Как brand safety может помешать продажам? Почему рубль не всегда равен рублю? И обязательно ли рекламщикам быть провокаторами? Ответы будут уже завтра, 24 декабря, на конференции Science Pop Marketing, которая в этот раз посвящена разрушению научных и рекламных мифов.
Кто выступает:
— Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?
— Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.
— Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.
— Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.
— Сергей Яралян и Дарья Чудинович («Риалвеб»). Сколько людей нужно, чтобы съесть cookies?
— Александр Панчин (ИППИ РАН). Мы все трансгенные ГМО.
Регистрируйтесь, если еще не, будет интересно.
Кто выступает:
— Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?
— Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.
— Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.
— Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.
— Сергей Яралян и Дарья Чудинович («Риалвеб»). Сколько людей нужно, чтобы съесть cookies?
— Александр Панчин (ИППИ РАН). Мы все трансгенные ГМО.
Регистрируйтесь, если еще не, будет интересно.
Post API, отчеты по размещениям в ADFOX, модель атрибуции «Последний переход из Директа» – эти и другие обновления появились в Метрике, AppMetrica и Радаре в 2019 году. «Яндекс» выбрал главные и опубликовал итоги года на отдельном лендинге. Проверьте, вы ничего не пропустили?
— В Метрике стали доступны отчеты по контенту для новостных сайтов, корпоративных блогов и других онлайн-изданий. Они в реальном времени показывают, какие материалы, тематики и авторы популярны у читателей ресурса;
— На платформе появилась метрика для медийной рекламы, которая дает понять, как рекламные показы влияют на конверсии. Новый инструмент учитывает отложенные конверсии, кросс-частоту показов и кросс-охват аудитории);
— Метрика начала распознавать рекомендательные системы и мессенджеры как отдельные источники трафика. А еще появились revenue-метрики для определения эффективности каналов привлечения пользователей;
— Появилось больше отчетов для Турбо-страниц (в том числе отчеты по продажам в тех случаях, когда на Турбо-страницах есть корзина);
— В отчетах по крэшам обновился интерфейс, появились дополнительные окна. В них отображается количество крэшей, их типы и детальная статистика по каждому падению.
Ссылки, явки, пароли и другие обновления: performance360.ru/metrica-newyear/
— В Метрике стали доступны отчеты по контенту для новостных сайтов, корпоративных блогов и других онлайн-изданий. Они в реальном времени показывают, какие материалы, тематики и авторы популярны у читателей ресурса;
— На платформе появилась метрика для медийной рекламы, которая дает понять, как рекламные показы влияют на конверсии. Новый инструмент учитывает отложенные конверсии, кросс-частоту показов и кросс-охват аудитории);
— Метрика начала распознавать рекомендательные системы и мессенджеры как отдельные источники трафика. А еще появились revenue-метрики для определения эффективности каналов привлечения пользователей;
— Появилось больше отчетов для Турбо-страниц (в том числе отчеты по продажам в тех случаях, когда на Турбо-страницах есть корзина);
— В отчетах по крэшам обновился интерфейс, появились дополнительные окна. В них отображается количество крэшей, их типы и детальная статистика по каждому падению.
Ссылки, явки, пароли и другие обновления: performance360.ru/metrica-newyear/
🔌 Российский интернет готов к отключению от мировой сети. К такому выводу пришли в Минкомсвязи после тестирования суверенного рунета в Москве, Владимире и ряде других городов.
В ходе учений министерство проверяло устойчивость рунета к внешним воздействиям, безопасность абонентов сотовой связи и уязвимость интернета вещей.
«Учения проходили несколько дней и были географически распределены — Москва, Владимир, Ростов и еще ряд городов. Мы тестировали несколько сценариев: устойчивость связи, безопасность сотовой связи, безопасность использования интернета вещей. Учения показали, что власти готовы обеспечить бесперебойную работу сети», — комментирует результаты учений замминистра связи Алексей Соколов.
performance360.ru/surunet-test/
В ходе учений министерство проверяло устойчивость рунета к внешним воздействиям, безопасность абонентов сотовой связи и уязвимость интернета вещей.
«Учения проходили несколько дней и были географически распределены — Москва, Владимир, Ростов и еще ряд городов. Мы тестировали несколько сценариев: устойчивость связи, безопасность сотовой связи, безопасность использования интернета вещей. Учения показали, что власти готовы обеспечить бесперебойную работу сети», — комментирует результаты учений замминистра связи Алексей Соколов.
performance360.ru/surunet-test/
Посмотрите на эту красоту. McDonald’s запустил в Германии кампанию Iconic Days («Знаковые дни») в Instagram Stories.
Бренд поместил узнаваемые товары вроде картошки фри, кофе или наггетсов на белый фон и заполнил контуры изображениями восходов, закатов, звездных ночей и т. п. Каждый продукт соответствовал определенному часу дня — в это время его и показывали в Instagram Stories. Созданием кампании занималось немецкое агентство Heimat, входящее в группу TBWA.
Эта кампания — не только пример хорошего минималистичного контента, но и напоминание маркетологам, что они зря пренебрегают таким популярным форматом, как сториз.
Аналитики Socialbakers подсчитали, что 10% затрат рекламодателей в компании Facebook (куда входят одноименная соцсеть, Instagram и WhatsApp) приходится на Instagram Stories. Компания не раскрывает, сколько доходов от рекламы приносит этот формат, но говорит, что количество людей, использующих сториз, продолжает расти. Уже сейчас у Instagram Stories более 500 млн ежедневных пользователей.
Бренд поместил узнаваемые товары вроде картошки фри, кофе или наггетсов на белый фон и заполнил контуры изображениями восходов, закатов, звездных ночей и т. п. Каждый продукт соответствовал определенному часу дня — в это время его и показывали в Instagram Stories. Созданием кампании занималось немецкое агентство Heimat, входящее в группу TBWA.
Эта кампания — не только пример хорошего минималистичного контента, но и напоминание маркетологам, что они зря пренебрегают таким популярным форматом, как сториз.
Аналитики Socialbakers подсчитали, что 10% затрат рекламодателей в компании Facebook (куда входят одноименная соцсеть, Instagram и WhatsApp) приходится на Instagram Stories. Компания не раскрывает, сколько доходов от рекламы приносит этот формат, но говорит, что количество людей, использующих сториз, продолжает расти. Уже сейчас у Instagram Stories более 500 млн ежедневных пользователей.
Mail.ru Group получила контрольный пакет в образовательном проекте Skillbox, увеличив свою долю с 10% до 60,33%. Часть своих долей продали основатели компании Андрей Анищенко, Дмитрий Крутов, Игорь Коропов и Сергей Попков. Сумма сделки не разглашается.
Образовательная платформа Skillbox заработала в 2016 году, в начале 2019 года ей заинтересовалась Mail.ru Group и купила 10% проекта. Компания и до этого развивала направление EdTech: приобрела 50% в GeekBrains – образовательной онлайн-платформе для программистов, создала свои образовательные курсы на Coursera.
По данным исследования «Венчурный барометр 2019», сфера онлайн-образования входит в тройку самых привлекательных ниш для развития бизнеса с точки зрения инвесторов. Да и в самом Skillbox прогнозируют, что выручка платформы онлайн-образования по итогам 2019 года достигнет 1 млрд руб., а к 2021 году – около 5 млрд руб.
performance360.ru/mail-ru-group-skillbox/
Образовательная платформа Skillbox заработала в 2016 году, в начале 2019 года ей заинтересовалась Mail.ru Group и купила 10% проекта. Компания и до этого развивала направление EdTech: приобрела 50% в GeekBrains – образовательной онлайн-платформе для программистов, создала свои образовательные курсы на Coursera.
По данным исследования «Венчурный барометр 2019», сфера онлайн-образования входит в тройку самых привлекательных ниш для развития бизнеса с точки зрения инвесторов. Да и в самом Skillbox прогнозируют, что выручка платформы онлайн-образования по итогам 2019 года достигнет 1 млрд руб., а к 2021 году – около 5 млрд руб.
performance360.ru/mail-ru-group-skillbox/
Объемы просмотров видео с мобильных устройств ежегодно растут. Онлайн-кинотеатр Okko понял, что тренд нельзя игнорировать, и запустил платформу Okko.Move, предназначенную для просмотра сериалов и фильмов в вертикальном формате. Первые три месяца после запуска доступ к сервису будет бесплатным.
Часть видеоконтента просто адаптируют для Okko.Move, другую – создадут специально для платформы при поддержке команды Okko Studios. По словам директора видеоэкосистемы Okko Яны Бардинцевой, вертикальный видеоконтент и его производство обладают несколькими особенностями:
🔹 ЦА – молодежь в возрасте от 14 до 20 лет. Именно эти пользователи обычно смотрят видео на мобильных устройствах;
🔹 Длина эпизодов в среднем составляет 10-15 минут;
🔹 В кадре мало людей и нет затянутых сцен, так как зрителю сложно воспринимать картинку на небольшом экране.
Впервые об интересе Оkko к вертикальному контенту стало известно этим летом, когда онлайн-кинотеатр заключил контракт с Red Carpet Studio на производство девяти веб-сериалов. Первый сериал – «Девушка с плеером» – состоял из шести серий, по 16 минут каждая. Производство одной серии в среднем обошлось в $30 тыс.
Иван Соснин, креативный директор Red Pepper Creative, говорит, что на появление вертикальных сериалов повлияли приложения вроде TikTok и форматы типа Instagram Stories. Но, по его мнению, через несколько лет вертикальный формат уйдет на второй план, так как технологический процесс изменит как смартфоны, так и приложения.
performance360.ru/okko-move/
Часть видеоконтента просто адаптируют для Okko.Move, другую – создадут специально для платформы при поддержке команды Okko Studios. По словам директора видеоэкосистемы Okko Яны Бардинцевой, вертикальный видеоконтент и его производство обладают несколькими особенностями:
🔹 ЦА – молодежь в возрасте от 14 до 20 лет. Именно эти пользователи обычно смотрят видео на мобильных устройствах;
🔹 Длина эпизодов в среднем составляет 10-15 минут;
🔹 В кадре мало людей и нет затянутых сцен, так как зрителю сложно воспринимать картинку на небольшом экране.
Впервые об интересе Оkko к вертикальному контенту стало известно этим летом, когда онлайн-кинотеатр заключил контракт с Red Carpet Studio на производство девяти веб-сериалов. Первый сериал – «Девушка с плеером» – состоял из шести серий, по 16 минут каждая. Производство одной серии в среднем обошлось в $30 тыс.
Иван Соснин, креативный директор Red Pepper Creative, говорит, что на появление вертикальных сериалов повлияли приложения вроде TikTok и форматы типа Instagram Stories. Но, по его мнению, через несколько лет вертикальный формат уйдет на второй план, так как технологический процесс изменит как смартфоны, так и приложения.
performance360.ru/okko-move/
Мажоритарную долю TikTok могут продать западным компаниям. Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на свои источники. К такому решению руководство TikTok могут привести обвинения американских сенаторов в том, что приложение угрожает национальной безопасности США.
Хотя в ByteDance (материнская компания TikTok) говорят, что данные американцев хранятся и используются только на территории США, власти страны обеспокоены тем, что, согласно законам КНР, компания по запросу обязана передавать любую информацию о приложении китайскому правительству. Против компании уже ведутся расследования.
У ByteDance есть несколько способов решить проблему с недоверием сенаторов. Первый – попытаться юридически защититься от возможных ограничений со стороны американских регуляторов. Второй – продать мажоритарную долю в TikTok иностранным партнерам. По данным Bloomberg, стоимость активов, о которых идет речь, превышает $10 млрд.
performance360.ru/tiktok-usa/
Хотя в ByteDance (материнская компания TikTok) говорят, что данные американцев хранятся и используются только на территории США, власти страны обеспокоены тем, что, согласно законам КНР, компания по запросу обязана передавать любую информацию о приложении китайскому правительству. Против компании уже ведутся расследования.
У ByteDance есть несколько способов решить проблему с недоверием сенаторов. Первый – попытаться юридически защититься от возможных ограничений со стороны американских регуляторов. Второй – продать мажоритарную долю в TikTok иностранным партнерам. По данным Bloomberg, стоимость активов, о которых идет речь, превышает $10 млрд.
performance360.ru/tiktok-usa/
AliExpress отчитался о первых результатах сотрудничества с Mail.ru Group. За год аудитория AliExpress Russia заметно подросла: число уникальных пользователей увеличилось на 30% и достигло 24,9 млн человек.
Наиболее активно новая аудитория прирастала в период с апреля по ноябрь. Тогда показатель увеличился на 33% (с 18,6 млн человек). По словам гендиректора AliExpress Russia Дмитрия Сергеева, на это повлияли два фактора: подключение к маркетплейсу рекламных инструментов Mail.ru Group и влияние social e-commerce (торговли через соцсети).
Неплохие результаты AliExpress Russia принесла акция «Всемирный день шопинга» (11 и 12 ноября). В это время россияне совершили более 30 млн покупок на 17,2 млрд руб. Чаще всего искали электронику, одежду и аксессуары, но за весь 2019 год встречались и необычные запросы – кто-то искал машины, химические приборы и подзорные трубы.
Напомним: в октябре 2019 года китайская Alibaba Group, Mail.ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) закрыли сделку о создании совместного предприятия AliExpress Russia. Работа над созданием СП велась в течение 2018 года.
performance360.ru/aliexpress-russia-results/
Наиболее активно новая аудитория прирастала в период с апреля по ноябрь. Тогда показатель увеличился на 33% (с 18,6 млн человек). По словам гендиректора AliExpress Russia Дмитрия Сергеева, на это повлияли два фактора: подключение к маркетплейсу рекламных инструментов Mail.ru Group и влияние social e-commerce (торговли через соцсети).
Неплохие результаты AliExpress Russia принесла акция «Всемирный день шопинга» (11 и 12 ноября). В это время россияне совершили более 30 млн покупок на 17,2 млрд руб. Чаще всего искали электронику, одежду и аксессуары, но за весь 2019 год встречались и необычные запросы – кто-то искал машины, химические приборы и подзорные трубы.
Напомним: в октябре 2019 года китайская Alibaba Group, Mail.ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) закрыли сделку о создании совместного предприятия AliExpress Russia. Работа над созданием СП велась в течение 2018 года.
performance360.ru/aliexpress-russia-results/
Встретились с Олесей Луцкой (интернет-агентство «Риалвеб»), чтобы подвести итоги рынка в 2019, поговорить про маркетинг в агентствах и за их пределами и заглянуть в будущее.
✒️ Как жить в мире, где все устаревает чуть ли не в тот же день;
✒️ Почему агентства в нынешнем виде — больше не незаменимое звено;
✒️ Будет ли аудитория скучать по «ангелам» Victoria’s Secret;
✒️ Что выбрал «Яндекс» — ножовку или топор;
✒️ Куда идет маркетинг в фарме.
performance360.ru/lutskaya/
✒️ Как жить в мире, где все устаревает чуть ли не в тот же день;
✒️ Почему агентства в нынешнем виде — больше не незаменимое звено;
✒️ Будет ли аудитория скучать по «ангелам» Victoria’s Secret;
✒️ Что выбрал «Яндекс» — ножовку или топор;
✒️ Куда идет маркетинг в фарме.
performance360.ru/lutskaya/
МТС разработал умную колонку с виртуальным ассистентом «Марвин» и системой умного дома. Пока устройство тестируют сотрудники компании, чтобы улучшить работу системы. Продажи колонок планируют запустить в первой половине 2020 года.
Виртуальный ассистент работает на основе искусственного интеллекта. «Марвин» может ставить музыку, запускать аудиокниги, контролировать умный дом, рассказывать новости или просто отвечать на вопросы.
Основными конкурентами МТС станут интернет-холдинги «Яндекс» и Mail.ru Group. Первый в октябре представил умную колонку «Станция мини» с голосовым помощником «Алисой» на борту, а второму еще только предстоит начать продажи устройств со своей «Марусей» в 2020 году.
Не исключено, что скоро к ним добавятся новые игроки. Например, разработку собственной колонки ведет Сбербанк. Пока проект называют непубличным, но уже известно, что голосового помощника для банка разработает Центр речевых технологий.
performance360.ru/mtc-smart/
Виртуальный ассистент работает на основе искусственного интеллекта. «Марвин» может ставить музыку, запускать аудиокниги, контролировать умный дом, рассказывать новости или просто отвечать на вопросы.
Основными конкурентами МТС станут интернет-холдинги «Яндекс» и Mail.ru Group. Первый в октябре представил умную колонку «Станция мини» с голосовым помощником «Алисой» на борту, а второму еще только предстоит начать продажи устройств со своей «Марусей» в 2020 году.
Не исключено, что скоро к ним добавятся новые игроки. Например, разработку собственной колонки ведет Сбербанк. Пока проект называют непубличным, но уже известно, что голосового помощника для банка разработает Центр речевых технологий.
performance360.ru/mtc-smart/
Ошибки бывают у всех, и допустить их гораздо легче, чем кажется. Главное не повторяться. Чтобы помочь маркетологам избежать неловких ситуаций после отправки рассылки и неудовлетворительных результатов, которые им сопутствуют, команда Hubspot подготовила чек-лист, с которым стоит сверяться каждый раз, когда тестируете очередной выпуск.
Что еще нужно обязательно проверять перед отправкой рассылки, кроме битых ссылок и ошибок в теме письма: performance360.ru/checklist-email/
Что еще нужно обязательно проверять перед отправкой рассылки, кроме битых ссылок и ошибок в теме письма: performance360.ru/checklist-email/
Такие цифры назвали аналитики QIWI после опроса 5,7 тыс. человек.
58% пользователей обычно смотрят стримы на ПК, 53% – со смартфона на Android, 32% – с ноутбука, 13% – со смартфонов на iOS. У мужчин стримы пользуются вдвое большей популярностью, чем у женщин: на первых приходится 66%, на вторых – 34%.
Понравившимся стримерам люди охотно переводят донаты. Чуть больше трети зрителей делают это регулярно (раз за 2-7 стримов), остальные – по особым случаям. Средний чек доната составляет 356 руб. При этом половина пользователей переводят меньше средств – 100-299 руб., а четверть – 300-999 руб.
По словам руководителя проекта DonationAlerts Анастасии Байгушевой, за один стрим игрок может заработать до 200 тыс. руб., но так везет немногим. Новички или школьники в среднем донатят не больше 10 руб. По данным компании, за год число стримеров выросло 22%, а общий объем пожертвований им увеличился на 42%.
performance360.ru/qiwi-streams/
58% пользователей обычно смотрят стримы на ПК, 53% – со смартфона на Android, 32% – с ноутбука, 13% – со смартфонов на iOS. У мужчин стримы пользуются вдвое большей популярностью, чем у женщин: на первых приходится 66%, на вторых – 34%.
Понравившимся стримерам люди охотно переводят донаты. Чуть больше трети зрителей делают это регулярно (раз за 2-7 стримов), остальные – по особым случаям. Средний чек доната составляет 356 руб. При этом половина пользователей переводят меньше средств – 100-299 руб., а четверть – 300-999 руб.
По словам руководителя проекта DonationAlerts Анастасии Байгушевой, за один стрим игрок может заработать до 200 тыс. руб., но так везет немногим. Новички или школьники в среднем донатят не больше 10 руб. По данным компании, за год число стримеров выросло 22%, а общий объем пожертвований им увеличился на 42%.
performance360.ru/qiwi-streams/
Что объединяет миллениалов и представителей поколения Z? Любовь к сториз! Впервые формат запустила соцсеть Snapchat в октябре 2013 года, через три года аналоги появились в Instagram, позже – в Facebook, WhatsApp, Google, YouTube и на других платформах. Аналитики Business Insider изучили аудиторию сториз и дали совет по использованию формата:
🔥 Совокупная аудитория сториз во всех сервисах компании Facebook в день достигает 1,5 млрд пользователей. А вот у прародителя формата – Snapchat – ежедневная аудитория сториз значительно меньше: в первом квартале 2019 года она составляла 190 млн.
👁 Миллениалы чаще смотрят сториз в Instagram (60%), чем в Snapchat (53%) или Facebook (48%). Поколение Z, в свою очередь, предпочитает использовать для этого Snapchat. Но разрыв невелик: 73% подростков смотрят сториз в этой соцсети, и 70% предпочитают Instagram. А вот Facebook отстает: только 34% «зетов» смотрят в нем сториз.
✅ Бренды, которые хотят запустить успешные кампании в сториз, должны снимать вертикальный контент и публиковать его не более семи раз в течение 24 часов.
performance360.ru/business-insider-stories/
🔥 Совокупная аудитория сториз во всех сервисах компании Facebook в день достигает 1,5 млрд пользователей. А вот у прародителя формата – Snapchat – ежедневная аудитория сториз значительно меньше: в первом квартале 2019 года она составляла 190 млн.
👁 Миллениалы чаще смотрят сториз в Instagram (60%), чем в Snapchat (53%) или Facebook (48%). Поколение Z, в свою очередь, предпочитает использовать для этого Snapchat. Но разрыв невелик: 73% подростков смотрят сториз в этой соцсети, и 70% предпочитают Instagram. А вот Facebook отстает: только 34% «зетов» смотрят в нем сториз.
✅ Бренды, которые хотят запустить успешные кампании в сториз, должны снимать вертикальный контент и публиковать его не более семи раз в течение 24 часов.
performance360.ru/business-insider-stories/
