✏️ Интересная особенность — переход медиа от классического заработка на новые модели бизнеса. Вы знали, что «ПостНаука», в которую недавно инвестировали 100 млн руб., прибыльна и зарабатывает на направлении, не связанном с редакционным контентом?

Вот только несколько примеров известных вам медиахолдингов, которые развивают внередакционные способы заработка: «Комитет» продаёт организацию мероприятий, «ПостНаука» – видеоспецпроекты, издательская артель «Мамихлапинатана» (которая издает «Батеньку, да вы трансформер») зарабатывает на бренд-медиа, «Пикчер» кроме собственных медиа делает коммуникационные кампании и SMM, Condé Nast продает influence-маркетинг, LAM — креативные рекламные кампании.

🛒 Западные медиа активно пробуют e-commerce-форматы, чтобы найти новые способы заработка. iQiyi, «китайский Netflix», придумал возможность покупать одежду как у героев сериала, NBC запустили отдельный канал, где с помощью QR-кода можно покупать товары, а Amazon договорился с BuzzFeed, чтобы в материалах появлялись товары IT-компании. И вы наверняка видели, что и ВК, и Instagram тоже запустили возможность купить товары — из сториз или фото.

Анастасия Жбанова (Mail.ru Group и @newsroomaz) – про важные тенденции в медиа: performance360.ru/media_2019/

📹 Улыбнитесь, вас узнала скрытая камера! Крупные российские ритейлеры собираются массово внедрять в работу систему распознавания лиц для борьбы с воровством. Систему уже используют в магазинах сети «Семья» в Перми и Пермском крае.

«М.Видео-Эльдорадо» и Leroy Merlin видят в ней иные перспективы – распознавание лиц поможет улучшить взаимодействие с покупателями.
Система способна верифицировать человека сразу, как только он заходит в магазин. Это удобно в случае, если необходимо вести статистику по покупателям, анализировать, на что чаще всего обращают внимание, какая продукция в приоритете – любую маркетинговую активность с помощью технологии отследить становится проще.

В каких еще сферах используют систему распознавания лиц: performance360.ru/facial_recognition/

У «КиноПоиска» разборки с ФАС. Ведомство подозревает сервис в нарушении закона «О рекламе». Подробнее:

— Дело возбудило Московское УФАС;

— Поводом стала реклама премиальной подписки «КиноПоиска», которую сервис распространил через «Яндекс»;

— В рекламе предлагали 30 бесплатных дней использования подписки, но при переходе на сайт пользователи видели искаженную информацию о доступе к «семи дням удовольствия»;

— В ФАС говорят, что реклама была направлена на зрителей сериала «Игра престолов». Сериал входит в расширенную подписку «Кинопоиск + Амедиатека»;

— За распространение недостоверной рекламы сервису может грозить штраф до 500 тыс. руб;

— Рассмотрение дела назначено на 21 августа.

Нам кажется, что спонсорскому контенту читатели доверяют меньше, чем редакционным материалам и обычным постам. Но судя по результатам западных исследований, это не так:

– Свежий отчет Socialbakers (2019) показывает, что вовлеченность в спонсорские и обычные посты одинаковая;

– 41% читателей доверяют издателю еще больше, если он делает партнерские материалы с надежным брендом;

– 64% пользователей рады читать партнерские материалы (а отказы по ним ниже на 7%, чем в среднем);

– Имя рекламодателя увеличивает CTR на 200–300%.

Не говоря уже о том, что маркировать пост – значит проявить уважение к пользователю и не разочаровать его.

Рассказывают специалисты из Epicstars:
performance360.ru/sponsored-content/

Есть особая каста компаний – партизанские бренды – молодые, с быстрым темпом роста и годовыми продажами от $25 млн. Сейчас они занимают лишь 2% рынка потребительских товаров, но это не мешает им отвечать за существенную часть роста. Например, в 2014-2018 годах на них приходилось 31% всего роста потребительских отраслей, а к 2025 году он достигнет 35%.

Особенности «партизан»:

🌱 Делают акцент на натуральности и экологичности, а также на новых форматах и функциях, которых нет у традиционных производителей;

🙎‍♂️В основе заложена личная история их основателей;

🛍 Сосредоточены на небольшом количестве продуктов и сервисов.

Чему учиться у паризанских брендов?
performance360.ru/patrizansky-brand/

GeekBrains рассказали нам о том, как работали над своей рассылкой — меняли подачу, дизайн и стали использовать аналитику.

«Для меня хорошая рассылка — та, которая вызывает интерес. А интересу способствует вот что:

— Хороший, честный текст;
— Простой и понятный дизайн (минималистичный, без нагромождений визуала);
— Вера автора в то, что он пишет;
— Оригинальность;
— Умеренность (прежде всего — в количестве писем).

Плохая рассылка — не та, что бесит, а та, на которую пользователю плевать».

performance360.ru/email-rules/

💝 Не берут – отдадим даром. Amazon запустит благотворительную программу, в рамках которой американский ритейлер начнет передавать некоммерческим организациям и фондам нераспроданные товары. Подробнее:

— Программа Fulfillment by Amazon Donations заработает с 1 сентября. Цели – уменьшить количество товаров, которые Amazon приходится выкидывать со складов, помочь окружающей среде и найти применение невостребованным предметам. Программа затронет все невостребованные или возвращенные покупателями товары.

— Пока получить их смогут организации только двух стран – США (Good360) и Великобритании (Newlife, Barnardo и Армия спасения). Участниками программы ритейлер будет по умолчанию считать всех партнеров – сторонние продавцы, не желающие поддерживать проект, сообщат об отказе отдельно. До этого иностранные СМИ писали, что Amazon выкидывает миллионы новых невостребованных предметов, среди которых – телевизоры, книги и игрушки.

🔔Last call! Сегодня вечером у вас есть возможность послушать четыре классных доклада о маркетинге в сфере благотворительности и встретиться с нами в дружеской атмосфере. В программе спикеры от сервиса Добро Mail.ru, службы «Милосердие», фонда «Нужна помощь» и агентства DDB.

Приходите в 19:00 в #tceh на Мясницкой и не забудьте зарегистрироваться.
360performance.ru/socialmarketing

📝 Политику конфиденциальности читают только ее создатели (и то, не факт: как мы выяснили, все в основном делают ее по шаблону) да та небольшая группа параноиков с наметанным взглядом на пункты про прослушку и сливы данных. Хотя, судя по последним событиям с участием Microsoft, Facebook и Apple, вторая группа кажется не такими уж и параноиками.

Тем не менее за «не читал» пользователей штрафовать не будут, а вот за «не писал» компании рискуют схлопотать штраф.

Как прописать Политику конфиденциальности и что бывает с нарушителями:

performance360.ru/private-police/

Друзья, вот и начинается наш долгожданный митап, посвященный социальному маркетингу. Вот тут трансляция

Программа такая:
19:30 – 20:00
Катерина Абрамова (PR-директор фонда "Нужна помощь" и портала "Такие дела")
Как брендам говорить о социальных проблемах и не облажаться?
20:00 – 20:30
Саша Бабкина (Директор по социальным проектам Mail.ru Group)
Три win-win формата для пользы бизнеса и добра
20:30 – 21:00
Татьяна Мосеева (Старший копирайтер DDB Russia)
Зачем бренды занимаются социальными проектами и как им помочь?
21:30 – 22:00
Алена Азоева (PR-директор Православной службы помощи «Милосердие»)
Социальный digital: от клика до волонтерства

С нами вы сейчас или нет, задать вопросы спикеру вы можете через наш телеграм, нажав на кнопку «Discuss». Мы обязательно все узнаем у выступающих после конференции и опубликуем ответы в чате.

В рейтинге YouTube наметился новый тренд: теперь оптимальная продолжительность ролика – 1 минута и ​​46 секунд. При этом пользователи решают, будут ли они смотреть видео, в течение первых 5 секунд. Именно поэтому Google советует делать так, чтобы в самом начале появилась цепляющая взгляд деталь. Развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций. Так, например, разработана реклама «Not Everything Makes the Cut» от Amazon, в которой снялся голливудский актер Харрисон Форд.

Еще при создании рекламных роликов не стоит забывать про:

— Визуальный язык. Кадрируйте сюжет, быстро перемещайтесь по нему, используйте контрастность, чтобы объявление было заметно даже на мобильном телефоне.

— Креатив в контексте. Думайте, как зрители могут отреагировать на контент, подходит ли реклама для конкретной аудитории, удовлетворяет ли она потребности пользователей.

— Эволюцию сторителлинга. Помните, что важна не столько длительность роликов, сколько способность удержать внимание зрителя.

performance360.ru/videoreklama-na-youtube/

Рекламодатели всё чаще не хотят, чтобы их рекламный контент появлялся в определённом новостном контексте. Более того, существует список терминов и тем, рядом с которыми рекламодатели не хотят размещаться.

По данным компании Integral Ad Science, которая занимается бренд-безопасностью, топ нежелательных слов возглавляют (предсказуемо, впрочем) слова «смерть», «убийство», «изнасилование», «стрельба», «бомба», «атака». Но есть в этом списке на 11-м месте и «Дональд Трамп». И его рекламодатели не хотят видеть рядом со своими сообщениями чаще, чем слово «авария», «криминал», «взрыв».

В июне 2019 года 1085 кампаний, с которыми работала Integral Ad Science, блокировали слово «стрельба», 560 — «Трамп», 314 — «ИГИЛ», 207 — «Россия» и 86 — «Обама». В среднем на одну кампанию в первом квартале 2019 года приходилось 261 заблокированное слово.

Среди самых ярых сторонников таких чёрных списков слов — владельцы бренда Subway, McDonald’s, Palmolive.

С 2016 года в четыре раза выросло число брендов, которые не хотят размещаться в политическом контексте: 42 против 177 в 2019 (данные компании DoubleVerify).

И это уже становится реальной проблемой. Фактически это завуалированная цензура и формирование новостной повестки в угоду рекламодателю, который, собственно, её и определяет. И заставляет издания (финансово заставляет) уходить от важных, но жёстких тем в лайфстайл.

Подробности: WSJ

#ads

​​Однажды мы уже писали про приложение Wanna Kicks для примерки кроссовок с помощью камеры смартфона. Теперь Lamoda сотрудничает с его разработчиком – белорусским стартапом Wannaby.

Функция виртуальной примерочной обуви увеличит конверсию в категории кроссовок до 8-9% и сократит отказы после курьерской доставки на 10-15%. Сейчас количество отказов, по данным компании, может доходить до 60%.
Для примерки в приложении Lamoda (пока только для iOS) доступны около ста популярных женских и мужских моделей – Nike, Adidas, Reebok, Converse, Under Armour и другие. В каталоге они выделены специальной отметкой. Чтобы воспользоваться функцией, нужно навести камеру на свои ноги и выбрать понравившиеся кроссовки.

Еще эксперименты с технологией 3D-моделирования проводят Wildberries и Ozon. И если первый ритейлер, как и Lamoda, балуется с подбором обуви, то второй – тестирует примерку крупногабаритной техники для дома.

Компания-разработчик Wannaby привлекла в мае $2 млн инвестиций, среди партнеров стартапа есть и люксовый бренд Gucci.

performance360.ru/wanna-kicks-krossovki/

😤 Типичный хейтер в рунете, по данным Brand Analytics, чаще всего встречается на популярных развлекательных сайтах (например, на 2ch.hk, yaplakal.com, pikabu.ru), киберспортивных ресурсах (prodota.ru и dota2.ru), а также на форумах, где обсуждаются политические темы (echo.msk.ru и politforums.net). Следом за ними – женские сайты и форумы автолюбителей.

При этом в большинстве случаев пользователи обращают свою агрессию не на конкретных лиц, а на ситуацию или событие в целом. Пики агрессивного поведения и у мужской, и у женской части пользователей аналитики фиксируют в возрастных группах 14-19 лет и 25-35 лет.

Больше данных об исследовании кибербуллинга в рунете: performance360.ru/kiberbulling-runet/

Google запустил на YouTube рекламу с дополненной реальностью. С помощью технологии можно виртуально использовать косметику брендов, которые рекламируют блогеры. Первым партнером проекта стала компания MAC.

Функция Virtual try on работает при включенной фронтальной камере. С ее помощью Google планирует повысить эффективность рекламы и привлечь внимание большего количества людей, чем это удается сделать с помощью обычных видео. Во время тестирования 30% людей активировали функцию дополненной реальности и потратили в среднем 80 секунд на эксперименты с виртуальной помадой.

https://youtu.be/jMp0C5yW6JU

Как всегда, подводим итоги недели с Альянсом Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

На повестке — оцифровка радиостанций, прослушка пользователей, рекордный рост трафика из России в Instagram (Леди Гага, привет) и новый рейтинг диджитал-агентств.

Все тут:
performance360.ru/news-1608/