«ВКонтакте» запустил собственное медиа – «Фокус». Редакция площадки будет рассказывать о функциях соцсети и мини-приложениях, объяснять термины из рекламного кабинета, приглашать участвовать в соревнованиях, стажировках и благотворительных акциях или просто писать об обсуждаемых в соцсети темах.
Читать материалы «Фокуса» можно в отдельной вкладке «Рекомендации» в мобильном приложении VK или в сообществе. Пока в нем опубликовано семь статей. Например, как сэкономить на новогодних распродажах, чем лучше искусственная елка и как можно быстро помочь нуждающимся.
Пока на сообщество подписано чуть больше тысячи человек. Судя по дате первой публикации, медиа запустили 13 декабря, хотя официальный релиз выпустили только сегодня.
performance360.ru/focus/
Читать материалы «Фокуса» можно в отдельной вкладке «Рекомендации» в мобильном приложении VK или в сообществе. Пока в нем опубликовано семь статей. Например, как сэкономить на новогодних распродажах, чем лучше искусственная елка и как можно быстро помочь нуждающимся.
Пока на сообщество подписано чуть больше тысячи человек. Судя по дате первой публикации, медиа запустили 13 декабря, хотя официальный релиз выпустили только сегодня.
performance360.ru/focus/
Сервис доставки еды «Кухня на районе» изучил закономерности в поведении клиентов и назвал 20 трендов нового десятилетия. Среди них – забота об экологии, запрос на персонализацию и дематериализация роскоши.
По словам основателя «Кухни на районе» Алексея Колесникова, в компании не просто верят в опубликованные тренды, но и руководствуются ими, развивая свой сервис. «Вы, с одной стороны, можете угадать нашу стратегию, а с другой – на основе этих трендов придумать свою (тренды универсальные, должны подойти всем)», – пишет он в Facebook.
Основные выводы:
В 2020 году люди больше будут думать об эффективности, распределении ролей в семье, личном времени, поэтому отдадут рутину (от приготовления еды до выбора одежды и уборки в квартире) внешним сервисам;
Окружающая среда тоже изменится: большие города увеличатся и уплотнятся. Квартиры и офисы станут меньше, и люди наполнят их умными и функциональными устройствами;
Компаниям нужно будет удовлетворять запросы людей на экологичность, этичность и социальность. Зато тем, кто сможет сделать это, клиенты будут платить больше.
За каждый из 20 трендов на сайте можно проголосовать. Через месяц «Кухня на районе» соберет результаты и составит карту предсказания от читателей.
performance360.ru/202x-localkitchen/
По словам основателя «Кухни на районе» Алексея Колесникова, в компании не просто верят в опубликованные тренды, но и руководствуются ими, развивая свой сервис. «Вы, с одной стороны, можете угадать нашу стратегию, а с другой – на основе этих трендов придумать свою (тренды универсальные, должны подойти всем)», – пишет он в Facebook.
Основные выводы:
В 2020 году люди больше будут думать об эффективности, распределении ролей в семье, личном времени, поэтому отдадут рутину (от приготовления еды до выбора одежды и уборки в квартире) внешним сервисам;
Окружающая среда тоже изменится: большие города увеличатся и уплотнятся. Квартиры и офисы станут меньше, и люди наполнят их умными и функциональными устройствами;
Компаниям нужно будет удовлетворять запросы людей на экологичность, этичность и социальность. Зато тем, кто сможет сделать это, клиенты будут платить больше.
За каждый из 20 трендов на сайте можно проголосовать. Через месяц «Кухня на районе» соберет результаты и составит карту предсказания от читателей.
performance360.ru/202x-localkitchen/
На онлайн-рынке детских товаров вращаются совсем не детские деньги: с июля 2018 по июнь 2019 в интернет-магазинах товаров для детей было оформлено 11,8 млн заказов на сумму 28,7 млрд руб., подсчитали в Data Insights. И в целом рынок показывает неплохую динамику:
— За последний год было оформлено на 39% больше заказов;
— Объем продаж увеличился на 21% (правда средний чек стал меньше на 14%);
— Конверсия в этом сегменте достигает 7,0% (это меньше, чем у интернет-магазинов косметики (7,2%), но больше, чем у автотоваров (6,3%)).
Больше подробностей о рынке: performance360.ru/e-commerce-kids/
— За последний год было оформлено на 39% больше заказов;
— Объем продаж увеличился на 21% (правда средний чек стал меньше на 14%);
— Конверсия в этом сегменте достигает 7,0% (это меньше, чем у интернет-магазинов косметики (7,2%), но больше, чем у автотоваров (6,3%)).
Больше подробностей о рынке: performance360.ru/e-commerce-kids/
Рынку умных устройств не хватает организованности – товары производителей отличаются по принципу работы, настройкам и взаимодействию с системой управления – голосовыми помощниками. Apple, Google и Amazon решили это исправить и создать единый стандарт для умного дома.
IT-троица объединилась вместе с Ikea, Samsung SmartThings, Philips Hue и другими производителями гаджетов в группе под названием Project Connected Home over IP. Согласно проекту, который группа хочет выпустить к концу 2020 года, любое устройство для умного дома будет работать независимо от того, какой смартфон или голосовой помощник использует покупатель.
Особое внимание создатели стандарта уделят устройствам безопасности: замкам и дымовой сигнализации. Стандарт будет основан на IP или интернет-протоколе. Кроме Wi-Fi, для подключения гаджетов планируют использовать Bluetooth или Thread (широко обсуждаемый, но мало используемый протокол беспроводной передачи данных).
Для рынка это означает, что затраты на производство устройств сократятся – разработчикам будет проще создавать продукты по единым требованиям, пишет The Verge. Но пока сложно сказать, какие именно последствия будет иметь проект. Некоторые опасаются, что с его помощью Apple, Google и Amazon просто лоббируют свои интересы и хотят сделать так, чтобы все устройства сторонних компаний поддерживали их системы умного дома.
performance360.ru/standard-smart-home/
IT-троица объединилась вместе с Ikea, Samsung SmartThings, Philips Hue и другими производителями гаджетов в группе под названием Project Connected Home over IP. Согласно проекту, который группа хочет выпустить к концу 2020 года, любое устройство для умного дома будет работать независимо от того, какой смартфон или голосовой помощник использует покупатель.
Особое внимание создатели стандарта уделят устройствам безопасности: замкам и дымовой сигнализации. Стандарт будет основан на IP или интернет-протоколе. Кроме Wi-Fi, для подключения гаджетов планируют использовать Bluetooth или Thread (широко обсуждаемый, но мало используемый протокол беспроводной передачи данных).
Для рынка это означает, что затраты на производство устройств сократятся – разработчикам будет проще создавать продукты по единым требованиям, пишет The Verge. Но пока сложно сказать, какие именно последствия будет иметь проект. Некоторые опасаются, что с его помощью Apple, Google и Amazon просто лоббируют свои интересы и хотят сделать так, чтобы все устройства сторонних компаний поддерживали их системы умного дома.
performance360.ru/standard-smart-home/
Ловите весточку от myTarget: на рекламной платформе появилась возможность запускать out-stream ролики в новостных лентах соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» при продвижении сайтов, а не только мобильных приложений. При этом привязка к группам бренда в соцсетях не требуется.
Чтобы запустить видеорекламу, нужно выбрать цели «Трафик», «Охват» или «Посещение точек продаж» при настройке кампаний. Только не забудьте:
🔹 Видеоролики не должны быть дольше 30 секунд;
🔹 Объем загружаемого файла не должен превышать 90 Мб;
🔹 Минимальные размеры квадратного видео (1:1) – 600×600 пикселей;
🔹 Минимальная ширина и высота горизонтального видео (16:9) – 640×360 пикселей.
performance360.ru/mytarget-out-stream/
Чтобы запустить видеорекламу, нужно выбрать цели «Трафик», «Охват» или «Посещение точек продаж» при настройке кампаний. Только не забудьте:
🔹 Видеоролики не должны быть дольше 30 секунд;
🔹 Объем загружаемого файла не должен превышать 90 Мб;
🔹 Минимальные размеры квадратного видео (1:1) – 600×600 пикселей;
🔹 Минимальная ширина и высота горизонтального видео (16:9) – 640×360 пикселей.
performance360.ru/mytarget-out-stream/
Конец года — самое время подводить итоги. Узнали у экспертов из performance-агентств, чем им запомнится 2019 год.
📌 Важным индикатором 2019 года стало изменение политики «Яндекса» в отношении сложившихся принципов взаимодействия с агентствами-партнерами. Федор Круглов, iConText.
📌 Пройдена точка невозврата для интернет-сегмента рекламного рынка — больше никто не оспаривает его лидерство. Олеся Луцкая, «Риалвеб».
📌 Тренд на экосистемность у больших платформ мы видели и раньше. В 2019 этот тренд подтвердило создание СП Mail.Ru Group и Сбербанка. Наталья Овчинникова, Publicis Media.
📌 В попытках охватить дополнительную аудиторию в 2019 году активно развивалась видеореклама, добавлялись новые форматы медийной рекламы. Елена Терехова, Ingate.
📌 Форматы рекламы все больше нацелены на брендированные метрики и повышение охватов. А метрики оценки эффективности становятся все прозрачнее. Марина Финченко, Artics Internet Solutions.
📌 Одно из главных событий года — это «Доброшрифт» от Smetana. Не припомню, когда все агентства и бренды поддерживали один проект, а не выискивали в нем недостатки. Вячеслав Евсеев, REDKEDS.
performance360.ru/itogi-2019/
📌 Важным индикатором 2019 года стало изменение политики «Яндекса» в отношении сложившихся принципов взаимодействия с агентствами-партнерами. Федор Круглов, iConText.
📌 Пройдена точка невозврата для интернет-сегмента рекламного рынка — больше никто не оспаривает его лидерство. Олеся Луцкая, «Риалвеб».
📌 Тренд на экосистемность у больших платформ мы видели и раньше. В 2019 этот тренд подтвердило создание СП Mail.Ru Group и Сбербанка. Наталья Овчинникова, Publicis Media.
📌 В попытках охватить дополнительную аудиторию в 2019 году активно развивалась видеореклама, добавлялись новые форматы медийной рекламы. Елена Терехова, Ingate.
📌 Форматы рекламы все больше нацелены на брендированные метрики и повышение охватов. А метрики оценки эффективности становятся все прозрачнее. Марина Финченко, Artics Internet Solutions.
📌 Одно из главных событий года — это «Доброшрифт» от Smetana. Не припомню, когда все агентства и бренды поддерживали один проект, а не выискивали в нем недостатки. Вячеслав Евсеев, REDKEDS.
performance360.ru/itogi-2019/
И о подкастах: в этом году их аудитория увеличилась вдвое и достигла 5,1 млн человек. Неплохая цифра, но, судя по прогнозу IAB Russia, то ли еще будет: к концу 2020 года количество слушателей увеличится до 10,5 млн, а к 2024 году – до 27,9 млн человек.
По словам исследователей, рекламодатели приходят в подкасты с разными форматами: спонсорство, партнерские материалы, спецпроекты и брендированные выпуски. В этом году компании потратили на интеграции в подкасты 76 млн руб., в следующем году прогнозируется увеличение бюджетов в три раза – до 225 млн руб.
В целом на рынок онлайн-аудиорекламы (подкасты входят в это понятие) влияет развитие легальных музыкальных стриминг- и подкаст-сервисов, увеличение скорости мобильного интернета и интерес к формату со стороны крупных радиохолдингов и паблишеров видеоконтента.
Подробнее: performance360.ru/iab-russia-podcasts/
По словам исследователей, рекламодатели приходят в подкасты с разными форматами: спонсорство, партнерские материалы, спецпроекты и брендированные выпуски. В этом году компании потратили на интеграции в подкасты 76 млн руб., в следующем году прогнозируется увеличение бюджетов в три раза – до 225 млн руб.
В целом на рынок онлайн-аудиорекламы (подкасты входят в это понятие) влияет развитие легальных музыкальных стриминг- и подкаст-сервисов, увеличение скорости мобильного интернета и интерес к формату со стороны крупных радиохолдингов и паблишеров видеоконтента.
Подробнее: performance360.ru/iab-russia-podcasts/
Приятно начинать день с обновления: в РСЯ появился таргетинг по краткосрочным интересам пользователей. Для выбора доступны 19 категорий, например, «Бизнес», «Бытовая техника», «Животные» и т.д. Их можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или в сочетании с ключевыми фразами. Результаты тестирования таргетинга представлены на фото.
Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Это удобно, когда нужно рассказать о скидках во время сезонных распродаж, быстро запустить рекламу или увеличить охват ЦА в кампании с фразами.
В профиле пользователя можно указать до трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». А в одном наборе, в свою очередь, можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по принципу «ИЛИ».
Новый тип таргетинга доступен для настройки в интерфейсе Яндекс.Директа (на странице редактирования групп в разделе «Профиль пользователя») и через API. В Коммандере он появится через несколько дней. Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчетов.
performance360.ru/target-interest/
Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Это удобно, когда нужно рассказать о скидках во время сезонных распродаж, быстро запустить рекламу или увеличить охват ЦА в кампании с фразами.
В профиле пользователя можно указать до трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». А в одном наборе, в свою очередь, можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по принципу «ИЛИ».
Новый тип таргетинга доступен для настройки в интерфейсе Яндекс.Директа (на странице редактирования групп в разделе «Профиль пользователя») и через API. В Коммандере он появится через несколько дней. Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчетов.
performance360.ru/target-interest/
Доставка продуктов из магазинов пока не так популярна, как доставка еды из кафе или ресторанов. Но рынок активно растет: летом запустилась Яндекс.Лавка, а теперь в этой сфере пробует закрепиться и проект Mail.ru Group. Delivery Club стал партнером сервиса «Быстроном» (принадлежит сети «Верный») по экспресс-доставке продуктов питания и товаров повседневного спроса.
Заказ обещают привезти в течение 20 минут, оформить его можно в приложении сервиса в специальном разделе с продуктами (пока доступен не у всех). Услуга работает в отдельных районах Москвы, но к концу 2020 года ей можно будет воспользоваться по всей столице и в Санкт-Петербурге, пишет Delivery Club.
Курьеры привозят товары из dark store – магазинов без покупателей, которые предназначены для обслуживания онлайн-торговли. По словам главы «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, бизнес-модель с распределенными складами и акцентом на экспресс-доставку эффективна, но требует значительных инвестиций. Та же Яндекс.Лавка тратит на аренду dark store около 2,4 млн руб. в год.
Кстати: 19 декабря Delivery Club стал частью совместного предприятия (СП) Сбербанка и Mail.ru Group в сфере транспорта и еды. Партнерство даст возможность участникам объединить финансовые и технологические ресурсы, а также обеспечит развитие потребительских O2O-сервисов. Помимо Delivery Club, в СП вошли «Ситимобил», YouDrive, доли в DC Daily, Performance Group, «Сбермаркет» и другие проекты компаний.
performance360.ru/delivery-club-express/
Заказ обещают привезти в течение 20 минут, оформить его можно в приложении сервиса в специальном разделе с продуктами (пока доступен не у всех). Услуга работает в отдельных районах Москвы, но к концу 2020 года ей можно будет воспользоваться по всей столице и в Санкт-Петербурге, пишет Delivery Club.
Курьеры привозят товары из dark store – магазинов без покупателей, которые предназначены для обслуживания онлайн-торговли. По словам главы «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, бизнес-модель с распределенными складами и акцентом на экспресс-доставку эффективна, но требует значительных инвестиций. Та же Яндекс.Лавка тратит на аренду dark store около 2,4 млн руб. в год.
Кстати: 19 декабря Delivery Club стал частью совместного предприятия (СП) Сбербанка и Mail.ru Group в сфере транспорта и еды. Партнерство даст возможность участникам объединить финансовые и технологические ресурсы, а также обеспечит развитие потребительских O2O-сервисов. Помимо Delivery Club, в СП вошли «Ситимобил», YouDrive, доли в DC Daily, Performance Group, «Сбермаркет» и другие проекты компаний.
performance360.ru/delivery-club-express/
Журналист и медиаконсультант Александр Амзин недавно ушел из The Bell (где был издателем и менеджером по продукту), чтобы заняться собственным стартапом. Это будет сервис, который поможет рекламодателям и агентствам улучшать тексты, размещенные на платформах вроде Дзена.
Мы встретились с Александром и поговорили про все – нативную рекламу, медиа и платформы, Дзен и The Bell, профессию журналиста и технотренды ближайшего будущего.
performance360.ru/amzin/
Мы встретились с Александром и поговорили про все – нативную рекламу, медиа и платформы, Дзен и The Bell, профессию журналиста и технотренды ближайшего будущего.
performance360.ru/amzin/
Бочка меда: Twitch и Rambler урегулировали спор в досудебном порядке. Мосгорсуд принял отказ Rambler от иска о блокировке Twitch с рекордной суммой компенсации в 180 млрд руб. Напомним, Rambler требовал возместить ущерб за распространение пиратских трансляций матчей чемпионата Англии по футболу.
Первая ложка дегтя: с делом Nginx пока подвижек нет.
Вторая ложка дегтя: сегодня «Компания Афиша» (входит в Rambler Group и владеет торговым знаком «Афиша») обратилась в Палату по патентным спорам с требованием запретить МТС и «Яндексу» использовать слово «афиша» в названиях сервисов. Товарные знаки «МТС. Афиша» и «Яндекс.Афиша» были зарегистрированы в 2019 году.
Подробнее о том, что происходит:
performance360.ru/rambler-group-court/
Первая ложка дегтя: с делом Nginx пока подвижек нет.
Вторая ложка дегтя: сегодня «Компания Афиша» (входит в Rambler Group и владеет торговым знаком «Афиша») обратилась в Палату по патентным спорам с требованием запретить МТС и «Яндексу» использовать слово «афиша» в названиях сервисов. Товарные знаки «МТС. Афиша» и «Яндекс.Афиша» были зарегистрированы в 2019 году.
Подробнее о том, что происходит:
performance360.ru/rambler-group-court/
В последнее время Facebook активно создает новые устройства: VR-гарнитуру Oculus, экраны для видеозвонков Portal, в планах – AR-очки, которые смогут заменить смартфон. Все они работают на операционной системе Android (принадлежит Google), и Facebook это совсем не нравится.
Facebook хочет создать собственную операционную систему и перевести на нее свои устройства. Работу над проектом возглавит Марк Люковски, соавтор ядра Windows NT. Ему предстоит разработать аналог ОС Android с нуля.
«Мы хотим убедиться, что в будущем есть место для нас, – говорит TechCrunch вице-президент Facebook по аппаратному обеспечению Эндрю Босворт. – Наши конкуренты не могут гарантировать этого, поэтому мы все сделаем сами». По его словам, с помощью собственной ОС Facebook получит больше свободы для развития проектов.
performance360.ru/facebook-oc/
Facebook хочет создать собственную операционную систему и перевести на нее свои устройства. Работу над проектом возглавит Марк Люковски, соавтор ядра Windows NT. Ему предстоит разработать аналог ОС Android с нуля.
«Мы хотим убедиться, что в будущем есть место для нас, – говорит TechCrunch вице-президент Facebook по аппаратному обеспечению Эндрю Босворт. – Наши конкуренты не могут гарантировать этого, поэтому мы все сделаем сами». По его словам, с помощью собственной ОС Facebook получит больше свободы для развития проектов.
performance360.ru/facebook-oc/
«Спецпроект по умолчанию — это эксклюзивный продукт, формат которого заточен под конкретную задачу бренда. Но на рынке все равно возникают общие веяния. Например, пару лет назад все делали спецы с «винегретом» из разных механик: статьями, тестами, интервью внутри одного лендинга. Сейчас мы, наоборот, наблюдаем переход к малым и средним форматам: иллюстрированные карточки, тесты как самостоятельная величина, мини-игры».
Елена Костомарова из Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня» выбрала 6 крутых спецпроектов в российских медиа, которые вышли за последние месяцы, и рассказала, какие спецы будут делать в 2020 году.
Вдохновляемся: performance360.ru/special-media/
Елена Костомарова из Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня» выбрала 6 крутых спецпроектов в российских медиа, которые вышли за последние месяцы, и рассказала, какие спецы будут делать в 2020 году.
Вдохновляемся: performance360.ru/special-media/
Какой же декабрь без подведения итогов и прогнозов на следующий год? Вот РАЭК на недавней конференции анонсировал главные технологические тренды 2020:
— Конфиденциальность перестанет быть заботой пользователя: о ней должны думать владельцы интернет-сервисов по умолчанию;
— Виртуальная и дополненная реальность продолжат набирать обороты;
— Развиваться будет и робототехника;
— Популяризация eSIM обеспечит развитие интернета вещей;
— Искусственный интеллект будет использоваться все чаще и в большем количестве сфер.
Главные цифры 2019 года здесь: performance360.ru/runet-2019/
— Конфиденциальность перестанет быть заботой пользователя: о ней должны думать владельцы интернет-сервисов по умолчанию;
— Виртуальная и дополненная реальность продолжат набирать обороты;
— Развиваться будет и робототехника;
— Популяризация eSIM обеспечит развитие интернета вещей;
— Искусственный интеллект будет использоваться все чаще и в большем количестве сфер.
Главные цифры 2019 года здесь: performance360.ru/runet-2019/
🇲🇽 Скажем прямо, у Мексики достаточно проблем помимо развития интернета. Одна из них – высокий уровень преступности, который заставляет бизнесменов, в том числе успешных стартаперов, держаться в тени.
«Заявляя о себе, ты сразу становишься человеком, которого могут похитить ради выкупа, — говорит предприниматель Улисес Веласкез, создатель двух успешных проектов: рекламного агентства Ergos и эквайринговой компании Matomy. – Лучше не высовываться, но сохранить свободу».
Бисмарк Лепе, возглавляющий софтверную компанию Wizeline (и проводящий половину времени не в Мексике, а в Кремниевой долине), считает страхи преувеличенными. «Пока ты не имеешь отношения к наркотрафику, ничего с тобой не случится», – говорит он.
«Все очень сильно зависит от региона, – рассказал нам Серхио Артуро Байсбаль Ривера, учитель испанского и преподаватель шахматной игры из Бока дель Рио. – В Плайя-дель-Кармен стоит тебе завести любой бизнес, вот хоть сигаретами торговать на улице, и к тебе придут люди из картеля и потребуют делиться с ними деньгами. С интернет-бизнесом, конечно, это не так просто, но если ты говоришь, что хорошо заработал – картели тобой заинтересуются. И тогда ты или сотрудничаешь с ними, или жалеешь о своем решении. Это многих расхолаживает, люди не хотят начинать что-то свое».
И все же в Мексике есть те, кто не боится действовать. Только за последние годы появилось несколько интересных интернет-проектов: онлайн-супермаркет Justo, агрегатор грузовых перевозок Cargamos, платформа Zubale, связывающая бренды, промоутеров и ритейлеров по всей стране, торговая платформа Canastarosa, где продаются уникальные вещи ручной работы.
Мексика в сети: чаты, мемы и тропикализация интернета
performance360.ru/mexico/
«Заявляя о себе, ты сразу становишься человеком, которого могут похитить ради выкупа, — говорит предприниматель Улисес Веласкез, создатель двух успешных проектов: рекламного агентства Ergos и эквайринговой компании Matomy. – Лучше не высовываться, но сохранить свободу».
Бисмарк Лепе, возглавляющий софтверную компанию Wizeline (и проводящий половину времени не в Мексике, а в Кремниевой долине), считает страхи преувеличенными. «Пока ты не имеешь отношения к наркотрафику, ничего с тобой не случится», – говорит он.
«Все очень сильно зависит от региона, – рассказал нам Серхио Артуро Байсбаль Ривера, учитель испанского и преподаватель шахматной игры из Бока дель Рио. – В Плайя-дель-Кармен стоит тебе завести любой бизнес, вот хоть сигаретами торговать на улице, и к тебе придут люди из картеля и потребуют делиться с ними деньгами. С интернет-бизнесом, конечно, это не так просто, но если ты говоришь, что хорошо заработал – картели тобой заинтересуются. И тогда ты или сотрудничаешь с ними, или жалеешь о своем решении. Это многих расхолаживает, люди не хотят начинать что-то свое».
И все же в Мексике есть те, кто не боится действовать. Только за последние годы появилось несколько интересных интернет-проектов: онлайн-супермаркет Justo, агрегатор грузовых перевозок Cargamos, платформа Zubale, связывающая бренды, промоутеров и ритейлеров по всей стране, торговая платформа Canastarosa, где продаются уникальные вещи ручной работы.
Мексика в сети: чаты, мемы и тропикализация интернета
performance360.ru/mexico/
Мы тут под Новый год открыли гадальный салон. Закупились соответствующей атрибутикой и пригласили первых гостей — экспертов из performance-агентств, чтобы вместе заглянуть в будущее и посмотреть на рекламный рынок в 2020. И вот что увидели:
✏️ Основным трендом 2020 года станет выработка сценариев более тонких и эффективных таргетингов для максимизации эффекта от проводимых рекламных кампаний. Федор Круглов, iConText.
✏️ Голосовые помощники будут занимать все большее место в жизни людей, а вот насчет чат-ботов, про которых много говорят, сомневаюсь. Олеся Луцкая, «Риалвеб».
✏️ Бизнес, оказавшийся между молотом и наковальней падающего располагаемого дохода и серьезной конкуренции в своей категории, будет искать способ закрывать сделки раньше, уходить от прямого участия в промовойнах и добавлять какого-то еще смысла своим предложениям. Наталья Овчинникова, Publicis Media.
✏️ Давно забытая наружная реклама интегрируется с онлайн с помощью данных мобильного местоположения, что позволяет приносить лиды клиенту и с помощью традиционных каналов маркетинга. Елена Терехова, Ingate.
✏️ В следующем году волна видеоконтента превратится в цунами: YT-шоу, сериалы, интервью, блоги, всевозможные видеоформаты в рекламе. Андрей Виноград, Possible Group.
✏️ В 2020 году бренды станут активнее коммуницировать с молодой аудиторией. Марина Финченко, Artics Internet Solutions.
✏️ Меняется и подход рекламодателей к отчетности: в первую очередь эти изменения происходят благодаря PowerBI или Google Data Studio. Светлана Коробова, i-Media.
performance360.ru/forecast-2020/
✏️ Основным трендом 2020 года станет выработка сценариев более тонких и эффективных таргетингов для максимизации эффекта от проводимых рекламных кампаний. Федор Круглов, iConText.
✏️ Голосовые помощники будут занимать все большее место в жизни людей, а вот насчет чат-ботов, про которых много говорят, сомневаюсь. Олеся Луцкая, «Риалвеб».
✏️ Бизнес, оказавшийся между молотом и наковальней падающего располагаемого дохода и серьезной конкуренции в своей категории, будет искать способ закрывать сделки раньше, уходить от прямого участия в промовойнах и добавлять какого-то еще смысла своим предложениям. Наталья Овчинникова, Publicis Media.
✏️ Давно забытая наружная реклама интегрируется с онлайн с помощью данных мобильного местоположения, что позволяет приносить лиды клиенту и с помощью традиционных каналов маркетинга. Елена Терехова, Ingate.
✏️ В следующем году волна видеоконтента превратится в цунами: YT-шоу, сериалы, интервью, блоги, всевозможные видеоформаты в рекламе. Андрей Виноград, Possible Group.
✏️ В 2020 году бренды станут активнее коммуницировать с молодой аудиторией. Марина Финченко, Artics Internet Solutions.
✏️ Меняется и подход рекламодателей к отчетности: в первую очередь эти изменения происходят благодаря PowerBI или Google Data Studio. Светлана Коробова, i-Media.
performance360.ru/forecast-2020/
Mail.ru Group занялась продажей DOOH в Москве в конце августа. И вот спустя четыре месяца интернет-холдинг вместе с оператором MAER GROUP начал продавать цифровую офлайн-рекламу в регионах. Для начала охватили Волгоград, Екатеринбург, Самару, Нижний Новгород, Новосибирск, Челябинск, Пермь, Уфу и Тюмень.
Рекламодателям доступна programmatic-закупка и таргетинг в режиме реального времени. Система составляет портрет аудитории, находящейся рядом с цифровыми медиафасадами и суперсайтами, на основе открытых обезличенных данных, а после показывает людям релевантную рекламу. По итогам кампании с охваченной аудиторией можно продолжить коммуникацию в онлайне, запустив рекламу в myTarget.
Сквозная аналитика позволит оценить влияние кампаний и на офлайн-показатели бизнеса. Например, работа с MAC-адресами покажет процент пользователей, которые дошли до торговой точки. А если подключить собственную CRM-базу клиента, то можно оценить конверсию показов рекламы в офлайн-действия пользователей.
performance360.ru/dooh-in-towns/
Рекламодателям доступна programmatic-закупка и таргетинг в режиме реального времени. Система составляет портрет аудитории, находящейся рядом с цифровыми медиафасадами и суперсайтами, на основе открытых обезличенных данных, а после показывает людям релевантную рекламу. По итогам кампании с охваченной аудиторией можно продолжить коммуникацию в онлайне, запустив рекламу в myTarget.
Сквозная аналитика позволит оценить влияние кампаний и на офлайн-показатели бизнеса. Например, работа с MAC-адресами покажет процент пользователей, которые дошли до торговой точки. А если подключить собственную CRM-базу клиента, то можно оценить конверсию показов рекламы в офлайн-действия пользователей.
performance360.ru/dooh-in-towns/
Как brand safety может помешать продажам? Почему рубль не всегда равен рублю? И обязательно ли рекламщикам быть провокаторами? Ответы будут уже завтра, 24 декабря, на конференции Science Pop Marketing, которая в этот раз посвящена разрушению научных и рекламных мифов.
Кто выступает:
— Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?
— Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.
— Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.
— Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.
— Сергей Яралян и Дарья Чудинович («Риалвеб»). Сколько людей нужно, чтобы съесть cookies?
— Александр Панчин (ИППИ РАН). Мы все трансгенные ГМО.
Регистрируйтесь, если еще не, будет интересно.
Кто выступает:
— Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?
— Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.
— Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.
— Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.
— Сергей Яралян и Дарья Чудинович («Риалвеб»). Сколько людей нужно, чтобы съесть cookies?
— Александр Панчин (ИППИ РАН). Мы все трансгенные ГМО.
Регистрируйтесь, если еще не, будет интересно.
Post API, отчеты по размещениям в ADFOX, модель атрибуции «Последний переход из Директа» – эти и другие обновления появились в Метрике, AppMetrica и Радаре в 2019 году. «Яндекс» выбрал главные и опубликовал итоги года на отдельном лендинге. Проверьте, вы ничего не пропустили?
— В Метрике стали доступны отчеты по контенту для новостных сайтов, корпоративных блогов и других онлайн-изданий. Они в реальном времени показывают, какие материалы, тематики и авторы популярны у читателей ресурса;
— На платформе появилась метрика для медийной рекламы, которая дает понять, как рекламные показы влияют на конверсии. Новый инструмент учитывает отложенные конверсии, кросс-частоту показов и кросс-охват аудитории);
— Метрика начала распознавать рекомендательные системы и мессенджеры как отдельные источники трафика. А еще появились revenue-метрики для определения эффективности каналов привлечения пользователей;
— Появилось больше отчетов для Турбо-страниц (в том числе отчеты по продажам в тех случаях, когда на Турбо-страницах есть корзина);
— В отчетах по крэшам обновился интерфейс, появились дополнительные окна. В них отображается количество крэшей, их типы и детальная статистика по каждому падению.
Ссылки, явки, пароли и другие обновления: performance360.ru/metrica-newyear/
— В Метрике стали доступны отчеты по контенту для новостных сайтов, корпоративных блогов и других онлайн-изданий. Они в реальном времени показывают, какие материалы, тематики и авторы популярны у читателей ресурса;
— На платформе появилась метрика для медийной рекламы, которая дает понять, как рекламные показы влияют на конверсии. Новый инструмент учитывает отложенные конверсии, кросс-частоту показов и кросс-охват аудитории);
— Метрика начала распознавать рекомендательные системы и мессенджеры как отдельные источники трафика. А еще появились revenue-метрики для определения эффективности каналов привлечения пользователей;
— Появилось больше отчетов для Турбо-страниц (в том числе отчеты по продажам в тех случаях, когда на Турбо-страницах есть корзина);
— В отчетах по крэшам обновился интерфейс, появились дополнительные окна. В них отображается количество крэшей, их типы и детальная статистика по каждому падению.
Ссылки, явки, пароли и другие обновления: performance360.ru/metrica-newyear/