К такому нас жизнь не готовила: нефтехимическая компания СИБУР вместе с креативным агентством Brusnika Agency сняли интернет-ситком про IT-стартапера на заводе (и уже собрали за 5 серий больше миллиона просмотров). Завязка – молодой разработчик Павел приходит работать на «скучный» завод, но рабочие задачи оказываются совсем не скучными.

Таким необычным способом СИБУР решает важную задачу поиска и привлечения на работу IT-специалистов. Как рассказал нам гендиректор Brusnika Agency Николай Морозов, для формирования HR-бренда компании было недостаточно просто рассказать о преимуществах работы – было важно попасть в поле зрения айтишников, которые скорее мечтают работать в командах IT- и диджитал-гигантов.

Новость интересна еще тем, что, очевидно, востребованность собственного видеоконтента для компаний, в том числе далеких от креативных индустрий, будет в будущем только расти – так что ждем сериалы про айтишников (и не только) в медицинских клиниках, юридических компаниях и сетях кофеен. Конкурировать им при этом придется с раскрученными шоу и сериалами:

performance360.ru/prototype-sibur-digital/

Скоро Science Pop Marketing! В этом году тема конференции про науку и маркетинг – «Разрушители мифов». Чего-чего, а домыслов и легенд в обеих областях предостаточно. 24 декабря про это будут рассказывать:

Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?

Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.

Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.

Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.

И еще два секретных спикера 😏

В общем, программа и атмосфера будут огненные, так что успейте зарегистрироваться.

Держите порцию вдохновения: Елена Костомарова, заместитель руководителя Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня», собрала 6 крутых брендированных спецпроектов, вышедших в российских медиа за последние месяцы:

🔹 пиксельная бродилка для тех, кто устал работать, от Тинькофф банка и «Ленты.ру»;

🔹 мир будущего глазами «Росатома» на страницах «Лайфхакера»;

🔹 интерактивный ликбез по медицинским технологиям от ИНВИТРО и МИА «Россия сегодня»;

🔹 симулятор для тех, кто хочет работать кредитным специалистом или просто мечтает о власти над людьми, от VC и Сравни.ру;

🔹 мини-гонки с препятствиями от «Медузы» и MICHELIN;

🔹 проект РБК Стиль и «Билайн» для поклонников русского рэпа и литературы.

performance360.ru/special-media/

​​Российские инвесторы рассказали о самых перспективных направлениях для вложений в 2019 году. Как и в прошлом году, лидерами стали ИИ и машинное обучение.

Интерес к EdTech (решениям в образовании) находится на пике. Популярным среди инвесторов оказался и FoodTech, так как в этой нише произошли весомые изменения: обособился отдельный подсегмент dark kitchen, появились новые проекты. Да и в целом рынок доставки еды сложно недооценить.

Топ-10 ниш для бизнеса с точки зрения инвесторов:

1️⃣ AI/ML;
2️⃣ EdTech;
3️⃣ FinTech;
4️⃣ SaaS;
5️⃣ FoodTech;
6️⃣ IT;
7️⃣ E-commerce;
8️⃣ EnergoTech;
9️⃣ Marketplaces;
🔟 Logistic/Transportation.

Впервые привлекли к себе внимание технологии для энергетики, решения для производств и киберспорт. Хотя не все из них были достаточно популярны, чтобы попасть в топ. Среди наименее привлекательных ниш оказались электронная коммерция и биотехнологии. А блокчейн-технологии в этом году окончательно покинули всевозможные рейтинги.

Пока российские инвесторы подводят итоги 2019 года, аналитическая компания Kantar прогнозирует, что будут обсуждать на медиарынке в 2020 году (спойлер — видеостриминг, 5G, подкасты, возвращение в офлайн и многое другое).

performance360.ru/vc-barometer/

За год расходы на рекламу в Instagram Stories увеличились на 70%, подсчитали в Socialbakers.

По данным сервиса, 10% затрат рекламодателей в компании Facebook, куда входят одноименная соцсеть, Instagram и WhatsApp, приходится на сториз в Instagram. Facebook не раскрывает, какие доходы приносит этот формат, но говорит, что количество людей, использующих функцию, продолжает расти.

Сейчас у Instagram Stories более 500 млн ежедневных пользователей. Формат привлекает больше внимания рекламодателей, чем те же сториз в Facebook. По данным Socialbakers, на долю Facebook Stories в III квартале пришлось только 0,3% от всех рекламных затрат на платформах компании.

Кстати, в Facebook, Instagram и Messenger доступны новые шаблоны для создания рекламных сториз. О том, как использовать их, мы писали тут.

performance360.ru/socialbakers-instagram-stories/

Ваше мнение очень важно для нас! Узнали, что эксперты думают о трендах спецпроектов в СМИ, проблемах брендинга в киберспорте и новой инициативе Минфина.

— В России нативная реклама в СМИ – инструмент продаж, а за рубежом с ее помощью строят имидж. Елена Костомарова, Студия интерактивных проектов МИА «Россия сегодня».

performance360.ru/special-media/

— Снижение порога беспошлинного ввоза увеличит цены на 20-30%, но почти не скажется на потоке заказов. Федор Вирин, Data Insight.

performance360.ru/free-entry/

— Брендинг в киберспорте чаще про «красивые иллюстрации», чем про комплексное создание образа. Николай Сюсько, MOON.

performance360.ru/cyber-branding/

В РБК вышло интервью с гендиректором Mail.ru Group Борисом Добродеевым о конкуренции с Google и российскими компаниями, запуске видеосервиса, трендах на рекомендации и супераппы.

✒️ В прошлом декабре проекты Mail.ru Group уступили Google по размеру ежемесячной аудитории, но в компании не видят в этом проблемы: главный вклад в рост Google привносит YouTube, который, по словам Добродеева, не является их прямым конкурентом. Хотя, кажется, скоро будет: MRG в следующем году запустит рекомендательный видеосервис – YouTube на свой лад;

✒️ Запуск нового сервиса должен увеличить время, которое люди проводят на ресурсах компании. Если раньше сервисы работали по подписной модели, то сейчас востребованы рекомендательные сервисы вроде TikTok и новостных агрегаторов;

✒️ По словам Добродеева, ВК – это первый в России суперапп, его уже сейчас можно назвать русским WeChat. Компания хочет связать воедино разные части экосистемы: распространить на все продукты единый ID, онлайн-паспорт, программу лояльности и систему платежей VK Pay. Тогда у пользователей не будет нужды покидать ресурсы холдинга;

✒️ Что касается других создателей супераппов и экосистем, то в России, по мнению Добродеева, достаточно трех игроков: Mail.ru Group, «Яндекса» и Сбербанка. Российский рынок небольшой по сравнению с китайским или американским, и население готово тратить на ту или иную услугу в разы меньше, чем там;

✒️ Главный ресурс Mail.ru Group – коммуникационный: в ВК и OK люди проводят больше времени, чем в проектах других российских игроков. Страха перед популярным TikTok нет, так как, по статистике, в 14 лет дети все равно переходят из видеосервиса в ВК.

performance360.ru/mail-ru-group-interview/

Специалисты Zenith подсчитали, что глобальный рынок programmatic-закупок рекламы в этом году составит $106 млрд, впервые превысив отметку в $100 млрд. Но проблемы в области конфиденциальности и мошенничества в цепочках поставок снизили темпы его развития. Динамика роста в 2019 замедлилась с 35 до 22%, и, похоже, это надолго. В 2020 году прогнозируется рост на уровне 19%, а в 2021 году – 16%.

Тем не менее, если в 2019 году с помощью programmatic продаются 65% цифровых медиа, то в 2020 году это будет уже 69%. Вырастет и общая сумма затрат на programmatic-закупки – до $127 млрд в 2020 году и $147 млрд в 2021 году.

Главное про диджитал от иностранных изданий:

performance360.ru/digital-nov

«Магнит» вслед за X5 Retail Group вышел на рынок DMP. Вместе с компанией Aggregion и Microsoft Azure ритейлер запустил открытую платформу для медийных агентств, глобальных и локальных FMCG-брендов. С ее помощью можно настраивать онлайн-рекламу, формировать сегменты клиентов по поведенческим атрибутам и категориям товаров или выгружать аудитории в популярные рекламные площадки.

Платформа в режиме self-service предоставляет маркетологам доступ к обезличенным структурированным данным аудиторий. Информация о пользователях собрана с карт лояльности «Магнита» (17 млн) и от партнеров компании.

По результатам пилотных проектов при использовании платформы конверсия FMCG-брендов повысилась в полтора-два раза, а точность «попадания» в целевую аудиторию выросла в пять-десять раз в зависимости от специфики рекламируемого товара.

Напомним, на прошлой неделе X5 Retail Group (владеет «Пятерочкой», «Перекрестком» и «Каруселью») договорилась о сотрудничестве с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital. Компания предоставит данные о сегментах аудитории для более эффективного таргетинга.

performance360.ru/magnit/

Проблема переписки запорожцев с турецким султаном в том, что никто из них не тестировал рассылки. Чтобы не повторять их ошибки, предлагаем чек-лист для email-маркетологов от команды Hubspot. В нем десять на первый взгляд очевидных вещей, про которые тем не менее часто забывают при отправке писем.

performance360.ru/checklist-email/

У всех на устах – конфликты Rambler с интернет-компаниями. Сегодня стало известно, что холдинг потребовал заблокировать в России Twitch и взыскать со стримингового сервиса рекордные 180,3 млрд руб. за незаконную трансляцию футбольных матчей Английской премьер-лиги.

А на прошлой неделе началась история с веб-сервером Nginх. Его созданием в начале 2000-х занимался бывший сотрудник Rambler Игорь Сысоев. В претензии холдинга сказано, что он опубликовал софт в открытый доступ и присвоил исключительное право на код себе. 12 декабря в московском офисе и по месту жительства основателей компании проходили обыски. Сейчас Nginх – одна из самых известных IT-компаний, созданных российскими программистами, веб-сервер с открытым кодом обеспечивает работу трети всех сайтов мира, а среди его клиентов – «Яндекс», Mail.ru Group, Netflix, Dropbox и другие компании.

Rambler vs. Twitch и Nginх: что происходит?

performance360.ru/rambler-group-court/

«Когда кто-то отчитывается о 100 тыс. post-view конверсий, но не знает, сколько из них уникальных, это не про перформанс».

А что «про перформанс» читайте в конспекте выступления Александра Юсичева (MGcom) на myPerformance Day 2019:

— Что такое post-view аналитика и как она работает;

— Как использовать этот инструмент с пользой для бизнеса;

— О каких тонкостях нужно помнить при запуске рекламы и интерпретации результатов.

performance360.ru/post-view/

Почему на ногах ногти, а на руках не рукти? Как спят жирафы? И как придумали олимпийского мишку? Нет, это не наши фантазии, а вопросы из нового сервиса «Яндекс.Кью». «Яндекс» решил объединить TheQuestion и «Яндекс.Знатоки» в одну платформу, чтобы давать людям экспертные ответы на самые разные вопросы (даже такие забавные).

Что нужно знать про «Яндекс.Кью»:

🚀 Запуск сервиса — это часть большого обновления поиска, призванного ускорить ответы на запросы пользователей и сделать эти ответы более качественными;

🔎 Ответы будут отображаться не только в сервисе, но и в поисковой выдаче;

🗣 Экспертом сервиса может стать как человек, так и целая организация. И для них будет отдельный рейтинг;

📌 В некотором смысле «Кью» — рекомендательный сервис, потому что пользователи могут подписаться на вопросы по конкретным темам и следить только за ними.

performance360.ru/yandex-q/

«Никто никогда не пытался передать эмоции при помощи мобильных интерфейсов. Все знают, какие эмоции у разных людей вызывают всплывающие окна и падающие пуши, но никто не рассматривал это в качестве алфавита, языка, на котором можно разговаривать».

Поговорили с писателем, создателем студии «История будущего» и проекта «Мобильный художественный театр» Михаилом Зыгарем о создании новых форматов на стыке искусства и диджитала, отношениях с рекламодателями и взаимодействии пользователей с интерактивными проектами.

performance360.ru/zygar/

Выручка Amazon от покупок через голосовой помощник Alexa не принесла ожидаемых результатов. В 2019 году компания получила $1,4 млн против планируемых $5,5 млн. Для сравнения: примерно столько же Apple приносят покупки в магазине приложений iOS.

Похоже, пользователи оказались не настолько готовы к «коммерциализации» голосового поиска, как предполагалось. Сергей Половников, руководитель Content Review, считает это закономерным: электронной коммерции понадобились десятилетия, чтобы сломать барьер между интернет-магазином и покупателем в виде недоверия и сложности процесса. Подобный путь должны пройти и покупки в интернет-магазинах через голосового помощника.

Мнение эксперта подтверждает Comscore: данные исследований показывают, что люди часто отказываются делать голосовые покупки из-за новизны технологии, недостатка персонализации и сложностей с точки зрения UX (user experience).

performance360.ru/amazon-alexa/