На прошлой неделе супермаркет «Перекресток» выпустил музыкальный альбом Dacha: прямая реклама, «Огуречный вайб» и съемка с закосом под 90-е. Об этом и других случаях, когда бренды выпускали треки в рамках кампании, поговорили с Софьей Заботиной, руководителем творческой группы BlackLight Creative Communications.

Если треки выпускают – значит – это кому-нибудь нужно?

performance360.ru/brands-record-music/

В прошлом году и в начале этого года в Узбекистане практически не работали Facebook, Instagram, Skype и некоторые другие сервисы. В стране нет ни одного по-настоящему мощного локального мессенджера или соцсети, а более-менее ровно работает только Telegram. Поэтому сегодня это самый популярный мессенджер: государственные органы почти на 100% используют его для обратной связи и в качестве канала общения со своей аудиторией.

Интернет везде разный. Написали про Узбекистан:
performance360.ru/uznet/

Какой август без астр, звездопадов и нашего списка событий для диджитал-специалистов? Вот он: performance360.ru/sweet-august/

Внимание, список будет обновляться! Собираетесь куда-то?

Эксперты Института развития интернета (ИРИ) нашли российские альтернативы иностранным приложениям для Android и IOS. Они могут войти в реестр обязательных отечественных мобильных приложений. Подробнее:

— Цель обзора – проанализировать, готов ли российский рынок к предустановке отечественных разработок на мобильные устройства (ранее над таким законопроектом работали Минкомсвязи и ФАС);
— Рассматривали 12 категорий: браузер/поиск, электронная почта/web-сервис, облачное хранилище, карты, социальные сети, видеохостинги, офисные редакторы, мессенджеры и др.;
— Критерии для оценки – функциональность сервисов, востребованность у пользователей, актуальность для потребителя;
— Выводы: российские разработки не востребованы в трех категориях: видеохостинги, платежи, мессенджеры. Остальные – «достойные».

Сервис для знакомств Badoo запустил мини-сериал в рамках кампании #будьсобойсомной. На YouTube-канале доступны три видео проекта.

По замыслу создателей, в каждом эпизоде пара делится своими переживаниями и опытом: тут вам и про неловкость первых свиданий, и про ощущение влюбленности и в целом про трудности новых отношений. Главные роли в первом видео исполнили актер Антон Шастун и блогер Дина Саева.

youtu.be/HbuvoFW5qC8

Протест уровень "киберпанк"

В Гонконге с 9 июня длятся протесты, во время которых и представителями правопорядка, и протестующими применяются системы распознавания лиц.

Сотрудники таким образом пытаются распознать участников протеста. При этом сами снимают идентификационные номера с униформ.

Недавно задержан возможный администратор Telegram-канала @Dadfindboy, на котором деанонили(разоблачали) полицейских разгоняющих протест.

В результате противодействия, протестующие нашли способ борьбы с системой распознавания лиц.

Они направляют на них мощные лазеры, чтобы "ослепить" камеры. В деле это показано на приложенном видео.

#новость

☠️Борьба с нелегальным контентом похожа на противостояние брони и снаряда: на каждое действие пиратов правообладатели пытаются найти решение, а пираты в ответ придумывают что-то еще. Из-за этого постоянно возникают новые источники трафика для пользователей – соцсети, мессенджеры, которые пираты используют в качестве площадок для продвижения.

Ну и кто побеждает?
performance360.ru/pirates/

«Я не верю во внешнюю мотивацию для людей с интеллектом выше среднего. Они чаще всего взрослые внутри, и “плюшки”, “фейерверки” им не интересны. Поэтому на первый план выходят реальные задачи и челленджи. На втором плане, в зависимости от уровня позиции, реальные полномочия и возможность влиять на систему. На третьем – зарплата, как ни крути».

Есть две проблемы, которые порождают разочарование у сторон:

— Человек не понимает, что он хочет получить от компании, а чем может пожертвовать (это обязательно, идеальных компаний нет);

— Компания не понимает, что в действительности готова предложить, а что нет: либо уходит в описание «космонавтики» (целей далекого и, возможно, несбыточного будущего, а не «земных» задач), либо некорректно формулирует вакансию и уровень реальных полномочий.

Операция «Мотивация». Как удержать сотрудников в IT-компании?
performance360.ru/motivation_it/

Интернет-мошенники тоже могут в таргетинг: злоумышленники используют таргетированную рекламу на YouTube для обмана пользователей. В качестве приманки они обещают заплатить крупную сумму денег якобы за прохождение опроса или в рамках благотворительности. Ссылки ведут на фишинговые сайты. Подробности:

— С начала года «Лаборатория Касперского» заблокировала почти 17 млн попыток переходов на подобные сайты;
— Под прицелом мошенников в основном оказались пользователи из России и других стран СНГ;
— Общий сценарий: в ленте появляется рекламное видео с предложением получить круглую сумму денег за пару кликов в интернете, но с одним условием – надо заплатить комиссию;
— В некоторых схемах мошенничества «комиссий» бывает несколько: за перевод, за аренду транзитного счета, за конвертацию и т.д.; Итоговая сумма может достигать нескольких тысяч рублей;
— В ролике есть пример успешного зачисления награды, а в комментариях к видео – много отзывов, причем некоторые из них специально написаны как нейтральные или вызывающие сомнения (якобы от реальных пользователей);
— После перехода по ссылка и заполнения формы все «комиссии» оплачены, но выигрыша нет.

«Заниматься контент-маркетингом в Дзене — это долгосрочная коммуникация с потребителем, экспертность. У этого тоже есть свои плюсы и минусы. Просто важно не воспринимать один из способов рекламной активности как серебряную пулю».

Недавно поспорили с Никитой Белоголовцевым о размытости границ современных медиа и определении кликбейта. Бонус: узнали, как правильно рассказать бабушке о том, что ты — руководитель направления сторителлинга. Всем Дзен!

performance360.ru/belogolovtsev/

«Душитель интернета» @webstrangler – такой ник выбрал для своего телеграм-канала депутат Антон Горелкин после того, как на него обрушился шквал критики в связи с законопроектом о «значимых ресурсах».

Какие ресурсы значимые, кто и за что раскритиковал инициативу, а кто заявил, что «это не давление на IT-компании, это защита пользователей» – собрали все в этом материале:
performance360.ru/gorelkin/

Вместе с Альянсом АКАР, РАМУ и IAB Russia мы традиционно ныряем в главные новости недели и выуживаем важное – прямо как маркетологи, которые глубоко погружаются в данные, а не ограничиваются широкими соцдем таргетингами. А еще советуем присмотреться к диджитал-возможностям фарме.

performance360.ru/summary-news-0208/

📌 Привет, собрали курсы и лекции на август, там много интересного. Например, лекция Вышки «Как потребитель XXI века диктует нам новый маркетинг» и вебинар, посвященный тому, как продвигать сайты на конструкторе.

performance360.ru/education-august/