Ловите весточку об изменениях на платформе myTarget:
В интерфейсе рекламной платформы теперь можно выбрать целевое количество пользователей вместо уровня соответствия заданной аудитории и автоматически сформировать релевантный сегмент для запуска кампании. При работе с собственными источниками данных система автоматически предложит увеличить их объем с помощью технологии Look-alike.
Look-alike – инструмент performance-маркетинга для привлечения новых клиентов. Алгоритм по общим признакам заданной аудитории подбирает максимально похожий сегмент пользователей ресурсов Mail.ru Group по полу, возрасту, интересам и особенностям поведения в сети. Обновленная технология анализирует расширенные характеристики (например, открытую статистику по регионам).
Чем более однородной с точки зрения отличительных черт пользовательского поведения будет выборка, тем точнее алгоритм подберет похожую аудиторию.
Больше советов от Mail.ru Group при поиске похожей аудитории:
performance360.ru/mytarget-look-alike/
В интерфейсе рекламной платформы теперь можно выбрать целевое количество пользователей вместо уровня соответствия заданной аудитории и автоматически сформировать релевантный сегмент для запуска кампании. При работе с собственными источниками данных система автоматически предложит увеличить их объем с помощью технологии Look-alike.
Look-alike – инструмент performance-маркетинга для привлечения новых клиентов. Алгоритм по общим признакам заданной аудитории подбирает максимально похожий сегмент пользователей ресурсов Mail.ru Group по полу, возрасту, интересам и особенностям поведения в сети. Обновленная технология анализирует расширенные характеристики (например, открытую статистику по регионам).
Чем более однородной с точки зрения отличительных черт пользовательского поведения будет выборка, тем точнее алгоритм подберет похожую аудиторию.
Больше советов от Mail.ru Group при поиске похожей аудитории:
performance360.ru/mytarget-look-alike/
Сегодня «Яндекс» бесплатно меняет любые старые колонки на новую Яндекс.Станцию Мини с Алисой. Смотрите, какая немаленькая очередь тянется к маленькой колонке.
Forwarded from ТЕХНО: Яндекс про технологии
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почти полчаса до старта продаж. Очередь разрослась по ул. Тимура Фрунзе до Зубовского бульвара и заворачивает на ул. Льва Толстого🤖
Помните про сделку Сбербанка по покупке доли Mail.ru Group? Инвестбанкир и автор телеграм-канала @bitkogan Евгений Коган говорит, что это поможет Сбербанку развивать свою экосистему. Все в духе времени:
«Сейчас все крупные банки понимают, что они должны быть центрами продаж не только российских банковских продуктов, но и финансовых и нефинансовых сервисов. Учитывая огромную аудиторию Mail.ru Group (по данным Mediascope, среднесуточная аудитория интернет-холдинга – 54,7 млн человек), Сбербанк может промоутировать свои продукты с помощью сервисов диджитал-компании, например, почты Mail.ru, которой пользуются многие россияне.
Mail.ru Group сделка принесет дополнительный заработок. Если будут заключены соответствующие условия, компания сможет получать бенефиты от продаваемых сервисов».
performance360.ru/sberbank-mail-ru-group/
«Сейчас все крупные банки понимают, что они должны быть центрами продаж не только российских банковских продуктов, но и финансовых и нефинансовых сервисов. Учитывая огромную аудиторию Mail.ru Group (по данным Mediascope, среднесуточная аудитория интернет-холдинга – 54,7 млн человек), Сбербанк может промоутировать свои продукты с помощью сервисов диджитал-компании, например, почты Mail.ru, которой пользуются многие россияне.
Mail.ru Group сделка принесет дополнительный заработок. Если будут заключены соответствующие условия, компания сможет получать бенефиты от продаваемых сервисов».
performance360.ru/sberbank-mail-ru-group/
Привет! Отвлекитесь немного от диджитала 😉 Если ваша работа связана с фармацевтикой, вам может быть интересен канал о трендах в фарме и биотехнологиях @chemrarpharma.
🔹Новости фармацевтики, нейротехнологий и биотехнологий;
🔹Кейсы цифровой трансформации фармацевтики;
🔹Аналитика рынка инновационных разработок лекарств;
🔹Дайджесты статей по инновациям в фармацевтике.
🔹Новости фармацевтики, нейротехнологий и биотехнологий;
🔹Кейсы цифровой трансформации фармацевтики;
🔹Аналитика рынка инновационных разработок лекарств;
🔹Дайджесты статей по инновациям в фармацевтике.
Держите чек-лист с практическими советами от «Яндекса» по настройке кампаний к «черной пятнице». Чтобы увеличить посещаемость сайта и повысить кликабельность рекламы, нужно:
✔️ Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
✔️ Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
✔️ Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
✔️ Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
✔️ Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
✔️ Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
✔️ Таргетировать рекламу на регионы.
Если интересно, как создать графические объявления в «черной» стилистике и избежать перегрузки сайта, welcome:
performance360.ru/black-friday-sale/
✔️ Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
✔️ Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
✔️ Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
✔️ Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
✔️ Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
✔️ Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
✔️ Таргетировать рекламу на регионы.
Если интересно, как создать графические объявления в «черной» стилистике и избежать перегрузки сайта, welcome:
performance360.ru/black-friday-sale/
«Мы любим соцсети, – говорит Абдалла из Саудовской Аравии. – И онлайн-шопинг тоже, в основном пользуемся Souq.com или Noon.com. Еще пользуемся Google Maps. Где-то пишут, что у нас нет доступа к сервисам Google – это неправда. Карты, документы, почта – всем этим пользуемся. Для меня Google – это вообще самое полезное, что есть в интернете».
Власти страны – тоже активные юзеры. Представители королевской семьи и члены правительства имеют аккаунты в Twitter и Facebook, с помощью которых рассказывают о новых инициативах, планирующихся реформах, а также достижениях страны.
Мы накопали кучу фактов про интернет в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/
Власти страны – тоже активные юзеры. Представители королевской семьи и члены правительства имеют аккаунты в Twitter и Facebook, с помощью которых рассказывают о новых инициативах, планирующихся реформах, а также достижениях страны.
Мы накопали кучу фактов про интернет в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/
Об интернете в какой стране хотите почитать в следующий раз?
Anonymous Poll
43%
Мексика 🇲🇽
16%
Чехия 🇨🇿
9%
Тунис 🇹🇳
33%
Германия 🇩🇪
Байки из диджитал-склепа! В День всех святых мы заморочились и придумали 7 идей сногсшибательных хэллоуинских костюмов для узкого круга коллег-маркетологов. Да, не каждый по вашему виду определит, что вы за персонаж, но зато вы почувствуете себя как минимум оригинальным в толпе всех этих Джокеров и Малефисент.
Итак, встречайте: Наружный Монстр, Человек Z, Суверенный Рунет, Голосовой Помощник и другие ужасы рынка.
performance360.ru/halloween-fun/
Итак, встречайте: Наружный Монстр, Человек Z, Суверенный Рунет, Голосовой Помощник и другие ужасы рынка.
performance360.ru/halloween-fun/
Кажется, в США нашли способ борьбы с накрутками: Федеральная торговая комиссия (FTC) впервые оштрафовала компанию, которая занималась продажей фейковых подписчиков и просмотров. Речь идет об американской компании Devumi, точнее, о ее владельце – предпринимателе из Флориды Германе Каласе.
Он получил штраф на $2,5 млн (хотя выплаты заморозят после $250 тыс., если не всплывут новые подробности о мошенничестве). Впервые о Каласе всерьез заговорили в 2018 году, когда его компания стала объектом расследования The New York Times.
Devumi накручивала просмотры на YouTube и продавала фейковых подписчиков в Twitter и LinkedIn (всего у компании было около 3,5 млн аккаунтов, за 1000 ботов она просила $17). Услугами компании пользовались юридические фирмы, музыканты, банки и PR-агентства. По данным NYT, на продаже подписчиков и просмотров Dewuli заработала около $15 млн.
«Этот случай особенно интересен, – пишет Search Engine Journal, – поскольку он создает прецедент для других случаев. В будущем, когда против какой-либо компании будут поданы судебные иски за продажу фальшивых подписчиков и просмотров, юристы будут рассматривать эту историю, чтобы определить, какие действия следует предпринять».
performance360.ru/devumi/
Он получил штраф на $2,5 млн (хотя выплаты заморозят после $250 тыс., если не всплывут новые подробности о мошенничестве). Впервые о Каласе всерьез заговорили в 2018 году, когда его компания стала объектом расследования The New York Times.
Devumi накручивала просмотры на YouTube и продавала фейковых подписчиков в Twitter и LinkedIn (всего у компании было около 3,5 млн аккаунтов, за 1000 ботов она просила $17). Услугами компании пользовались юридические фирмы, музыканты, банки и PR-агентства. По данным NYT, на продаже подписчиков и просмотров Dewuli заработала около $15 млн.
«Этот случай особенно интересен, – пишет Search Engine Journal, – поскольку он создает прецедент для других случаев. В будущем, когда против какой-либо компании будут поданы судебные иски за продажу фальшивых подписчиков и просмотров, юристы будут рассматривать эту историю, чтобы определить, какие действия следует предпринять».
performance360.ru/devumi/
☠️Капитан, корабль тонет! В 2019 году объем рынка интернет-пиратства составил $63,5 млн. Это на 27% ниже аналогичного показателя 2018 года. До этого динамика роста была такова:
🔹 2015 год – $32 млн;
🔹 2016 год – $62 млн (вырос вдвое);
🔹 2017 год – $85 млн (рост +21%);
🔹 2018 году – $87 млн (рост +2,3%).
Аналитики Group-IB связывают крах рынка с тремя причинами: первая – удар по онлайн-казино, онлайн-кинотеатрам и букмекерским конторам, то есть тем, кто живет по рекламной модели монетизации пиратских ресурсов. Вторая – падение «большой тройки» пиратских CDN-провайдеров: Moonwalk, HDGO и Kodik. Они обеспечивали контентом до 90% онлайн-кинотеатров России и СНГ. Третья – принятие антипиратских законов (Закон о блокировке «зеркал» – 2017 год, антипиратский меморандум – 2018 год).
Пиратство – это проблема, бороться с которой сложно: существуют трудности как правового, так и экономического характера. «Надо понимать, что ликвидация пиратских ссылок стоит денег и этим кто-то должен заниматься – работа не автоматическая, требует участия человека», – говорит Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio.
Подробнее о том, как борются с пиратами соцсети и онлайн-кинотеатры:
performance360.ru/online-pirats/
🔹 2015 год – $32 млн;
🔹 2016 год – $62 млн (вырос вдвое);
🔹 2017 год – $85 млн (рост +21%);
🔹 2018 году – $87 млн (рост +2,3%).
Аналитики Group-IB связывают крах рынка с тремя причинами: первая – удар по онлайн-казино, онлайн-кинотеатрам и букмекерским конторам, то есть тем, кто живет по рекламной модели монетизации пиратских ресурсов. Вторая – падение «большой тройки» пиратских CDN-провайдеров: Moonwalk, HDGO и Kodik. Они обеспечивали контентом до 90% онлайн-кинотеатров России и СНГ. Третья – принятие антипиратских законов (Закон о блокировке «зеркал» – 2017 год, антипиратский меморандум – 2018 год).
Пиратство – это проблема, бороться с которой сложно: существуют трудности как правового, так и экономического характера. «Надо понимать, что ликвидация пиратских ссылок стоит денег и этим кто-то должен заниматься – работа не автоматическая, требует участия человека», – говорит Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio.
Подробнее о том, как борются с пиратами соцсети и онлайн-кинотеатры:
performance360.ru/online-pirats/
Собрали для вас самые достойные мероприятия ноября, в ходе которых можно будет получить новые скиллы, познакомиться с важными людьми и просто стать лучшей версией себя. Сохраняйте, планируйте:
1 ноября, пятница — What the Change?;
7 ноября, четверг — Performance360. Pharma;
9 ноября, суббота — Cyber Marketing;
13 ноября, среда — Cpa Life Moscow 2019;
14 ноября, четверг — Intercom.
Больше мероприятий и подробности в календаре:
performance360.ru/sweet-november2/
1 ноября, пятница — What the Change?;
7 ноября, четверг — Performance360. Pharma;
9 ноября, суббота — Cyber Marketing;
13 ноября, среда — Cpa Life Moscow 2019;
14 ноября, четверг — Intercom.
Больше мероприятий и подробности в календаре:
performance360.ru/sweet-november2/
📌 В «черную пятницу» в соцсетях ситуация складывается непростая: продавцы справедливо считают, что им нужно рассказать обо всех небывалых акциях и сумасшедших скидках, но с визуальной точки зрения делают примерно одно и то же. В результате акции теряются на фоне друг друга;
📌 Часто бывает так, что компания не понимает, почему нет ожидаемых результатов. А дело в том, что не отслеживались необходимые данные, на основе которых потом можно было бы разобраться, что и почему пошло не так;
📌 Неправильно анализировать только «черную пятницу» или только Киберпонедельник. Нужно, во-первых, анализировать весь период от начала работы по запуску кампании вплоть до ее окончания, во-вторых, проводить ежегодный анализ, чтобы понять, насколько эффективной была проделанная работа и какой прирост она дала.
«Черная пятница» не за горами, самое время убедиться, что вы все делаете правильно. Ребята из i-Media поделились своим опытом:
performance360.ru/blackfriday-2019/
📌 Часто бывает так, что компания не понимает, почему нет ожидаемых результатов. А дело в том, что не отслеживались необходимые данные, на основе которых потом можно было бы разобраться, что и почему пошло не так;
📌 Неправильно анализировать только «черную пятницу» или только Киберпонедельник. Нужно, во-первых, анализировать весь период от начала работы по запуску кампании вплоть до ее окончания, во-вторых, проводить ежегодный анализ, чтобы понять, насколько эффективной была проделанная работа и какой прирост она дала.
«Черная пятница» не за горами, самое время убедиться, что вы все делаете правильно. Ребята из i-Media поделились своим опытом:
performance360.ru/blackfriday-2019/
☕️ Погадаем на кофейной гуще – ой, то есть по лицу? «Правда Кофе» и OneBucksCoffee тестируют систему распознавания лиц. Это поможет кофейням изучить привычки своей аудитории, чтобы корректировать меню, стимулировать частоту покупок и увеличивать продажи.
Кофейни используют облачную технологию сервиса Ivideon. С ее помощью можно формировать списки посетителей (постоянные или нежелательные клиенты), отправлять уведомления сотрудникам, если эти «лица» появились заведении, и искать конкретных людей в архиве. Это упрощает создание детальных отчетов об аудитории.
Кстати, сама компания-разработчик системы доступа к данным не имеет. Технология распознавания лиц – это не новое решение для российского ритейла, но обычно ее используют для изучения трафика, борьбы с воровством или оплаты покупок.
Например, в прошлом году оплату покупок с помощью селфи протестировала кофейня Cofix. Результаты: средний дневной чек клиентов повысился на 35%, увеличилась активность покупок (в среднем – 15), уменьшилось время расчета клиента (наличные – до 30 секунд, банковская карта – до 20 секунд, оплата по QR – до 5 секунд, селфи – 2-3 секунды) и, как результат, сократилась очередь на точке, что улучшило пользовательский опыт.
Подробнее обо всех экспериментах и их эффективности:
performance360.ru/coffee-facial-recognition/
Кофейни используют облачную технологию сервиса Ivideon. С ее помощью можно формировать списки посетителей (постоянные или нежелательные клиенты), отправлять уведомления сотрудникам, если эти «лица» появились заведении, и искать конкретных людей в архиве. Это упрощает создание детальных отчетов об аудитории.
Кстати, сама компания-разработчик системы доступа к данным не имеет. Технология распознавания лиц – это не новое решение для российского ритейла, но обычно ее используют для изучения трафика, борьбы с воровством или оплаты покупок.
Например, в прошлом году оплату покупок с помощью селфи протестировала кофейня Cofix. Результаты: средний дневной чек клиентов повысился на 35%, увеличилась активность покупок (в среднем – 15), уменьшилось время расчета клиента (наличные – до 30 секунд, банковская карта – до 20 секунд, оплата по QR – до 5 секунд, селфи – 2-3 секунды) и, как результат, сократилась очередь на точке, что улучшило пользовательский опыт.
Подробнее обо всех экспериментах и их эффективности:
performance360.ru/coffee-facial-recognition/