С 1 марта 2020 года доступ к порталу госуслуг и сайтам федеральных и региональных органов власти по всей стране станет бесплатным. Операторы связи больше не будут тарифицировать трафик с этих ресурсов. На них можно будет зайти даже при нулевом балансе на счету.

На данный момент «белый список» сайтов выглядит так:

✒️ Портал госуслуг;

✒️ Сайты Президента России и Правительства России;

✒️ Сайты обеих палат Федерального собрания;

✒️ Сайты федеральных органов исполнительной власти и 85 региональных правительств.

Решение принято в рамках реализации проекта «Доступный интернет», идею которого предложил президент в послании Федеральному собранию 15 января. Согласно инициативе, социально значимые отечественные интернет-сервисы должны быть доступны бесплатно.

performance360.ru/digital-gov/

IAB Europe опубликовала исследование, как бизнес работает с brand safety. Опытом поделились маркетологи из 90 крупных европейских компаний.

Самым популярным методом оказалось создание «черных» и «белых» списков слов, которые помогают сформировать для объявления «правильное» контентное окружение (этот метод используют 94% компаний). 91% рекламодателей настраивают тонкий таргетинг по ключевым словам. А 83,9% брендов работают только с теми площадками, которые могут гарантировать их безопасность.

Исследование компании подтвердило, что безопасность бренда – одно из ключевых направлений в рекламной отрасли. 77% рекламодателей назвали ее своим приоритетом, внимание к которому усилилось после ряда скандалов с YouTube.

performance360.ru/brand-safety-iab/

📣 Голосовые запросы, как правило, длиннее текстовых, чаще выглядят как вопрос — обычно длиной от трех до пяти слова — и начинаются со слов «кто», «что», «когда», «где», «почему» и «как». Это означает, что фокус в поиске смещается с отдельных ключевых слов, например, «лыжи», на длинные запросы, «мужские лыжи Rossignol giant».

Концентрируя усилия на ключевых словах с «длинным хвостом», маркетологи могут точнее определять намерения пользователей и исходя из этого лучше адаптировать контент для тех, кому действительно нужны их продукты или услуги.

Голосовой поиск: 4 вещи, которые позволят бренду зазвучать:
performance360.ru/voice-search

💥Этеншн, плиз! У нас статья для тех, кто привык не только смотреть на данные, но и самостоятельно добывать их. Иван Тория, младший аналитик «Риалвеб», сделал подробную инструкцию, как построить популярные метрики мобильной аналитики:

1️⃣ DAU, WAU, MAU и Stickness Ratio;

2️⃣ Retention по неделям;

3️⃣ Среднее время сессии и среднее количество сессий на пользователя;

4️⃣ Разделы, в которых пользователь проводит больше всего времени и которые пользователи открывают чаще всего.

Если слова Data Studio и BigQuery вас не пугают, то вам сюда: performance360.ru/dashboards-in-google-data-studio/

💰 Netflix повышает расходы на продвижение. В четвертом квартале 2019 года компания вложила в маркетинг $879 млн – на $325 млн больше, чем в предыдущем.

На увеличение расходов повлияла растущая конкуренция со стороны новых видеоплатформ вроде Disney+ и Apple+. Они предлагают подписку по более низкой цене – от $5 до $7, в отличие от них, на Netflix нет рекламы, но и подписка стоит от $9 до $16.

Еще повышение расходов может быть связано с попытками компании укрепить позиции на международном рынке. И с этим, кажется, проблем нет: в четвертом квартале число подписчиков Netflix увеличилось на 8,8 млн человек, 8,3 млн из которых – пользователи, живущие за пределами Северной Америки.

performance360.ru/netflix-marketing/

В 2020 году расходы на рекламу в России увеличатся на 5,7%, прогнозирует Dentsu Aegis Network (DAN). Это выше темпов роста в прошлом году (+4,4%), а вот в 2021 году динамика останется прежней (+5,6%), считают в DAN.

Важные цифры из прогноза по рекламному рынку на 2020 год:

📈 Цифровая реклама сохранит двузначные темпы роста (+11,5%). Сегмент контекстной рекламы, доля которого на рынке диджитал в 2020 году составит 82%, увеличится на 12%;

📱 Онлайн-видео будет расти быстрее других каналов (+20% в 2020 году). Мобильное видео стремительно развивается, но основные форматы показывают разнонаправленную динамику: в первом полугодии 2019 года out-stream видеореклама на мобильных устройствах выросла на 98%, in-stream – на 10%;

💸 Расходы на мобильную рекламу вырастут на 22,2% до 133,3 млрд руб. и составят 50% всех бюджетов на диджитал;

📺 ТВ-реклама прирастет на 1%. В основном на это повлияют ценовая политика Национального рекламного альянса и Летние Олимпийские игры 2020, которые увеличат телесмотрение в летний период.

О ситуации по миру написали тут:

performance360.ru/dan-2020/

За новогодние праздники успели забыть про «закон против Apple»? А ФАС все помнит. Ведомство определило, когда и какие отечественные приложения должны появиться на смартфонах, компьютерах и Smart TV перед продажей.

Какой отечественный софт установят на устройствах:

🔹 Если все пойдет по плану, то с июля 2020 году обязательными на смартфонах станут отечественные карты и поиск, с 2021 года – антивирус, приложение госуслуг, мессенджеры и социальные сети, а с 2023 года – национальная платежная система «Мир».

🔹 На планшеты и компьютеры установят поиск, карты и антивирус, а еще аудиовизуальные сервисы и сервисы для просмотра программ I и II мультиплекса ТВ;

🔹 Производители Smart TV должны будут устанавливать только аудиовизуальные сервисы и сервисы вещания мультиплексов.

Новые правила сначала затронут смартфоны (с 1 июля 2020), затем планшеты (с 1 июля 2021) и в последнюю очередь – компьютеры и Smart TV (с 1 июля 2022 года).

Для тех, кого пугает эта перспектива, есть важное уточнение: требования не будут распространяться на оборудование, произведенное до 1 июля 2020 года.

Списка конкретных приложений от конкретных разработчиков не будет, чтобы обеспечить равные условия конкуренции. Так что производители устройств смогут сами выбирать предустанавливаемый софт. За предустановку будет отвечать производитель устройства, но по согласованию с ним это может делать и дистрибутор или ритейлер.

Небольшая справка: в декабре 2019 Владимир Путин подписал закон, обязывающий производителей электроники предустанавливать российское ПО на устройства, которые будут продаваться в России. Закон вступит в силу 1 июля 2020 года. На момент подписания конкретики о приложениях и устройствах, которых коснется закон, не было. В сети инициативу назвали «законом против Apple», так как американская компания неохотно устанавливает софт от сторонних разработчиков на свои устройства.

performance360.ru/fas-law/

Турция в сети! Продолжаем фанатично исследовать интернет-жизнь в разных странах, разговаривать с местными жителями и откапывать интересные факты. На этот раз отправляемся в прекрасную Турцию, чтобы показать ее вам с другой стороны.

🔹 Какие приложения стоят у турков и что лучше – Яндекс.Карты или Google Maps;

🔹 Как Алиса заговорила на турецком;

🔹 Как Facebook и Twitter несут феминизм в массы;

🔹 Как турки боролись за Wikipedia;

🔹 Когда появится турецкая криптолира;

🔹 Что местные думают про интернет-дейтинг.

Национальный колорит и глобализация как они есть:

performance360.ru/turkey/

Партнерам РСЯ стали доступны рекомендательные блоки. Это виджеты на странице, в которых пользователю показываются рекомендации внутреннего контента сайта и нативные блоки Яндекс.Директа.

При отборе публикаций для виджета система ориентируется на интересы пользователя, его поведение на сайте и содержание публикации. При необходимости можно самому выбрать способ, с помощью которого алгоритм будет подбирать рекомендации:

✏️ CTR (Click-Through Rate). Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета в публикацию;

✏️ Длинные клики. Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.

Объявления размещаются среди рекомендаций, имеют одинаковое с ними оформление, но показываются с пометкой «Реклама».

Бета-тест на ресурсах-партнерах Яндекса показал, что средний CTR виджета – 19,5%. А сравнение визитов пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза.

performance360.ru/recommendation-widget/

Не совсем типичная для нас, но интересная новость: Google вместе с учеными из Вирджинии создала самую подробную карту нейронных связей мозга мухи. 3D-модель отражает 20 млн синапсов, соединяющих около 25 тыс. нейронов. Нейробиологи называют эту модель технологическим чудом.

Сначала ученые разрезали участки мозга мухи на области толщиной в 20 микрон – примерно треть толщины человеческого волоса. Затем кусочки мозга визуализировали, бомбардируя их потоками электронов сканирующего электронного микроскопа, и обработали полученные данные.

Работа над картой заняла два года и сотни тысяч часов. Ученые проверяли маршрут каждого из 20 млн синапсов с помощью гарнитуры виртуальной реальности и ПО для 3D-редактирования.

Джошуа Фогельштейн, биомедицинский инженер и соучредитель проекта Open Connectome, говорит, что карта станет благом для науки. По его мнению, в наступившем десятилетии данные, предоставленные такими проектами, наконец начнут давать результаты.

performance360.ru/fly-brain-map/

Про настройку рекламы в Google Ads не писал только ленивый. И все равно в рекламных кампаниях можно встретить типовые ошибки, съедающие бюджеты рекламодателей:

— Отсутствие обработки ключевых слов;
— Несерьезная настройка ГЕО;
— Излишнее доверие к алгоритму адаптивных объявлений;
— Боязнь перерасхода;
— Игнорирование настройки конверсий;
— Отказ от автоматических стратегий;
— Небрежное обращение с КМС.

Алина Иванова, аккаунт-менеджер диджитал-агентства MediaGuru, разбирает семь распространенных ошибок при настройке РК в Google Ads и дает советы, как их избежать:

performance360.ru/google-ads-mistakes/

Нужно больше золота! По данным Quantum Tech Partners, инвестиции в eSports достигли $1 млрд в 2019 году. Компания ожидает, что выручка киберспортивной отрасли к 2022 году составит уже $4 млрд. Это намного больше, чем прогнозируют Goldman Sachs – $ 2,96 млрд и Newzoo – $1,79 млрд.

В прошлом году в индустрии произошли 33 сделки, 13 из которых были связаны с приобретением киберспортивных команд. К концу года активизировались покупатели – студии и издатели – из Кореи и Китая, и в целом азиатский рынок оживился по сравнению с 2018 годом, замечает Quantum Tech Partners. Объем сделок по слияниям и поглощениям компания оценивает в $475 млн.

Что касается популяризации игр, то Twitch, Facebook Gaming, YouTube и Mixer обладают всеми необходимыми для этого технологиями, говорит Алина Солтис, сооснователь Quantum Tech Partners. По ее словам, существование нескольких каналов дистрибуции позволяет независимым студиям выбирать, как они будут запускать продукт, с помощью каких платформ займут долю на рынке и получат доступ к аудитории.

performance360.ru/quantum-esports/

Банки устали от недобросовестной контекстной рекламы конкурентов. Дело в том, что некоторые компании используют чужие зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования в качестве ключевых слов для поиска (кстати, такое происходит не только в банковской сфере). В итоге потребитель сначала видит в результатах поиска объявление конкурента, а лишь на третьей-четвертой позиции - ссылку на сайт или страницу нужного банка.

Чтобы восстановить справедливость, представители Совкомбанка, Сбербанка, ВТБ и других игроков рынка обсуждают план по созданию меморандума. По словам Ассоциации банков России, он позволит:

а) обмениваться данными о словах и словосочетаниях, которые являются средством индивидуализации;

б) сформировать единую судебную практику в спорах о защите товарных знаков в области контекстной рекламы.

performance360.ru/banks-trademarks/

Каждый PPC-специалист рано или поздно понимает, что эффективность его работы и ценность как профессионала во многом зависит от умения автоматизировать и упрощать настройку рекламных кампаний и управление ими. Дмитрий Ничипоров из eLama рассказывает, какие задачи помогают решить автоправила в Facebook Ads, и делится советами по настройке правил для разных ситуаций:

🔹 Как настроить расписания показов в течение дня;
🔹 Как автоматически контролировать ставки и цены за конверсию;
🔹 Как ограничить частоту показов.

3 инструкции по настройке автоправил:
performance360.ru/facebook-ads-2/

新年快乐! Нет, нас не взломали. Просто сегодня китайский Новый год, с чем мы вас и поздравляем 🎉 Для создания восточной атмосферы и праздничного настроения решили вспомнить наши клевые материалы про Китай:

🎈Никаких елок, тайных сайт и Happy New Year — собрали запоминающиеся и забавные маркетинговые идеи для китайского нового года. От лайвов с коллективной готовкой домашнего юшенг до путешествия с Роналдом МакДоналдом.

5 новогодних маркетинговых идей из Китая
performance360.ru/chinese_ny  

🏰Чтобы прочувствовать атмосферу Китая, нужно туда съездить. Так и сделала команда диджитал-агентства «Риалвеб»: ребята отправились поработать в китайскую интернет-компанию Jingdong (JD) и рассказали, как устроена работа в Китае, чем кормят сотрудников в офисах и почему бессмысленно брать с собой наличку и карты.

Как мы работали в китайской компании JD. Опыт «Риалвеб»
performance360.ru/realweb-in-china/  

🎼Ну и как говорить о Китае без TikTok? На случай, если вас утомили новости и гайды по работе с приложением, мы перевели колонку The New Yorker о том, как TikTok создает новую реальность и почему он не похож на остальные социальные сети.

Ловушка для тиктокера. Как устроена соцсеть и как она меняет картину мира
performance360.ru/tiktok-2/  

«В этом доме с 1898 по 1914 год располагалась Центральная контора объявлений основателя российской рекламы Людвига Морицовича Метцля», – гласит надпись на Мясницкой в Москве. 140 лет назад появилось рекламное агентство, с которого и начался рекламный бизнес в России. Запустили маховик времени и отправились в эпоху, когда рекламную отрасль драйвили газетные объявления и на рынке был медиаселлер-монополист. А теперь рассказываем, как работало рекламное агентство в царской России:

performance360.ru/advertising_history/

«А не поговорить ли нам о высоком?» — подумали мы и отправились на встречу с писателем, создателем студии «История будущего» и проекта «Мобильный художественный театр» Михаилом Зыгарем, чтобы обсудить, как заинтересовать «Яндекс», Сбербанк и «Амедиатеку» и изобретать форматы в век, когда все уже, казалось бы, изобретено.

«В нашем мире айтишники куда более креативные и творческие люди, чем те, кто называет себя креативными и творческими людьми. Технологии очень сильно поменяли нашу жизнь, мир и психологию. И по-настоящему все наше будущее зависит от того, как меняются технологии. А «настоящие художники» плетутся где-то очень далеко и пытаются работать в тех жанрах, в которых было положено работать сто лет назад. Для меня очень важно пытаться апгрейдить нашу жизнь, психологию, искусство для той диджитал-эпохи, в которой мы живем».

performance360.ru/zygar/

🐝 Тут случилась микрореволюция: на «Алиэкспрессе» теперь можно купить не только телефон (и десяток чехлов к нему), но и российскую сим-карту. Услугу запустил «Билайн», симку доставят курьером в пределах Москвы, активируется через приложение.

В компании, похоже, сильно рассчитывают на новый канал продаж — число абонентов «Билайна» существенно (на 2,5% за год) сократилось, запуск технологии eSIM в России до сих пор задерживается, и новые клиенты нужны как никогда. Остальные операторы резких движений не делают и пока присматриваются, что выйдет из затеи конкурента.

performance360.ru/beeline-aliexpress/