А вот прямо в тему перед «черной пятницей». Депутат КПРФ Олег Лебедев внес в Госдуму законопроект о требованиях к распродажам. Согласно документу, продавцов предлагают обязать предоставлять покупателям ряд сведений:

— Уникальное наименование и доступное для приобретения количество товара, в отношении которого проводится распродажа;

— Точные сроки и причину проведения распродажи;

— Исходную цену на товар;

— Размер предоставляемой скидки;

— Специальные условия предоставления скидки;

— Итоговую цену на товар.

Помимо этого, исходная цена товара (от нее исчисляется скидка) не может быть выше средней за шесть месяцев, предшествующих дате начала акции. Автор считает, что принятие законопроекта поможет избавить рынок от махинаций с ценниками. По последним данным «Битрикс24», больше половины россиян (57%) не верят в реальность скидок, которые продавцы делают во время той же «черной пятницы».

performance360.ru/true-sales/

Предпринимателя Николая Шустова мы бы сегодня назвали любителем хайпануть. Владелец небольшого винокуренного заводика очень хотел создать уникальный бренд, а производителей алкоголя в 1863 году, было, по меньшей мере, около трехсот.

В то же самое время в популярные кабаки стали захаживать люди, которые громко требовали «налить им шустовской водки», а если оной не было (а ее, само собой, не было) — затевали драку. Так, например, в трактире «Испания» городовой Петр Алексеев задержал двадцатидвухлетнего студента Петра Романовича Пращевского.Тот пришел уже в нетрезвом состоянии и стал требовать бутылку шустовской водки. Когда же студенту сказали, что такой марки нет, Пращевский начал ругаться, мол, на вывеске сказано, что этот трактир — один из лучших в городе, но он не может быть таким, если в нем нет шустовской водки.

Про дореволюционный маркетинг (местами безжалостный и беспощадный):
performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/

«Facebook — старье. Это скорее для мамы». Институт Reuters и агентство Flamingo озаботились судьбой новостных медиа и узнали у молодых людей, откуда они узнают новости.
И вот что выяснилось:

📱 Смартфон — основное устройство для доступа к новостям у 69% респондентов;

📲 Поколение Z предпочитает узнавать новости из приложений и мессенджеров (так ответили 57% опрошенных). Так что новостные бренды для них не столь важны;

👨🏻‍💻 А вот с миллениалами у новостников больше шансов на успех: 33% респондентов все-таки читают новости на сайтах изданий;

🤳🏻 Интересно, что, несмотря на популярность соцсетей, молодые люди не готовы «грузиться» в них информацией. Новости в соцсетях они читают, чтобы просто быть в курсе или занять время;

👍🏻 Выбирая между соцсетями, поколение Y (52%) отдает предпочтение Facebook, а поколение Z чаще читает новости в Twitter, Instagram и Snapchat.

Больше подробностей: performance360.ru/reuters-research/

Dentsu Aegis Network запустила краудсорсинговую платформу Better для создания социальной рекламы. Проект объединит маркетологов-волонтеров, медиамеценатов и благотворительные фонды, которым нужна коммуникационная поддержка. На платформе можно найти:

📌 Стратегов, копирайтеров и других специалистов рекламного рынка (любой может присоединиться к проекту);

📌 Рекламный инвентарь для реализации кампаний;

📌 Реальные брифы от благотворительных фондов и НКО;

📌 Полный спектр рекламных услуг в рамках социально значимых проектов;

📌Верифицированные адресаты благотворительных инициатив.

Среди партнеров Better – «Национальный Рекламный Альянс», РБК, Google, Gallery, IMHO (входит в НСК), MAER Group, Russ Outdoor, «Вера-Олимп», «Лайса» и другие компании. Еще проекту помогает фонд «Нужна помощь», который работает с 203 благотворительными организациями по всей России. Он займется верификацией НКО для работы с платформой.

performance360.ru/dentsu-aegis-network-charity/

Mail.ru Group запускает размещение indoor-рекламы в партнерских точках продаж. Пилотный проект компания провела в 30 супермаркетах сети «Перекресток» (принадлежит X5 Retail Group): на расположенных в магазинах терминалах лояльности в течение 50% эфирного времени крутили ролик о популярном продукте. Во время просмотра видео на экране появлялась кнопка с призывом к действию, выполнение которого позволяло покупателю получить скидку.

Рекламная кампания длилась 42 дня. За этот период было охвачено более 350 тыс. посетителей.

«Решение дает возможность замерять не только охват и частоту рекламы, но и ее влияние на продажи. Мы видим большой потенциал в развитии продуктов для кросс-канальных кампаний и инструментов планирования оптимального микса indoor- и диджитал-активаций», – рассказал Максим Сивоконь, руководитель R’n’D направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group.

Кто еще активно экспериментирует с indoor-рекламой:
performance360.ru/mail-ru-group-indoor/

Помните, Герман Греф недавно рассказал в интервью, что Сбербанк видит большой потенциал в развитии бизнеса доставки (речь шла о быстром росте сервиса Сберлогистика)?
ЧТД:

Считаете себя самым умным? А мы и не спорим :) Но всегда есть куда расти. Поэтому подготовили до- и постновогоднюю подборку интересных курсов и вебинаров, стартующих в декабре и январе.

Внутри, например:

🖊 Интенсив по принципам дизайн-мышления с кейсами;

🖊 Запуск факультета SEO-продвижения в GeekBrains;

🖊 Большой-большой курс по таргетированной рекламе;

🖊 Мастер-класс по продвижению beauty-брендов в Instagram;

🖊 Секреты выживания диджитал-компаний в регионах;

🖊 Онлайн-интервью с главным борцом с прокрастинацей в рунете Максимом Дорофеевым.

Источники мудрости на ближайшие два месяца:
performance360.ru/study-december/

Data Insight вместе с People&Screens разработала инструмент анализа и планирования медийной рекламы. Аналитики опубликовали эконометрическую модель, в рамках которой рассчитали влияние медийного размещения на продажи для 60 брендов e-commerce.

Расчеты делали на основе данных 12 крупнейших интернет-магазинов, в числе которых Wildberries и Lamoda (лидеры в категории «Одежда»), «Ситилинк» (лидер по продажам электроники), Ozon (лидер среди интернет-гипермаркетов) и другие.

Согласно опубликованным данным, наибольший ROI для e-commerce приносят ОЛВ (онлайн-видео) и радио. Телереклама по-прежнему дает около половины прироста онлайн-продаж для крупнейших интернет-магазинов, несмотря на не очень высокий ROI.

В целом, по словам аналитиков, стратегии размещения медийной рекламы существенно различаются для разных товарных категорий. Для категории «Одежда» и интернет-гипермаркетов больше всего подходит ТВ, для электроники и автотоваров – ОЛВ, для фармы и детских товаров – радио.

Подробности: performance360.ru/data-insight-e-commerce/

Казалось бы, подборка обучалок на декабрь–­январь уже была. Но это еще не все. Выбрали форумы, конференции и митапы, где будет весело, полезно и интересно. Так что если ищете, куда пойти, есть, например:

🔹 PR-елка для петербуржцев и тех, кто хочет начать декабрь с поездки в северную столицу и встречи с коллегами (4 декабря);

🔹 Кейс-конференция, посвященная PR-кейсам B2B-компаний и брендов (6 декабря);

🔹 Russian Internet Week (12–13 декабря, если не хотите идти, смотрите бесплатную онлайн-трансляцию);

🔹 Международный рекламный фестиваль Red Apple, где соберутся рекламщики, маркетологи и их клиенты (12–13 декабря).

performance360.ru/sweet-december/