А ведь были времена, когда люди хвастались: «Я не смотрю телевизор!». Теперь телевизор – это YouTube. Профессиональные команды, дорогостоящие видео – вот с чем приходится конкурировать компаниям, которые туда идут, но оно того стоит, считает Павел Дмитриев из BeGroup.

Как жить в эпоху YouTube (продвижение, метрики, бенчмарки)? performance360.ru/youtube_is_a_king/

Вам наличными, картой или криптовалютой? Facebook запустит систему платежей и собственную криптовалюту в нескольких странах в 2020 году. Внутри компании ее называют GlobalCoin, тестировать начнут до конца года.

А Amazon тем временем разрешил покупателям оплачивать товары на сайте при помощи Bitcoin, Litecoin и Ethereum. В этом онлайн-ритейлеру помогает оператор криптовалютных платежей Moon. Разработчики работают с платежными сетями Visa и Mastercard, которые готовы снижать комиссии за подобные транзакции.

performance360.ru/facebook-i-amazon-kriptovalyuty/

Интернет открыл нигерийским спамерам новые возможности, и письма посыпались на всех. Писали душеприказчики умерших миллионеров, вдовы свергнутых диктаторов, бизнесмены и военные, мечтающие о семье, и даже брат нигерийского космонавта, которого вот уже сорок лет никак не заберут со станции «Союз-6».

Персонажи эти так разнообразны и убедительны, что в 2005 году нигерийским спамерам была присуждена Шнобелевская премия, а в 2006 принц Абакалики Нигерийский попал на 9 место составленного журналом Forbes списка из 15 богатейших вымышленных персонажей. Состояние несуществующего принца оценили в $2,8 млрд.

Недавно мы опубликовали «Нигерию в сети» – статью про особенности национального интернета: https://performance360.ru/nigeria/

Россияне открывают приложение семь раз в день и в среднем проводят за просмотром коротких видео 39 минут. В месяц российский сегмент набирает 10 млрд просмотров роликов. А еще, судя по аудитории, TikTok больше популярен у женщин (58%).

performance360.ru/tiktok-russia-auditoria/

Можешь автоматизировать – автоматизируй, вот девиз Amazon. Помните историю с системой на складах компании, которая контролирует, выносит предупреждения и даже сама увольняет сотрудников без участия супервайзера?

Но все автоматизировать нельзя, и компания идет на другие, не менее интересные, меры – например, предлагает собственным сотрудникам уволиться за солидное вознаграждение, чтобы те открывали свои доставки. Так Amazon хочет решить проблему последней мили.

performance360.ru/amazon_to_quit/

Опубликован список наиболее «прозрачных» интернет-компаний. На первых местах предсказуемо Microsoft и Telefónica (испанский телеком). Критериев оценки достаточно много: от того, насколько пользователи сервиса уведомлены о приватности своих данных, до корпоративного управления и выполнения требований правительства.

P.S. «Яндексу» и Mail.ru, судя по рейтингу, есть куда стремиться. Рекомендации для российских компаний от Ranking Digital Rights публикуем по ссылке:

performance360.ru/transparency/

Кошки или собаки? В России запустили новое медиа про домашних животных rrrrrrr, которое СМИ окрестили «глянцевым». Оно и правда красивое. Каждую неделю на сайте будет появляться новая история питомца из уст его хозяина.

«Мы с удовольствием будем сотрудничать с близкими нам по духу брендами, для которых звери — это главные герои.

Наша мечта — создать на сайте комьюнити специалистов, где читатель найдет ответ на вопросы вроде “к какому ветеринару идти, если повредили лапу?”, “кто доставит годовой запас корма на дом?” или “кому звонить, если у любимчика депрессия?”», — рассказала нам главред Лариса Молканова.

performance360.ru/rrrrrrr/

В Раджастане вдовы сгорают в погребальных кострах своих мужей. В Мумбаи выходит по 200-300 фильмов в год. В Бангалоре пишутся программы для всего мира. Индия разная. Интернет есть везде – даже там, где нет канализации и есть проблемы с водопроводом, городским транспортом и электричеством.

Анна Герус возвращается со свежим выпуском «Индии в сети» — про дешевый труд программистов, интернет в древнем эпосе и что-то еще. Бонус: клевые иллюстрации от Лизы Зафт.

performance360.ru/india/

Это на 20% больше, чем в 2018 году. Видео – особенно популярная форма общения в «Одноклассниках». Как говорят в Brand Analytics, «за год доля постов с видео в этой соцсети выросла больше чем в два раза – до 30,7%».

performance360.ru/video_media/

«Оруэлл, Эйнштейн, Чарли Чаплин, Марлен Дитрих, Молотов, Риббентроп (куда без них) и ещё сотни польских, немецких, английских, французских и русских героев. И уникальная возможность посмотреть на 39 год их глазами», – так Михаил Зыгарь анонсировал новый проект своей студии Future History. Это они делали наши любимые проекты 1917 и 1968 digital.

На этот раз речь идет о проекте про жизнь в преддверии Второй мировой и первый месяц войны. Русской версии, к сожалению, не будет.

performance360.ru/1939live/

Британцы такие британцы. Придумали «цифрового дворецкого», который создает персонифицированные рассылки для читателей, подбирает нужный формат и отправляет письма в нужное время. Благодаря его трудам число отписок от The Times и The Sunday Times сократилось вдвое.

Результаты проделанной работы:

- 70 % из 117 000 случайно выбранных подписчиков взаимодействовали с Джеймсом;

- число отмен подписок сократилось на 49%.

Рассылка, сэр.

performance360.ru/james/

Дата – основа маркетинговых стратегий последних лет. Бренды, агентства, технологические компании знают о своих покупателях, конкурентах и рынке все и даже больше – благодаря анализу собственных и чужих данных.

У маркетологов есть две главные сферы интересов: 1) вычислить наиболее удачную маркетинговую стратегию и 2) достучаться до целевой аудитории. Перевели статью про 5 метрик, которые помогут со стратегией и оценкой кампании.

performance360.ru/data_analysis/

​​Sports.ru объединил спортивных YouTube-блогеров в сеть United

Для брендов в United подберут блогеров и рекламные форматы: прероллы, интеграции в YouTube-контент, кроссплатформенные спецпроекты с подключением площадок и соцсетей Sports.ru. Продюсирование контента создатели сети берут на себя. Там же рекламодатели смогут заказать участие блогера в своих кампаниях.

На момент запуска в проекте участвует 30 YouTube-каналов. Среди прочих, к United присоединились спортивный комментатор и журналист Василий Уткин, блогер и бывший футболист Евгений Савин, футбольный блогер GoodMax, спортивная журналистка Мария Командная.

https://united.sports.ru/

У Минкультуры новый законопроект – он предполагает, что онлайн-кинотеатры начнут передавать данные об оплаченных пользователями показах фильмов (название, дата, время, номер прокатного удостоверения, стоимость показа), как это сейчас делают обычные кинотеатры.

И, кстати, законопроектом вводится само понятие «онлайн-кинотеатра».

performance360.ru/online_cinemas/

Казалось бы, причем тут ежи? У философа и историка идей Исайи Берлина была теория, по которой он поделил мир на ежей и лис. Лиса – хитрая, изобретательная и проворная, еж – медленный и неповоротливый. При этом у ежа есть работающий способ, как не попасться в лапы к лисе – свернуться клубочком – и он ему не изменяет.

А теперь применим эту теорию к бизнесу и посмотрим, что получится. (По крайней мере, по мнению автора книги «От хорошего к великому» Джима Коллинза).

performance360.ru/good_to_great/

Ты вообще высыпаешься по ночам? – Куда высыпаюсь? У The Pokemon Company появится новая игра, в которой будут давать баллы за здоровый сон. Чем больше спишь – тем больше баллов.

Приложение будет связано с устройством Pokemon Go Plus Plus. Оно выглядит как плоский покебол (в Pokemon Go это была штука для хранения монстров), который с помощью встроенного акселерометра отслеживает показатели сна и передает данные.

performance360.ru/pokemon_sleep/

Яндекс.Такси собирается запустить вертолетные перевозки – переговоры ведутся с «Вертолетами России» и правительством Москвы.

Просторы московского неба вертолеты начнут бороздить, если будет подписан договор о сотрудничестве «в области продвижения концепции городской аэромобильности», это должно произойти на Международном авиакосмическом салоне.

Стоит сказать, что авиатакси в Москве уже есть.

performance360.ru/yandex_helicopters/

✍️ «Главными системами распространения контента сегодня оказываются соцсети, и кроме передачи информации от частных лиц частным лицам ничего другого, на самом деле, особой роли не играет. А для того, чтобы она работала, нужен очень качественный контент, и именно на его создание должны уходить основные усилия.

Я очень люблю говорить студентам: “Если вам кажется, что вы придумали гениальную наружку, вам, возможно, не надо завешивать ею весь город, вам надо сделать за три копейки один щит в Ново-Огарево, сфотографировать и правильно поставить в соцсети. Если щит и правда гениальный, все остальное состоится само”».

Наш недавний важный разговор с поэтом, писателем и маркетологом Линор Горалик про контент, поиск tone of voice и сходство программирования с литературой.

performance360.ru/linor_goralik/