Подкасты там, подкасты тут. В июне 2018 года отдельное приложение запустила компания Google, в сентябре того же года к делу подключилась «ВКонтакте», а в декабре – Яндекс.Музыка. Растет рынок подкастов – растет и реклама в них.

– Подкасты обеспечивают бренду в 4,4 раза лучшую узнаваемость, чем медийные баннеры и всплывающие окна на сайте;

– Подкасты существуют в менее загроможденной среде. Это выяснили аналитики компании Westwood One, сравнив разные типы рекламы для одних и тех же брендов. Например, эффективность аудиорекламы крупного сайта с вакансиями набрала 107 баллов, в то время как ее версия для ТВ – 102 балла. Рекламные объявления в подкастах, которые получили более низкие оценки, чем их аналоги на ТВ, лишь немного отставали по результатам.

performance360.ru/podcast-advertising/

🧐 В DCMN разработали специальный трекер (DCMN Digital Brand Tracker), который измеряет самые важные показатели бренда.

Это ежемесячный онлайн-опрос 2 тыс. жителей в Германии, который дает представление об эффективности более 400 брендов из 20 отраслей. Мода, игры, автомобили, финансовые технологии — DCMN покрывает всю цифровую индустрию, а его особенность заключается в том, что он ориентирован только на стартапы, которые изначально создавались в цифровой среде. Этот трекер работает на компании Taxfix, ShareNow, Foodspring, Etsy, Junique, TikTok и многие другие. Собранные данные помогают полнее оценить успех рекламной кампании, чем обычные маркетинговые методики; они также помогают отслеживать эффективность бренда, имидж самой компании и ее конкурентов.

performance360.ru/brand-tracking/

Из-за распространения технологий люди перестают ходить в отделения банков – им удобнее пользоваться мобильными приложениями. Поэтому в Сбере решили привлекать людей дополнительными сервисами и услугами. Кофе в их числе. Подробнее об этом рассказал первый зампред правления Сбербанка Александр Ведяхин в интервью агентству «Прайм»:

☕️ В своих отделениях Сбербанк начнет продавать кофе. Пока компания выбирает партнера, экспериментируя как с российскими, так и с зарубежными сетями (не исключено, что партнеров будет несколько). Тесты показали, что 80% заходивших за кофе людей не являлись клиентами банка;

💉 Еще банк продвигает в отделениях медицинские сервисы и услуги мобильного оператора «СберМобайл». Сейчас в базе оператора больше 400 тыс. человек;

📦 Из услуг банковского характера в планах компании развивать сервис «Сбербанк-логистика». Им пользуются предприниматели в онлайн-бизнесе, чтобы отправлять посылки клиентам.

Другие факты:
💰 Чистая прибыль Сбербанка за прошедшие полгода составила почти 480 млрд руб., (+11,6% больше прошлогоднего показателя). В компании отмечают рост доли потребительских кредитов в цифровых каналах на 50%;

💻 В Сбербанке работает 12 инновационных лабораторий, в том числе лаборатория ИИ. В ней проводят исследования как научного характера (например, диагностика инсультов), так прикладного (для функционирования банковской системы). Уже сейчас решение ИИ влияет на выдачу 100% кредитных карт, более 90% потребкредитов и свыше 50% ипотечных кредитов.

А мы недавно писали о том, как Сбербанк превращается в Sber: performance360.ru/sberbank/

✍️Напоминалка! 20 сентября в Москве будет проходить Admitad Expert — конференция про будущее партнёрского маркетинга.

Что будет?
Доклады и реальные бизнес-кейсы от экспертов из числа крупнейших рекламодателей и веб-мастеров.

Кто участвует?
Яндекс.Маркет, Joom, Perekrestok.ru, Skyeng, Российский Экспортный Центр и другие.

О чем расскажут?
TikTok как новый перформанс-инструмент для привлечения целевых пользователей (Игорь Слинкин, 2LEADS);
CPA в EdTech: диверсификация способов привлечения трафика, механизмы увеличения конверсии, массовые тестирования креативов (Артур Сехян, Skyeng);
Как продвигать офферы здоровой еды. Роль партнерского маркетинга в продвижении сервисов готового сбалансированного питания (Дмитрий Горчаков, Head of Affiliate Marketing, Grow Food);
Как протестировать две сотни источников и не сойти с ума от фрода (Михаил Битеряков, Joom).

Для наших подписчиков скидка в 15% по промокоду performance15

Узнать больше тут

Недавно Арсений Ашомко ушел из ВКонтакте (где занимал должность директора по развитию медиапродуктов) и отправился в свободное плавание. Наша прима-журналистка Залина Хохоева допросила Арсения про ожидания/реальность от ВК и про то, чем заняться после высокой позиции в большой компании. А еще он рассказал про бизнес-коучей, способы хакнуть систему и необходимость боли на конференциях.

performance360.ru/ashomko/

«В одиннадцать лет я пошел работать дворником в соседнюю городскую гимназию к маме моего знакомого, она была директором. За одну смену я получал 60 рублей. Как-то раз на заработанные 60 рублей я выиграл в автомате 2000 и на них подключил себе свой первый интернет. Теперь я диджитал-директор. Еще я раздавал листовки на вокзале и был администратором в стриптиз-клубе».

Недавно мы попросили маркетологов рассказать о своих прошлых работах. Получилось даже интереснее, чем мы думали:

performance360.ru/previous-job-places/

В Ozon запустили сториз в приложении – первыми из мультикатегорийных игроков в российском e-commerce. Компания хочет увеличить длительность сессии на 15%, повысить конверсию в отдельных категориях на 2-3 процентных пункта и увеличить процент лояльных пользователей. Подробнее:

🔹 В сториз будут рассказывать о новых сервисах, акциях, способах доставки и появлении новых брендов. В компании равняются на результаты показов сториз в Instagram, где каждый день их просматривают более 500 млн человек;

🔹 Бренды и social e-commerce площадки любят формат за высокую вовлеченность и возможность экспериментировать. «Тинькофф» публикует в сториз афиши, персональную статистику (траты за год, в поездках, кэшбэк за месяц) и информацию про функции мобильного приложения. Банк выкладывал в сториз инструкцию по смене пин-кода карты, после чего количество обращений в колл-центр по этому вопросу сократилось в пять раз;

🔹 В Яндекс.Такси с помощью сториз продвигают b2b-услуги. Так как многие владельцы бизнеса знакомы с Яндекс.Такси, в сториз появилась информация о b2b направлении и запуске реферальной программы. В результате сториз показали лучшие конверсии среди всех каналов, и за месяц показа принесли 10% от всех заявок и несколько миллионов потенциальной прибыли.

Посмотрели фильм Андрея Лошака “Холивар" про историю рунета. Фильм рекомендую всем, кто работает в it. Несмотря на то, что о начале рунета смотреть немного грустно (кокаиновые вечеринки и пьяные люди, как основатели). Записала то, что мне показалось интересным:

— Первый самый посещаемый сайт рунета — anekdot.ru. Во всех странах порно, у нас анекдоты
— Весь скелет рунета изначально — копия США. Озон — Amazon, Rambler — Yahoo, VK — Facebook, Molotok Юрия Мильнера — eBay и тд.
— Первые рунет-деятели — Антон Носик, Артемий Лебедев, Демьян Кудрявцев. Многое начиналось с провайдера "Ситилайн"
— В начале существования рунета о деньгах никто не думал, а в популярность интернета никто не верил (государство в том числе)
— Затем наступила пора попробовать монетизировать аудиторию. Первым это сделал Rambler, который вывели на IPO, но популярность он быстро потерял
— Государство на первых этапах не серьезно относилось к аудитории рунета. Путин сказал, что присмотрится к рунету лет через 15, и на одной из встреч с деятелями интернета поинтересовался только есть ли там цензура. На что ему ответили: "А вы на заборе как запретите х_й писать?"
— Яндекс стал прибыльной компанией только в 2002 году за счёт бизнеса на контекстной рекламе. Ранее это бизнесом не считалось — дело в том, что деньги от инвестиций кончались
— Auto.ru а 2000х стал одним из самых популярных сайтов рунета и продался Яндексу за самую большую сумму в истории компании

Но дальше рассказывать не буду, сами посмотрите и ждем новых серий.
https://www.youtube.com/watch?v=hdngdbzayHA&fbclid=IwAR1uzjrcsK3s8EkVmFsRUm39JD894UC3AMz5Gpt4tASClO6Su1DVZcwgJW0

Амбассадоры нужны брендам, чтобы те несли их ценности в массы, а вещи и услуги компаний запоминались аудиторией. Изначально бренд-амбассадорами становились селебрити: актеры и актрисы, музыканты, знаменитые телеведущие, затем к звездам присоединились и блогеры. Сбребанк, например, подружился с техноблогером Wylsacom (7,6 млн подписчиков на YouTube).

А вообще амбассадором бренда может стать любой, даже рядовой сотрудник компании. Например, подразделение H&M в США в апреле этого года запустило программу H&M Insiders, в рамках которой бренд назначил амбассадорами 15 своих работников. При выборе основными критериями были стиль, личностные качества и соответствие ценностям компании.

performance360.ru/ambassadors/

🔎 «Да-да, мы тоже… Пользуемся Publer и AdMobiSpy. Сервисы мониторинга рекламы помогают, когда вам ничего не приходит в голову. Нет ничего плохого в том, чтобы проанализировать, какие креативы сейчас набирают просмотры и протестировать похожие. Но важно понимать – гарантии, что они принесут результат, нет. Чаще всего показатели таких кампаний ниже, чем у исходников, что объясняется тем, что пользователи уже видели похожие креативы».

Иван Буровцов из Adventum рассказывает, как перестать беспокоиться и найти вдохновение для креативов:

performance360.ru/creative-ideas/

📝 Хэллоу! Наши друзья из АКАР попросили передать вам, что работы на конкурс MIXX Russia Awards 2019 принимаются до 25 сентября. Основная задача конкурса — учесть все аспекты и стороны работы над проектами в диджитале: от разработки веб-сайтов до реализации медиакампаний.

Принять участие можно в трех группах категорий:
- Channels of Communications
- Tools & Craft
- Best Use of Tools.

Спешите подать заявку! MIXX входит в состав фестивалей, результаты которых учитываются при подсчете Рейтинга Креативности АКАР в диджитал-сегменте.

Подробности на сайте: https://clck.ru/HvhBe

Борьба с файлами cookie идет полным ходом. Механизмы интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP) в Safari, усовершенствованная защита отслеживания (ETP) в Firefox и более проработанная блокировка сторонних файлов cookie в Chrome усложнили измерение активности в сети, пишет Econsultancy.com. Перевели статью об альтернативных способах измерения:

– Эконометрика (маркетинг-микс моделирование);
– Геотестирование;
– Исследования бренда;
– Атрибутивный анализ;
– Контрольная аудитория / креативное тестирование;
– Неконтрольная аудитория / креативное тестирование.

Предупрежден – значит вооружен! ☝️

performance360.ru/marketing-measuring/

У Facebook появился еще один сервис, на этот раз для онлайн-знакомств. Пока Facebook Dating доступен в 20 странах, считая США, Канаду, ряд стран Азии и Латинской Америки. В Европе сервис заработает с начала 2020 года.

Данные сервиса можно будет интегрировать с Instagram-аккаунтом, в том числе для создания «тайного списка влюбленностей». В него войдут понравившиеся подписчики и друзья из Facebook.

О том, что у компании появится свой дейтинг-сервис, Марк Цукерберг рассказал в мае прошлого года на конференции в Калифорнии. Российские компании тоже хотят закрепиться в сфере знакомств – кто-то вроде «МегаФона» ищет для этого партнеров со стороны (мы про Tinder), другие разрабатывают собственные сервисы разной степени успешности: performance360.ru/dating_and_mobile/

Неделя позади: время наслаждаться еще теплым осенним солнышком и читать обзор новостей от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

⏳ Покайтесь, One Retail грядет;
💸 Рекламодатели прислушиваются к подкастам. Осторожненько;
🙋‍♀️ Покупатели любят социально ответственных;
💡 Mail.ru Group создает платформу для нативной рекламы Relap.io.

performance360.ru/news-0609/

Школьные деньги чудесные! Как сегмент целевой аудитории школьники изучены довольно поверхностно, несмотря на то, что у них есть интернет и желание тратить. Вместе с Маргаритой Литовской, автором телеграм-канала «Дети и плети» @Detiipleti, разобрались, чем школьники отличаются от представителей поколения Z и как брендам коммуницировать с этой аудиторией.

Если коротко:

📗Почти всех школьников можно найти в соцсетях («ВКонтакте» – лидер) и на игровых площадках. Гейминг – горячий тренд.

📘Длительные и сложные механики с ними не работают. Эту аудиторию надо брать классным (читай: креативным) контентом.

📙Пример хорошего взаимодействия берите с «МегаФона», МТС, Fanta, Sprite, KFC и Сбербанка. Советуем посмотреть на их соцсети.

📓Не рассчитывайте, что школьники репостнут себе что-то на стену. Лучше нацельтесь на повышение роста переходов на сайт по ссылкам из директа.

Подробности тут: performance360.ru/kids-marketing/

В начале августа Ситимобил вместе с Добро Mail.Ru запустили благотворительный проект «Добрые километры». Механика простая: после поездки сервис для вызова такси предлагает списать дополнительной взнос с карты. Сумма зависит от стоимости совершенного пути.

Все собранные средства идут на оплату транспортировки подопечных благотворительных организаций и волонтеров. Например, дети бесплатно доедут от больницы до вокзала после заветных слов врача: «Можно домой». Партнеры проекта – фонды «Жизнь Как Чудо», «Подари Жизнь», «Живи Сейчас» и Благотворительный Фонд Константина Хабенского.

Крутая история Vice о том, как китайцы переманивают YouTube-блогеров в свои соцсети и делают из них национальных героев.

Жил-был 33-летний исполнитель Барт Бейкер, который собрал 10 млн подписчиков и 3,3 млрд просмотров на YouTube благодаря своим пародиям на ролики Тейлор Свифт и Джастина Бибера. Последнее видео на YouTube он опубликовал год назад. Потом у него начался кризис и он ушел с платформы навсегда, выбрав новое направление — Восток.

Бейкер получил на почту сообщение от китайской платформы с обещанием сделать его звездой. Он выпустил пару роликов, завоевал внимание миллионов подписчиков в социальной видеосети Kwai, где начал общаться в чате с новыми фанатами.

Бейкер начал создавать контент для Douyin (китайский аналог TikTok), в чем ему помогают менеджер сервиса и Google Translate. Певец переводит китайские песни на английский язык, а потом исполняет и выкладывает их. Некоторые из хитов – патриотические песни о Китае.

Сам Бейкер говорит, что в продвижении на новом рынке ему помогла внешность, особенно его светлые волосы. Все бы ничего, но у его менеджера есть опасения, что у исполнителя возникнут проблемы, если китайские фанаты узнают о его старых роликах на YouTube. Часть из них посвящена употреблению наркотиков.

«Сейчас, когда телевизор перестал доминировать в коммуникациях и рекламные бюджеты плавно переезжают в интернет, где и обитает ЦА, настало время новых возможностей. И тут уже вопрос к бренду: сделать абсолютно рекламную подачу и вложить миллионы в продвижение или постараться понравиться потребителю и предложить ему такой продукт, который он посмотрит, послушает, залайкает и зашерит по доброй воле. Разделять ценности потребителя, жить его интересами – это хороший совет по созданию отличного трека для бренда».

Об этом нам рассказал креативный директор MOMO Music Антон Суслов. Его агентство в 2017 году выпустило клип «На улице минус – в нашем сердце плюс» о приключениях друзей в Сибири (более 4,5 млн просмотров на YouTube). Ролик был частью рекламной кампании производителя колбасы. А мы разузнали, какие еще бренды идут в музыку и зачем им это нужно: performance360.ru/brands-record-music/