Из каждого утюга! Google анонсировал появление новых мест для рекламы в конце 2019: на главной странице поисковика в мобильной версии, в приложении для смартфонов, на новостном канале Discover, в Gmail и в Картах. Больше рекламы станет на YouTube.

Тем самым компания хочет увеличить доходы от пользователей, которые делают покупки с мобильных устройств. А еще компания экспериментирует с собственным торговым сервисом, где пользователи совершают покупки, не покидая приложения. Будут конкурировать с Pinterest и Instagram.

Подробности тут: performance360.ru/google-ads-mobile/

Ловись, рыбка, большая. Вышло исследование, в котором D2C-компании определили топ каналов для привлечения клиентов. В лидерах оказались:

– соцсети;
– SEO;
– прямой трафик;
– поисковая реклама;
– традиционные магазины.

Причем первые лидируют с отрывом – мотаем на ус!

P.S. D2C (direct-to-consumer) – это модель ведения бизнеса, в рамках которой компании самостоятельно занимаются привлечением клиентов и реализацией своей продукции.

Подробности тут: performance360.ru/kanal-dlya-d2c/

Утро боевое: Дуров раскритиковал WhatsApp из-за проблем с безопасностью и обвинил Цукерберга.

Поводом для недовольства стала уязвимость в WhatsApp, которую обнаружили 14 мая. Она позволяла хакерам устанавливать на телефоны израильское шпионское ПО без ведома пользователя. А вот причин для недовольства куда больше: это и проблемы со сквозным шифрованием, и сотрудничество с властями, и заимствование идей у Telegram.

В общем, Дуров неплохо так попиарил телегу, которая, по его словам «за шесть лет не раскрыла ни байта информации третьим лицам». Не удивительно, если после такого аудитория мессенджера заметно подрастет.

Подробности тут: performance360.ru/durov-whatsapp-secure/

Пренеприятнейшее известие. В России введут новый вид проверки предпринимателей – инспекционный визит.
Подобные визиты предлагают сделать как плановыми, так и внеплановыми.

Инспектор сможет нагрянуть в офис внезапно и увидеть, как все работает на самом деле. При этом сам визит будет длиться не более дня и не вызовет у поднадзорного серьезных затрат на прием контролера. Никаких документов требовать не должны.

Подробности тут: performance360.ru/provyerki-biznyesa/

Вышло новое мобильное приложение для оптовых закупок «на_полке» (создатели – Сбербанк и производитель онлайн-касс «Эвотор»).

Авторы хотели создать «бесшовный» опыт закупок — чтобы все участники процесса, включая кассиров, администраторов и владельцев бизнеса могли оформлять заказы с любого устройства. В приложении доступно около 60 тыс. позиций от оптовых гигантов, вроде Coca-Cola, Metro Cash & Carry, «Пивдом», Foodzа и др. Кайф!

Подробности тут: performance360.ru/na-polke-zapuskaet-prilozheniya/

Не успел Google выпустить обновление мест для размещения рекламы, как «Яндекс» заявил о себе. В поисковом приложении «Яндекса» теперь есть отдельная вкладка с рекламными объявлениями.

Рекламная лента составлена из объявлений Директа. При каждой загрузке страницы подбираются объявления, которые соответствуют интересам пользователя. Но разместить рекламу отдельно в ленте нельзя. Она появится, если завести кампании с показами в РСЯ.

Подробности тут: performance360.ru/yandex-new-ads/

Помните, «ВКонтакте» объявил о создании сервиса по продаже аудиокниг? Мила Максалиева, директор по маркетингу издательства «Бомбора», объясняет, зачем это надо соцсети:

«Размер рынка аудиокниг в 2018 году составил порядка 1 млрд. руб. в РФ. Аудитория покупателей аудиокниг – 500-600 тыс. человек. По нашим оценкам, рынок растет высокими темпами и в 2019 году увеличится в два раза. На западном рынке объем исчисляется миллиардами долларов. Оба рынка сходятся в одном, что аудиокниги – драйверы роста книжного рынка на данный момент времени.

Если говорить про VK, то у соцсети есть аудитория, о которой они знают почти все. Следовательно, они потратят меньший бюджет на рекламу продукта, а эффективность каждого вложенного рубля будет выше. Еще не надо забывать, что это будет потребление внутри экосистемы, что гораздо удобнее для пользователей: не нужно выходить из приложения, не нужно переключаться. На мой взгляд, это вполне логичный ход для получения дополнительной прибыли».

Детали: performance360.ru/vk-audioknigi/

Многие пишут про сходство кампании Delivery Club (смотри выше) и спецпроекта для «Яндекс.Еды», который The Village сделал в прошлом году. Узнали, что об этом думают в пресс-службе Delivery Club:

«Мы видели этот проект до нашей наружной кампании, но идея использовать гордость за своих сотрудников не нова, это общая тема и у нее нет автора. Мы ориентировались на общий ключевой месседж: "Быть курьером не стыдно"».

Подробности тут: performance360.ru/delivery-club-reklama/

Тестики все любят, а тесты по диджиталу тем более. Завтра, 18 мая, стартует Digital Диктант – масштабная проверка знаний информационных технологий. Диктант состоит из 30 вопросов, которые разработали с учетом разных возрастных категорий. Есть вопросы для детей (14-17 лет) и для взрослых (18+). Все они разделены на три смысловых блока:

▪️Первый – об основах компьютерной грамотности;
▪️Второй – о работе с интернетом, соцсетями и онлайн-приложениями;
▪️Третий – о кибербезопасности, в том числе защите персональных данных.

Подробности тут: performance360.ru/digital-diktant/

🌟Кому билет на Russian Tech Week?
Организаторы поделились с нами двумя билетами на конференцию-интенсив, которая пройдет с 22 по 24 мая в Технопарке Сколково. Два победителя нашей лотереи смогут попасть на ивент бесплатно, посмотреть презентации стартапов, послушать лекции от топ-менеджеров QIWI, M.Bидео, Cбербанка, ВкусВилла etc., и научиться решать задачи бизнеса при помощи цифровых технологий.

👉Условия участия:

1. Быть подписанным на телеграм-каналы @performance_360 и @Theedinorogblog
2. Указать в гугл-форме свой телеграм-контакт для связи.

🙏Победителей объявим уже завтра, спешите! Полная программа мероприятия тут.

🔥Осторожно, будет жарко. Белла Хадид и цифровой инфлюенсер Лил Микела снялись в 30-секундном ролике. В кадре они целуются в вещах Calvin Klein.

Автор видео – берлинский режиссер и фотограф Йонас Линдстрем. Лил Микела – цифровая версия девушки с бразильскими и испанскими корнями, которая живет в Лос-Анджелесе и работает моделью. Девушку создали с помощью компьютерной графики, что не мешает ей появляться на обложках модных журналов и рекламировать одежду Supreme, Adidas, Prada, Burberry и других брендов. Ранее она стала лицом юбилейной кампании австралийского бренда UGG.

Подробности тут: performance360.ru/reklama-calvin-klein/

​​Пошли к экспертам и спросили, что они думают по поводу недавней статьи в The Atlantic про конец эпохи инстаграм-глянца.

Мари Гоголадзе, partner manager BeGroup:

Как мне кажется, спрос на глянцевых блогеров будет всегда – Instagram это все-таки про картинку. В своё время разработчики инстаграм создали сториз, чтобы лента и выглядела аккуратно и красиво.

Ирина Куликова, независимый бренд и коммуникационный стратег:

Культура уже кричит о том, что мир несовершенен. «Сон социального работника» Люсьена Фрейда стал гимном бодипозитива. Натурщица весом в 127 кг по прозвищу Большая Сью теперь красуется в коллекции Романа Абрамовича, уйдя с молотка всего за 17,2 млн фунтов стерлингов.

Георгий Дементиевский, менеджер проектов SMM диджитал-агентства RACURS:

Глянцевая эстетика постепенно уходит из Instagram, но при этом нужно понимать, что для того, чтобы получить цепляющий «состаренный» кадр, нужно тоже постараться. Тенденции для брендов: пленочные фото, вспышка в лицо, нестандартные модели, сюрреализм.

Мнения полностью тут: performance360.ru/instagram_opinions/