«Facebook — старье. Это скорее для мамы». Институт Reuters и агентство Flamingo озаботились судьбой новостных медиа и узнали у молодых людей, откуда они узнают новости.
И вот что выяснилось:

📱 Смартфон — основное устройство для доступа к новостям у 69% респондентов;

📲 Поколение Z предпочитает узнавать новости из приложений и мессенджеров (так ответили 57% опрошенных). Так что новостные бренды для них не столь важны;

👨🏻‍💻 А вот с миллениалами у новостников больше шансов на успех: 33% респондентов все-таки читают новости на сайтах изданий;

🤳🏻 Интересно, что, несмотря на популярность соцсетей, молодые люди не готовы «грузиться» в них информацией. Новости в соцсетях они читают, чтобы просто быть в курсе или занять время;

👍🏻 Выбирая между соцсетями, поколение Y (52%) отдает предпочтение Facebook, а поколение Z чаще читает новости в Twitter, Instagram и Snapchat.

Больше подробностей: performance360.ru/reuters-research/

Dentsu Aegis Network запустила краудсорсинговую платформу Better для создания социальной рекламы. Проект объединит маркетологов-волонтеров, медиамеценатов и благотворительные фонды, которым нужна коммуникационная поддержка. На платформе можно найти:

📌 Стратегов, копирайтеров и других специалистов рекламного рынка (любой может присоединиться к проекту);

📌 Рекламный инвентарь для реализации кампаний;

📌 Реальные брифы от благотворительных фондов и НКО;

📌 Полный спектр рекламных услуг в рамках социально значимых проектов;

📌Верифицированные адресаты благотворительных инициатив.

Среди партнеров Better – «Национальный Рекламный Альянс», РБК, Google, Gallery, IMHO (входит в НСК), MAER Group, Russ Outdoor, «Вера-Олимп», «Лайса» и другие компании. Еще проекту помогает фонд «Нужна помощь», который работает с 203 благотворительными организациями по всей России. Он займется верификацией НКО для работы с платформой.

performance360.ru/dentsu-aegis-network-charity/

Mail.ru Group запускает размещение indoor-рекламы в партнерских точках продаж. Пилотный проект компания провела в 30 супермаркетах сети «Перекресток» (принадлежит X5 Retail Group): на расположенных в магазинах терминалах лояльности в течение 50% эфирного времени крутили ролик о популярном продукте. Во время просмотра видео на экране появлялась кнопка с призывом к действию, выполнение которого позволяло покупателю получить скидку.

Рекламная кампания длилась 42 дня. За этот период было охвачено более 350 тыс. посетителей.

«Решение дает возможность замерять не только охват и частоту рекламы, но и ее влияние на продажи. Мы видим большой потенциал в развитии продуктов для кросс-канальных кампаний и инструментов планирования оптимального микса indoor- и диджитал-активаций», – рассказал Максим Сивоконь, руководитель R’n’D направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group.

Кто еще активно экспериментирует с indoor-рекламой:
performance360.ru/mail-ru-group-indoor/

Помните, Герман Греф недавно рассказал в интервью, что Сбербанк видит большой потенциал в развитии бизнеса доставки (речь шла о быстром росте сервиса Сберлогистика)?
ЧТД:

Считаете себя самым умным? А мы и не спорим :) Но всегда есть куда расти. Поэтому подготовили до- и постновогоднюю подборку интересных курсов и вебинаров, стартующих в декабре и январе.

Внутри, например:

🖊 Интенсив по принципам дизайн-мышления с кейсами;

🖊 Запуск факультета SEO-продвижения в GeekBrains;

🖊 Большой-большой курс по таргетированной рекламе;

🖊 Мастер-класс по продвижению beauty-брендов в Instagram;

🖊 Секреты выживания диджитал-компаний в регионах;

🖊 Онлайн-интервью с главным борцом с прокрастинацей в рунете Максимом Дорофеевым.

Источники мудрости на ближайшие два месяца:
performance360.ru/study-december/

Data Insight вместе с People&Screens разработала инструмент анализа и планирования медийной рекламы. Аналитики опубликовали эконометрическую модель, в рамках которой рассчитали влияние медийного размещения на продажи для 60 брендов e-commerce.

Расчеты делали на основе данных 12 крупнейших интернет-магазинов, в числе которых Wildberries и Lamoda (лидеры в категории «Одежда»), «Ситилинк» (лидер по продажам электроники), Ozon (лидер среди интернет-гипермаркетов) и другие.

Согласно опубликованным данным, наибольший ROI для e-commerce приносят ОЛВ (онлайн-видео) и радио. Телереклама по-прежнему дает около половины прироста онлайн-продаж для крупнейших интернет-магазинов, несмотря на не очень высокий ROI.

В целом, по словам аналитиков, стратегии размещения медийной рекламы существенно различаются для разных товарных категорий. Для категории «Одежда» и интернет-гипермаркетов больше всего подходит ТВ, для электроники и автотоваров – ОЛВ, для фармы и детских товаров – радио.

Подробности: performance360.ru/data-insight-e-commerce/

Казалось бы, подборка обучалок на декабрь–­январь уже была. Но это еще не все. Выбрали форумы, конференции и митапы, где будет весело, полезно и интересно. Так что если ищете, куда пойти, есть, например:

🔹 PR-елка для петербуржцев и тех, кто хочет начать декабрь с поездки в северную столицу и встречи с коллегами (4 декабря);

🔹 Кейс-конференция, посвященная PR-кейсам B2B-компаний и брендов (6 декабря);

🔹 Russian Internet Week (12–13 декабря, если не хотите идти, смотрите бесплатную онлайн-трансляцию);

🔹 Международный рекламный фестиваль Red Apple, где соберутся рекламщики, маркетологи и их клиенты (12–13 декабря).

performance360.ru/sweet-december/