🎙 «Яндекс» рассказал, почему турецкий стал первым языком, на котором заговорила «Алиса».
«Навигатор – одно из самых популярных приложений в Турции. “Алиса” как помощник в дороге уже зарекомендовала себя в российском приложении», – говорит Матвей Киреев, представитель «Яндекса». Он добавляет, что Турция – второй рынок для Навигатора после России.
Яндекс.Навигатор запустили в Турции в 2013 году. Каждый месяц им пользуются более 4 млн человек. Турецкая «Алиса» по функционалу похожа на нашу. Вот только зовут ее Alisa (с ударением на последний слог), а говорит она голосом профессионального диктора и актрисы дубляжа Селяй Ташдоген (на фото – она).
Поддержка нескольких языков для голосовых помощников – не новость. Siri, которая доступна в устройствах Apple, изначально понимала только английский, но позже стала говорить на 21 языке (русский среди них). Голосовой помощник Google Home поддерживает 13 языков, а Alexa от компании Amazon – семь.
Подробности: performance360.ru/turkey-alisa/
«Навигатор – одно из самых популярных приложений в Турции. “Алиса” как помощник в дороге уже зарекомендовала себя в российском приложении», – говорит Матвей Киреев, представитель «Яндекса». Он добавляет, что Турция – второй рынок для Навигатора после России.
Яндекс.Навигатор запустили в Турции в 2013 году. Каждый месяц им пользуются более 4 млн человек. Турецкая «Алиса» по функционалу похожа на нашу. Вот только зовут ее Alisa (с ударением на последний слог), а говорит она голосом профессионального диктора и актрисы дубляжа Селяй Ташдоген (на фото – она).
Поддержка нескольких языков для голосовых помощников – не новость. Siri, которая доступна в устройствах Apple, изначально понимала только английский, но позже стала говорить на 21 языке (русский среди них). Голосовой помощник Google Home поддерживает 13 языков, а Alexa от компании Amazon – семь.
Подробности: performance360.ru/turkey-alisa/
Instagram
Selay Taşdöğen
#2014 Moda sahilde oturuyordum, @oguzcugunuz geçiyor önümden, elinde fotoğraf makinesi ve deklanşöre basıyor... öylesine, anlık. Böyle yakalıyor beni 😬 #tbt #tb #throwbackthursday #anlık #gülümse #çekiyorum #gülümseçekiyorum #asimetri #güzelgünler #birzamanlar…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На YouTube появился новый способ монетизации – суперстикеры (обычные и анимированные изображения). Они позволят совершеннолетним авторам с аудиторией 1000+ подписчиков зарабатывать на прямых трансляциях. Первый набор состоит из восьми стикерпаков на английском, французском, японском, корейском и португальском языках.
Создавая суперстикеры, YouTube вдохновлялся успехом функции «Суперчат» (появилась в январе 2017 года). Работает она так: зрители отправляют в чате платные сообщения, те выделяются цветом и иногда на определенное время закрепляются в верхней части ленты. По данным компании, некоторые прямые трансляции приносят авторам более $400 в минуту (!).
Помимо этого, Google планирует добавить новые расширения для рекламы на YouTube. Одно из них, согласно бета-тестированию, поможет увеличить конверсию на 23%, а количество кликов – на 50%.
Подробнее: performance360.ru/youtube-super-stickers/
Создавая суперстикеры, YouTube вдохновлялся успехом функции «Суперчат» (появилась в январе 2017 года). Работает она так: зрители отправляют в чате платные сообщения, те выделяются цветом и иногда на определенное время закрепляются в верхней части ленты. По данным компании, некоторые прямые трансляции приносят авторам более $400 в минуту (!).
Помимо этого, Google планирует добавить новые расширения для рекламы на YouTube. Одно из них, согласно бета-тестированию, поможет увеличить конверсию на 23%, а количество кликов – на 50%.
Подробнее: performance360.ru/youtube-super-stickers/
Forwarded from Гуд морнинг, Карл!
86% американцев от 13 до 38 хотят стать инфлюенсерами. А работать то кто будет? https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/most-young-americans-want-to-be-influencers
The Business of Fashion
Most Young Americans Want to Be Influencers
No less than 86 percent of people ages 13 to 38 are willing to try out influencing, according to a survey from Morning Consult.
Что выбрать создателю подкастов: рекламную или подписную модель? Digiday исследует опыт нескольких американских медиа и делает выводы:
— Спортивное медиа The Athletic использует гибридный подход: первые 20 подкастов были только по подписке, а сейчас выпускает их бесплатно.
— Vox Media не имеет абонентских бонусов или платного контента ни в одном из своих шоу и предлагает бесплатное прослушивание подкастов Today Explained и Reset благодаря партнерству со Stitcher Premium (радио on-demand).
— Политическое и культурное издание Slate предлагает часть своего контента платящим пользователям, но отказалось от создания полностью платных выпусков. Его подкаст Slow Burn сочетает в себе восемь бесплатных, поддерживаемых рекламой выпусков, с восемью бонусными выпусками, которые рекламируются в бесплатной версии.
Короче говоря, выбор зависит от содержания: например, в случае с нишевыми подкастами (от 10 до 50 тыс. слушателей) лучше заходят подписки, а более охватные форматы лучше поддерживать рекламой.
Вот полный текст.
— Спортивное медиа The Athletic использует гибридный подход: первые 20 подкастов были только по подписке, а сейчас выпускает их бесплатно.
— Vox Media не имеет абонентских бонусов или платного контента ни в одном из своих шоу и предлагает бесплатное прослушивание подкастов Today Explained и Reset благодаря партнерству со Stitcher Premium (радио on-demand).
— Политическое и культурное издание Slate предлагает часть своего контента платящим пользователям, но отказалось от создания полностью платных выпусков. Его подкаст Slow Burn сочетает в себе восемь бесплатных, поддерживаемых рекламой выпусков, с восемью бонусными выпусками, которые рекламируются в бесплатной версии.
Короче говоря, выбор зависит от содержания: например, в случае с нишевыми подкастами (от 10 до 50 тыс. слушателей) лучше заходят подписки, а более охватные форматы лучше поддерживать рекламой.
Вот полный текст.
Хотите запустить социальный проект и не ошибиться? Александра Бабкина, директор социальных проектов Mail.ru Group и руководитель сервиса Добро Mail.ru:
«Если у компании есть ресурсы и идея для проекта, не нужно искать партнеров исключительно в самых известных фондах. Когда бренд работает с крупными фондами, с которыми сотрудничает большое количество других компаний, есть шанс затеряться среди них. Взаимной поддержки со стороны фонда может быть мало, так как у него на месяцы вперед расписано, кого он упоминает в соцсетях сегодня, а кого – завтра.
В то же время если бренд работает с чуть менее известным и крупным фондом, его вовлеченность в социальный проект может быть значительно выше. Кроме того, вполне возможно, что в этом случае компания поможет вырасти новому фонду, помощь которого получат тысячи людей».
Много полезных советов: https://performance360.ru/charity/
«Если у компании есть ресурсы и идея для проекта, не нужно искать партнеров исключительно в самых известных фондах. Когда бренд работает с крупными фондами, с которыми сотрудничает большое количество других компаний, есть шанс затеряться среди них. Взаимной поддержки со стороны фонда может быть мало, так как у него на месяцы вперед расписано, кого он упоминает в соцсетях сегодня, а кого – завтра.
В то же время если бренд работает с чуть менее известным и крупным фондом, его вовлеченность в социальный проект может быть значительно выше. Кроме того, вполне возможно, что в этом случае компания поможет вырасти новому фонду, помощь которого получат тысячи людей».
Много полезных советов: https://performance360.ru/charity/
Как запустить рекламу в TikTok через Директ? «Рекламодателю по факту ничего не нужно делать. Система сгенерирует объявление автоматически», – рассказали нам в пресс-службе «Яндекса».
Вы наверняка уже слышали, что TikTok вошел в Рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ). Теперь рекламный блок Директа будет показываться в видеоленте приложения. Ролики создаются автоматически из картинок и текста с описанием. На рекламный блок накладываются наиболее подходящая аудиодорожка и элементы взаимодействия для пользователей.
Размещение в TikTok доступно в рамках стандартного аукциона РСЯ. Можно настроить таргетинг по интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам. В «Яндексе» говорят, что сотрудничество с TikTok даст возможность рекламодателям выйти на новую молодежную аудиторию. Почему именно на нее, мы ответили тут: performance360.ru/yandex-tiktok/
А вот тут написали, как экспериментировать с механиками платформы (lipsync, транзишены, паразитирование на популярных челленджах) и перевели крутую историю из The New Yorker про то, что из себя представляет новая реальность TikTok.
Вы наверняка уже слышали, что TikTok вошел в Рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ). Теперь рекламный блок Директа будет показываться в видеоленте приложения. Ролики создаются автоматически из картинок и текста с описанием. На рекламный блок накладываются наиболее подходящая аудиодорожка и элементы взаимодействия для пользователей.
Размещение в TikTok доступно в рамках стандартного аукциона РСЯ. Можно настроить таргетинг по интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам. В «Яндексе» говорят, что сотрудничество с TikTok даст возможность рекламодателям выйти на новую молодежную аудиторию. Почему именно на нее, мы ответили тут: performance360.ru/yandex-tiktok/
А вот тут написали, как экспериментировать с механиками платформы (lipsync, транзишены, паразитирование на популярных челленджах) и перевели крутую историю из The New Yorker про то, что из себя представляет новая реальность TikTok.
Performance360
Ловушка для тиктокера. Как устроена соцсеть и как она меняет картину мира
Иероним Босх. Искушение Святого Антония. ФрагментВ популярном приложении для создания коротких видео молодые люди на измененной скорости миксуют изображения и звуки, сжимая реальность в короткие ироничные видео. О том, что из себя представляет эта новая ...
🇷🇺🤝🇧🇾 E-commerce объединит Россию и Белоруссию. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ, Россия) и Ассоциация предприятий онлайн-торговли (АПОТ, Белоруссия) подписали соглашение о совместном развитии онлайн-торговли.
Профильные ассоциации займутся созданием новых сервисов для клиентов, установлением принципов конкуренции в сфере e-commerce, защитой интересов игроков рынка электронной коммерции и связанных с ним направлений бизнеса.
По словам представителей ассоциаций, соглашение поможет развивать интернет-торговлю на всей территории Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Еще оно снимет барьеры и ограничения на территории стран ЕАЭС в области электронной коммерции и облегчит положение продавцов в Белоруссии.
Как поживает интернет-торговля у соседей, сколько белорусы тратят на шопинг онлайн и какие товары будут у них наиболее популярны (а с чем к ним лучше не лезть!):
performance360.ru/russia-and-belarus/
Профильные ассоциации займутся созданием новых сервисов для клиентов, установлением принципов конкуренции в сфере e-commerce, защитой интересов игроков рынка электронной коммерции и связанных с ним направлений бизнеса.
По словам представителей ассоциаций, соглашение поможет развивать интернет-торговлю на всей территории Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Еще оно снимет барьеры и ограничения на территории стран ЕАЭС в области электронной коммерции и облегчит положение продавцов в Белоруссии.
Как поживает интернет-торговля у соседей, сколько белорусы тратят на шопинг онлайн и какие товары будут у них наиболее популярны (а с чем к ним лучше не лезть!):
performance360.ru/russia-and-belarus/
«Современные путешественники уверены в себе и независимы». После краха Thomas Cook, крупнейшей компании, продававшей пакетные туры, у нас и не только у нас возникли подозрения, что во всем виноват e-travel. Это раньше путевка в Турцию была чем-то особенным, а сегодня вы можете отправиться самостоятельно куда угодно, сделав бронь в пару кликов. Чтобы докопаться до истины, наш автор Анна Герус поговорила с участниками рынка и вынесла свой вердикт.
Победят ли сервисы бронирования турфирмы?
performance360.ru/travel
Победят ли сервисы бронирования турфирмы?
performance360.ru/travel
У Nike есть сообщество на тему спорта и ЗОЖ, у H&M – заботы об экологии. Эксперты приложения «Кошелек» исследовали феномен brand community. Вот что они выяснили:
✔️ Онлайн-площадка для сообществ – соцсети, офлайн – развлекательные и образовательные мероприятия;
✔️ Во время общения можно и нужно задействовать программу лояльности;
✔️ Довольные клиенты в 78% случаев рекомендуют бренд друзьям и знакомым. За это их советуют награждать бонусами, подарками или предложением стать амбассадорами (Sprout Social Index);
✔️ 77% брендов с помощью онлайн-сообществ повышают доверие покупателей (MTA);
✔️ В сообществах 72% ритейлеров собирают обратную связь от клиентов, а 67% – находят идеи для новых продуктов и сервисов (MTA).
Например, если в сообществе LEGO Ideas проект набирает 10 тыс. голосов, его рассматривают эксперты и превращают в конструктор. По данным компании, за восемь лет существования сообщества бренд запустил сотни подобных проектов.
Больше данных и кейсов: performance360.ru/brand-community/
✔️ Онлайн-площадка для сообществ – соцсети, офлайн – развлекательные и образовательные мероприятия;
✔️ Во время общения можно и нужно задействовать программу лояльности;
✔️ Довольные клиенты в 78% случаев рекомендуют бренд друзьям и знакомым. За это их советуют награждать бонусами, подарками или предложением стать амбассадорами (Sprout Social Index);
✔️ 77% брендов с помощью онлайн-сообществ повышают доверие покупателей (MTA);
✔️ В сообществах 72% ритейлеров собирают обратную связь от клиентов, а 67% – находят идеи для новых продуктов и сервисов (MTA).
Например, если в сообществе LEGO Ideas проект набирает 10 тыс. голосов, его рассматривают эксперты и превращают в конструктор. По данным компании, за восемь лет существования сообщества бренд запустил сотни подобных проектов.
Больше данных и кейсов: performance360.ru/brand-community/
Обновился Редактор Google Ads. В версии 1.2 можно запускать и редактировать App campaigns for engagement (реклама приложений для вовлечения) и кампании Discovery. Кроме того, появились новые функции и инструменты:
— Общие списки минус-слов. Их можно разделить между учетными записями, применив в общей библиотеке редактора. Это поможет убедиться, что ваши объявления не будут показывать по нежелательным ключевым словам;
— Поиск ошибок. Теперь, когда вы видите элемент, отмеченный определенной ошибкой, то можете быстро найти все другие места, где существует похожая проблема;
— «Максимальная ценность конверсии» для поисковых кампаний. Стратегия, которая позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета, теперь доступна для поисковых кампаний. В Google говорят, что задать целевой ROAS для стратегии невозможно. Это поле следует оставить пустым.
Больше изменений: performance360.ru/google-ads-editor/
— Общие списки минус-слов. Их можно разделить между учетными записями, применив в общей библиотеке редактора. Это поможет убедиться, что ваши объявления не будут показывать по нежелательным ключевым словам;
— Поиск ошибок. Теперь, когда вы видите элемент, отмеченный определенной ошибкой, то можете быстро найти все другие места, где существует похожая проблема;
— «Максимальная ценность конверсии» для поисковых кампаний. Стратегия, которая позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета, теперь доступна для поисковых кампаний. В Google говорят, что задать целевой ROAS для стратегии невозможно. Это поле следует оставить пустым.
Больше изменений: performance360.ru/google-ads-editor/
Черная пятница на носу. Ничего не упустили? На всякий случай оставляем ссылки на чек-лист от i-Media по проверке интернет-магазина перед размещением на Яндекс.Маркете и карту email-рассылок к распродаже. А еще делимся выводами из исследования «Черная пятница в России, США и мире»:
— За последние годы Черная пятница набрала популярность в России и других странах мира, несмотря на отсутствие связанных с ней традиций;
— Черная пятница в России и США проходит одновременно – в четвертый уик-энд ноября. Киберпонедельник в России стал отдельной распродажей, которая проводится в январе и собирает относительно небольшую аудиторию;
— Черная пятница превращается в Черный ноябрь: распродажи и акции разных ритейлеров растягиваются на целый месяц. Длительность распродажи увеличивается по всему миру;
— Другим глобальным трендом стало превращение Черной пятницы в мультиканальную распродажу. Большинство потребителей делают покупки и в интернет-магазинах, и в офлайновой рознице. Одновременно растет доля продаж с мобильных устройств;
— Проблема «искусственных» скидок в России в целом решена. Однако значительная часть потребителей предпочитает проверять, насколько выгодна распродажная цена.
Онлайн-продавцам на заметку: что однозначно будут покупать во время предстоящей распродажи и каких скидок ждут пользователи.
performance360.ru/black-friday-i-media/
— За последние годы Черная пятница набрала популярность в России и других странах мира, несмотря на отсутствие связанных с ней традиций;
— Черная пятница в России и США проходит одновременно – в четвертый уик-энд ноября. Киберпонедельник в России стал отдельной распродажей, которая проводится в январе и собирает относительно небольшую аудиторию;
— Черная пятница превращается в Черный ноябрь: распродажи и акции разных ритейлеров растягиваются на целый месяц. Длительность распродажи увеличивается по всему миру;
— Другим глобальным трендом стало превращение Черной пятницы в мультиканальную распродажу. Большинство потребителей делают покупки и в интернет-магазинах, и в офлайновой рознице. Одновременно растет доля продаж с мобильных устройств;
— Проблема «искусственных» скидок в России в целом решена. Однако значительная часть потребителей предпочитает проверять, насколько выгодна распродажная цена.
Онлайн-продавцам на заметку: что однозначно будут покупать во время предстоящей распродажи и каких скидок ждут пользователи.
performance360.ru/black-friday-i-media/
Обычная еда больше не устраивает потребителя, он хочет покупать так называемые «функциональные» продукты. По данным Nielsen, 62% людей вместо полноценного завтрака едят снеки, а 53% покупают их для повышения энергии в течение дня.
Хотя тренд на функциональность еды только зарождается, к нему уже начали присматриваться. Бренд Octa выпускает напитки, которые, по словам производителя, полностью способны заменить прием пищи.
Бренд Epica, продвигая свои йогурты на рынке, акцентирует внимание на увеличенном содержании в них белков и суперфудов (ягод, семян, орехов, зелени), которые надолго избавляют человека от чувство голода. Такое позиционирование влияет на продажи – за последнее время бренду удалось увеличить их в три раза.
Про «мил-кит», dark kitchens и другие глобальные тренды фудтеха написали тут: performance360.ru/foodtech-trends/
Хотя тренд на функциональность еды только зарождается, к нему уже начали присматриваться. Бренд Octa выпускает напитки, которые, по словам производителя, полностью способны заменить прием пищи.
Бренд Epica, продвигая свои йогурты на рынке, акцентирует внимание на увеличенном содержании в них белков и суперфудов (ягод, семян, орехов, зелени), которые надолго избавляют человека от чувство голода. Такое позиционирование влияет на продажи – за последнее время бренду удалось увеличить их в три раза.
Про «мил-кит», dark kitchens и другие глобальные тренды фудтеха написали тут: performance360.ru/foodtech-trends/
Uber покатился в сторону онлайн-рекламы: компания станет рекламной платформой и начнет продавать пространство внутри своего приложения Eats ресторанам.
Сейчас Uber активно набирает людей в команду. В опубликованной вакансии будущему главе рекламы Uber Eats предлагают сформулировать «стратегию бизнеса, продукта и выхода на рынок рекламы» и «творчески экспериментировать, быстро повторяя ранние тесты компании».
Согласно планам компании, рекламная платформа Eats будет работать по всему миру. Подробной информации о том, как именно будут выглядеть объявления Uber, нет. TechCrunch предполагает, что они появятся на главной странице, в разделе просмотра или в результатах поиска приложения.
О том, как нечто подобное успешно проделала Amazon, потеснив на рынке рекламы Google и Facebook, читайте тут:
performance360.ru/uber-eats-ads/
Сейчас Uber активно набирает людей в команду. В опубликованной вакансии будущему главе рекламы Uber Eats предлагают сформулировать «стратегию бизнеса, продукта и выхода на рынок рекламы» и «творчески экспериментировать, быстро повторяя ранние тесты компании».
Согласно планам компании, рекламная платформа Eats будет работать по всему миру. Подробной информации о том, как именно будут выглядеть объявления Uber, нет. TechCrunch предполагает, что они появятся на главной странице, в разделе просмотра или в результатах поиска приложения.
О том, как нечто подобное успешно проделала Amazon, потеснив на рынке рекламы Google и Facebook, читайте тут:
performance360.ru/uber-eats-ads/
Цифровая наружная реклама работает для всех типов и направлений бизнеса.
«Различия будут в типах размещения и адресной программе. Это может быть реклама рядом с точками продаж, охватная реклама по всему городу или выбранной адресной программе», – говорит Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы «Яндекса».
«Яндекс» предлагает рекламодателям профилирование адресной программы исходя из характеристик целевой аудитории: пола, возраста, дохода и интересов.
«Если говорить о programmatic-размещении в Директе – рекламу можно запустить и остановить в любой момент, еще можно выбрать для каждой цифровой поверхности отдельные креативы и время показа или указать корректировки на погоду. Любой бизнес заинтересован в том, чтобы вложения в рекламу максимально окупились и принесли хороший доход».
Подробнее о работе с DOOH: performance360.ru/dooh-ad/
«Различия будут в типах размещения и адресной программе. Это может быть реклама рядом с точками продаж, охватная реклама по всему городу или выбранной адресной программе», – говорит Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы «Яндекса».
«Яндекс» предлагает рекламодателям профилирование адресной программы исходя из характеристик целевой аудитории: пола, возраста, дохода и интересов.
«Если говорить о programmatic-размещении в Директе – рекламу можно запустить и остановить в любой момент, еще можно выбрать для каждой цифровой поверхности отдельные креативы и время показа или указать корректировки на погоду. Любой бизнес заинтересован в том, чтобы вложения в рекламу максимально окупились и принесли хороший доход».
Подробнее о работе с DOOH: performance360.ru/dooh-ad/
Вы наверняка слышали о создании в России альянса по развитию искусственного интеллекта. В него вошли «Яндекс», Mail.ru Group, «Газпром нефть», РФПИ, МТС и Сбербанк. «Ведомости» пишут о подробностях соглашения. Вот какие задачи будет выполнять альянс, чтобы развивать бизнес в стране:
— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).
По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.
Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/
— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).
По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.
Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/
