У Минкультуры новый законопроект – он предполагает, что онлайн-кинотеатры начнут передавать данные об оплаченных пользователями показах фильмов (название, дата, время, номер прокатного удостоверения, стоимость показа), как это сейчас делают обычные кинотеатры.

И, кстати, законопроектом вводится само понятие «онлайн-кинотеатра».

performance360.ru/online_cinemas/

Казалось бы, причем тут ежи? У философа и историка идей Исайи Берлина была теория, по которой он поделил мир на ежей и лис. Лиса – хитрая, изобретательная и проворная, еж – медленный и неповоротливый. При этом у ежа есть работающий способ, как не попасться в лапы к лисе – свернуться клубочком – и он ему не изменяет.

А теперь применим эту теорию к бизнесу и посмотрим, что получится. (По крайней мере, по мнению автора книги «От хорошего к великому» Джима Коллинза).

performance360.ru/good_to_great/

Ты вообще высыпаешься по ночам? – Куда высыпаюсь? У The Pokemon Company появится новая игра, в которой будут давать баллы за здоровый сон. Чем больше спишь – тем больше баллов.

Приложение будет связано с устройством Pokemon Go Plus Plus. Оно выглядит как плоский покебол (в Pokemon Go это была штука для хранения монстров), который с помощью встроенного акселерометра отслеживает показатели сна и передает данные.

performance360.ru/pokemon_sleep/

Яндекс.Такси собирается запустить вертолетные перевозки – переговоры ведутся с «Вертолетами России» и правительством Москвы.

Просторы московского неба вертолеты начнут бороздить, если будет подписан договор о сотрудничестве «в области продвижения концепции городской аэромобильности», это должно произойти на Международном авиакосмическом салоне.

Стоит сказать, что авиатакси в Москве уже есть.

performance360.ru/yandex_helicopters/

✍️ «Главными системами распространения контента сегодня оказываются соцсети, и кроме передачи информации от частных лиц частным лицам ничего другого, на самом деле, особой роли не играет. А для того, чтобы она работала, нужен очень качественный контент, и именно на его создание должны уходить основные усилия.

Я очень люблю говорить студентам: “Если вам кажется, что вы придумали гениальную наружку, вам, возможно, не надо завешивать ею весь город, вам надо сделать за три копейки один щит в Ново-Огарево, сфотографировать и правильно поставить в соцсети. Если щит и правда гениальный, все остальное состоится само”».

Наш недавний важный разговор с поэтом, писателем и маркетологом Линор Горалик про контент, поиск tone of voice и сходство программирования с литературой.

performance360.ru/linor_goralik/

☀️Печет немилосердное солнце, а тополиный пух так и норовит залететь в нос. Все это не повод сидеть дома, когда в июне проходит столько событий – конференций, форумов и даже фестиваль креатива. Внутри списка мы спрятали скидку на 20% на одно мероприятие и 25% на другое.

performance360.ru/sweet_june/

Кому скидки на образовательные программы? Всем! Мы собрали в новом дайджесте очень много классных курсов, которые нужны маркетологам и всем, причастным к онлайну. Читайте, выбирайте, учитесь. performance360.ru/education/

P.S. Вот вам сходу скидка 10% на курс ФРИИ для продуктовых лидеров — переходите по ссылке, жмите «Записаться на обучение», вводите промик P360 и начинайте жить правильно.

Помните, как «МаксимаТелеком» запустила Wi-Fi в индийском Дели? Это было, конечно, неожиданно, но у нас об этом почти сразу забыли — в конце концов, где Дели и где Москва. Однако с Россией у Индии гораздо общего, чем может показаться на первый взгляд; по крайней мере в диджитале.

На секундочку, это страна, которую по количеству интернет-пользователей превосходит только Китай! Читайте о приключениях местных жителей в онлайне, тяжком труде программистов и сексуальной революции, которую произвело появление Tinder в Индии.

performance360.ru/india/#i-3

«Партизаны» успешно ведут наступление (и нет, это не вести с полей боевых действий). Ну, почти. Партизанскими брендами называют молодые фирмы с годовыми продажами минимум $25 млн. За последние пять лет такие фирмы росли в 10 раз быстрее, чем их отрасль в целом. Хотя сейчас они занимают всего около 2% рынка потребительских товаров.

Партизанские бренды успешно используют цифровые инструменты маркетинга. Они сосредоточены на небольшом количестве продуктов и сервисов и не распыляются на множество направлений, а еще в своей основе обычно имеют личную историю их основателей. Другие особенности «партизан», на которые стоит обратить внимание, тут:

https://performance360.ru/patrizansky-brand/

Эпоха огромных рекламных бюджетов и эффектных, но бессмысленных маркетинговых решений ушла безвозвратно. Сегодняшнему рекламодателю важно понимать, куда уходит бюджет, какие каналы эффективны и как оптимизировать кампанию. Для этого важно смотреть на картину в целом, в том числе используя трекинг рекламных кампаний.

Дмитрий Костомаров, заместитель руководителя отдела programmatic-рекламы «Риалвеб», рассказывает, как понять, что вам нужен трекинг, как его настроить и что это даст.

performance360.ru/adtracking/

Старые люди, новые должности: Сбербанк и Александр Мамут назначили новое руководство в Rambler Group. Пост гендиректора (CEO) получил Рафаэль Абрамян. Он вместе с правлением возьмет на себя управление и развитие группы, за которые раньше отвечал управляющий комитет. На должность управляющего директора Rambler&Co назначили Максима Тадевосяна. Он будет курировать работу блока «Коммерция», блока IT, сервиса Rambler.Касса и блока «Медиа» (Gazeta.ru, Lenta.ru, Afisha.ru, Championat.ru, Rambler.ru, LiveJournal).

Изменения в системе управления происходят в рамках объявленной в апреле сделки по вхождению Rambler Group в капитал группы Сбербанка. Это позволит расширить экосистему банка новыми цифровыми медийно-развлекательными сервисами, а интернет-холдингу – погасить задолженности по кредитам.

performance360.ru/v-rambler-group-novoe-rukovodstvo/

🙀Доставайте календарики! Мы расписали по дням куда надо ходить в июне, чтобы обзавестись полезными контактами, послушать крутые доклады и интересно провести время.

Из бесплатного: онлайн-конфа от GeekBrains о том, как попасть в диджитал и какие профессии скоро будут востребованы на рынке (18-20 июня). Enjoy!

performance360.ru/sweet_june/

Вот и сказочкам конец. Изменился топ рекламодателей рунета в сегменте онлайн-видео. Лидер прошлых лет Azino 777 слился из-за блокировок пиратских сайтов, где раньше показывали его рекламные ролики. Сейчас онлайн-казино, запрещенное в России, заняло лишь 60-е место. А топ-3 по итогам первого квартала 2019 года выглядит так:

Google – 3,3% (доля в общих показах);
PepsiCo – 3,1%;
1XBET – 2,4%.

Судя по результатам, на место Azino 777 метит еще одна запрещенная компания в России – букмекерская контора 1XBET. Компания работает по лицензии Кюрасао более чем в 50 странах мира. Она принимает ставки на спортивные, финансовые и культурные события как онлайн, так и офлайн.

performance360.ru/azino-777-ne-lider-reklamy/

Медиапланы, копирайтинг, креативы – все это мы уже видели в царской России 140 лет назад. Рассказываем про главное дореволюционное рекламное агентство – «Центральную контору объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко», которая монополизировала рынок, работала в Берлине, Тегеране и Париже и канула в лету после революции.

performance360.ru/advertising_history/

Экосистема Сбера растет как на дрожжах. Сегодня банк стал владельцем сервиса поиска работы и подбора персонала Rabota.ru. Развитием платформы займется Олег Голубцов, главный исполнительный директор классифайд-сервисов (т.е. сервисов бесплатных объявлений) Сбербанка.

Зачем? В банке считают, что за последние несколько лет изменились потребности клиентов: их больше не интересуют банки как таковые или финансовые услуги, которые они предлагают. Клиенты хотят, чтобы сервисы и продукты удовлетворяли как можно большему количеству потребностей из разных сфер жизни, будь то дом, работа, здоровье или лайфстайл.

Подробнее об экосистеме Сбербанка рассказали тут:
https://performance360.ru/sberbank-kupil-rabota-ru/. Например, вы знали о существовании Segmento (компания таргетирует интернет-рекламу для предпринимателей)?

А мы сейчас в «Яндексе» на митапе по видеорекламе. Программа лаконичная, но насыщенная:

19:30-20:00 Екатерина Одинцова (руководитель медийных проектов, «Яндекс» — Digital. Новое медиапотребление);
20:00-20:30 Татьяна Протонина (менеджер проектов, WhileMobile — Кейс: OLV-кампания в digital для бренда «Помидорка»);
20:30-21:00 Елена Чигвинцева (casting director, Red pepper film) — Как убедить клиента создать 5 короткометражных фильмов о бренде и попасть с одним из них на Кинотавр;
21:00-21:30 Q&A, общение.

🤙С нами вы сейчас или нет, задать вопросы спикеру вы можете через наш телеграм, открыв «Комментарии» ниже. Мы обязательно все узнаем у спикеров после конференции и дадим вам знать. Конспекты и презентации тоже опубликуем.

Новому гиганту e-commerce быть: ФАС разрешила Alibaba, «Мегафону», Mail.ru и РФПИ создать совместное предприятие. Оно получит название AliExpress Russia. Его основным владельцем с долей 48% станет Alibaba Group, у остальных участников доля будет меньше: «МегаФон» получит 24%, Mail.Ru Group – 15%, РФПИ – 13%.

По словам участников сделки, СП предоставит российскому малому и среднему бизнесу новые возможности. Предприниматели получат доступ к обширной экосистеме и смогут продавать товары в своей стране и за рубежом. Плюс обмен аудиториями: AliExpress Russia будет контактировать с пользователями Mail.Ru Group в соцсетях, мессенджерах, электронной почте и онлайн-играх. Тут подробнее о том, кто, что и кому даст:

performance360.ru/alibaba-mail-ru-group-i-megafon/