Есть особая каста компаний – партизанские бренды – молодые, с быстрым темпом роста и годовыми продажами от $25 млн. Сейчас они занимают лишь 2% рынка потребительских товаров, но это не мешает им отвечать за существенную часть роста. Например, в 2014-2018 годах на них приходилось 31% всего роста потребительских отраслей, а к 2025 году он достигнет 35%.

Особенности «партизан»:

🌱 Делают акцент на натуральности и экологичности, а также на новых форматах и функциях, которых нет у традиционных производителей;

🙎‍♂️В основе заложена личная история их основателей;

🛍 Сосредоточены на небольшом количестве продуктов и сервисов.

Чему учиться у паризанских брендов?
performance360.ru/patrizansky-brand/

GeekBrains рассказали нам о том, как работали над своей рассылкой — меняли подачу, дизайн и стали использовать аналитику.

«Для меня хорошая рассылка — та, которая вызывает интерес. А интересу способствует вот что:

— Хороший, честный текст;
— Простой и понятный дизайн (минималистичный, без нагромождений визуала);
— Вера автора в то, что он пишет;
— Оригинальность;
— Умеренность (прежде всего — в количестве писем).

Плохая рассылка — не та, что бесит, а та, на которую пользователю плевать».

performance360.ru/email-rules/

💝 Не берут – отдадим даром. Amazon запустит благотворительную программу, в рамках которой американский ритейлер начнет передавать некоммерческим организациям и фондам нераспроданные товары. Подробнее:

— Программа Fulfillment by Amazon Donations заработает с 1 сентября. Цели – уменьшить количество товаров, которые Amazon приходится выкидывать со складов, помочь окружающей среде и найти применение невостребованным предметам. Программа затронет все невостребованные или возвращенные покупателями товары.

— Пока получить их смогут организации только двух стран – США (Good360) и Великобритании (Newlife, Barnardo и Армия спасения). Участниками программы ритейлер будет по умолчанию считать всех партнеров – сторонние продавцы, не желающие поддерживать проект, сообщат об отказе отдельно. До этого иностранные СМИ писали, что Amazon выкидывает миллионы новых невостребованных предметов, среди которых – телевизоры, книги и игрушки.

🔔Last call! Сегодня вечером у вас есть возможность послушать четыре классных доклада о маркетинге в сфере благотворительности и встретиться с нами в дружеской атмосфере. В программе спикеры от сервиса Добро Mail.ru, службы «Милосердие», фонда «Нужна помощь» и агентства DDB.

Приходите в 19:00 в #tceh на Мясницкой и не забудьте зарегистрироваться.
360performance.ru/socialmarketing

📝 Политику конфиденциальности читают только ее создатели (и то, не факт: как мы выяснили, все в основном делают ее по шаблону) да та небольшая группа параноиков с наметанным взглядом на пункты про прослушку и сливы данных. Хотя, судя по последним событиям с участием Microsoft, Facebook и Apple, вторая группа кажется не такими уж и параноиками.

Тем не менее за «не читал» пользователей штрафовать не будут, а вот за «не писал» компании рискуют схлопотать штраф.

Как прописать Политику конфиденциальности и что бывает с нарушителями:

performance360.ru/private-police/

Друзья, вот и начинается наш долгожданный митап, посвященный социальному маркетингу. Вот тут трансляция

Программа такая:
19:30 – 20:00
Катерина Абрамова (PR-директор фонда "Нужна помощь" и портала "Такие дела")
Как брендам говорить о социальных проблемах и не облажаться?
20:00 – 20:30
Саша Бабкина (Директор по социальным проектам Mail.ru Group)
Три win-win формата для пользы бизнеса и добра
20:30 – 21:00
Татьяна Мосеева (Старший копирайтер DDB Russia)
Зачем бренды занимаются социальными проектами и как им помочь?
21:30 – 22:00
Алена Азоева (PR-директор Православной службы помощи «Милосердие»)
Социальный digital: от клика до волонтерства

С нами вы сейчас или нет, задать вопросы спикеру вы можете через наш телеграм, нажав на кнопку «Discuss». Мы обязательно все узнаем у выступающих после конференции и опубликуем ответы в чате.

В рейтинге YouTube наметился новый тренд: теперь оптимальная продолжительность ролика – 1 минута и ​​46 секунд. При этом пользователи решают, будут ли они смотреть видео, в течение первых 5 секунд. Именно поэтому Google советует делать так, чтобы в самом начале появилась цепляющая взгляд деталь. Развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций. Так, например, разработана реклама «Not Everything Makes the Cut» от Amazon, в которой снялся голливудский актер Харрисон Форд.

Еще при создании рекламных роликов не стоит забывать про:

— Визуальный язык. Кадрируйте сюжет, быстро перемещайтесь по нему, используйте контрастность, чтобы объявление было заметно даже на мобильном телефоне.

— Креатив в контексте. Думайте, как зрители могут отреагировать на контент, подходит ли реклама для конкретной аудитории, удовлетворяет ли она потребности пользователей.

— Эволюцию сторителлинга. Помните, что важна не столько длительность роликов, сколько способность удержать внимание зрителя.

performance360.ru/videoreklama-na-youtube/

Рекламодатели всё чаще не хотят, чтобы их рекламный контент появлялся в определённом новостном контексте. Более того, существует список терминов и тем, рядом с которыми рекламодатели не хотят размещаться.

По данным компании Integral Ad Science, которая занимается бренд-безопасностью, топ нежелательных слов возглавляют (предсказуемо, впрочем) слова «смерть», «убийство», «изнасилование», «стрельба», «бомба», «атака». Но есть в этом списке на 11-м месте и «Дональд Трамп». И его рекламодатели не хотят видеть рядом со своими сообщениями чаще, чем слово «авария», «криминал», «взрыв».

В июне 2019 года 1085 кампаний, с которыми работала Integral Ad Science, блокировали слово «стрельба», 560 — «Трамп», 314 — «ИГИЛ», 207 — «Россия» и 86 — «Обама». В среднем на одну кампанию в первом квартале 2019 года приходилось 261 заблокированное слово.

Среди самых ярых сторонников таких чёрных списков слов — владельцы бренда Subway, McDonald’s, Palmolive.

С 2016 года в четыре раза выросло число брендов, которые не хотят размещаться в политическом контексте: 42 против 177 в 2019 (данные компании DoubleVerify).

И это уже становится реальной проблемой. Фактически это завуалированная цензура и формирование новостной повестки в угоду рекламодателю, который, собственно, её и определяет. И заставляет издания (финансово заставляет) уходить от важных, но жёстких тем в лайфстайл.

Подробности: WSJ

#ads

​​Однажды мы уже писали про приложение Wanna Kicks для примерки кроссовок с помощью камеры смартфона. Теперь Lamoda сотрудничает с его разработчиком – белорусским стартапом Wannaby.

Функция виртуальной примерочной обуви увеличит конверсию в категории кроссовок до 8-9% и сократит отказы после курьерской доставки на 10-15%. Сейчас количество отказов, по данным компании, может доходить до 60%.
Для примерки в приложении Lamoda (пока только для iOS) доступны около ста популярных женских и мужских моделей – Nike, Adidas, Reebok, Converse, Under Armour и другие. В каталоге они выделены специальной отметкой. Чтобы воспользоваться функцией, нужно навести камеру на свои ноги и выбрать понравившиеся кроссовки.

Еще эксперименты с технологией 3D-моделирования проводят Wildberries и Ozon. И если первый ритейлер, как и Lamoda, балуется с подбором обуви, то второй – тестирует примерку крупногабаритной техники для дома.

Компания-разработчик Wannaby привлекла в мае $2 млн инвестиций, среди партнеров стартапа есть и люксовый бренд Gucci.

performance360.ru/wanna-kicks-krossovki/

😤 Типичный хейтер в рунете, по данным Brand Analytics, чаще всего встречается на популярных развлекательных сайтах (например, на 2ch.hk, yaplakal.com, pikabu.ru), киберспортивных ресурсах (prodota.ru и dota2.ru), а также на форумах, где обсуждаются политические темы (echo.msk.ru и politforums.net). Следом за ними – женские сайты и форумы автолюбителей.

При этом в большинстве случаев пользователи обращают свою агрессию не на конкретных лиц, а на ситуацию или событие в целом. Пики агрессивного поведения и у мужской, и у женской части пользователей аналитики фиксируют в возрастных группах 14-19 лет и 25-35 лет.

Больше данных об исследовании кибербуллинга в рунете: performance360.ru/kiberbulling-runet/

Google запустил на YouTube рекламу с дополненной реальностью. С помощью технологии можно виртуально использовать косметику брендов, которые рекламируют блогеры. Первым партнером проекта стала компания MAC.

Функция Virtual try on работает при включенной фронтальной камере. С ее помощью Google планирует повысить эффективность рекламы и привлечь внимание большего количества людей, чем это удается сделать с помощью обычных видео. Во время тестирования 30% людей активировали функцию дополненной реальности и потратили в среднем 80 секунд на эксперименты с виртуальной помадой.

https://youtu.be/jMp0C5yW6JU

Как всегда, подводим итоги недели с Альянсом Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

На повестке — оцифровка радиостанций, прослушка пользователей, рекордный рост трафика из России в Instagram (Леди Гага, привет) и новый рейтинг диджитал-агентств.

Все тут:
performance360.ru/news-1608/

На сайте бережно отобрали для вас дюжину подкастов про диджитал, вот некоторые из них:

1. Gurov Digital
Подкаст о соцсетях. За 20 минут ведущий рассказывает о последних событиях, нововведениях и новых продуктах. Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram, WhatsApp, YouTube, Spotify и так далее.

2. Ну, па-ап!
О диджитал максимально простым языком. Автор подкаста объясняет своему отцу, как работают социальные сети, что такое контент-маркетинг и воронка продаж, интерактив и мемы.

3. GLPH.Media
Подкаст про контент. Поиск историй, подача нативной рекламы, производство контента для IT.

4. Интернет-маркетинг SDK
Истории успеха и эффективных стратегий продаж, честные кейсы. SMM, авторское право, лендинги, рассылки, стоит ли гоняться за отзывами, как увеличить доход и работать над расценками.

5. Make Sense Podcast
Создание продуктов: разработка, поведенческие факторы, что такое продуктовое мышление, с какой стороны подходить к метрикам и как обучать специалистов.

А тут – все 12 и подробно: performance360.ru/podcasts_2/

Mail.Ru Group запустит игровую платформу – аналог всемирно известного Steam. My.Games Store начнет работать в четвертом квартале 2019 года.

– На платформе разработчики и издатели смогут публиковать как платные, так и бесплатные игры со встроенными покупками (игры подразделения My.Games, такие как Warface и Conqueror’s Blade, тоже там будут);

– Партнеры платформы смогут подключать к своим играм другие сервисы компании: Lootgog, который позволяет игрокам торговать внутриигровыми предметами, и DonationAlert, с помощью которого можно жертвовать деньги стримерам;

– My.Games Store похож на платформу Steam, созданную американской корпорацией Valve в 2003 году. Steam берет комиссию 30% с разработчиков за размещение игр на свой площадке. My.Games Store также планирует зарабатывать на комиссии с разработчиков, оставляя издателям 70% заработка;

– В компании считают, что запуск собственной международной игровой платформы укрепит позиции на западных рынках и в азиатском регионе, где игровое подразделение My.Games работает через партнерство с китайским разработчиком iDreamSky + игровое направление приносит Mail.Ru Group более трети выручки (7,7 млрд руб.);

– В 2015 году собственную игровую платформу за 14 млн руб. запустил оператор связи «Ростелеком», но она не стала популярна у пользователей, поэтому через два года ее закрыли.

📺 «С одной стороны, аудитория перетекает в интернет, доля которого в медиасплите уже обогнала ТВ. С другой стороны, телеканалы по-прежнему являются мощными машинами по созданию звезд и медийных лиц, чья капитализация сегодня легко выражается в размере аудитории в соцсетях, и было бы странно их не использовать для увеличения рекламной выручки.

Одним из интересных форматов взаимодействия блогерских агентств и телеканалов могут быть пакетные проекты, включающие в себя традиционное ТВ-спонсорство, стратегически и креативно связанное с соцмедиа механиками и размещениями у инфлюенсеров. Также медиакомпаниям интересно наращивать и развивать собственные активы в этой сфере в формате эксклюзивных контрактов с персонами», – говорит Евгений Сафонов, генеральный директор Happy Monday Family.

Про рост интереса медиахолдингов к рынку инфлюенс-маркетинга:
performance360.ru/influence_marketing/