Обычная еда больше не устраивает потребителя, он хочет покупать так называемые «функциональные» продукты. По данным Nielsen, 62% людей вместо полноценного завтрака едят снеки, а 53% покупают их для повышения энергии в течение дня.

Хотя тренд на функциональность еды только зарождается, к нему уже начали присматриваться. Бренд Octa выпускает напитки, которые, по словам производителя, полностью способны заменить прием пищи.

Бренд Epica, продвигая свои йогурты на рынке, акцентирует внимание на увеличенном содержании в них белков и суперфудов (ягод, семян, орехов, зелени), которые надолго избавляют человека от чувство голода. Такое позиционирование влияет на продажи – за последнее время бренду удалось увеличить их в три раза.

Про «мил-кит», dark kitchens и другие глобальные тренды фудтеха написали тут: performance360.ru/foodtech-trends/

Uber покатился в сторону онлайн-рекламы: компания станет рекламной платформой и начнет продавать пространство внутри своего приложения Eats ресторанам.

Сейчас Uber активно набирает людей в команду. В опубликованной вакансии будущему главе рекламы Uber Eats предлагают сформулировать «стратегию бизнеса, продукта и выхода на рынок рекламы» и «творчески экспериментировать, быстро повторяя ранние тесты компании».

Согласно планам компании, рекламная платформа Eats будет работать по всему миру. Подробной информации о том, как именно будут выглядеть объявления Uber, нет. TechCrunch предполагает, что они появятся на главной странице, в разделе просмотра или в результатах поиска приложения.

О том, как нечто подобное успешно проделала Amazon, потеснив на рынке рекламы Google и Facebook, читайте тут:
performance360.ru/uber-eats-ads/

Цифровая наружная реклама работает для всех типов и направлений бизнеса.
«Различия будут в типах размещения и адресной программе. Это может быть реклама рядом с точками продаж, охватная реклама по всему городу или выбранной адресной программе», – говорит Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы «Яндекса».

«Яндекс» предлагает рекламодателям профилирование адресной программы исходя из характеристик целевой аудитории: пола, возраста, дохода и интересов.

«Если говорить о programmatic-размещении в Директе – рекламу можно запустить и остановить в любой момент, еще можно выбрать для каждой цифровой поверхности отдельные креативы и время показа или указать корректировки на погоду. Любой бизнес заинтересован в том, чтобы вложения в рекламу максимально окупились и принесли хороший доход».

Подробнее о работе с DOOH: performance360.ru/dooh-ad/

​​Вы наверняка слышали о создании в России альянса по развитию искусственного интеллекта. В него вошли «Яндекс», Mail.ru Group, «Газпром нефть», РФПИ, МТС и Сбербанк. «Ведомости» пишут о подробностях соглашения. Вот какие задачи будет выполнять альянс, чтобы развивать бизнес в стране:

— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).

По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.

Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/

💡Пока вы наращиваете свою аудиторию, обращайтесь к инфлюенсерам;

💡Создавайте персонализированный контент в соответствии с потребностями целевой аудитории для привлечения большего количества клиентов;

💡Создавайте стабильную, заинтересованную аудиторию соответствующими постами и опросами или конкурсами;

💡Перерабатывайте старый контент и старайтесь делать так, чтобы он долго оставался акутальным;

💡Поймите своих клиентов и создайте контент, который им подходит;

💡Создавайте качественные фотографии и тексты и размещайте их на хорошо продуманной странице, чтобы улучшить имидж вашего бренда в целом.

Контент минус бюджет равно любовь:
performance360.ru/budget-friendly-content/

У издателей появился новый любимый источник мобильного трафика – лента рекомендаций Google Discover. Фид Discover персонализирован на основе контента, который пользователи искали или читали в других продуктах Google (например, в Google News).

В октябре на сайты индийского и мексиканского Vogue лента привлекла больше трафика, чем Google Search – ¾. За последние несколько месяцев до 20% трафика Google на американских сайтах поступает из Discover, говорит Джон Шехата, вице-президент по развитию аудитории Condé Nast (владеет Vogue, GQ, The New Yorker, Vanity Fair и др.).

По словам опрошенных Digiday издателей, результаты от взаимодействия с Google Discover многообещающие, но их сложно предсказать. Издатели видят в ленте перспективный источник трафика. Если лента станет менее хаотичной, то она сможет обеспечить сайты относительно лояльной аудиторией, что повлияет на монетизацию.

Аудитория Google Discover – более 800 млн пользователей. Если хотите попасть в поле ее зрения, стоит знать, что:

🔹 В Google Discover отображаются сайты только с адаптивным дизайном;

🔹 Лучше использовать сайты на AMP (Accelerated mobile pages) для быстрой загрузки мобильных страниц;

🔹 Теги в ленте не читаются, поэтому при оптимизации их можно не использовать.

Больше советов, как получить трафик из Google Discover:
performance360.ru/google-discover/

​​11 ноября в азиатских странах отмечают День холостяка. AliExpress и другие онлайн-площадки устраивают в этот день распродажи со скидками до 95%. «Коммерсантъ» изучил, что известно про праздник в России, как он превратился во Всемирный день шопинга и какие российские магазины присоединились к распродаже. Главные тезисы:

— В Китае День шопинга «вырос» из Дня холостяка. Его празднуют 11 ноября, поэтому распродажу называют «11.11»;

— AliExpress первым в 2009 году стал предлагать мужчинам-холостякам скидки, чтобы они делали больше покупок к Новому году;

— По словам представителя AliExpress в России Антона Пантелеева, самые популярные категории – электроника, одежда и детские товары, где скидки во время акции достигают 50% и больше;

— В 2018 году AliExpress побил мировой рекорд по продаже в онлайн за один день. Пользователи купили товаров на сумму свыше $30 млрд;

— В России распродажу празднуют с 2012 года, скидки не прекращаются три-четыре дня;

— В 2018 году наиболее высоких продаж добился Wildberries, получив за 11 ноября почти 7 млрд руб. (за один час клиенты совершили порядка 36 тыс. покупок);

— В 2019 году к распродаже присоединились «М.Видео», Ozon, DNS, «Ашан», Lamoda, «Связной», La Roche-Posay, Kupivip RU и другие;

— Mail.ru Group, чтобы напомнить о распродаже на AliExpress, подсветила одну из своих башен (27 этажей).

performance360.ru/world-shopping-day/