🌊 Смотрите, какой классный кейс есть у креативного агентства Ruport (входит в SA Media Group). Вместе с британской экологической организацией Less Plastic агентство разработало кампанию Sounds of the Sea. Это международная call to action акция, цель которой – привлечь внимание к загрязнению вод Мирового океана.

В рамках проекта шум моря, крик чаек, рокот прибоя, пение китов и дельфинов воссоздали с помощью пластика. На видео наглядно показано, как происходила запись.

​​🗺️ Хотите потестить бета-версию диджитал-проекта по культуре от агентства городских новостей «Москва»? На карте – визуализированная база данных по объектам культурного наследия. Они отмечены цветными каплями (геопинами). Цвет заливки соответствует категориям объектов в меню фильтрации. Число в прямоугольнике снизу – количеству объектов по данному адресу.

В столице объекты культурного наследия встречаются на каждом шагу. По данным агентства, в городе их больше 8 тыс.

heritage.mskagency.ru/

Начнем понедельник с материала про «черную пятницу». До нее осталось всего полтора месяца – время разобраться, какие ошибки совершают онлайн-магазины при подготовке к акциям и как сделать так, чтобы выжать из них максимум. За комментарии спасибо специалистам из i-Media.

performance360.ru/blackfriday-2019/

​​Все больше миллениалов и представителей поколения Z используют смартфон как основное устройство для просмотра видео. Но между поколениями существуют различия в том, где именно они смотрят контент. Аналитики компании Whistle сравнили частоту использования соцсетей и ведиосервисов и сделали инфографику.

«Данные иллюстрируют уникальную аудиторию платформ разных поколений, таким образом предоставляя создателям, брендам и маркетологам информацию, необходимую им для взаимодействия с как можно большим числом потребителей», – цитирует Adweek слова Томми Уолтерса, аналитика Whistle.

performance360.ru/gen-z-youtube/

Представитель Google Гэри Илш на PubCon (ежегодная конференция по SEO и интернет-маркетингу) рассказал, что точность контента – один из факторов ранжирования для YMYL-сайтов. К YMYL (Your money, or Your life) относятся интернет-магазины, новостные сайты, ресурсы с финансовой, медицинской и юридической информацией. Их контент влияет на счастье, здоровье и благополучие пользователей.

Хотя сам поисковик не может определить, точный перед ним контент или нет, при ранжировании он учитывает другие сигналы. Они связаны с экспертизой, авторитетностью и надежностью (E-A-T – expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Еще 26 факторов ранжирования Google: performance360.ru/rankings-google/

P.S. А тут мы написали про ранжирование в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Пульсе» и Яндекс.Дзене.

На Всемирном конгрессе по информационным технологиям 2019 (WCIT; прошел в Ереване с 6 по 9 октября) собрались представители Intel, IBM, Reddit, SAP, ОЭСР, WMware, «Яндекса», Picsart и других компаний. Они обсудили, как современные технологии – ИИ, роботизация, венчурные инвестиции в IT, финтехи, облачные платформы и т. д. – влияют на мировую экономику, пишет «Коммерсантъ»:

💸 Технологии децентрализуют мировую экономику, распределяя ресурсы по всему миру. С их помощью любой гипотетически существующий тайваньский стартап может привлечь в США венчурные инвестиции и создать сервис такси для работы в Африке;

👨‍💻 Рынок труда становится лучше из-за технологий – они не вредят ему, считает известный индийский IT-предприниматель Нараяна Мурти. Если в краткосрочном периоде развитие технологий может отрицательно повлиять на рынок рабочей силы, то в среднесрочном периоде это, наоборот, будет его стимулировать;

🛑 Во время дискуссии людей спросили, нужна ли красная кнопка Stop для технологий на случай, если что-то пойдет не так. Большинство участников сказали, что теоретически она должна быть, но практически это будет сложно обеспечить. Большинство зрителей ответили «нет»;

🔮 По прогнозам Мигеля Карраско, старшего партнера международной консалтинговой компании BCG, к 2028 году в штате 73% рабочих коллективов мира будут работать удаленные сотрудники с полной занятостью. Технологии помогут этому осуществиться.

performance360.ru/wcit/

Компании часто испытывают трудности со сбором и обработкой клиентской информации из-за проблемы «грязных» данных.

Неэффективный сбор, систематизация и хранение информации о клиентах в конечном итоге приводят к ошибкам в базе данных и делают эти данные практически бесполезными.

Поскольку преодолеть эту проблему трудно и дорого, многие рекламодатели вместо этого начали использовать данные третьих сторон (информацию, добытую с помощью сервисов email-рассылок, платёжных систем, сторонних сайтов, сервисов обработки и т.п.)

Проблема в том, что большая часть таких данных собиралась без ведома или согласия пользователей.

performance360.ru/2020-trends/

Похоже, это тренд. Snapchat и TikTok создают собственные аналоги Facebook Audience Network. Благодаря рекламным сетям – партнерским отношениям платформ со сторонними приложениями и сайтами издателей – компании могут предложить маркетологам расширить возможности таргетинга. Это выгодно всем сторонам: партнеры-издатели получают дополнительный доход, а рекламодатели используют новые инструменты, чтобы привлечь потребителей, на какой бы платформе они ни находились.

TikTok проводит бета-тестирование собственной сети аудитории для рекламодателей в Китае и Японии. Она аналогична тем сетям, что существуют у Facebook (Facebook Audience Network), LinkedIn (LinkedIn Audience Network) и других компаний-гигантов. Рекламная сеть позволит работающим с TikTok рекламодателям ориентироваться при запуске кампаний на аудиторию не только в пределах видеосервиса, но и на сторонних площадках.
Тестовый запуск рекламной сети TikTok на рынке Восточной Азии может быть сигналом о переменах в США. Об этом Adweek рассказали два источника, связанные с TikTok и медиарынком.

Snapchat рассказала о создании мобильной рекламной сети в апреле 2019 года. Она поможет расширить бизнес при отсутствии роста аудитории, а также предложит рекламным партнерам Snapchat новых клиентов. Одним из первых партнеров проекта стал Tinder. Совместная работа приложений дает возможность делиться вертикальными роликами из Snap в сервисе для знакомств.

performance360.ru/audience-network/

💥 Свежий выпуск «В сети» уже на сайте! Вы голосовали за Саудовскую Аравию, и она есть у нас. Ловите свежий материал с кучей инфы и комментариев от тех, кто там живет – например, про файервол, любимые сервисы и онлайн-знакомства.

Можем даже сказать, что приурочили его к визиту в страну Путина, но на самом деле так совпало.

performance360.ru/saudi-arabia/

«Билайн» и «Квант» (СП «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком») запустили пилотный проект по размещению диджитал indoor-рекламы в «Пятерочке».

В 80 супермаркетах в рамках проекта установят экраны и специальные Wi-Fi-сенсоры MT-BOX. С помощью них можно посчитать аудиторию рекламы и выделить аудиторные сегменты. Это поможет рекламодателям более точно рассчитать охват кампании (OTS), отследить конверсию в покупку и на основе этих данных проанализировать показатель Sales Lift – влияние формата на продажи в розничных точках.

По словам Артема Мусинова, директора по рекламному бизнесу и инновациям «Вымпелком» (компании принадлежит «Билайн»), если проект заработает успешно, рекламодатели смогут планировать indoor-кампании c высоким аудиторным охватом и метриками, аналогичными онлайн-кампаниям.

Подробнее: performance360.ru/digital-indoor-reklama/

​​Специалисты Brand Analytics составили рейтинг русскоязычных YouTube-блогеров. Он строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев. Обычно во время анализа учитывают количество репостов, но в YouTube их нет.

Валентин Петухов (Wylsacom), который занимается обзорами смартфонов и других гаджетов, занял первое место, собрав 3,8 млн лайков и 2,3 млн комментариев. На момент исследования (сентябрь 2019 года) аудитория его канала составляла 7,6 млн человек.
Во многих роликах ведущий анонсирует рекламные конкурсы с простой механикой – лайкни, прокомментируй, подпишись и выиграй айфон, наушники или другие электронные устройства. Таким образом одно видео может собрать до 300 тыс. комментариев.

По словам Михаила Карпушина, директора по маркетингу GetBlogger, от подобных рейтингов вовлеченности мало толка. «Только неопытные рекламодатели смотрят на вовлеченность. Она никак не коррелирует с продажами. Этот показатель можно легко накрутить с помощью конкурсов и розыгрышей».

Подробнее:
performance360.ru/youtube-bloggers-september-2019/

Атрибутивный анализ исследует пути конверсии и определяет влияние отдельных рыночных рисков, а также то, как каждый канал влияет на вероятность конверсии.

Он дает пошаговое представление о том, как пользователи ведут себя с вашим продуктом начиная от первого взаимодействия с рекламой. Это позволяет понять общую картину и видеть не только последние взаимодействия. Вы также можете использовать данные, чтобы моделировать влияние расходов.

К сожалению, атрибутивный анализ редко учитывает органическую активность или базовые продажи, которые имеют место быть независимо от рекламной активности. Результаты также могут быть искажены из-за нехватки данных (особенно в Facebook).

Маркетинговые измерения в мире, где нельзя отслеживать cookies:
performance360.ru/marketing-measuring/

Альфа-банк хочет переходить на «phygital-формат» (physical+digital) на входы в отделения (сейчас их 420).

С помощью новых технологий биометрии и геолокации компания сразу узнает, кто именно пришел и какая услуга ему понадобится. Сотрудники будут смотреть информацию о клиенте в компьютере и на планшете. Все операции внутри банка можно будет проводить с помощью биометрии без предъявления документов.

Использование новых возможностей при работе с клиентом входит в проект по переоборудованию банка и созданию отделений будущего – phygital-офисов. Новые концепции будут тестировать до середины следующего года. После этого успешные идеи постепенно начнут внедрять во всех отделениях: к концу 2021 года должны переформатировать до 20% отделений, а до 2022-2024 года – 100%.

Подробнее: performance360.ru/phygital-format/

Facebook упал в ежегодном рейтинге Best Global Brands от Interbrand и оказался за пределами первой десятки.

Ежегодный рейтинг оценивает 2000 компаний по всему миру. Критериев много, но основные — это финансовые показатели и возможность обеспечить лояльность и, соответственно, устойчивый спрос к бренду со стороны потребителя.

В прошлом году Facebook находился на 9 месте, а в этом уже на 14. Пиковое значение этого рейтинга у соцсети было в 2017 году — 8 место. Тогда бренд оценивался в $48,2 млрд. Сейчас же оценка опустилась заметно ниже — $39,9 млрд (-12%).

Но есть и более серьёзные падения. Например, GE не досчитался 22% в оценке, а Gillette — 18%.

Mastercard, Salesforce, Amazon, Gucci и Starbucks показали самый высокий прирост в  оценке от Interbrand — +25%.

Ну а лидерами рейтинга стали:

1. Apple
2. Google
3. Amazon
4. Microsoft
5. Coca-Cola

Источник: The Drum

Команда телеканала 2х2 делает собственное диджитал-медиа. Работы ведутся последние пару месяцев, пишет диджитал-продюсер 2х2 Алексей Абанин в Facebook. Сотрудники телеканала около года назад осознали, что в 2019 году необходимо иметь масштабное представительство в диджитале, а не «маленький сайт с программой передач и небольшими текстами».

«В течение года ребята ходили в разные стороны, разрабатывали гипотезы, и вот, наконец, мы нащупали то идеальное и отдельное от телека диджитал-медиа 2х2, которое мы хотим сделать, которое будет отличаться от других и которое еще будет деньги приносить. К нему и идем, точнее бежим, последние пару месяцев», – написал Абанин.

Что, по его словам, уже успели сделать:

✏️Вдвое расширили редакцию (взяли отдельного иллюстратора, редактора выходного дня, набрали внештатных авторов, художников и контент-мейкеров);

✏️Начали выпускать больше контента (тексты, видео и мультимедийные лонгриды; впереди – выпуск игр, приложений и подкастов);

✏️Вышли за рамки художественной и анимационной тематик: в игры, кино и политику (например, вместе с художниками подготовили ответ Мединскому на его слова о том, что комиксы созданы «для тех, кто плохо умеет читать»);

✏️Взяли интервью у «гигантов индустрии»: раскадровщика «Рика и Морти» Дугласа Олсена, арт-директора французской студии Bobbypills Ива Бежереля (известен под псевдонимом Balak) и других художников;

✏️Попробовали формат подписки, лутбоксы (пользователь покупает коробку с рандомным мерчем от редакции) и донаты.

«Причем очень многое, к нашему удивлению, оказалось успешным и с хорошей конверсией», – пишет диджитал-продюсер 2х2.
performance360.ru/2%d1%852-digital-media/

Ученые Вашингтонского университета совместно с партнерами создали программу, которая способна создавать фейковые новости, трудно отличимые от реальных. На основе статьи Wall Street Journal программа написала новость о создании в США компании по добыче полезных ископаемых на Луне. Специалисты сделали выводы:

— Качество текста высокое – неправду можно распознать только при детальном анализе. Например, нейросеть упомянула в тексте выдуманное устройство – «гравитационный трактор/тягач» – теоретический вид космического аппарата, о возможном появлении которого часто пишут СМИ;

— Упомянутые в тексте наименования оказались перестановкой слов из названий настоящих компаний и имен людей;

— Хотя текст получился неидеальным (в нем были смысловые, логические и грамматические неточности), его недостатки окупились бы дешевизной и простотой создания фейковых новостей для массового потребителя.

performance360.ru/fake-news/

«Бренды-победители» (это те, чья выручка растет) используют комбинированный подход – они вкладываются и в узнаваемость/имидж бренда, и в продажи, в то время как большая часть «проигравших» фокусируется только на продажах, гласит исследование DVJ Insights в партнерстве с Marketing Week.

«Лузеры» уделяют больше внимания стратегиям, основанным на активизации продаж, при этом 23% представителей таких компаний полагают, что это лучший способ для роста. Среди брендов-победителей так считают лишь 11%.

Маркетинговые подходы будут варьироваться в зависимости от категории, но исследование показывает, что, хотя бренды, ориентирующиеся на краткосрочную активизацию продаж, могут получить свои краткосрочные результаты, в плане долгосрочного роста их будет ждать неудача.

performance360.ru/winners-vs-losers/

Mail.ru Group запустила аналог Яндекс.Плюса. Стоимость ежемесячной подписки Combo со скидками на сервисы такси, каршеринга, доставки еды и партнерскими предложениями – 199 руб. В подписку входят:

📎 Скидка 10% (или плюс 3% к уже существующей) на поездки в агрегаторе такси Ситимобил (Mail.ru Group владеет 22,69%);

📎 Скидка 10% в сервисе заказа еды Delivery Club (Mail.ru Group владеет 100%);

📎 Кэшбек 10% на каршеринг YouDrive (Mail.ru Group владеет контролем в партнерстве с Proxima Capital);

📎 16 Гб в Облаке Mail.ru;

📎 Предложения партнеров: промокод на бесплатный второй бигмак в «Макдоналдсе», скидка 10% в «Перекрестке» (есть исключения по товарам) и доступ к сервису «МегаФон ТВ» с пакетом онлайн-кинотеатра «Амедиатека» для абонентов любого оператора.

«Яндекс» предлагает пользователям оформить подписку Яндекс.Плюс с мая 2018 года. Она стоит 169 руб. в месяц, имеет пробный бесплатный период и распространяется исключительно на сервисы компании, в отличие от подписки Mail.ru Group.

Формат обеих компаний похож на подписку, которую крупный интернет-магазин Amazon запустил в 2005 году. Пользователи Amazon Prime получают бесплатную доставку на часть товаров, а еще доступ к бесплатным книгам, медиатеке, облачному хранилищу и другим возможностям.

Подробнее об этом:
performance360.ru/combo/

​​Купить у Бэнкси случайно

Британский художник Бэнкси открыл интернет-магазин под названием Gross Domestic Product («Внутренний валовой продукт»).

Отличительной чертой онлайн-магазина является необычный способ распределения товаров. Посетители могут оформить заявку на понравившийся им предмет, но после этого система определит покупателей случайным образом. Каждый сможет приобрести не более одного предмета.