В VK нельзя продвигать материалы политического характера: например, рекламу сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов или демонстраций в соцсети точно забанят (хотя есть пара оговорок про предвыборную агитацию). Эта позиция отдаленно напоминает решение Twitter полностью запретить политическую рекламу на платформе.
Google в крайности лезть не хочет и выбирает золотую середину: компания ужесточает правила размещения политической рекламы, но не отказывается от нее совсем.
Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.
По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. В Великобритании, где скоро пройдут парламентские выборы, они начнут действовать на этой неделе. В Евросоюзе – до конца года, в остальных странах – с января 2020 года.
Как чудит с рекламой Facebook (говорит, что не будет вводить цензуру, но банит безобидные тексты про фильм), написали тут: performance360.ru/political-advertising/
Google в крайности лезть не хочет и выбирает золотую середину: компания ужесточает правила размещения политической рекламы, но не отказывается от нее совсем.
Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.
По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. В Великобритании, где скоро пройдут парламентские выборы, они начнут действовать на этой неделе. В Евросоюзе – до конца года, в остальных странах – с января 2020 года.
Как чудит с рекламой Facebook (говорит, что не будет вводить цензуру, но банит безобидные тексты про фильм), написали тут: performance360.ru/political-advertising/
Mail.ru Group запустит маркетплейс рекламных приложений для myTarget. App Marketplace позволит AdTech-компаниям и разработчикам интегрировать свои сервисы в инфраструктуру myTarget и монетизировать их, а рекламодателям – использовать их для достижения индивидуальных задач.
Хотя витрина маркетплейса полноценно заработает лишь в начале 2020 года, по словам представителей Mail.ru Group, до этого времени у рекламодателей уже будет доступ к:
📌 X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group. Позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов;
📌 Self Service BLS от Buzzoola. Дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики;
📌 Динамические креативы от Adluxe. Позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.
В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов.
Подробнее: performance360.ru/mytarget-app-marketplace/
Хотя витрина маркетплейса полноценно заработает лишь в начале 2020 года, по словам представителей Mail.ru Group, до этого времени у рекламодателей уже будет доступ к:
📌 X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group. Позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов;
📌 Self Service BLS от Buzzoola. Дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики;
📌 Динамические креативы от Adluxe. Позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.
В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов.
Подробнее: performance360.ru/mytarget-app-marketplace/
Президент Сбербанка Герман Греф дал большое интервью Forbes. В нем он рассказал, как строит экосистему, покупает IT-компании, борется с утечками и зачем банку совместный проект с «Союзмультфильмом». Главное:
🔹 Сбербанк борется за звание технологической компании с открытой для сотрудничества экосистемой с 2017 года;
🔹 Одна из главных целей – сравнять капитализацию небанковских бизнесов с капитализацией самого Сбербанка (она больше 5 трлн руб.);
🔹 Задача стать единственным игроком не стоит: в будущем люди будут выбирать между несколькими экосистемами – «Яндекс», Google и т.д.;
🔹 Из видимых и молодых конкурентов – Тинькофф Банк. Как банк он работает хорошо, но экосистема у него только зарождается;
🔹 Роль государства в мире экосистем – поддерживать конкуренцию;
🔹 За семь лет Сбербанк купил 11 компаний, около трети цифровых бизнесов покупные. За три года на покупку потратили около миллиарда долларов (меньше 3% прибыли);
🔹 «С кем-то мы будем строить более тесные и партнерские отношения (намек на сделки с Mail.ru Group и Rambler), с кем-то – только бизнес-отношения (возможно, намек на «Яндекс»)»;
🔹 Большой потенциал компания видит в развитии бизнеса доставки – от сервиса «СберЛогистика» ждут быстрого роста, но пока быстрее всех на рынке растет маркетплейс «Беру» (совместное СП с «Яндексом»);
🔹 «Союзмультфильм» – образовательный проект экосистемы;
🔹 Про Rambler: у компании был кредит, проблем по нему не было, но для развития холдингу нужен был партнер. Сбербанк искал новые сервисы (Okko, т.к. в переговорах с Ivi не устраивала цена) и медиаактивы («Лента.ру» и «Газета.ру»);
🔹 Из «Лента.ру» и «Газета.ру» обещают сделать конфетку – новостные ресурсы для Сбербанка востребованы;
🔹 В банке была одна внутренняя утечка данных (5200 клиентов), после нее в банке решили строить такую же систему защиты внутри, как и снаружи.
P.S. Рубрика «Без комментариев»:
- У вас есть совместный проект с «Яндексом», потом вы сделали СП с Mail.ru Group, купили Rambler.
- Да, и что?
performance360.ru/german-gref/
🔹 Сбербанк борется за звание технологической компании с открытой для сотрудничества экосистемой с 2017 года;
🔹 Одна из главных целей – сравнять капитализацию небанковских бизнесов с капитализацией самого Сбербанка (она больше 5 трлн руб.);
🔹 Задача стать единственным игроком не стоит: в будущем люди будут выбирать между несколькими экосистемами – «Яндекс», Google и т.д.;
🔹 Из видимых и молодых конкурентов – Тинькофф Банк. Как банк он работает хорошо, но экосистема у него только зарождается;
🔹 Роль государства в мире экосистем – поддерживать конкуренцию;
🔹 За семь лет Сбербанк купил 11 компаний, около трети цифровых бизнесов покупные. За три года на покупку потратили около миллиарда долларов (меньше 3% прибыли);
🔹 «С кем-то мы будем строить более тесные и партнерские отношения (намек на сделки с Mail.ru Group и Rambler), с кем-то – только бизнес-отношения (возможно, намек на «Яндекс»)»;
🔹 Большой потенциал компания видит в развитии бизнеса доставки – от сервиса «СберЛогистика» ждут быстрого роста, но пока быстрее всех на рынке растет маркетплейс «Беру» (совместное СП с «Яндексом»);
🔹 «Союзмультфильм» – образовательный проект экосистемы;
🔹 Про Rambler: у компании был кредит, проблем по нему не было, но для развития холдингу нужен был партнер. Сбербанк искал новые сервисы (Okko, т.к. в переговорах с Ivi не устраивала цена) и медиаактивы («Лента.ру» и «Газета.ру»);
🔹 Из «Лента.ру» и «Газета.ру» обещают сделать конфетку – новостные ресурсы для Сбербанка востребованы;
🔹 В банке была одна внутренняя утечка данных (5200 клиентов), после нее в банке решили строить такую же систему защиты внутри, как и снаружи.
P.S. Рубрика «Без комментариев»:
- У вас есть совместный проект с «Яндексом», потом вы сделали СП с Mail.ru Group, купили Rambler.
- Да, и что?
performance360.ru/german-gref/
А вот классная инфографика про динамику затрат на интерактивную рекламу, часто используемые инструменты и performance-метрики от Data Insight и IAB Russia.
Согласно опубликованным данным, доля рекламных затрат российских рекламодателей на диджитал в 2020 году будет равен показателям мирового рынка – 50%. По этому показателю Россию обгонят Китай (65%) и Северная Америка (53%).
Роль интерактивной рекламы будет расти по большей части из-за увеличения времени рекламы онлайн и возможности измерить вложения. Все чаще рекламодатели начинают интересоваться автоматической генерацией рекламных сообщений, использованием офлайн-данных для онлайн-компаний и видео с оплатой за результат.
performance360.ru/my-perfomance-day-2019/
Согласно опубликованным данным, доля рекламных затрат российских рекламодателей на диджитал в 2020 году будет равен показателям мирового рынка – 50%. По этому показателю Россию обгонят Китай (65%) и Северная Америка (53%).
Роль интерактивной рекламы будет расти по большей части из-за увеличения времени рекламы онлайн и возможности измерить вложения. Все чаще рекламодатели начинают интересоваться автоматической генерацией рекламных сообщений, использованием офлайн-данных для онлайн-компаний и видео с оплатой за результат.
performance360.ru/my-perfomance-day-2019/
Яндекс.Взгляд обновил конструктор с шаблонами, чтобы малый и средний бизнес получил возможность проводить маркетинговые исследования в сжатые сроки за небольшие бюджеты.
Настройка и запуск опроса занимает меньше 10 минут, а само исследование – от двух часов до пяти дней в зависимости от желаемого количества анкет, вопросов и выбранной аудитории. Особенности проведения исследования:
— Респондентов сервиса (более 70 млн посетителей сайтов РСЯ) можно отбирать по полу, возрасту, географическому положению или интересам;
— Проверка гипотезы на выборке в 100 анкет стоит 1500 руб.;
— В анкете можно указать до четырех вопросов (есть опция выбора одного или нескольких ответов из перечисленных и числовая шкала для оценки);
— Текст внутри шаблона можно адаптировать или полностью переписать;
— Доступны загрузка изображения и выбор логики показа.
С помощью шаблонов можно оценить объем рынка, спрос аудитории, узнать мнение ЦА о дизайне, идее или цене товара. Пока доступно четыре варианта, но в сервисе говорят, что скоро добавят новые.
Ссылки, явки и пароли: performance360.ru/quicksurvey/
Настройка и запуск опроса занимает меньше 10 минут, а само исследование – от двух часов до пяти дней в зависимости от желаемого количества анкет, вопросов и выбранной аудитории. Особенности проведения исследования:
— Респондентов сервиса (более 70 млн посетителей сайтов РСЯ) можно отбирать по полу, возрасту, географическому положению или интересам;
— Проверка гипотезы на выборке в 100 анкет стоит 1500 руб.;
— В анкете можно указать до четырех вопросов (есть опция выбора одного или нескольких ответов из перечисленных и числовая шкала для оценки);
— Текст внутри шаблона можно адаптировать или полностью переписать;
— Доступны загрузка изображения и выбор логики показа.
С помощью шаблонов можно оценить объем рынка, спрос аудитории, узнать мнение ЦА о дизайне, идее или цене товара. Пока доступно четыре варианта, но в сервисе говорят, что скоро добавят новые.
Ссылки, явки и пароли: performance360.ru/quicksurvey/
Маркетинг на широкую ногу! Рассказываем, как дореволюционные бизнесмены выливали молоко на дороги, устраивали фонтаны из духов и организовывали драки в кафе, чтобы прорекламировать водку. Но нормальные примеры там тоже есть, и чему поучиться – тоже. Уроки от Шустова, Брокара и других достойных господ в нашей рубрике «Олдскулъ».
performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/
performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/
🎄Новый год ближе, чем вы думаете, и Coca-Cola к нему уже готовится. Бренд оживил белого медведя на упаковке с помощью AR.
Работает это так: пользователь сканирует банку Coca-Cola в мобильном приложении и смотрит один из сюжетов – катание медведей на санках, битву снежками или световое шоу.
Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть семью полярных медведей, отстукивающих Jingle Bells на стеклянных бутылках.
Проект разработали Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Белый медведь – неотъемлемая часть новогодних кампаний бренда с 1993 года. Первый ролик с мишками назывался «Северное сияние» и был выпущен в рамках кампании Always Coca-Cola.
Работает это так: пользователь сканирует банку Coca-Cola в мобильном приложении и смотрит один из сюжетов – катание медведей на санках, битву снежками или световое шоу.
Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть семью полярных медведей, отстукивающих Jingle Bells на стеклянных бутылках.
Проект разработали Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Белый медведь – неотъемлемая часть новогодних кампаний бренда с 1993 года. Первый ролик с мишками назывался «Северное сияние» и был выпущен в рамках кампании Always Coca-Cola.
YouTube
Unlock Holiday Magic with Coca-Cola
Download the app and grab an ice-cold Coca-Cola to unlock the holiday magic. https://us.coca-cola.com/
В прошлом месяце «ВКонтакте» и Facebook сменили лидеров мнений, Тwitter разбавил эротикой политику и юмор, а в Instagram попали под удар позиции селебрити. Компания Brand Analytics опубликовала октябрьский рейтинг авторов с наиболее вовлекающим контентом в русскоязычных соцмедиа.
Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту, пишут авторы рейтинга.
🔹 «ВКонтакте». На первое место попала стример и видеоблогер Амина Мирзоева. Она опередила лидера прошлых месяцев – Ольгу Бузову (в этот раз заняла третье место). На втором месте белорусский видеоблогер Влад Бумага (в сентябре был на 7);
🔹 Instagram. Лидером осталась Ольга Бузова, после нее боец Хабиб Нурмагомедов и блогер Апасный, который снимает нецензурные вайны с юмором 18+ (YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков);
🔹 Facebook. Удивительно, но лидером стала жительница Минска Ирина Клезович с нетипичными для этой соцсети темами – «добро, счастье и мудроженственные цитаты». По словам аналитиков, блог нельзя назвать авторским, а для его развития использованы механизмы накрутки. После нее в рейтинге оказались политические обозреватели Олег Пономарь и Борислав Береза;
🔹 В Twitter все по-старому, но с перчинкой: на первом месте – микроблог BTS Russia (русскоязычная фанбаза южнокорейской K-pop группы). Затем политик Алексей и юмористический аккаунт «Пьяный твиттер». Аналитиков удивляет, что в топ попал нетипичный для рейтинга эротический аккаунт «Ежик в панаме».
Подробнее: performance360.ru/brand-analytics-october/
Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту, пишут авторы рейтинга.
🔹 «ВКонтакте». На первое место попала стример и видеоблогер Амина Мирзоева. Она опередила лидера прошлых месяцев – Ольгу Бузову (в этот раз заняла третье место). На втором месте белорусский видеоблогер Влад Бумага (в сентябре был на 7);
🔹 Instagram. Лидером осталась Ольга Бузова, после нее боец Хабиб Нурмагомедов и блогер Апасный, который снимает нецензурные вайны с юмором 18+ (YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков);
🔹 Facebook. Удивительно, но лидером стала жительница Минска Ирина Клезович с нетипичными для этой соцсети темами – «добро, счастье и мудроженственные цитаты». По словам аналитиков, блог нельзя назвать авторским, а для его развития использованы механизмы накрутки. После нее в рейтинге оказались политические обозреватели Олег Пономарь и Борислав Береза;
🔹 В Twitter все по-старому, но с перчинкой: на первом месте – микроблог BTS Russia (русскоязычная фанбаза южнокорейской K-pop группы). Затем политик Алексей и юмористический аккаунт «Пьяный твиттер». Аналитиков удивляет, что в топ попал нетипичный для рейтинга эротический аккаунт «Ежик в панаме».
Подробнее: performance360.ru/brand-analytics-october/
Смотрите, кто подружился с киберспортом. Lamoda в честь Черной пятницы проведет турниры между стримерами и их фанатами. Бои пройдут 26, 27 и 28 ноября в трех киберспортивных дисциплинах – DOTA2, Fortnite и League of Legends. В организации помогает ARENA.stream – сервис совместных игр, который позволяет забронировать игру со стримером в прямом эфире.
«Сегодня миллениалы и “зетеры”, которых становится все больше среди покупателей Lamoda, высоко ценят свое свободное время и с удовольствием тратят его на музыку, занятия спортом, онлайн-шопинг и игры. Мы постоянно экспериментируем с нашими каналами коммуникации, стараемся оперативно задействовать самые востребованные из них», – говорит Юлия Никитина, управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.
Для участия нужно повторить образ чемпиона из игры (вещи выбрать на сайте Lamoda) и разместить его на странице стримера в VK. Среди команд разыграют сертификаты и игровые скины.
Что это такое: performance360.ru/lamoda-cybersport/
«Сегодня миллениалы и “зетеры”, которых становится все больше среди покупателей Lamoda, высоко ценят свое свободное время и с удовольствием тратят его на музыку, занятия спортом, онлайн-шопинг и игры. Мы постоянно экспериментируем с нашими каналами коммуникации, стараемся оперативно задействовать самые востребованные из них», – говорит Юлия Никитина, управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.
Для участия нужно повторить образ чемпиона из игры (вещи выбрать на сайте Lamoda) и разместить его на странице стримера в VK. Среди команд разыграют сертификаты и игровые скины.
Что это такое: performance360.ru/lamoda-cybersport/
У нас сегодня день блогера. Вот еще один рейтинг русскоязычных лидеров мнений – «Сплетник топ-100».
Фишка рейтинга в том, что он полностью автоматический и пересчитывается каждую неделю (!) при помощи многофакторного алгоритма. Все данные получены из соцсетей и от партнеров компании Redefine (которой принадлежит «Сплетник») – системы СКАН и «Медиалогии». При составлении учитывается аудитория инфлюенсера в сообществе и ее вовлеченность, частота упоминаний звезды в СМИ и блогах.
По словам создателей, аналогичных разработок сегодня в индустрии нет, поэтому рейтинг станет важным инструментом для оценки популярности русскоязычных селебрити и инфлюенсеров.
Фишка рейтинга в том, что он полностью автоматический и пересчитывается каждую неделю (!) при помощи многофакторного алгоритма. Все данные получены из соцсетей и от партнеров компании Redefine (которой принадлежит «Сплетник») – системы СКАН и «Медиалогии». При составлении учитывается аудитория инфлюенсера в сообществе и ее вовлеченность, частота упоминаний звезды в СМИ и блогах.
По словам создателей, аналогичных разработок сегодня в индустрии нет, поэтому рейтинг станет важным инструментом для оценки популярности русскоязычных селебрити и инфлюенсеров.
Mail.ru Group запускает аналог Apple ID. Единая система авторизации Mail ID свяжет Delivery Club и Ситимобил, голосового ассистента «Маруся» и маркетплейс аптечных товаров «Все Аптеки». Потом с ее помощью можно будет авторизоваться в GeekBrains, Юле, YouDrive, Boom, Worki и в других проектах. Про подключение внешних партнеров в компании пока думают.
Зарегистрировать единый идентификатор можно будет с помощью телефона или любой электронной почты. В будущем станет доступно создание Mail ID через аккаунт «ВКонтакте» или в «Одноклассниках».
Напомним: в октябре компания запустила подписку на сервисы Combo, в которую вошли скидки и уникальные предложения от Delivery Club, Ситимобил, Облако Mail.ru, YouDrive и компаний-партнеров.
О новой стратегии бренда: performance360.ru/mail-id/
Зарегистрировать единый идентификатор можно будет с помощью телефона или любой электронной почты. В будущем станет доступно создание Mail ID через аккаунт «ВКонтакте» или в «Одноклассниках».
Напомним: в октябре компания запустила подписку на сервисы Combo, в которую вошли скидки и уникальные предложения от Delivery Club, Ситимобил, Облако Mail.ru, YouDrive и компаний-партнеров.
О новой стратегии бренда: performance360.ru/mail-id/
А тем временем МТС уходит с украинского рынка. В этой стране компания работала под брендом Vodafone. Украина была вторым зарубежным рынком МТС после Белоруссии (2002 – Белоруссия, 2003 – Украина). Что известно?
— Сделка связана с обновленной стратегией бренда: МТС концентрирует усилия на российском рынке, который генерирует более 90% выручки;
— Компания «Vodafone Украина» перейдет «дочке» азербайджанского оператора Bakcell;
— Сумма сделки – $734 млн;
— Половина средств пойдет на дивиденды акционерам, остальное – неизвестно;
— Передача акций произойдет в ближайшее время.
— Сделка связана с обновленной стратегией бренда: МТС концентрирует усилия на российском рынке, который генерирует более 90% выручки;
— Компания «Vodafone Украина» перейдет «дочке» азербайджанского оператора Bakcell;
— Сумма сделки – $734 млн;
— Половина средств пойдет на дивиденды акционерам, остальное – неизвестно;
— Передача акций произойдет в ближайшее время.