из них, похоже, будут предустановлены сервисы «Яндекса».
performance360.ru/yandex-grows/
Пока маркетологи запоминали, чем зуммеры отличаются от миллениалов, а миллениалы от бумеров, появилось новое поколение, у которого пока нет своих денег, но которое уже влияет на то, что и у кого покупают другие. Речь о поколении Альфа — детях, родившихся в 2010 году и позже.
Перевели колонку с Digiday о том, каким видит мир поколение Альфа и что учесть брендам, чтобы не испортить отношения со своей самой молодой аудиторией.
Как маркетологам работать с поколением Альфа:
performance360.ru/generation-alpha/
Перевели колонку с Digiday о том, каким видит мир поколение Альфа и что учесть брендам, чтобы не испортить отношения со своей самой молодой аудиторией.
Как маркетологам работать с поколением Альфа:
performance360.ru/generation-alpha/
Российские креативщики про рекламу на Супербоуле.
Роман Фирайнер, креативный директор Instinct: «Я Супербол не смотрел, но видел ролики. Пытался отсмотреть все, но удалось только больше половины. Я ничего нового для себя не заметил. Думаю, индустрия именно рекламных роликов находится в тупике. Большой разницы с предыдущими годами я не обнаружил. Из всего мне понравилась новая кампания для Snickers. Очень честный инсайт. Все остальное, на мой взгляд, либо скучно, либо является слабой попыткой развлечь зрителя».
Виктор Кравченко, сооснователь студии «Дикий Digital»: «Супербоул как день сурка. Каждый год одинаково размашистый концерт и пачка реклам с суперзвездами. И ты всегда надеешься, что найдется тот самый оранжевый джип, который сделает разницу. В этом году проехались в нем по куче пародий на кино («Сияние» и Mountain Dew), мультам («Рик и Морти» и Pringles), отдельным актерам. Тот же Момоа оочень смешной в рекламе банка, название которого я не запомнил. Отличная реклама! А самый практичный ролик, конечно, у Cheetos. Can’t touch this. Ведь и правда иногда работает».
performance360.ru/superbowl-2020-the-best
Роман Фирайнер, креативный директор Instinct: «Я Супербол не смотрел, но видел ролики. Пытался отсмотреть все, но удалось только больше половины. Я ничего нового для себя не заметил. Думаю, индустрия именно рекламных роликов находится в тупике. Большой разницы с предыдущими годами я не обнаружил. Из всего мне понравилась новая кампания для Snickers. Очень честный инсайт. Все остальное, на мой взгляд, либо скучно, либо является слабой попыткой развлечь зрителя».
Виктор Кравченко, сооснователь студии «Дикий Digital»: «Супербоул как день сурка. Каждый год одинаково размашистый концерт и пачка реклам с суперзвездами. И ты всегда надеешься, что найдется тот самый оранжевый джип, который сделает разницу. В этом году проехались в нем по куче пародий на кино («Сияние» и Mountain Dew), мультам («Рик и Морти» и Pringles), отдельным актерам. Тот же Момоа оочень смешной в рекламе банка, название которого я не запомнил. Отличная реклама! А самый практичный ролик, конечно, у Cheetos. Can’t touch this. Ведь и правда иногда работает».
performance360.ru/superbowl-2020-the-best
IKEA, кажется, обнаружила золотую жилу в России: сервис «Квартиротека», в котором можно создать дизайн-проект для типового российского жилья, поднял продажи компании в России на 17%.
В «Квартиротеку» уже внесены 14 самых распространенных в стране серий домов и все основные планировки. Менеджмент компании вдохновлен и планирует распространить опыт на другие страны с большим количеством типового жилья — в первую очередь Германию, Польшу и Китай.
performance360.ru/ikea-kvartiroteka/
В «Квартиротеку» уже внесены 14 самых распространенных в стране серий домов и все основные планировки. Менеджмент компании вдохновлен и планирует распространить опыт на другие страны с большим количеством типового жилья — в первую очередь Германию, Польшу и Китай.
performance360.ru/ikea-kvartiroteka/
Гайз, 13 февраля в Москве состоится митап на животрепещущую тему brand safety и фрода. Обсудим, как спасти бренд от плохого трафика и нежелательного соседства.
В программе:
🔹 Дмитрий Костомаров («Риалвеб»). Общий подход к определению brand safety и варианты её решения;
🔹 Евгений Лесьев-Лесь (Go Mobile). Замкнутый круг фрода и антифрода: ищем выход;
🔹 Secret speaker.
Регистрация и детали здесь
В программе:
🔹 Дмитрий Костомаров («Риалвеб»). Общий подход к определению brand safety и варианты её решения;
🔹 Евгений Лесьев-Лесь (Go Mobile). Замкнутый круг фрода и антифрода: ищем выход;
🔹 Secret speaker.
Регистрация и детали здесь
В США впервые беспилотникам разрешили ездить без руля, дворников, педали тормоза и зеркал. Правда — пока не быстрее 40 километров в час, нужно отчитываться о безопасности в реальном времени перед властями и предупредить жильцов района. Одним из первых проектов в таком режиме, вероятно, станет доставка продуктов из Walmart по Хьюстону.
По словам профессора права университета Южной Каролины Уолкера Смита, такое решение властей может стать первым шагом для пересмотра юридического регулирования беспилотного транспорта.
performance360.ru/autonomic-declines-humanity/
По словам профессора права университета Южной Каролины Уолкера Смита, такое решение властей может стать первым шагом для пересмотра юридического регулирования беспилотного транспорта.
performance360.ru/autonomic-declines-humanity/
«Самая большая проблема на удаленке — это дисциплина. Ей обладает абсолютное меньшинство людей, но она совершенно необходима менеджеру. Исполнителям достаточно хоть какого-то количества самодисциплины, остальное обеспечат правильно прописанные процессы. Как понять, дисциплинирован исполнитель или нет? Никак. Если он факапит второй раз, ты просто меняешь его на другого».
В новой рубрике «Я — маркетолог» рассказываем, как правильно уйти из офиса на удаленку и как руководить командой, которая находится в разных городах.
performance360.ru/marketing-freelance/
В новой рубрике «Я — маркетолог» рассказываем, как правильно уйти из офиса на удаленку и как руководить командой, которая находится в разных городах.
performance360.ru/marketing-freelance/
Performance360 pinned «Гайз, 13 февраля в Москве состоится митап на животрепещущую тему brand safety и фрода. Обсудим, как спасти бренд от плохого трафика и нежелательного соседства. В программе: 🔹 Дмитрий Костомаров («Риалвеб»). Общий подход к определению brand safety и варианты…»
Россияне до сих пор сомневаются, стоит ли покупать туристические продукты через интернет — по прогнозам аналитиков, преобладание офлайн-продаж в этой сфере сохранится еще минимум четыре года.
Причина — организованные туристы, которые не рискуют выбирать и оплачивать туры онлайн, и бизнес-командировочные, до сих пор активно работающие через агентов.
performance360.ru/online-tourism/
Причина — организованные туристы, которые не рискуют выбирать и оплачивать туры онлайн, и бизнес-командировочные, до сих пор активно работающие через агентов.
performance360.ru/online-tourism/
👆Тут будет как нельзя кстати вспомнить нашу статью про турфирмы vs. онлайн, которую мы писали, когда обанкротилось агентство Thomas Cook.
«Давайте договоримся, вопрос о погубленных турфирмах не стоит. Мы в этом точно никак не замешаны», – Янис Дзенис, Aviasales.ru
«Ни один агрегатор не владеет той информацией о клиенте, какой располагает любой менеджер турагентства. Учесть потребности, предусмотреть все детали поездки – даже те, о которых турист сам может и не подумать: запросить апгрейд номера в честь праздничной даты, выбрать удобно расположенный отель с хорошим обслуживанием по адекватной цене. Это не так много, но часто туристам нужен профессиональный консультант, который возьмет на себя хлопоты по подбору подходящего варианта», – Ольга Иванова, TUI.
performance360.ru/travel/
«Давайте договоримся, вопрос о погубленных турфирмах не стоит. Мы в этом точно никак не замешаны», – Янис Дзенис, Aviasales.ru
«Ни один агрегатор не владеет той информацией о клиенте, какой располагает любой менеджер турагентства. Учесть потребности, предусмотреть все детали поездки – даже те, о которых турист сам может и не подумать: запросить апгрейд номера в честь праздничной даты, выбрать удобно расположенный отель с хорошим обслуживанием по адекватной цене. Это не так много, но часто туристам нужен профессиональный консультант, который возьмет на себя хлопоты по подбору подходящего варианта», – Ольга Иванова, TUI.
performance360.ru/travel/
В российском ритейле развивается система платежей через QR-коды: недавно был сделан еще один важный шаг — обслуживать такие платежи теперь можно в обход банков, через платежные агрегаторы.
До конца года на рынок выйдут минимум четыре крупных сервиса, а один из них уже завершил пилот в 5 тысячах магазинов.
performance360.ru/stores-pay/
До конца года на рынок выйдут минимум четыре крупных сервиса, а один из них уже завершил пилот в 5 тысячах магазинов.
performance360.ru/stores-pay/
«Из всех искусств для нас важнейшим является кино» — и реклама, дополним мы Владимира Ильича. Сегодня ночью состоялась церемония вручения премии «Оскар», про результаты которой вы уже прочитала во всех соцсетях и мессенджерах, даже если не хотели. Но какое кино без рекламы? Мы собрали десять крутых рекламных роликов, которые показывали во время вручения премии в этом году:
— Google выпустил проморолик необычной функции «Google Карт», позволяющей найти, где именно снимались сцены из фильмов;
— Adobe снял вдохновляющий ролик для тех, кто сомневается в своих творческих способностях;
— The New York Times призвал зрителей церемонии вспомнить об истории рабства в США;
— Кетчуп Heinz, кажется, хочет свою звезду на «Аллее славы», а лучше — отдельную премию за вклад в развитие кинематографа.
performance360.ru/oscar-2020/
— Google выпустил проморолик необычной функции «Google Карт», позволяющей найти, где именно снимались сцены из фильмов;
— Adobe снял вдохновляющий ролик для тех, кто сомневается в своих творческих способностях;
— The New York Times призвал зрителей церемонии вспомнить об истории рабства в США;
— Кетчуп Heinz, кажется, хочет свою звезду на «Аллее славы», а лучше — отдельную премию за вклад в развитие кинематографа.
performance360.ru/oscar-2020/
Провайдеры рассказали, как проходило тестирование «суверенного Рунета» на Урале осенью прошлого года.
Все прошло не совсем гладко в нескольких городах — как минимум в Челябинске, Тюмени, Магнитогорске и Миассе были проблемы с прохождением трафика и уровнем сигнала — и Telegram толком заблокировать тоже не удалось. Дальше тестирование решили не продолжать, утверждает источник РБК.
performance360.ru/runet-almost-closed/
Все прошло не совсем гладко в нескольких городах — как минимум в Челябинске, Тюмени, Магнитогорске и Миассе были проблемы с прохождением трафика и уровнем сигнала — и Telegram толком заблокировать тоже не удалось. Дальше тестирование решили не продолжать, утверждает источник РБК.
performance360.ru/runet-almost-closed/
Два технологических стартапа из России попали в список самых перспективных AR/VR компаний мира в 2020 году. Оба относятся к сегменту EdTech. Первый — Cerevrum — развивает обучающие программы в виртуальной реальности, второй — Devar — создает развлекательный контент для AR.
По прогнозам аналитиков у VR/AR технологий большие перспективы. К 2022 году мировой рынок виртуальной и дополненной реальности вырастет в 7,7 раза по сравнению с 2018 годом, считают в акселераторе Jobs For the Future.
performance360.ru/ar-vr-russia-top/
По прогнозам аналитиков у VR/AR технологий большие перспективы. К 2022 году мировой рынок виртуальной и дополненной реальности вырастет в 7,7 раза по сравнению с 2018 годом, считают в акселераторе Jobs For the Future.
performance360.ru/ar-vr-russia-top/
Facebook — дело тонкое. Но не настолько, чтобы с ним невозможно было разобраться. Юлия Яблокова из агентства MediaNation собрала наиболее частые ошибки при настройке рекламы в Facebook, которые грозят сливом бюджета.
Тут все, что так «любят» таргетологи: от неправильного выбора цели до ошибок в стратегии ставок: performance360.ru/facebook-mistakes/
Тут все, что так «любят» таргетологи: от неправильного выбора цели до ошибок в стратегии ставок: performance360.ru/facebook-mistakes/
Интересное исследование структуры трафика 100 крупнейших сайтов мира опубликовал Similarweb.
Коротко: серьезно сокращается время просмотра страниц на всех устройствах, этот тренд особенно заметен в мобайле — минус 49 секунд с 2017-го; местные новости интересны людям все меньше (-25% за те же два года), а Facebook растет в приложениях и сторонних продуктах (Instagram и WhatsApp), но падает в вебе. Из классики — мобайл ожидаемо растет (+30% за два года), а десктоп несильно, но падает.
Подробности с картинками — по ссылке: performance360.ru/mobile-raises/
Коротко: серьезно сокращается время просмотра страниц на всех устройствах, этот тренд особенно заметен в мобайле — минус 49 секунд с 2017-го; местные новости интересны людям все меньше (-25% за те же два года), а Facebook растет в приложениях и сторонних продуктах (Instagram и WhatsApp), но падает в вебе. Из классики — мобайл ожидаемо растет (+30% за два года), а десктоп несильно, но падает.
Подробности с картинками — по ссылке: performance360.ru/mobile-raises/
🎙 Подкасты — это новый черный. Причем не только как формат контента, но и как рекламный канал. Исследование DMA «Тренды будущего: говори и слушай» показало, что 27% слушателей открывают для себя новые бренды после рекламы в подкастах. И в целом люди испытывает доверие к рекламным интеграциям в этом формате.
Авторы говорят, все дело в высокой вовлеченности пользователей, которая возникает благодаря «обилию нарративов, увлекательности повествования и информативности контента».
performance360.ru/podcasts-britain/
Авторы говорят, все дело в высокой вовлеченности пользователей, которая возникает благодаря «обилию нарративов, увлекательности повествования и информативности контента».
performance360.ru/podcasts-britain/