Держите чек-лист с практическими советами от «Яндекса» по настройке кампаний к «черной пятнице». Чтобы увеличить посещаемость сайта и повысить кликабельность рекламы, нужно:

✔️ Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
✔️ Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
✔️ Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
✔️ Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
✔️ Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
✔️ Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
✔️ Таргетировать рекламу на регионы.

Если интересно, как создать графические объявления в «черной» стилистике и избежать перегрузки сайта, welcome:
performance360.ru/black-friday-sale/

«Мы любим соцсети, – говорит Абдалла из Саудовской Аравии. – И онлайн-шопинг тоже, в основном пользуемся Souq.com или Noon.com. Еще пользуемся Google Maps. Где-то пишут, что у нас нет доступа к сервисам Google – это неправда. Карты, документы, почта – всем этим пользуемся. Для меня Google – это вообще самое полезное, что есть в интернете».

Власти страны – тоже активные юзеры. Представители королевской семьи и члены правительства имеют аккаунты в Twitter и Facebook, с помощью которых рассказывают о новых инициативах, планирующихся реформах, а также достижениях страны.

Мы накопали кучу фактов про интернет в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/

Кажется, в США нашли способ борьбы с накрутками: Федеральная торговая комиссия (FTC) впервые оштрафовала компанию, которая занималась продажей фейковых подписчиков и просмотров. Речь идет об американской компании Devumi, точнее, о ее владельце – предпринимателе из Флориды Германе Каласе.

Он получил штраф на $2,5 млн (хотя выплаты заморозят после $250 тыс., если не всплывут новые подробности о мошенничестве). Впервые о Каласе всерьез заговорили в 2018 году, когда его компания стала объектом расследования The New York Times.

Devumi накручивала просмотры на YouTube и продавала фейковых подписчиков в Twitter и LinkedIn (всего у компании было около 3,5 млн аккаунтов, за 1000 ботов она просила $17). Услугами компании пользовались юридические фирмы, музыканты, банки и PR-агентства. По данным NYT, на продаже подписчиков и просмотров Dewuli заработала около $15 млн.

«Этот случай особенно интересен, – пишет Search Engine Journal, – поскольку он создает прецедент для других случаев. В будущем, когда против какой-либо компании будут поданы судебные иски за продажу фальшивых подписчиков и просмотров, юристы будут рассматривать эту историю, чтобы определить, какие действия следует предпринять».

performance360.ru/devumi/

☠️Капитан, корабль тонет! В 2019 году объем рынка интернет-пиратства составил $63,5 млн. Это на 27% ниже аналогичного показателя 2018 года. До этого динамика роста была такова:

🔹 2015 год – $32 млн;
🔹 2016 год – $62 млн (вырос вдвое);
🔹 2017 год – $85 млн (рост +21%);
🔹 2018 году – $87 млн (рост +2,3%).

Аналитики Group-IB связывают крах рынка с тремя причинами: первая – удар по онлайн-казино, онлайн-кинотеатрам и букмекерским конторам, то есть тем, кто живет по рекламной модели монетизации пиратских ресурсов. Вторая – падение «большой тройки» пиратских CDN-провайдеров: Moonwalk, HDGO и Kodik. Они обеспечивали контентом до 90% онлайн-кинотеатров России и СНГ. Третья – принятие антипиратских законов (Закон о блокировке «зеркал» – 2017 год, антипиратский меморандум – 2018 год).

Пиратство – это проблема, бороться с которой сложно: существуют трудности как правового, так и экономического характера. «Надо понимать, что ликвидация пиратских ссылок стоит денег и этим кто-то должен заниматься – работа не автоматическая, требует участия человека», – говорит Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio.

Подробнее о том, как борются с пиратами соцсети и онлайн-кинотеатры:
performance360.ru/online-pirats/

Собрали для вас самые достойные мероприятия ноября, в ходе которых можно будет получить новые скиллы, познакомиться с важными людьми и просто стать лучшей версией себя. Сохраняйте, планируйте:

1 ноября, пятница — What the Change?;
7 ноября, четверг — Performance360. Pharma;
9 ноября, суббота — Cyber Marketing;
13 ноября, среда — Cpa Life Moscow 2019;
14 ноября, четверг — Intercom.

Больше мероприятий и подробности в календаре:
performance360.ru/sweet-november2/

📌 В «черную пятницу» в соцсетях ситуация складывается непростая: продавцы справедливо считают, что им нужно рассказать обо всех небывалых акциях и сумасшедших скидках, но с визуальной точки зрения делают примерно одно и то же. В результате акции теряются на фоне друг друга;

📌 Часто бывает так, что компания не понимает, почему нет ожидаемых результатов. А дело в том, что не отслеживались необходимые данные, на основе которых потом можно было бы разобраться, что и почему пошло не так;

📌 Неправильно анализировать только «черную пятницу» или только Киберпонедельник. Нужно, во-первых, анализировать весь период от начала работы по запуску кампании вплоть до ее окончания, во-вторых, проводить ежегодный анализ, чтобы понять, насколько эффективной была проделанная работа и какой прирост она дала.

«Черная пятница» не за горами, самое время убедиться, что вы все делаете правильно. Ребята из i-Media поделились своим опытом:
performance360.ru/blackfriday-2019/

☕️ Погадаем на кофейной гуще – ой, то есть по лицу? «Правда Кофе» и OneBucksCoffee тестируют систему распознавания лиц. Это поможет кофейням изучить привычки своей аудитории, чтобы корректировать меню, стимулировать частоту покупок и увеличивать продажи.

Кофейни используют облачную технологию сервиса Ivideon. С ее помощью можно формировать списки посетителей (постоянные или нежелательные клиенты), отправлять уведомления сотрудникам, если эти «лица» появились заведении, и искать конкретных людей в архиве. Это упрощает создание детальных отчетов об аудитории.

Кстати, сама компания-разработчик системы доступа к данным не имеет. Технология распознавания лиц – это не новое решение для российского ритейла, но обычно ее используют для изучения трафика, борьбы с воровством или оплаты покупок.

Например, в прошлом году оплату покупок с помощью селфи протестировала кофейня Cofix. Результаты: средний дневной чек клиентов повысился на 35%, увеличилась активность покупок (в среднем – 15), уменьшилось время расчета клиента (наличные – до 30 секунд, банковская карта – до 20 секунд, оплата по QR – до 5 секунд, селфи – 2-3 секунды) и, как результат, сократилась очередь на точке, что улучшило пользовательский опыт.

Подробнее обо всех экспериментах и их эффективности:
performance360.ru/coffee-facial-recognition/

Что общего у Илона Маска и Антона Горелкина? Оба попали в наш суперсубъективный список главных событий октября. Еще там приложение, карьера и факап месяца.

performance360.ru/october-choice/

Ну, с днем суверенного рунета. Сегодня вступил в силу тот самый закон, предполагающий установку на сетях операторов связи систем фильтрации трафика для противодействия угрозам. Как объясняют власти, закон нужен, чтобы в случае отключения от глобальной сети рунет продолжал работу.

В силу закон вступил, но есть пара нюансов (на самом деле больше). Как пишет сегодня «Коммерсантъ», во-первых, оборудование все еще проходит стадию тестирования, во-вторых, правительство пока не утвердило перечень тех самых угроз.

На развертывание технических средств уйдет еще примерно год, прогнозируют знающие люди.

А пока почитайте наш разговор с экспертами, которых мы долго и нудно пытали на тему того, чем суверенный рунет может обернуться для IT-бизнеса:
performance360.ru/surunet/

Не только диджитал дышит AR, VR и MR. Американский телеканал The Weather Channel использует технологию смешанной реальности, чтобы показать, как будет выглядеть прогноз погоды в жизни.

Команда телеканала записывает передачи в режиме реального времени с помощью игрового движка Epic Unreal. Его обычно используют при создании видеоигр. Технология отслеживает изменения виртуальной среды (ее создают на основе данных метеорологов). Оператор в зависимости от акцентов ведущего может приблизить камеру и показать отдельные детали картинки. «Все для того, чтобы уйти от плоской карты», – говорит директор по погоде Майкл Честерфилд.

Специальный проектор транслирует проекцию видео на зеленый экран, чтобы реакция ведущего на проезжающие мимо автомобили и другие виртуальные объекты выглядела максимально естественной. Студийная камера проекцию не видит.

К следующему году The Weather Channel планирует показывать фрагменты с технологией смешанной реальности в 80% эфирных программ.

Как еще канал балуется с реальностью и зачем это нужно:
performance360.ru/the-weather-channel/

🦹‍♂️Переживаете, в чем пойти на вечеринку в честь Хэллоуина? Кажется, мы знаем, чем вам помочь: вот 7 идей для хэллоуинских костюмов, в которых маркетологу будет комфортно на любой тусе. Каждый костюм воплощает тренд или боль сезона, какими их видит наша редакция, а с иллюстрациями нам помогла чудесная Анастасия Лазоренко.

performance360.ru/halloween-fun/

Вечно погруженные в звонки и чаты, вы могли такое пропустить: Google занялся оздоровлением пользователей от цифровой зависимости с помощью «бумажного телефона». Речь не о программах, которые ограничивают время работы с устройством (хотя Google предлагает и их тоже). Речь о телефоне из бумаги как таковом.

Paper Phone – экспериментальное Android-приложение с открытым исходным кодом, который Google предлагает скачать на сайте. Оно позволяет напечатать личный буклет с ключевой информацией, которая понадобится пользователю за день. В листе могут быть графики, заметки, важные контакты и даже рецепт для готовки.

«Мы надеемся, что этот небольшой эксперимент поможет вам опробовать цифровой детокс от технологий и сосредоточиться на вещах, которые наиболее важны», – говорят в компании.

Это не единственный странный проект Google по «цифровому благополучию». Полный список экспериментов выложен на сайте Digital Wellbeing Experiments.