✍️ «Главными системами распространения контента сегодня оказываются соцсети, и кроме передачи информации от частных лиц частным лицам ничего другого, на самом деле, особой роли не играет. А для того, чтобы она работала, нужен очень качественный контент, и именно на его создание должны уходить основные усилия.

Я очень люблю говорить студентам: “Если вам кажется, что вы придумали гениальную наружку, вам, возможно, не надо завешивать ею весь город, вам надо сделать за три копейки один щит в Ново-Огарево, сфотографировать и правильно поставить в соцсети. Если щит и правда гениальный, все остальное состоится само”».

Наш недавний важный разговор с поэтом, писателем и маркетологом Линор Горалик про контент, поиск tone of voice и сходство программирования с литературой.

performance360.ru/linor_goralik/

☀️Печет немилосердное солнце, а тополиный пух так и норовит залететь в нос. Все это не повод сидеть дома, когда в июне проходит столько событий – конференций, форумов и даже фестиваль креатива. Внутри списка мы спрятали скидку на 20% на одно мероприятие и 25% на другое.

performance360.ru/sweet_june/

Кому скидки на образовательные программы? Всем! Мы собрали в новом дайджесте очень много классных курсов, которые нужны маркетологам и всем, причастным к онлайну. Читайте, выбирайте, учитесь. performance360.ru/education/

P.S. Вот вам сходу скидка 10% на курс ФРИИ для продуктовых лидеров — переходите по ссылке, жмите «Записаться на обучение», вводите промик P360 и начинайте жить правильно.

Помните, как «МаксимаТелеком» запустила Wi-Fi в индийском Дели? Это было, конечно, неожиданно, но у нас об этом почти сразу забыли — в конце концов, где Дели и где Москва. Однако с Россией у Индии гораздо общего, чем может показаться на первый взгляд; по крайней мере в диджитале.

На секундочку, это страна, которую по количеству интернет-пользователей превосходит только Китай! Читайте о приключениях местных жителей в онлайне, тяжком труде программистов и сексуальной революции, которую произвело появление Tinder в Индии.

performance360.ru/india/#i-3

«Партизаны» успешно ведут наступление (и нет, это не вести с полей боевых действий). Ну, почти. Партизанскими брендами называют молодые фирмы с годовыми продажами минимум $25 млн. За последние пять лет такие фирмы росли в 10 раз быстрее, чем их отрасль в целом. Хотя сейчас они занимают всего около 2% рынка потребительских товаров.

Партизанские бренды успешно используют цифровые инструменты маркетинга. Они сосредоточены на небольшом количестве продуктов и сервисов и не распыляются на множество направлений, а еще в своей основе обычно имеют личную историю их основателей. Другие особенности «партизан», на которые стоит обратить внимание, тут:

https://performance360.ru/patrizansky-brand/

Эпоха огромных рекламных бюджетов и эффектных, но бессмысленных маркетинговых решений ушла безвозвратно. Сегодняшнему рекламодателю важно понимать, куда уходит бюджет, какие каналы эффективны и как оптимизировать кампанию. Для этого важно смотреть на картину в целом, в том числе используя трекинг рекламных кампаний.

Дмитрий Костомаров, заместитель руководителя отдела programmatic-рекламы «Риалвеб», рассказывает, как понять, что вам нужен трекинг, как его настроить и что это даст.

performance360.ru/adtracking/

Старые люди, новые должности: Сбербанк и Александр Мамут назначили новое руководство в Rambler Group. Пост гендиректора (CEO) получил Рафаэль Абрамян. Он вместе с правлением возьмет на себя управление и развитие группы, за которые раньше отвечал управляющий комитет. На должность управляющего директора Rambler&Co назначили Максима Тадевосяна. Он будет курировать работу блока «Коммерция», блока IT, сервиса Rambler.Касса и блока «Медиа» (Gazeta.ru, Lenta.ru, Afisha.ru, Championat.ru, Rambler.ru, LiveJournal).

Изменения в системе управления происходят в рамках объявленной в апреле сделки по вхождению Rambler Group в капитал группы Сбербанка. Это позволит расширить экосистему банка новыми цифровыми медийно-развлекательными сервисами, а интернет-холдингу – погасить задолженности по кредитам.

performance360.ru/v-rambler-group-novoe-rukovodstvo/

🙀Доставайте календарики! Мы расписали по дням куда надо ходить в июне, чтобы обзавестись полезными контактами, послушать крутые доклады и интересно провести время.

Из бесплатного: онлайн-конфа от GeekBrains о том, как попасть в диджитал и какие профессии скоро будут востребованы на рынке (18-20 июня). Enjoy!

performance360.ru/sweet_june/

Вот и сказочкам конец. Изменился топ рекламодателей рунета в сегменте онлайн-видео. Лидер прошлых лет Azino 777 слился из-за блокировок пиратских сайтов, где раньше показывали его рекламные ролики. Сейчас онлайн-казино, запрещенное в России, заняло лишь 60-е место. А топ-3 по итогам первого квартала 2019 года выглядит так:

Google – 3,3% (доля в общих показах);
PepsiCo – 3,1%;
1XBET – 2,4%.

Судя по результатам, на место Azino 777 метит еще одна запрещенная компания в России – букмекерская контора 1XBET. Компания работает по лицензии Кюрасао более чем в 50 странах мира. Она принимает ставки на спортивные, финансовые и культурные события как онлайн, так и офлайн.

performance360.ru/azino-777-ne-lider-reklamy/

Медиапланы, копирайтинг, креативы – все это мы уже видели в царской России 140 лет назад. Рассказываем про главное дореволюционное рекламное агентство – «Центральную контору объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко», которая монополизировала рынок, работала в Берлине, Тегеране и Париже и канула в лету после революции.

performance360.ru/advertising_history/

Экосистема Сбера растет как на дрожжах. Сегодня банк стал владельцем сервиса поиска работы и подбора персонала Rabota.ru. Развитием платформы займется Олег Голубцов, главный исполнительный директор классифайд-сервисов (т.е. сервисов бесплатных объявлений) Сбербанка.

Зачем? В банке считают, что за последние несколько лет изменились потребности клиентов: их больше не интересуют банки как таковые или финансовые услуги, которые они предлагают. Клиенты хотят, чтобы сервисы и продукты удовлетворяли как можно большему количеству потребностей из разных сфер жизни, будь то дом, работа, здоровье или лайфстайл.

Подробнее об экосистеме Сбербанка рассказали тут:
https://performance360.ru/sberbank-kupil-rabota-ru/. Например, вы знали о существовании Segmento (компания таргетирует интернет-рекламу для предпринимателей)?

А мы сейчас в «Яндексе» на митапе по видеорекламе. Программа лаконичная, но насыщенная:

19:30-20:00 Екатерина Одинцова (руководитель медийных проектов, «Яндекс» — Digital. Новое медиапотребление);
20:00-20:30 Татьяна Протонина (менеджер проектов, WhileMobile — Кейс: OLV-кампания в digital для бренда «Помидорка»);
20:30-21:00 Елена Чигвинцева (casting director, Red pepper film) — Как убедить клиента создать 5 короткометражных фильмов о бренде и попасть с одним из них на Кинотавр;
21:00-21:30 Q&A, общение.

🤙С нами вы сейчас или нет, задать вопросы спикеру вы можете через наш телеграм, открыв «Комментарии» ниже. Мы обязательно все узнаем у спикеров после конференции и дадим вам знать. Конспекты и презентации тоже опубликуем.

Новому гиганту e-commerce быть: ФАС разрешила Alibaba, «Мегафону», Mail.ru и РФПИ создать совместное предприятие. Оно получит название AliExpress Russia. Его основным владельцем с долей 48% станет Alibaba Group, у остальных участников доля будет меньше: «МегаФон» получит 24%, Mail.Ru Group – 15%, РФПИ – 13%.

По словам участников сделки, СП предоставит российскому малому и среднему бизнесу новые возможности. Предприниматели получат доступ к обширной экосистеме и смогут продавать товары в своей стране и за рубежом. Плюс обмен аудиториями: AliExpress Russia будет контактировать с пользователями Mail.Ru Group в соцсетях, мессенджерах, электронной почте и онлайн-играх. Тут подробнее о том, кто, что и кому даст:

performance360.ru/alibaba-mail-ru-group-i-megafon/

Команда исследователей Facebook работала над роботом, который умеет ходить (а это не то же самое, что передвижение по заданному алгоритму). Ему позволили экспериментировать: робот пробовал разное, медленно изучая и совершенствуя модель, по которой движется. А теперь представим робота, который «движется» по сети данных. Система, способная развивать у себя подобные навыки в короткие сроки, может быть использована там.

Facebook проводит исследования в области робототехники. Зачем еще им это нужно?

performance360.ru/facebook_robotics/

«Однажды была история посерьезнее – на нас наехал Православный юридический центр быстрого реагирования (да-да, такой существует) и пригрозил прокуратурой. Они ставили нам ультиматум, чтобы мы удалили все мемы, которые, по их мнению, оскорбляли чувства верующих. Оскорблял их в том числе и мем к научной новости с картинкой с подписью “Слава Богу за еще одного отсеквенированного суслика”.

У нас была такая нормальная классическая стрелка, на ее приезжал как посредник Дмитрий Энтео, мы посидели, поговорили, высказали нашу позицию, выслушали их. Не скажу, что мы стали концептуально ближе друг к другу, но ничего страшного не произошло. В конце концов мы попили пива и разъехались».

Недавно поговорили с CEO коммуникационного агентства «Пикчер» Артемом Крашенинниковым про «Лентач» (входит в агентство), юмор и хороший SMM.

https://performance360.ru/krasheninnikov

У Instagram в ближайшее время появится новый формат рекламы: рекламодатели смогут продвигать брендированные посты блогеров у себя в аккаунтах.

Выглядеть это будет так: блогер отмечает рекламодателя, который оплатил пост. После этого, если рекламодатель произвел небольшие настройки в рекламном кабинете, у него появляется возможность продвигать объявление в своей ленте Instagram и использовать креатив в таргетированной рекламе.

По мнению директора по маркетингу GetBlogger Михаила Карпушина, нововведение сыграет на руку блогерам с небольшой аудиторией – функция даст им возможность контактировать с брендами, в том числе крупными.

А еще, по его мнению, Instagram посоперничает с локальными маркетплейсами.

Налетай: performance360.ru/branded-content-ads/

«Яндекс» купил TicketSteam – систему для продажи билетов. Раньше компания торговала билетами только через системы партнеров. Теперь «Яндекс» предложит организаторам систему для управления продажами через сервис Яндекс.Афиша.

Зачем это надо? Доля «Яндекса» на билетном рынке – 5-10%, а в результате сделки она может увеличиться в полтора-два раза.