«Прошли дни маркетинга для идеального клиента». Перевели статью о том, как ритейл работает в диджитале и чему у него поучиться остальным компаниям.
Например, работе с наборами данных и адаптации сообщений под конкретного потребителя.
performance360.ru/retailers-and-brands/
Например, работе с наборами данных и адаптации сообщений под конкретного потребителя.
performance360.ru/retailers-and-brands/
Facebook запустил новые шаблоны рекламных сториз. Они доступны для использования в соцсети компании, Instagram и Messenger. Выбранные из списка макеты можно редактировать, выбирая различные цвета фона, параметры текста и обрезки. Шаблоны сокращают время на создание рекламы, считают в компании.
Как их использовать?
🔹Загрузите креатив в Ads Manager;
🔹Выберите шаблон;
🔹Отредактируйте стиль и цвет;
🔹Добавьте текст и музыку;
🔹Настройте отображение объявления в историях, обрезав лишнее.
Компания Streetbees, которая позволяет анализировать данные для ритейла в режиме реального времени, использовала автоматический шаблон в сториз Instagram для продвижения своего приложения. Результат – 468 установок. После того как начали экспериментировать с настраиваемыми шаблонами, увидели увеличение числа установок на 40%. Цена клика снизилась на 29% по сравнению с использованием автоматического шаблона.
performance360.ru/create-stories-ads/
Как их использовать?
🔹Загрузите креатив в Ads Manager;
🔹Выберите шаблон;
🔹Отредактируйте стиль и цвет;
🔹Добавьте текст и музыку;
🔹Настройте отображение объявления в историях, обрезав лишнее.
Компания Streetbees, которая позволяет анализировать данные для ритейла в режиме реального времени, использовала автоматический шаблон в сториз Instagram для продвижения своего приложения. Результат – 468 установок. После того как начали экспериментировать с настраиваемыми шаблонами, увидели увеличение числа установок на 40%. Цена клика снизилась на 29% по сравнению с использованием автоматического шаблона.
performance360.ru/create-stories-ads/
Как бренду работать с блогерами? Владимир Миролюбов, генеральный директор Epicstars:
«Правильный подбор блогера зависит, в первую очередь, от релевантности его аудитории ЦА бизнеса. Если Wylsacom сейчас в топе, то это вовсе не значит, что всем рекламодателям срочно нужно идти к нему.
Стоит учитывать, что работа с топовыми блогерами, имеющими миллионы подписчиков и просмотров, – это прерогатива крупных компаний, которые готовы вливать в рекламу миллионные бюджеты. Такое не по карману представителям малого и среднего бизнеса, а их среди рекламодателей не мало.
Для них намного эффективней выбрать десяток небольших блогеров, имеющих нужную аудиторию, чем разместиться у одного из топов, а также работать по формированию комьюнити амбассадоров и адвокатов бренда из числа его клиентов».
Рейтинг блогеров можно посмотреть тут: performance360.ru/youtube-bloggers-september-2019/
«Правильный подбор блогера зависит, в первую очередь, от релевантности его аудитории ЦА бизнеса. Если Wylsacom сейчас в топе, то это вовсе не значит, что всем рекламодателям срочно нужно идти к нему.
Стоит учитывать, что работа с топовыми блогерами, имеющими миллионы подписчиков и просмотров, – это прерогатива крупных компаний, которые готовы вливать в рекламу миллионные бюджеты. Такое не по карману представителям малого и среднего бизнеса, а их среди рекламодателей не мало.
Для них намного эффективней выбрать десяток небольших блогеров, имеющих нужную аудиторию, чем разместиться у одного из топов, а также работать по формированию комьюнити амбассадоров и адвокатов бренда из числа его клиентов».
Рейтинг блогеров можно посмотреть тут: performance360.ru/youtube-bloggers-september-2019/
Яндекс остроумно продвигает рекламу на Яндекс.Картах – предлагает малому бизнесу менять их офлайн-«вооружение» вроде листовок, уличных штендеров и промокостюмов на приоритетное размещение на платформе. 1 кг – 1 месяц размещения. Оставляете на сайте заявку – компания вывозит ваши старые материалы сама (вывезли уже 170 кг).
Акция действует в Москве до 1 ноября 2019 года. Всего предприниматели могут сдать до 10 кг материалов и получить не более шести месяцев рекламы в сервисе.
По данным компании, 50 млн человек каждый месяц ищут товары и услуги в Яндекс.Картах. Приоритетное размещение поднимает организацию в результатах поиска. После подключения рекламы средний рост переходов на карточку организации – 150%, а рост построенных маршрутов до организации – 39%.
Подробнее:
performance360.ru/yandex-maps/
Акция действует в Москве до 1 ноября 2019 года. Всего предприниматели могут сдать до 10 кг материалов и получить не более шести месяцев рекламы в сервисе.
По данным компании, 50 млн человек каждый месяц ищут товары и услуги в Яндекс.Картах. Приоритетное размещение поднимает организацию в результатах поиска. После подключения рекламы средний рост переходов на карточку организации – 150%, а рост построенных маршрутов до организации – 39%.
Подробнее:
performance360.ru/yandex-maps/
YouTube
Реклама на Яндекс.Картах
Не ломайте голову, как привлечь клиентов. С Рекламой на Яндекс.Картах ваш бизнес не обойти.
https://ya.cc/7-yYG
https://ya.cc/7-yYG
У наших друзей из Digital October прошел крутой вебинар, в рамках которого Роман Каган, диджитал-директор FMCG-бренда SYNERGETIC, рассказал, как проводить динамический ремаркетинг в Facebook Ads. Полный мастер-класс можно посмотреть тут. На всякий случай уточняем: динамическая реклама это то, что собирает рекламная сеть по созданному вами шаблону. Ремаркетинг — работа с «горячими» клиентами, которые уже имели контакт с вашим брендом. Что нужно для динамического ремаркетинга?
— Facebook Pixel;
— Точка, в которой происходит взаимодействие с клиентом;
— Данные о поведении пользователя;
— Параметры сессии;
— Рекламный кабинет.
— Facebook Pixel;
— Точка, в которой происходит взаимодействие с клиентом;
— Данные о поведении пользователя;
— Параметры сессии;
— Рекламный кабинет.
Власти готовят к запуску новый многомиллиардный цифровой бизнес – систему по выдаче и использованию облачных электронных цифровых подписей (стоимость подобных услуг – от 15 млрд до 20 млрд руб. в год). Физлица и юрлица смогут дистанционно подписывать договоры об услугах связи, заключать сделки на электронных торговых площадках, оформлять договоры купли-продажи недвижимости с ипотекой и т.д.
Первый масштабный эксперимент в рамках проекта проведут в ноябре. Он продлится два года (до декабря 2021-го). Оператор «Ростелеком» и научно-исследовательский институт «Восход» обеспечат эксплуатацию автоматизированной системы и займутся вопросами безопасности.
Не исключено, что единым оператором нового многомиллиардного рынка назначат «Ростелеком», пишет РБК со ссылкой на источники из правительства и одной IT-компании. В марте 2018 года «Ростелеком» стал оператором Единой биометрической системы. Подробнее о задачах оператора и новом проекте:
performance360.ru/digital-signatures/
Первый масштабный эксперимент в рамках проекта проведут в ноябре. Он продлится два года (до декабря 2021-го). Оператор «Ростелеком» и научно-исследовательский институт «Восход» обеспечат эксплуатацию автоматизированной системы и займутся вопросами безопасности.
Не исключено, что единым оператором нового многомиллиардного рынка назначат «Ростелеком», пишет РБК со ссылкой на источники из правительства и одной IT-компании. В марте 2018 года «Ростелеком» стал оператором Единой биометрической системы. Подробнее о задачах оператора и новом проекте:
performance360.ru/digital-signatures/
❤️ «О простых проблемах агентства и бренды говорить научились, а вот о сложных – еще предстоит».
Большой гид для брендов, которые хотят идти в благотворительность, от Саши Бабкиной из Mail.ru Group (Добро Mail.ru Group и социальные проекты). Что правильно, а что нет? С чего начать? Какие способы работы компаний в социальной сфере существуют и каковы тренды? Плюс примеры, примеры, примеры.
performance360.ru/charity
Большой гид для брендов, которые хотят идти в благотворительность, от Саши Бабкиной из Mail.ru Group (Добро Mail.ru Group и социальные проекты). Что правильно, а что нет? С чего начать? Какие способы работы компаний в социальной сфере существуют и каковы тренды? Плюс примеры, примеры, примеры.
performance360.ru/charity
Куда сходить в октябре? Несколько событий:
😡 Конференция «Суровый питерский SMM» (19-21 октября);
⏰ Callday – девять заметных российских кейсов (22 октября);
📈 Конференция про веб-аналитику и мобильный маркетинг iMetrics (24-25 октября);
🧠 Хаб о цифровых технологиях для бизнеса TechWeek (29 октября – 1 ноября).
Явки и пароли:
performance360.ru/sweet-october/
❗️А еще в конце месяца стартует курс «Performance Marketing: контекстная реклама, SEO, таргетинг» (29 октября - 28 ноября), где будут учить работе с инструментами performance-маркетинга и давать практику для закрепления (мы уже записались). Среди преподавателей – эксперты из ведущих маркетинговых агентств – Admitad, Realweb, RACURS, Embacy. Для мотивации даем скидку в 20% по промокоду DO360.
😡 Конференция «Суровый питерский SMM» (19-21 октября);
⏰ Callday – девять заметных российских кейсов (22 октября);
📈 Конференция про веб-аналитику и мобильный маркетинг iMetrics (24-25 октября);
🧠 Хаб о цифровых технологиях для бизнеса TechWeek (29 октября – 1 ноября).
Явки и пароли:
performance360.ru/sweet-october/
❗️А еще в конце месяца стартует курс «Performance Marketing: контекстная реклама, SEO, таргетинг» (29 октября - 28 ноября), где будут учить работе с инструментами performance-маркетинга и давать практику для закрепления (мы уже записались). Среди преподавателей – эксперты из ведущих маркетинговых агентств – Admitad, Realweb, RACURS, Embacy. Для мотивации даем скидку в 20% по промокоду DO360.
Около пяти лет назад компании заинтересовались использованием VR в маркетинге, но так как у большинства потребителей не было шлемов виртуальной реальности, развитие технологии пришлось отложить. Многое изменилось в начале 2019 года.
21 мая 2019 года Facebook и Oculus начали продавать гарнитуру виртуальной реальности Oculus Quest на территории 22 стран. Стоимость устройства – около $400. Чтобы погрузиться в VR, гарнитуру не нужно подключать к компьютеру.
«Мы уже видим, что с такими устройствами, как Oculus Quest, который является недорогим автономным шлемом виртуальной реальности, VR будет оказывать большее влияние на повседневную жизнь клиентов в ближайшие месяцы. Это предоставит новые возможности для маркетинга», – говорит порталу AList Нильс Уолни, генеральный директор компании Holoride (работает с VR в автомобильной тематике).
По словам Уолни, у брендов появилась больше возможностей создавать истории для интерактивного опыта, который будет отличаться от типичных кампаний и позволит получить клиентам новые впечатления.
Выпуск шлема активизировал компании, которые стали чаще экспериментировать с VR. Например, Google заключила партнерские отношения с королевским замком Версаль, чтобы пользователи смогли в виртуальной реальности сделать тур по королевской резиденции во Франции. На авторынке Porsche и стартап Holoride начали разработку VR-гарнитуры для людей на задних сиденьях, чтобы не только развлечь пассажиров, но и спасти их от укачивания (похожая разработка есть у Land Rover, на видео – ее тест).
Больше кейсов: performance360.ru/virtual-reality-marketing/
21 мая 2019 года Facebook и Oculus начали продавать гарнитуру виртуальной реальности Oculus Quest на территории 22 стран. Стоимость устройства – около $400. Чтобы погрузиться в VR, гарнитуру не нужно подключать к компьютеру.
«Мы уже видим, что с такими устройствами, как Oculus Quest, который является недорогим автономным шлемом виртуальной реальности, VR будет оказывать большее влияние на повседневную жизнь клиентов в ближайшие месяцы. Это предоставит новые возможности для маркетинга», – говорит порталу AList Нильс Уолни, генеральный директор компании Holoride (работает с VR в автомобильной тематике).
По словам Уолни, у брендов появилась больше возможностей создавать истории для интерактивного опыта, который будет отличаться от типичных кампаний и позволит получить клиентам новые впечатления.
Выпуск шлема активизировал компании, которые стали чаще экспериментировать с VR. Например, Google заключила партнерские отношения с королевским замком Версаль, чтобы пользователи смогли в виртуальной реальности сделать тур по королевской резиденции во Франции. На авторынке Porsche и стартап Holoride начали разработку VR-гарнитуры для людей на задних сиденьях, чтобы не только развлечь пассажиров, но и спасти их от укачивания (похожая разработка есть у Land Rover, на видео – ее тест).
Больше кейсов: performance360.ru/virtual-reality-marketing/
YouTube
Defender VR launch experience - Land Rover
We recently launched the new Defender VR experience with Land Rover at the Frankfurt Motor Show, featuring global adventurer, Bear Grylls. The adrenaline-fue...
А это Анна Жиляева – художница виртуальной реальности. Она создает картины, используя VR-очки и Titl Brush – приложение Google для рисования в трехмерном пространстве (включает в себя виртуальную палитру и кисть). Для фона Анна использует изображения 2D.
Со своими выступлениями девушка ездит по всему миру. Среди клиентов числятся Google, HTC Vive, Microsoft и IBM.
Со своими выступлениями девушка ездит по всему миру. Среди клиентов числятся Google, HTC Vive, Microsoft и IBM.
Instagram
Anna Zhilyaeva
There are thousands of colors dancing together. What are you hiding under your leaves, beautiful autumn?🍂🍁 #VR #VirtualReality #painting #htcViveCosmos @htcvive #volumism #mixedreality #art
Купил – получай рекламу! Крупнейший оператор фискальных данных «Платформа ОФД» и рекламная платформа Segmento (совладелец – Сбербанк) будут использовать чеки пользователей для таргетирования рекламы в интернете. Проект должен охватить все интернет-площадки и около 80% чеков.
Работает это так: «Платформа ОФД» передает Segmento обезличенные данные о покупках пользователей. На основе чеков рекламная платформа таргетирует баннеры и видеоролики для отдельных сегментов аудитории, а после оценивает эффективность кампаний.
По данным CNews, «Платформа ОФД» – самый крупный игрок фискального рынка по числу подключенных касс. Оператор занимает около 26,6% рынка. Каждый день он обрабатывает более 40 млн кассовых чеков, которые приходят от 900 тыс. онлайн-касс. «Коммерсантъ» сообщает, что оператор ведет переговоры о поставке данных с другими рекламными компаниями помимо Segmento.
Segmento тоже не планирует сотрудничать с одним оператором. Компания хочет охватить «все население РФ», поэтому в перспективе – заключение соглашений «как минимум с четырьмя крупными ОФД» (на фото видны доли рынка).
performance360.ru/ofd-segmento/
Работает это так: «Платформа ОФД» передает Segmento обезличенные данные о покупках пользователей. На основе чеков рекламная платформа таргетирует баннеры и видеоролики для отдельных сегментов аудитории, а после оценивает эффективность кампаний.
По данным CNews, «Платформа ОФД» – самый крупный игрок фискального рынка по числу подключенных касс. Оператор занимает около 26,6% рынка. Каждый день он обрабатывает более 40 млн кассовых чеков, которые приходят от 900 тыс. онлайн-касс. «Коммерсантъ» сообщает, что оператор ведет переговоры о поставке данных с другими рекламными компаниями помимо Segmento.
Segmento тоже не планирует сотрудничать с одним оператором. Компания хочет охватить «все население РФ», поэтому в перспективе – заключение соглашений «как минимум с четырьмя крупными ОФД» (на фото видны доли рынка).
performance360.ru/ofd-segmento/
Технология deepfake – это не только хиханьки и хаханьки, но и потенциально – инструмент политической пропаганды и дезинформации, пишет Adage. Пока что технологии не столь совершенны, чтобы вводить людей в заблуждение, но это дело буквально полугода. Маркетологи тоже могут использовать дипфейки в своих целях – например, чтобы адаптировать рекламу для разных рынков.
Компания Synthesia недавно работала с рекламным агентством R/GA и легендой футбола Дэвидом Бекхэмом над кампанией против малярии «Malaria No More». В рекламном ролике была использована технология, благодаря которой Бекхэм «говорил» на девяти языках, при этом каждое сообщение меняли в зависимости от целевой аудитории.
Что маркетологам нужно знать про дипфейки?
performance360.ru/deepfakes/
Компания Synthesia недавно работала с рекламным агентством R/GA и легендой футбола Дэвидом Бекхэмом над кампанией против малярии «Malaria No More». В рекламном ролике была использована технология, благодаря которой Бекхэм «говорил» на девяти языках, при этом каждое сообщение меняли в зависимости от целевой аудитории.
Что маркетологам нужно знать про дипфейки?
performance360.ru/deepfakes/
YouTube
David Beckham speaks nine languages to launch Malaria Must Die Voice Petition
David Beckham launches the world's first ever voice petition to end malaria. Join him and speak up. Go to malariamustdie.com and say 'Malaria Must Die'.
В апреле британское подразделение Lush приняло радикальное решение – уйти из соцсетей. На саммите предпринимателей соучредитель компании Ровена Берд рассказала, как они оценивают его спустя полгода.
«Я пытаюсь понять, не поторопились ли мы <...> Возможно, мы сделали это немного быстрее, чем следовало, поэтому не смогли предложить альтернативную площадку тем пользователям, которые были с нами в Instagram», – сказала Ровена Берд.
По ее словам, в компании заметили небольшое падение продаж по почте, но никто не может с уверенностью сказать, связано ли оно с уходом из соцсетей.
Берд сказала, что компаниям все чаще приходится платить, чтобы их сообщения появлялись в лентах пользователей. «Мы бросили этому вызов, – добавила она. – До сих пор непонятно, хорошая это идея или нет, но с этической точки зрения она нам нравится».
Напомним: в компании, у которой на тот момент было 569 тыс. подписчиков в Instagram и 405 тыс. в Facebook, заявили, что устали бороться с алгоритмами и не хотят платить, чтобы появляться в новостных лентах людей.
performance360.ru/lush-after-6-months/
«Я пытаюсь понять, не поторопились ли мы <...> Возможно, мы сделали это немного быстрее, чем следовало, поэтому не смогли предложить альтернативную площадку тем пользователям, которые были с нами в Instagram», – сказала Ровена Берд.
По ее словам, в компании заметили небольшое падение продаж по почте, но никто не может с уверенностью сказать, связано ли оно с уходом из соцсетей.
Берд сказала, что компаниям все чаще приходится платить, чтобы их сообщения появлялись в лентах пользователей. «Мы бросили этому вызов, – добавила она. – До сих пор непонятно, хорошая это идея или нет, но с этической точки зрения она нам нравится».
Напомним: в компании, у которой на тот момент было 569 тыс. подписчиков в Instagram и 405 тыс. в Facebook, заявили, что устали бороться с алгоритмами и не хотят платить, чтобы появляться в новостных лентах людей.
performance360.ru/lush-after-6-months/
От пресс-службы «Медиатора» прилетела весточка: система аналитики внимания перестанет работать для внешних партнеров и с 20 декабря превратится во внутренний инструмент Mail.ru Group и рекламодателей компании. Доступ в личные кабинеты закроют, счетчики отключат. Скрипт «Медиатора» нужно будет удалить из кода сайта, так как он больше не понадобится.
Для справки: «Медиатор» в режиме реального времени показывает, как пользователи потребляют контент (что читают, а что пролистывают и т.д.). В феврале все инструменты сервиса стали бесплатными для медиа, контент-проектов и корпоративных блогов. Компания хотела поддержать издания, не имеющие возможность платить за полный функционал, как это делают рекламные агентства и бренды.
Mail.ru Group объясняет свое решение о закрытии «Медиатора» тем, что скорректировала план развития некоторых проектов. Компания будет уделять больше внимания развитию креативного кластера Медиапро, сервиса нативной рекламы Relap.io, рекомендательной системе «Пульс» и рекламной платформе myTarget.
performance360.ru/mediator/
Для справки: «Медиатор» в режиме реального времени показывает, как пользователи потребляют контент (что читают, а что пролистывают и т.д.). В феврале все инструменты сервиса стали бесплатными для медиа, контент-проектов и корпоративных блогов. Компания хотела поддержать издания, не имеющие возможность платить за полный функционал, как это делают рекламные агентства и бренды.
Mail.ru Group объясняет свое решение о закрытии «Медиатора» тем, что скорректировала план развития некоторых проектов. Компания будет уделять больше внимания развитию креативного кластера Медиапро, сервиса нативной рекламы Relap.io, рекомендательной системе «Пульс» и рекламной платформе myTarget.
performance360.ru/mediator/
Forwarded from ЖЮ 🧡 Videos
BadComedian на год станет амбассадором онлайн-кинотеатра ivi
По словам директора блогера Евгения Крамара, своих в обзорах Баженов будет рекомендовать смотреть фильмы через ivi, а на самом сервисе появится раздел с подборками «хороших» фильмов по мнению обзорщика.
По неподтвержденной информации, за сотрудничество Баженов может получить от 10 до 15 миллионов рублей.
По словам директора блогера Евгения Крамара, своих в обзорах Баженов будет рекомендовать смотреть фильмы через ivi, а на самом сервисе появится раздел с подборками «хороших» фильмов по мнению обзорщика.
По неподтвержденной информации, за сотрудничество Баженов может получить от 10 до 15 миллионов рублей.
Пока у нас госорганы, банки и другие организации вовсю присматриваются к технологии распознавания лиц, где-то в Америке ее запрещают. Калифорния стала первым штатом, который законодательно запретил госорганам ее использовать.
По словам Фила Тинга, члена ассамблеи штата Калифорния, некоторым запрет может показаться смешным, но тем, кто пытается получить работу или жилье и не может это сделать из-за ложных подозрений (допустим, распознавание лиц сработало неверно), не до смеха. Тем не менее Тинг уточняет, что закон носит предупредительный и временный характер и будет действовать до конца 2022 года.
До этого технологию уже запрещали в Америке, но только на уровне городов. 14 мая 2019 года – в Сан-Франциско, через два месяца – в Окленде.
В Москве к единой системе идентификации лиц с 2017 года подключены почти все видеокамеры. По данным МВД, за два года работы системы задержали 152 человек на 17 массовых мероприятиях Москвы, а на станциях метро ежемесячно задерживают от пяти до десяти человек.
performance360.ru/california-facial-recognition/
По словам Фила Тинга, члена ассамблеи штата Калифорния, некоторым запрет может показаться смешным, но тем, кто пытается получить работу или жилье и не может это сделать из-за ложных подозрений (допустим, распознавание лиц сработало неверно), не до смеха. Тем не менее Тинг уточняет, что закон носит предупредительный и временный характер и будет действовать до конца 2022 года.
До этого технологию уже запрещали в Америке, но только на уровне городов. 14 мая 2019 года – в Сан-Франциско, через два месяца – в Окленде.
В Москве к единой системе идентификации лиц с 2017 года подключены почти все видеокамеры. По данным МВД, за два года работы системы задержали 152 человек на 17 массовых мероприятиях Москвы, а на станциях метро ежемесячно задерживают от пяти до десяти человек.
performance360.ru/california-facial-recognition/
YouTube начал сотрудничать с Merchbar (e-commerce площадка). Сотрудничество даст возможность артистам, имеющим официальный канал на YouTube, показывать одежду, винил и другие товары для продажи.
Merchbar – один из крупнейших в мире поставщиков-агрегаторов вещей, связанных с музыкальной тематикой. На платформе продается около 1 млн официальной продукции (начиная с дисков и заканчивая одеждой) более 35 тыс. музыкантов. Товары с Merchbar будут показывать под роликом исполнителя. Нажатие на товарную позицию приведет на страницу покупок сайта.
В видеохостинге считают, что сотрудничество с Merchbar повысит ценность YouTube для музыкантов. YouTube раньше уже делал пару шагов в сторону этой цели. Например, в конце 2018 года видеохостинг заключил соглашения с сервисами для организации мероприятий Eventbrite и AXS, чтобы интегрировать в видео информацию о предстоящих концертах и продаже билетов.
Пока функцию можно будет использовать артистам и пользователям в США, но в ближайшем будущем расширение планируют вывести на международный уровень.
performance360.ru/youtube-merchbar/
Merchbar – один из крупнейших в мире поставщиков-агрегаторов вещей, связанных с музыкальной тематикой. На платформе продается около 1 млн официальной продукции (начиная с дисков и заканчивая одеждой) более 35 тыс. музыкантов. Товары с Merchbar будут показывать под роликом исполнителя. Нажатие на товарную позицию приведет на страницу покупок сайта.
В видеохостинге считают, что сотрудничество с Merchbar повысит ценность YouTube для музыкантов. YouTube раньше уже делал пару шагов в сторону этой цели. Например, в конце 2018 года видеохостинг заключил соглашения с сервисами для организации мероприятий Eventbrite и AXS, чтобы интегрировать в видео информацию о предстоящих концертах и продаже билетов.
Пока функцию можно будет использовать артистам и пользователям в США, но в ближайшем будущем расширение планируют вывести на международный уровень.
performance360.ru/youtube-merchbar/
🔮 Согласно медиапрогнозам Zenith’s Programmatic Media Forecast, к 2020 году 80% цифровых медиа будут участвовать в programmatic-маркетинге на основных рынках. По сравнению с предыдущим годом рост алгоритмических закупок рекламы, возможно, упал, но общий рост был обусловлен наличием новых форматов, используемых в продажах. Например, наличием аудио.
С появлением умных колонок Alexa и Google Home аудио стало распространяться быстрее, чем когда-либо. Раньше programmatic-реклама была доступна только через специализированные DSP, теперь для закупок используют и традиционные DSP.
Про programmatic в аудио, Smart TV и DOOH:
performance360.ru/programmatic-plus-media
С появлением умных колонок Alexa и Google Home аудио стало распространяться быстрее, чем когда-либо. Раньше programmatic-реклама была доступна только через специализированные DSP, теперь для закупок используют и традиционные DSP.
Про programmatic в аудио, Smart TV и DOOH:
performance360.ru/programmatic-plus-media
⚔️ Соцсети vs. фейки: в Instagram и Facebook разрабатывают новые инструменты для проверки информации, а Twitter создает обновленную политику против фейковых новостей.
Чуть-чуть подробнее. Facebook перед выборами президента США 2020 года решила ввести новые правила для борьбы с фейками: контент в ленте начнут проверять независимые агентства. Пост с недостоверной информацией все еще можно будет посмотреть, но для этого придется нажать на дополнительную кнопку (пример на фото). Опция должна заработать в ноябре.
В России тоже задумываются о фейках. 26 сентября «ВКонтакте» стала показывать предупреждения о потенциально недостоверной информации в группах антипрививочников. В них появилась табличка с призывом прочитать статью о вакцинации, подготолвенную совместно со Всемирной организацией здравоохранения.
«Мы понимаем, что люди хотели бы реже встречать публикации, которые могут вводить в заблуждение. Сейчас мы работаем над новыми возможностями “ВКонтакте”, которые помогут пользователям лучше распознавать потенциально недостоверный контент. Кроме того, на нашей платформе запрещена реклама, которая могла бы продвигать опасную информацию», – сказали нам в ВК.
Подробности: performance360.ru/fake-news-social-media/
Чуть-чуть подробнее. Facebook перед выборами президента США 2020 года решила ввести новые правила для борьбы с фейками: контент в ленте начнут проверять независимые агентства. Пост с недостоверной информацией все еще можно будет посмотреть, но для этого придется нажать на дополнительную кнопку (пример на фото). Опция должна заработать в ноябре.
В России тоже задумываются о фейках. 26 сентября «ВКонтакте» стала показывать предупреждения о потенциально недостоверной информации в группах антипрививочников. В них появилась табличка с призывом прочитать статью о вакцинации, подготолвенную совместно со Всемирной организацией здравоохранения.
«Мы понимаем, что люди хотели бы реже встречать публикации, которые могут вводить в заблуждение. Сейчас мы работаем над новыми возможностями “ВКонтакте”, которые помогут пользователям лучше распознавать потенциально недостоверный контент. Кроме того, на нашей платформе запрещена реклама, которая могла бы продвигать опасную информацию», – сказали нам в ВК.
Подробности: performance360.ru/fake-news-social-media/
🇸🇦 Читали нашу «Саудовскую Аравию в сети»?
«Из приложений здесь очень популярен Snapchat, им все активно пользуются, ну, конечно, особенно молодые люди. Для знакомств и общения с девушками. Тут запрещены свидания, мужчины и женщины всегда разделены, никуда не ходят вместе, – объясняет Саша, который переехал работать в страну несколько лет назад. – При этом практически все до свадьбы живут или с родителями, или с другими родственниками, и позвать к себе кого-то тоже нельзя.
Но можно найти кого-то в Snapchat, или рискнуть и спросить на улице про логин в Snapchat или дать свой, и потом общаться, не беспокоясь, что об этом кто-то узнает. Tinder, конечно, тоже используют, но Snapchat гораздо популярнее».
Про приложения, соцсети и файерволл в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/
«Из приложений здесь очень популярен Snapchat, им все активно пользуются, ну, конечно, особенно молодые люди. Для знакомств и общения с девушками. Тут запрещены свидания, мужчины и женщины всегда разделены, никуда не ходят вместе, – объясняет Саша, который переехал работать в страну несколько лет назад. – При этом практически все до свадьбы живут или с родителями, или с другими родственниками, и позвать к себе кого-то тоже нельзя.
Но можно найти кого-то в Snapchat, или рискнуть и спросить на улице про логин в Snapchat или дать свой, и потом общаться, не беспокоясь, что об этом кто-то узнает. Tinder, конечно, тоже используют, но Snapchat гораздо популярнее».
Про приложения, соцсети и файерволл в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/