Facebook упал в ежегодном рейтинге Best Global Brands от Interbrand и оказался за пределами первой десятки.

Ежегодный рейтинг оценивает 2000 компаний по всему миру. Критериев много, но основные — это финансовые показатели и возможность обеспечить лояльность и, соответственно, устойчивый спрос к бренду со стороны потребителя.

В прошлом году Facebook находился на 9 месте, а в этом уже на 14. Пиковое значение этого рейтинга у соцсети было в 2017 году — 8 место. Тогда бренд оценивался в $48,2 млрд. Сейчас же оценка опустилась заметно ниже — $39,9 млрд (-12%).

Но есть и более серьёзные падения. Например, GE не досчитался 22% в оценке, а Gillette — 18%.

Mastercard, Salesforce, Amazon, Gucci и Starbucks показали самый высокий прирост в  оценке от Interbrand — +25%.

Ну а лидерами рейтинга стали:

1. Apple
2. Google
3. Amazon
4. Microsoft
5. Coca-Cola

Источник: The Drum

Команда телеканала 2х2 делает собственное диджитал-медиа. Работы ведутся последние пару месяцев, пишет диджитал-продюсер 2х2 Алексей Абанин в Facebook. Сотрудники телеканала около года назад осознали, что в 2019 году необходимо иметь масштабное представительство в диджитале, а не «маленький сайт с программой передач и небольшими текстами».

«В течение года ребята ходили в разные стороны, разрабатывали гипотезы, и вот, наконец, мы нащупали то идеальное и отдельное от телека диджитал-медиа 2х2, которое мы хотим сделать, которое будет отличаться от других и которое еще будет деньги приносить. К нему и идем, точнее бежим, последние пару месяцев», – написал Абанин.

Что, по его словам, уже успели сделать:

✏️Вдвое расширили редакцию (взяли отдельного иллюстратора, редактора выходного дня, набрали внештатных авторов, художников и контент-мейкеров);

✏️Начали выпускать больше контента (тексты, видео и мультимедийные лонгриды; впереди – выпуск игр, приложений и подкастов);

✏️Вышли за рамки художественной и анимационной тематик: в игры, кино и политику (например, вместе с художниками подготовили ответ Мединскому на его слова о том, что комиксы созданы «для тех, кто плохо умеет читать»);

✏️Взяли интервью у «гигантов индустрии»: раскадровщика «Рика и Морти» Дугласа Олсена, арт-директора французской студии Bobbypills Ива Бежереля (известен под псевдонимом Balak) и других художников;

✏️Попробовали формат подписки, лутбоксы (пользователь покупает коробку с рандомным мерчем от редакции) и донаты.

«Причем очень многое, к нашему удивлению, оказалось успешным и с хорошей конверсией», – пишет диджитал-продюсер 2х2.
performance360.ru/2%d1%852-digital-media/

Ученые Вашингтонского университета совместно с партнерами создали программу, которая способна создавать фейковые новости, трудно отличимые от реальных. На основе статьи Wall Street Journal программа написала новость о создании в США компании по добыче полезных ископаемых на Луне. Специалисты сделали выводы:

— Качество текста высокое – неправду можно распознать только при детальном анализе. Например, нейросеть упомянула в тексте выдуманное устройство – «гравитационный трактор/тягач» – теоретический вид космического аппарата, о возможном появлении которого часто пишут СМИ;

— Упомянутые в тексте наименования оказались перестановкой слов из названий настоящих компаний и имен людей;

— Хотя текст получился неидеальным (в нем были смысловые, логические и грамматические неточности), его недостатки окупились бы дешевизной и простотой создания фейковых новостей для массового потребителя.

performance360.ru/fake-news/

«Бренды-победители» (это те, чья выручка растет) используют комбинированный подход – они вкладываются и в узнаваемость/имидж бренда, и в продажи, в то время как большая часть «проигравших» фокусируется только на продажах, гласит исследование DVJ Insights в партнерстве с Marketing Week.

«Лузеры» уделяют больше внимания стратегиям, основанным на активизации продаж, при этом 23% представителей таких компаний полагают, что это лучший способ для роста. Среди брендов-победителей так считают лишь 11%.

Маркетинговые подходы будут варьироваться в зависимости от категории, но исследование показывает, что, хотя бренды, ориентирующиеся на краткосрочную активизацию продаж, могут получить свои краткосрочные результаты, в плане долгосрочного роста их будет ждать неудача.

performance360.ru/winners-vs-losers/

Mail.ru Group запустила аналог Яндекс.Плюса. Стоимость ежемесячной подписки Combo со скидками на сервисы такси, каршеринга, доставки еды и партнерскими предложениями – 199 руб. В подписку входят:

📎 Скидка 10% (или плюс 3% к уже существующей) на поездки в агрегаторе такси Ситимобил (Mail.ru Group владеет 22,69%);

📎 Скидка 10% в сервисе заказа еды Delivery Club (Mail.ru Group владеет 100%);

📎 Кэшбек 10% на каршеринг YouDrive (Mail.ru Group владеет контролем в партнерстве с Proxima Capital);

📎 16 Гб в Облаке Mail.ru;

📎 Предложения партнеров: промокод на бесплатный второй бигмак в «Макдоналдсе», скидка 10% в «Перекрестке» (есть исключения по товарам) и доступ к сервису «МегаФон ТВ» с пакетом онлайн-кинотеатра «Амедиатека» для абонентов любого оператора.

«Яндекс» предлагает пользователям оформить подписку Яндекс.Плюс с мая 2018 года. Она стоит 169 руб. в месяц, имеет пробный бесплатный период и распространяется исключительно на сервисы компании, в отличие от подписки Mail.ru Group.

Формат обеих компаний похож на подписку, которую крупный интернет-магазин Amazon запустил в 2005 году. Пользователи Amazon Prime получают бесплатную доставку на часть товаров, а еще доступ к бесплатным книгам, медиатеке, облачному хранилищу и другим возможностям.

Подробнее об этом:
performance360.ru/combo/

​​Купить у Бэнкси случайно

Британский художник Бэнкси открыл интернет-магазин под названием Gross Domestic Product («Внутренний валовой продукт»).

Отличительной чертой онлайн-магазина является необычный способ распределения товаров. Посетители могут оформить заявку на понравившийся им предмет, но после этого система определит покупателей случайным образом. Каждый сможет приобрести не более одного предмета.

​​👶Комоды детям не игрушки! Магазин мебели IKEA запустил приложение для безопасности детей. Пока оно доступно только в США и Канаде. В нем пользователи получают советы, на что обратить внимание и как расставить мебель в доме, чтобы предотвратить появление травм у ребенка.

Например, родителей предупреждают, что в спальне дети могут опрокинуть комод. Про кухню им рассказывают о правильном расположении стульчиков. Рекомендации варьируются в зависимости от возраста и стадии развития ребенка.

Приложение, вероятно, является ответом на ряд проблем, с которыми компания столкнулась несколько лет назад, замечает Design Week. В 2016 году IKEA отозвала порядка 29 млн предметов мебели, изготовленных с 2002 по 2016 год, из-за несчастных случаев. Комоды были собраны таким образом, что конструкция легко заваливалась в сторону. По данным ABC News, из-за этого пострадали 36 детей, а еще шестеро – погибли.

В дополнение к новому приложению IKEA с ноября начнет проводить мастер-классы для родителей в некоторых магазинах сети. На занятиях будут уделять особое внимание проблеме опрокидывания мебели.

performance360.ru/ikea-safer-homes/

«Прошли дни маркетинга для идеального клиента». Перевели статью о том, как ритейл работает в диджитале и чему у него поучиться остальным компаниям.

Например, работе с наборами данных и адаптации сообщений под конкретного потребителя.

performance360.ru/retailers-and-brands/

Facebook запустил новые шаблоны рекламных сториз. Они доступны для использования в соцсети компании, Instagram и Messenger. Выбранные из списка макеты можно редактировать, выбирая различные цвета фона, параметры текста и обрезки. Шаблоны сокращают время на создание рекламы, считают в компании.
Как их использовать?

🔹Загрузите креатив в Ads Manager;

🔹Выберите шаблон;

🔹Отредактируйте стиль и цвет;

🔹Добавьте текст и музыку;

🔹Настройте отображение объявления в историях, обрезав лишнее.

Компания Streetbees, которая позволяет анализировать данные для ритейла в режиме реального времени, использовала автоматический шаблон в сториз Instagram для продвижения своего приложения. Результат – 468 установок. После того как начали экспериментировать с настраиваемыми шаблонами, увидели увеличение числа установок на 40%. Цена клика снизилась на 29% по сравнению с использованием автоматического шаблона.

performance360.ru/create-stories-ads/

Как бренду работать с блогерами? Владимир Миролюбов, генеральный директор Epicstars:

«Правильный подбор блогера зависит, в первую очередь, от релевантности его аудитории ЦА бизнеса. Если Wylsacom сейчас в топе, то это вовсе не значит, что всем рекламодателям срочно нужно идти к нему.

Стоит учитывать, что работа с топовыми блогерами, имеющими миллионы подписчиков и просмотров, – это прерогатива крупных компаний, которые готовы вливать в рекламу миллионные бюджеты. Такое не по карману представителям малого и среднего бизнеса, а их среди рекламодателей не мало.

Для них намного эффективней выбрать десяток небольших блогеров, имеющих нужную аудиторию, чем разместиться у одного из топов, а также работать по формированию комьюнити амбассадоров и адвокатов бренда из числа его клиентов».

Рейтинг блогеров можно посмотреть тут: performance360.ru/youtube-bloggers-september-2019/

Яндекс остроумно продвигает рекламу на Яндекс.Картах – предлагает малому бизнесу менять их офлайн-«вооружение» вроде листовок, уличных штендеров и промокостюмов на приоритетное размещение на платформе. 1 кг – 1 месяц размещения. Оставляете на сайте заявку – компания вывозит ваши старые материалы сама (вывезли уже 170 кг).

Акция действует в Москве до 1 ноября 2019 года. Всего предприниматели могут сдать до 10 кг материалов и получить не более шести месяцев рекламы в сервисе.

По данным компании, 50 млн человек каждый месяц ищут товары и услуги в Яндекс.Картах. Приоритетное размещение поднимает организацию в результатах поиска. После подключения рекламы средний рост переходов на карточку организации – 150%, а рост построенных маршрутов до организации – 39%.

Подробнее:
performance360.ru/yandex-maps/

У наших друзей из Digital October прошел крутой вебинар, в рамках которого Роман Каган, диджитал-директор FMCG-бренда SYNERGETIC, рассказал, как проводить динамический ремаркетинг в Facebook Ads. Полный мастер-класс можно посмотреть тут. На всякий случай уточняем: динамическая реклама это то, что собирает рекламная сеть по созданному вами шаблону. Ремаркетинг — работа с «горячими» клиентами, которые уже имели контакт с вашим брендом. Что нужно для динамического ремаркетинга?

— Facebook Pixel;
— Точка, в которой происходит взаимодействие с клиентом;
— Данные о поведении пользователя;
— Параметры сессии;
— Рекламный кабинет.

Власти готовят к запуску новый многомиллиардный цифровой бизнес – систему по выдаче и использованию облачных электронных цифровых подписей (стоимость подобных услуг – от 15 млрд до 20 млрд руб. в год). Физлица и юрлица смогут дистанционно подписывать договоры об услугах связи, заключать сделки на электронных торговых площадках, оформлять договоры купли-продажи недвижимости с ипотекой и т.д.

Первый масштабный эксперимент в рамках проекта проведут в ноябре. Он продлится два года (до декабря 2021-го). Оператор «Ростелеком» и научно-исследовательский институт «Восход» обеспечат эксплуатацию автоматизированной системы и займутся вопросами безопасности.

Не исключено, что единым оператором нового многомиллиардного рынка назначат «Ростелеком», пишет РБК со ссылкой на источники из правительства и одной IT-компании. В марте 2018 года «Ростелеком» стал оператором Единой биометрической системы. Подробнее о задачах оператора и новом проекте:

performance360.ru/digital-signatures/

❤️ «О простых проблемах агентства и бренды говорить научились, а вот о сложных – еще предстоит».

Большой гид для брендов, которые хотят идти в благотворительность, от Саши Бабкиной из Mail.ru Group (Добро Mail.ru Group и социальные проекты). Что правильно, а что нет? С чего начать? Какие способы работы компаний в социальной сфере существуют и каковы тренды? Плюс примеры, примеры, примеры.

performance360.ru/charity

Куда сходить в октябре? Несколько событий:

😡 Конференция «Суровый питерский SMM» (19-21 октября);

⏰ Callday – девять заметных российских кейсов (22 октября);

📈 Конференция про веб-аналитику и мобильный маркетинг iMetrics (24-25 октября);

🧠 Хаб о цифровых технологиях для бизнеса TechWeek (29 октября – 1 ноября).

Явки и пароли:
performance360.ru/sweet-october/

❗️А еще в конце месяца стартует курс «Performance Marketing: контекстная реклама, SEO, таргетинг» (29 октября - 28 ноября), где будут учить работе с инструментами performance-маркетинга и давать практику для закрепления (мы уже записались). Среди преподавателей – эксперты из ведущих маркетинговых агентств – Admitad, Realweb, RACURS, Embacy. Для мотивации даем скидку в 20% по промокоду DO360.

Около пяти лет назад компании заинтересовались использованием VR в маркетинге, но так как у большинства потребителей не было шлемов виртуальной реальности, развитие технологии пришлось отложить. Многое изменилось в начале 2019 года.

21 мая 2019 года Facebook и Oculus начали продавать гарнитуру виртуальной реальности Oculus Quest на территории 22 стран. Стоимость устройства – около $400. Чтобы погрузиться в VR, гарнитуру не нужно подключать к компьютеру.

«Мы уже видим, что с такими устройствами, как Oculus Quest, который является недорогим автономным шлемом виртуальной реальности, VR будет оказывать большее влияние на повседневную жизнь клиентов в ближайшие месяцы. Это предоставит новые возможности для маркетинга», – говорит порталу AList Нильс Уолни, генеральный директор компании Holoride (работает с VR в автомобильной тематике).

По словам Уолни, у брендов появилась больше возможностей создавать истории для интерактивного опыта, который будет отличаться от типичных кампаний и позволит получить клиентам новые впечатления.

Выпуск шлема активизировал компании, которые стали чаще экспериментировать с VR. Например, Google заключила партнерские отношения с королевским замком Версаль, чтобы пользователи смогли в виртуальной реальности сделать тур по королевской резиденции во Франции. На авторынке Porsche и стартап Holoride начали разработку VR-гарнитуры для людей на задних сиденьях, чтобы не только развлечь пассажиров, но и спасти их от укачивания (похожая разработка есть у Land Rover, на видео – ее тест).

Больше кейсов: performance360.ru/virtual-reality-marketing/

А это Анна Жиляева – художница виртуальной реальности. Она создает картины, используя VR-очки и Titl Brush – приложение Google для рисования в трехмерном пространстве (включает в себя виртуальную палитру и кисть). Для фона Анна использует изображения 2D.

Со своими выступлениями девушка ездит по всему миру. Среди клиентов числятся Google, HTC Vive, Microsoft и IBM.

​​Купил – получай рекламу! Крупнейший оператор фискальных данных «Платформа ОФД» и рекламная платформа Segmento (совладелец – Сбербанк) будут использовать чеки пользователей для таргетирования рекламы в интернете. Проект должен охватить все интернет-площадки и около 80% чеков.

Работает это так: «Платформа ОФД» передает Segmento обезличенные данные о покупках пользователей. На основе чеков рекламная платформа таргетирует баннеры и видеоролики для отдельных сегментов аудитории, а после оценивает эффективность кампаний.

По данным CNews, «Платформа ОФД» – самый крупный игрок фискального рынка по числу подключенных касс. Оператор занимает около 26,6% рынка. Каждый день он обрабатывает более 40 млн кассовых чеков, которые приходят от 900 тыс. онлайн-касс. «Коммерсантъ» сообщает, что оператор ведет переговоры о поставке данных с другими рекламными компаниями помимо Segmento.

Segmento тоже не планирует сотрудничать с одним оператором. Компания хочет охватить «все население РФ», поэтому в перспективе – заключение соглашений «как минимум с четырьмя крупными ОФД» (на фото видны доли рынка).

performance360.ru/ofd-segmento/

Технология deepfake – это не только хиханьки и хаханьки, но и потенциально – инструмент политической пропаганды и дезинформации, пишет Adage. Пока что технологии не столь совершенны, чтобы вводить людей в заблуждение, но это дело буквально полугода. Маркетологи тоже могут использовать дипфейки в своих целях – например, чтобы адаптировать рекламу для разных рынков.

Компания Synthesia недавно работала с рекламным агентством R/GA и легендой футбола Дэвидом Бекхэмом над кампанией против малярии «Malaria No More». В рекламном ролике была использована технология, благодаря которой Бекхэм «говорил» на девяти языках, при этом каждое сообщение меняли в зависимости от целевой аудитории.

Что маркетологам нужно знать про дипфейки?
performance360.ru/deepfakes/

В апреле британское подразделение Lush приняло радикальное решение – уйти из соцсетей. На саммите предпринимателей соучредитель компании Ровена Берд рассказала, как они оценивают его спустя полгода.

«Я пытаюсь понять, не поторопились ли мы <...> Возможно, мы сделали это немного быстрее, чем следовало, поэтому не смогли предложить альтернативную площадку тем пользователям, которые были с нами в Instagram», – сказала Ровена Берд.

По ее словам, в компании заметили небольшое падение продаж по почте, но никто не может с уверенностью сказать, связано ли оно с уходом из соцсетей.

Берд сказала, что компаниям все чаще приходится платить, чтобы их сообщения появлялись в лентах пользователей. «Мы бросили этому вызов, – добавила она. – До сих пор непонятно, хорошая это идея или нет, но с этической точки зрения она нам нравится».

Напомним: в компании, у которой на тот момент было 569 тыс. подписчиков в Instagram и 405 тыс. в Facebook, заявили, что устали бороться с алгоритмами и не хотят платить, чтобы появляться в новостных лентах людей.

performance360.ru/lush-after-6-months/