МТС начала использовать блокчейн в системе взаиморасчетов по роуминговым соглашениями с зарубежными операторами. Речь идет о предоставлении сервисов интернета вещей.

Тестирование блокчейн-решения проводили в партнерстве с французским оператором Orange. До этого МТС уже тестировала международный роуминг в сети стандарта NB-IoT в Белоруссии. Технологией интересуются и другие операторы – «ЭР-Телеком» и «Вымпелком». Причина – возможность снизить издержки.

performance360.ru/mts-ispolsuet-blokcheyn/

Еще один эпичный слив: данные 50 млн Instagram-инфлюенсеров попали в открытый доступ. Базу данных хранили на серверах Amazon. Она принадлежала индийской компанией Chtrbox, которая занимается маркетингом в соцсетях. В открытый доступ попали:

— биографическая информация;
— фото;
— число подписчиков;
— данные о геолокации;
— электронная почта;
— номера телефонов.

Несколько пользователей подтвердили, что указанные в базе номера телефонов и e-mail они вводили для настройки аккаунтов в Instagram. Вот только с Chtrbox эти пользователи никаких отношений не имели.

Подробности тут: performance360.ru/accounts-scraped/

​​А они не сдаются:

Если коротко, то суть рекомендательного маркетинга — сделать так, чтобы покупатели говорили о вас и как бы становились вашими «продавцами». Один из способов — быть открытыми и показывать свою внутреннюю кухню. В случае с «Додо Пицца» так произошло в буквальном смысле – заказывая пиццу с доставкой, одно время клиент мог наблюдать на сайте в режиме реального времени, как ее готовят — от начала до конца.

Прозрачность может снять вопросы потенциального покупателя по поводу цены — и не только «почему так дорого?», но и «почему так дешево?». Потому что дешевизна тоже может вызвать подозрение.

«Что мы делаем, чтобы сделать наши товары дешевле» — настоящий конек шведской IKEA. «Почему мы продаем мебель разобранной и в плоских коробках? Почему мы заставляем вас самих забирать мебель со склада? Почему мы предлагаем вам самим собирать мебель? А вот почему: мы (IKEA) не тратим денег на сборку, доставку и так далее и за счет этого продаем вам шкаф за 7 тысяч, а не за 70 тысяч рублей».

performance360.ru/marketing_recommendations/

Forbes впервые опубликовал рейтинг 30 перспективных россиян моложе 30 лет, а мы выбрали из него тех, кто связан с диджитал-сферой.

Александр Коровин («Близкие.ру»)

Создатель «Близких.ру» известен в первую очередь как один из основателей популярного клинингового сервиса Qlean. В конце 2017-го он продал долю в компании и сосредоточился на развитии собственного проекта. «Близкие.ру» — это сервис по уходу за пожилыми и маломобильными людьми на дому. Компания обеспечивает не только выбор из большой базы профессионалов по уходу, но и эффективный контроль за исполнением работы через удобное мобильное приложение.

Галина Дегтярева («Газпром-медиа Холдинг»)

В конце 2017-го Дегтярева с нуля создала в «Газпром-медиа Холдинг» inhouse-инвестиционное подразделение. В 2018-м при ее участии компания провела хакатон по Big Data и инвестировала в киберспортивный проект Sector Esports, а в 2019-м — в сервис для заказа еды Catery. В прошлом году при посредничестве Дегтяревой «дочка» телеканала ТНТ вложилась в сервис по размещению нативной рекламы Native Rent.

Дальше тут: performance360.ru/digital-forbes/

​​«ВКонтакте» продолжает развитие контентного направления: теперь обладатели особой отметки «Огонь Прометея», которую дают за уникальность, смогут участвовать в свежеоткрытой «Бирже авторов» (потом биржа должна расшириться). А заказчики будут искать там копирайтеров, музыкантов, дизайнеров, копирайтеров и даже мастеров мемов.

Чтобы стать заказчиком, нужно завести рекламный кабинет (если его нет) и опубликовать заявку с указанием сроков исполнения, приблизительной стоимости работы и страницы «ВКонтакте» для связи.

performance360.ru/vk-birzha-avtorov/

Недавно в TikTok обосновался Сбербанк – запустил серию роликов и принял участие в нескольких флэшмобах, в общем, сработал в лучших традициях соцсети. Если вы не до конца понимаете, о чем речь, напоминаем про наш гид по TikTok: там мы подробно рассказываем кому и зачем он может быть нужен (и приводим примеры кампаний). Кажется, тема становится только актуальнее.

performance360.ru/tiktok/

Интернет рулит. Судя по отчету АКАР за I квартал 2019, все сегменты рекламного рынка падают – кроме интернета и Out Of Home (наружная реклама и реклама в помещениях). И если у второй категории рост такой себе, то рынок интернет-рекламы по сравнению с годом ранее увеличился на 18%. Сейчас он составляет 51-51,5 млрд руб.

performance360.ru/akar-reklamnyi-rynok/

​​Последний из могикан: WhatsApp начнет показывать рекламу в 2020 году. Речь об этом вели еще в 2018 году, но только сейчас назвали точную дату запуска и показали пару форматов.

Сначала реклама появится в «Статусе» – аналоге сториз в Instagram. Непосредственно в чате такая реклама отображаться не будет. Зато там будут карточки с продуктами или просто рекламные сообщения с изображением и текстом / с текстом и документом в формате PDF.

В общем, последнее из детищ Facebook (наряду с Instagram) перестанет быть ad free.

performance360.ru/whatsapp-reklama-2020/

Как выход серий «Игры престолов» влиял на продажи тематических товаров на Ozon?

— В ночь выхода последней серии (19-20 мая) пользователи оформили 4,4 тыс. заказов, связанных с GoT;
— Предыдущий пик пришелся на день после выхода первой серии последнего сезона (16 апреля) — 2,5 тыс. заказов.

👑 В топе продаж:
Блокноты с гербами домов Вестероса,
Настолки по мотивам игры,
Книги из цикла «Песнь льда и пламени».

🔱 Еще факты:
Около 60% фанатов сериала – мужчины;
Чаще всего заказы оформлялись с мобильных устройств;
Время оформления: вечером по понедельникам и вторникам (в дни премьер очередных серий).

Цифровой Путин станет ведущим вечернего комедийного ток-шоу на BBC. Анимированный президент будет ходить по студии и общаться с настоящими гостями в режиме реального времени. Константин Шелепов (руководитель студии Brand&Video) приоткрыл нам технические тонкости:

«Скорее всего, это технология motion capture, или “захват движений”. Она активно используется в кино – “Властелин колец” (Голум), “Планета обезьян” и т.д. Система записывает движения человека для последующей их оцифровки и переноса на компьютерную модель».

Сразу видно, про программу «Куклы» на BBC ничего не слышали.

performance360.ru/bbc-anonsirovala-shou/

Сгоняли в офис к «Пикчеру» (коммуникационное агентство) и поговорили с CEO Артемом Крашенинниковым. Историй масса: как «Лентач» ходил на стрелку с православными активистами, как появилось слово «пикчер» и как получился SMM для Aviasales.

performance360.ru/krasheninnikov/

Apple планирует сделать онлайн-рекламу более приватной. Причем уже скоро: в Safari изменения появятся в конце этого года.

В чем суть? Сейчас покупатель смотрит страницы, видит объявления и кликает на понравившееся, чтобы перейти на сайт для покупки. При этом по клику с помощью длинных и уникальных кодов отслеживания можно установить личность пользователя. Apple говорит: так делать не стоит, зачем вам знать, кто именно совершил покупку? Достаточно и того, что вы просто знаете о совершенном «клике».

P.S. А еще компания агитирует подключиться к инициативе другие браузеры.

performance360.ru/apple-online-ads-private/

Вчера многие запаниковали, после того как YouTube начал округлять число подписчиков на каналах. Мол, тяжело будет считать реальную аудиторию блогеров. А вот Арсений Кушнир, аналитик и директор сервиса Popsters, успокаивает:

«В целом, это абсолютно никак не повлияет на рынок. Для потенциальных подписчиков точное значение не имеет принципиального значения – подобные сокращения давно используются во многих социальных сетях (Instagram, например). Для рекламодателей это тоже не сыграет заметной роли, т.к. в общей картине округленное значение не слишком портит картину.
Аналитикам же, и сервисам, как нашему, придется использовать округленные значения при расчете различных метрик.

Специализированные биржи и сервисы для владельцев страниц смогут через API запрашивать и отображать точное число подписчиков, благодаря доступу к внутренней статистике владельца канала (по соответствующему разрешению)».

Пока YaC идет полным ходом, рассказываем про крупные кадровые перестановки, которые дали о себе знать буквально вчера вечером. В компании выбрали преемника по управлению и сменили часть команды. Должность управляющего директора группы компаний занял Тигран Худавердян (чем именно он займется, в пресс-службе пока не сообщают). Мы узнали у Олеси Луцкой, операционного директора агентства «Риалвеб», что все это значит:

«Я думаю, это вынужденный шаг, потому что политика, которая велась при Парахине, не показала эффективности. (Михаил Парахин, директор по технологиям компании “Яндекс” и руководитель поискового портала, возвращается в СШA вместе с семьей после пяти лет работы в компании, сообщают в “Яндексе”). Хороших людей потеряли, доверие как к партнеру потеряли».

P.S. Ранее из «Яндекса» ушла Екатерина Аскерова (директор по продажам, ключевым клиентам и партнерам) со своей командой.

performance360.ru/yandex-rabota-perestanovki/

Отвлечемся от «Яндекса», тут инвестиции раздают. Основатель сервиса знакомств Badoo Андрей Андреев объявил в своем инстаграме о раздаче ангельских инвестиций молодым предпринимателям из России. Свое решение Андреев приурочил к тому, что попал на обложку российского Forbes.

«Я обещаю сделать ангельские инвестиции и предоставить наставничество 10 начинающим молодым предпринимателям из России, которые хотели бы построить технологическую компанию», – пишет Андреев в Instagram. Чтобы получить возможность привлечь средства, нужно прислать короткое описание своего проекта в директ Андреева.

performance360.ru/razdache-investiciy/

Выбрали самое интересное из анонсов с YaC:

— Партнерство с Nissan, Renault и «Автовазом» для внедрения Алисы и Яндекс.Авто;
— Умный дом. Суть: дом — это большой пульт, где вы ходите от выключателя к выключателю. Им можно управлять при помощи голоса, то есть Алисы. В том числе Алиса сможет управлять розетками и выключателями, заранее включать кондиционер к вашему возвращению домой и т.п.;
— Беспилотники. В 2019 пообещали выпустить на дороги сто беспилотных автомобилей;
— Каршеринг. «Яндекс.Драйв» появится в Казани;
— Яндекс.Эфир. Сервис рекомендаций контента на главной поисковика (суть: не придется тратить время на раздумья, какой фильм или короткий ролик посмотреть). Первый проект — новый сезон «Намедни», спродюсированный «Яндексом» вместе с Леонидом Парфеновым;
— Облачные рестораны. Суть: Яндекс сотрудничает с проверенными ресторанами, доставляет туда продукты, те готовят заказанные блюда, далее их доставляет курьер. Качество контролируется в лабораториях, цена блюда — до 250 рублей. Ждите летом в Москве и Питере.

Фух. Остальные анонсы и отчеты «Яндекса» с сегодняшней конференции тут: performance360.ru/yac/