Небритые подмышки, растяжки и складки на животе стали мелькать в рекламе куда чаще, чем пять лет назад. Бодипозитив – социальное течение, которое учит позитивному отношению к своему телу, его тотальному принятию и свободному самовыражению. Не все пользователи относятся к бодипозитивной рекламе благосклонно – некоторые называют ее «малоэстетичной» и «пугающей», но запрос на такую рекламу есть. В России по выборке из шести тыс. человек:

– 39% опрошенных знают о бодипозитиве;

– 72% так или иначе слышавших о бодипозитиве и знающих, что это такое, в целом его поддерживают;

– 48% говорят о господстве моды на определенный тип красоты (пухлые губы, стройная фигура, тонкий нос и т.д.);

– 46% считают, что нет четких стандартов во внешности;

– Большинство мужчин говорят, что в обществе больше ценится естественная красота (51% против 43% среди женщин), в то время как женщины говорят о «модельной» внешности (52% против 41% у мужчин);

– 26% респондентов позитивно относятся к моделям с нестандартной внешностью и считают, что люди научились видеть красоту в самых разных ее проявлениях. 12% выступают против этого.

Как Calvin Klein, Dove, Gucci, Nike и другие работают с бодипозитивом и что это дает: https://performance360.ru/bodyposititive/

Пристонский университет выяснил, что 90% партнерских публикаций на YouTube и Pinterest никак не помечается (было проанализировано 500 тыс. YouTube-видео и 2,1 млн пинов).

Тем не менее отметка о спонсорстве не грозит потерей кликабельности и трафика, а вот такое отношение к подписчикам и читателям – еще как.

К примеру, согласно исследованию платформы Contently и центра Tow-Knight (2016):

–77 % респондентов не интерпретировали нативную рекламу как рекламу;

–44 % опрошенных не смогли определить спонсора материала;

–54 % чувствовали себя обманутыми, когда поняли, что на самом деле за контент заплатил бренд.

performance360.ru/sponsored-content/

Instagram запретит показывать рекламу продуктов и лекарств для похудения пользователям до 18 лет. Такую рекламу будут ограничивать, а в некоторых случаях – удалять. Новое положение вступило в силу в среду. Пользователи заметили, что старый пост Ким Кардашьян про похудение удалили с платформы.

Под запретом будут косметические процедуры, БАДы и все продукты, которые обещают «быстрый сброс веса». В компании считают, что это поможет защитить подростков и снизить психологическое давление, которое они испытывают при просмотре соцсети. Новые правила распространяются и на Facebook.

Другие тематики, которые испытывают трудности с модерацией:

🍷 Алкогольная продукция;
💏 Сервисы знакомств;
🎲 Азартные игры на деньги;
💸 Финансовые услуги;
💊 Онлайн-аптеки.

Подробнее о правилах продвижения каждой:
performance360.ru/instagram-reklama/

🚫 44% российских интернет-пользователей (общая выборка – 1,6 тыс.) блокируют рекламу, подсчитали в Deloitte. Впрочем, в рекламных агентствах, опрошенных РБК, цифры считают завышенными. По-настоящему проблема станет актуальна для индустрии через три-пять лет.

— 26% опрошенных пользуются блокировщиками везде, 16% – только на десктопах (компьютерах и ноутбуках), 2% – на смартфонах;

— про декстопы: 14% респондентов в будущем планируют блокировать рекламу, 19% не знают о такой функции. 25% о ней знают, но блокировать рекламу не будут;

— про мобильные устройства: 20% респондентов собираются блокировать, 21% не знают как. 31% опрошенных точно не будут заморачиваться с блокировщиками;

— Наиболее активно блокирует рекламу молодежь в возрасте 16-24 лет;

— Мужчины блокируют рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.

Чтобы вашу рекламу не хотели блокировать, обратите внимание на стандарты Better Ads Standards, которые создали Google, Facebook, Microsoft и другие. В нем перечислены типы рекламы, которые раздражают пользователей и ухудшают опыт взаимодействия с продуктом:

🔹 Всплывающие окна (Pop-up);
🔹 Видео со звуком и автозапуском;
🔹 Баннеры, занимающие более 30% высоты страницы (для мобильной версии).

Полный список: performance360.ru/adblock/

⚾️ Главная лига бейсбола выпустила приложение MLB Ballpark, кастомизируемое для каждой команды и стадиона. Как и многие другие приложения, они начинали с электронных билетов, но конечной целью было дополнение и персонализация фанатского опыта при помощи карт стадиона, мобильной регистрации, соцсетей, эксклюзивного контента и видео. Под какой трек выходил игрок? Приложение ответит на этот вопрос. Хотите арахиса и Cracker Jack? На некоторых стадионах можно заказать еду.

Далеко ли мы от того, чтобы фанаты влияли на игры через мобильные телефоны? Ближе, чем вы думаете.

Про бренды и большой спорт: performance360.ru/brands_and_sport/

​​Меньше слов, больше интерактива! В Facebook появились новые форматы рекламы для мобильной ленты: видео с опросами, реклама с AR-элементами и игры. В компании говорят, что пользователи хорошо воспринимают интерактивные элементы в соцсетях, будь то опросы в сториз или фильтры для лица, и предлагают рекламодателям включиться в игровую форму общения с аудиторией. Подробнее о новых форматах:

Видео с опросами. Можно загрузить короткое видео и добавить вопрос с двумя вариантами ответа.

Реклама с AR-элементами. Пользователи с помощью камеры могут примерить рекламируемый товар, например, оттенок помады.

Игры. Можно создать игру с наградой за участие в виде промокода или бонуса.

Последний формат направлен на то, чтобы пользователи приглашали знакомых присоединиться. Его уже опробовал бренд Vans, создав игру, в которой основатель компании Стив Ван Дорен спускается с горы и собирает подарки. Запоминаемость рекламы увеличилась на 4,4 пункта, а позитивная оценка – на 2,4 пункта.

Подробнее о других: performance360.ru/facebook-ads/

К 2022 году в России заработает система «Умная витрина», которая с помощью ИИ анализирует действия покупателей в торговых точках. Технологию разработала компания «Витрина А Групп». У системы несколько задач: сбор обезличенных биометрических данных (пол, возраст), контроль эмоционального состояния покупателя, оценка эффективности рекламы в торговой точке.

Система может работать с отдельными группами. Например, она покажет, сколько мужчин старше 35 лет посещают магазин, в какие отделы они обычно ходят, на что обращают взгляд и как их поведение меняется в течение дня. Всю информацию она передает владельцу магазина, чтобы тот смог оптимизировать работу персонала и персонализировать ассортимент под потребности постоянных покупателей.

Про «умные витрины», кажется, все. Про «умные тележки» слышали? А они есть:
performance360.ru/vitrina-connect/

💳 Один из видов сотрудничества банков с компаниями – выпуск кобрендовых карт. Они позволяют обеим сторонам повысить лояльность старых клиентов и привлечь новых преимуществами бонусных программ. Судя по последним новостям, преимущества такого сотрудничества признал «Магнит».

Розничная сеть второй месяц подряд заключает партнерства с банками: первый проект – 8 августа с Почта Банком, второй – сегодня с Тинькофф Банком. Владельцы Тинькофф – «Магнит» получат бонусы за каждую покупку (1 бонус – 1 рубль). Ими можно расплатиться в магазинах сети. Размер бонусов зависит от объема трат и числа приобретенных в месяц товаров.

Подробнее о программе: performance360.ru/magnit-tinkoffbank/

Люди меньше сидят в ресторанах – в одной лишь Британии число обанкротившихся заведений выросло за 2018 год на 40%.

Зато многим нравится заказывать еду на дом или в офис. Все это ведет к тому, что через несколько лет традиционные заведения общепита могут смениться «темными кухнями», или dark kitchens. В таких местах блюда готовят строго под заказы в онлайне, а за доставку отвечают агрегаторы.

В сентябре об открытии 24 ресторана dark kitchen в Москве объявили сервис доставки Delivery Club и ресторатор Аркадий Новиков. Готовить там будут все начиная с пиццы и десертов и заканчивая блюдами русской и восточной кухни. Средний чек составит 1 -2 тыс. руб.
О суперфудах, формате «мил-кит» и других трендах фудтех-рынка:

performance360.ru/foodtech-trends/

«Нужна помощь» создали единую платформу для НКО, бизнеса, журналистов и представителей других отраслей, которые работают с социальными проблемами. Пока доступны данные по пяти проблемам в России: сиротство, инвалидность, ВИЧ, преступность и места лишения свободы. Коммерческие компании могут использовать их, например, чтобы найти партнеров для социальных проектов.

Вся информация собрана из открытых, но не всегда публичных источников: из профильных ведомств, неправительственных организаций. Кроме карточек социальных проблем, на платформе появятся аналитические и методические статьи, каталог социально-ориентированных НКО и бенчмаркинг НКО (инструмент в помощь фандрайзерам организаций).

https://tochno.st/

💡 У IKEA есть проект Home smart, в рамках которого ритейлер продает беспроводные зарядные устройства, умные лампочки и колонки-светильники. Например, лампа-динамик (на видео она) частично связана с идеей камина – единого предмета, который распространяет теплый свет и звук. Сейчас большинство проектов в рамках концепции умного дома IKEA создает вместе с китайской Xiaomi.

По данным Discovery Research Group, в России технологией умного дома интересуются 47% покупателей жилья, а 32% уже готовы за нее платить. Но пока большинство россиян, если и берут смарт-гаджеты, не подключают их к единой экосистеме.

Про другие особенности российский покупателей:
performance360.ru/smart-home/

Восьмилетний YouTube-блогер Райан Каджи, заработавший за 2018 год $22 млн, может стать фигурантом расследования Федеральной торговой комиссии США.

Общественная организация «Truth in Advertising» подала жалобу на канал Ryan Toys Review из-за того, что ролики не помечаются как рекламные, хотя в каждом из них фигурирует как минимум один спонсорский продукт (канал сотрудничает с Walmart, Hasbro, Netflix и Nickelodeon).

Тот факт, что мама Райана фоном благодарит компанию-спонсора за предоставленные игрушки и вещи на обзоры, не спасает ситуацию.

☝️Кстати, как-то мы переводили крутой (и неоднозначный) материал из The New York Times про детей-блогеров. Если вы не видели, вот он: performance360.ru/kids_bloggers/

​​Tinder снял интерактивный сериал для поколения Z. Swipe Night выйдет 6 октября, он состоит из шести серий. Режиссером проекта стала Карина Эванс – до этого она снимала клипы для Дрейка (один из них собрал на YouTube 1 млрд просмотров и 10 млн лайков, другой – 331 млн просмотров и 2,2 млн лайков).

По сюжету группа друзей выбирает, как спастись и с кем пойти на свидание во время апокалипсиса. Пользователи смогут в течение семи секунд влиять на их выбор свайпами. После запуска сериала его планируют продать потоковым или телевизионным сетям.

Производством видеоконтента занимается не только Tinder: Instagram тоже недавно показал свой проект – документальный сериал о буллинге подростков «Un-filtered» («Без фильтра»). Его снял в вертикальном формате американский актер Джон Хилл, известным по фильмам «Волк с Уолл-стрит» и «Побег из Вегаса».

Зачем это онлайн-площадкам?
performance360.ru/tinder-series/

Маркетплейс «Беру!» запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым для продвижения программы лояльности. В нее вошли основная версия ролика для ТВ, длиной 35 и 20 секунд, онлайн-видео по 10, 7, и 6 секунд и баннерная реклама.

Музыку для ролика написали Дима Нова и Илья Гадаев – композиторы группы Cream Soda. Креативом занималось агентство BBDO Moscow, продакшн – Bazelevs Production.

youtu.be/pyVtH_trR_k