QR-коды в массы, деньги в кассы. Центробанк 30 августа начнет тестировать оплату в магазинах через QR-платежи. Будут использовать две модели: статические и динамические QR-коды.

Для того чтобы совершить платеж с помощью первым способом, покупателю нужно будет просканировать QR-код через мобильное приложение банка, ввести на смартфоне сумму и оплатить покупку. Динамические QR-коды работают иначе: вводить ничего не нужно, достаточно просто отсканировать код.

Станет ли такая оплата популярной – вопрос. С одной стороны, непривычно, а с другой – удобно и пластик таскать с собой не надо. Основную роль в популяризации QR-платежей будут играть продавцы и торговые точки.

Подробности тут: performance360.ru/oplata-pokupok-qr-kod/

Западные медиа хотят перейти от рекламной модели на заработки с e-commerce

Мы тут часто пишем о том, как китайские нью медиа и блогеры активно зарабатывают на e-commerce. Но вот другая история – про западные медиа, которые тоже вступили на этот путь.

На днях стало известно, что Amazon ведет переговоры с New York Times и BuzzFeed: ритейлер готов платить медиа, если они помогут ему достучаться до покупателей на зарубежных рынках. О чем идет речь?

Уже сейчас многие медиа зарабатывают на партнерских ссылках Amazon: эти ссылки размещаются на странице статей (а то и интегрируются в них), и медиа получает часть денег от покупки.

Теперь Amazon готов пойти дальше и начать платить медиа не по факту покупки, а заранее. То есть медиа будут получать некий гарантированный платеж (пока неизвестно какой, но суммы скорее всего достаточно существенные). За что? За то, что эти медиа будут «расширять возможности своих международных сайтов» и адаптировать их для размещения еще большего количества партнерских ссылок на Amazon.

Как это может выглядеть? Уже есть примеры. Тот же Buzzfeed недавно нанял целую команду журналистов, пишущих тексты специально для продвижения товаров с Amazon. В основном это списки типа «10 самых классных подарков на День Святого Валентина». На сайте медиа созданы специальные «шоппинговые» разделы для этих целей.

Именно Buzzfeed первым агрессивно занялся монетизацией с помощью партнерских программ (кроме Amazon, Buzzfeed интегрировал Shopify). Но за ним следуют и другие издатели.

Они рассчитывают, что e-commerce станет для них новым источником доходов и снизит зависимость от продаж рекламы. Так, ИД Gizmodo Media (бывший Gawker Media) уже сейчас получает треть выручки от партнерских программ. С e-commerce экспериментируют и другие – например, издания, входящие в группу Vox Media.

Вы чего, и рекламу за меня настраивать будете? Ага! Facebook запустила ряд новых функций для малого и среднего бизнеса. Теперь автоматизированные рекламные сообщения можно создать для всей семейки компании (Facebook, Instagram и Messenger) и рекламной сети Audience Network. При создании соцсеть обещает:

— до шести версий объявления с CTA-кнопками, текстом и другими элементами на основе информации со страницы,
— персонализированные рекомендации по аудитории,
— рекомендуемый бюджет,
— уведомления об эффективности объявлений и возможностях их улучшения.

Подробности тут: performance360.ru/facebook-avtoreklama/

Заказывать хвалебные отзывы не только грешновато, но и неэффективно, поэтому если вы задумались прикупить немного дифирамбов, мы вас отговорим.

🧐Во-первых, вам все равно не поверят.

😳Во-вторых, ваши услуги / товары не станут лучше.

🤬В-третьих, это может повредить вашей репутации.

😏В-четвертых, плохие отзывы – это не так уж и плохо.

performance360.ru/no_fakes/

«Ты это... заходи, если что», – ненавязчиво намекает Bleacher Report пользователям Instagram. Спортивный издатель запустил интеграцию с Instagram Stories, чтобы привлечь аудиторию в собственное мобильное приложение.

Работает это так: когда пользователи делятся публикацией Bleacher Report в Instagram, у них в сториз появляется миниатюра поста из приложения издателя. В нее входит заголовок, основное изображение, время публикации, количество комментариев и лайков. В верхней части поста – надпись «Открыть в Bleacher Report», при нажатии на которую пользователей без приложения перебрасывает в AppStore или Google Play.

В компании пока не сообщают статистические данные по количеству установок приложения или числу его открытий. Подобная функция есть у Netflix и Spotify, но подать заявку на ее получение может каждый.

Подробности тут: performance360.ru/bleacher-report-v-stories/

Достаточно одной таблэтки! С 1 января 2020 года Госдума может разрешить онлайн-торговлю лекарствами. Но не все так просто: доставлять купленные в интернете лекарства смогут только «специалисты с фармацевтическим или медицинским (ветеринарным) образованием». В АКИТ уже высказали свое «фи» по этому поводу, а еще предложили разрешить дистанционную продажу рецептурных лекарств и подумать о выдаче рецептов в электронной форме.

Подробности тут: performance360.ru/torgovlya-lekarstvami/

Немного занимательной диджитал-социологии: подборка статей о том, как интернет влияет на общество и что будет дальше.

Офлайн – новая роскошь. Состоятельные люди уходят из интернета. Всем остальным сложнее
performance360.ru/luxury_offline/

В маркетинге влияния рулят женщины (и зарабатывают втрое больше мужчин)
performance360.ru/women_infuensers/

Общество устало от инстаграм-глянца. Поколение Z считает, что чем хуже, тем лучше
performance360.ru/instagram_aesthetics/

Взрослые – те же дети. Кто такие кидалты и как они помогут взглянуть на бизнес по-новому
performance360.ru/kidalts/

Дети-блогеры тем временем помогают родителям делать деньги. У The New York Times есть вопросы
performance360.ru/kids_bloggers/

Всем доброе утро! Информируем, что происходило в диджитале на этой мини-неделе:

Аналитики исследовали аудиторию Telegram и назвали его мужским мессенджером
performance360.ru/telegram-auditoria/

13-летний вундеркинд быстренько взломал дрон, чтобы показать, как уязвим интернет вещей
performance360.ru/vunderkind-perehvatil-dron/

Выручка Skyeng превысила 1 млрд руб. (а еще они собираются сотрудничать с Минобрнауки)
performance360.ru/skyeng-1-mlrd/

Facebook объявила о новых функциях для поддержки малого и среднего бизнеса
performance360.ru/facebook-avtoreklama/

Росстат изучил, что россияне делают в интернете
performance360.ru/rossiyane-ispolzuyut-internet/

Привет. Решили разбавить ленивые ритмы выходных и поговорить о работе в диджитал. Потому что это интересно.

Все хотят работу мечты. А она нужна? Лекция Ксении Авдей про карьеру в диджитал
performance360.ru/digital_career-2/

Я в трендсеттеры пойду, пусть меня научат. Статья про профессии будущего
performance360.ru/kak-menyaetsya-marketing/

Подкасты – отличный способ учиться. Выбрали самые классные
performance360.ru/podcasts/

Почему хорошие карьеры плохо заканчиваются? Лекция Анны Сус из кадрового агентства Odgers Berndtson, повидавшей немало топ-менеджеров
performance360.ru/digital_career/

Тссс, никакого Facebook и Instagram сегодня. Разбираемся в премудростях других сервисов.

Как устроен TikTok и кому он нужен (с кейсами!)
performance360.ru/tiktok/

Как сделать, чтобы ваш контент находили на YouTube (скорее всего, вы все делали не так)
performance360.ru/youtube/

А может, вам нужны сервисы для дейтинга? (Бизнес плюс Tinder равно match!)
performance360.ru/dating_apps/

Сказки на ночь от «ВКонтакте». Соцсеть в конце мая запустит сервис по продаже аудиокниг. Партнером выступает ООО «Библио», которое было зарегистрировано в октябре 2018 года. В основе сотрудничества – модель revenue share (отчисление партнеру процента от выручки).

Всего в сервисе будет около 10 тыс. аудиокниг. Акцент создатели сделают на подписную модель: стоимость безлимитной подписки на месяц составит 299 руб. Для сравнения стоимость подписки у лидеров рынка: «ЛитРес» – 459 руб., Storytel – 449 руб. Эксперты говорят, что запуск сервиса благоприятно отразится на борьбе против пиратского контента.

Подробности тут: https://performance360.ru/vk-audioknigi/

Мое, твое – да кто тут разберется? Минкомсвязь предлагает создать Российский центр интеллектуальной собственности для защиты авторских прав, товарных знаков и других объектов интеллектуальной собственности. РЦИС может быть запущен на базе блокчейн-платформы IPChain, но кое-кто выступает против.

Платформа IPChain построена на принципах распределенного реестра. Если без всяких заумных «реестров» и «транзакций», то ее суть вот в чем: когда кто-то регистрирует интеллектуальный объект в IPChain, он может быть уверен, что дата регистрации и информация, переданная им в реестр, никогда не изменится. В условиях цифровой среды, где все друг у друга копипастят, это важно.

Подробности тут: performance360.ru/avtorskie-prava-blokcheyn/

Facebook – это такое мифическое животное типа многоголовой Лернейской гидры. По крайней мере, так кажется после статьи сооснователя соцсети Криса Хьюза, который разочаровался в Facebook, потому что компания угрожает приватности пользователей и несоизмеримо влияет на политическую повестку дня. У Криса есть предложения, как победить сказочное чудовище – например, отрубить пару голов: забрать WhatsApp и Instagram. Марк Цукерберг в ответ объясняет, почему идеи Криса плохи.

Мы обозрели самые интересные диджитал-статьи за последний месяц и собрали их здесь: performance360.ru/digital_8/

С легкой руки Amazon людей могут заменить на машины. Онлайн-ритейлер тестирует на нескольких складах автоматизированную упаковку товаров. Цель – сократить трудозатраты и увеличить прибыль.

Amazon вообще славится стремлением автоматизировать как можно больше частей собственного бизнеса. Вот только сейчас компания играет с огнем, так как новая технология приведет к сокращениям на складах. Система позволит заменить на автоматизированные машины сотрудников 24 специализаций. За час работы машина успевает упаковать в четыре-пять раз больше коробок, чем это делает человек.

Подробности тут: performance360.ru/amazon-avtomat-upakovka/

Чем короче, тем лучше. YouTube автоматизировал способ создания короткой рекламы. Новый инструмент Dubbed Bumper Machine с помощью машинного обучения отбирает ключевые моменты из длинных видеороликов и позволяет быстро форматировать их в шестисекундный формат.

Благодаря этому, например, можно сделать отдельные тизеры или связанные друг с другом разбивки из 30-секундных объявлений. Исследования показывают, что 9 из 10 шестисекундных роликов значительно увеличивают число откликов на рекламу бренда.

P.S. Ролик – наглядный пример как 13-секундное видео преобразили в шестисекундное с помощью технологий машинного обучения.

Подробности тут: performance360.ru/youtube-korotkay-reklama/

Истории недели

🚴‍♂️По следам Уоррена Баффета

Когда миллиардер Баффет (сейчас его состояние оценивают почти в $88 млрд) был молод, он работал разносчиком газет. Apple сделала по мотивам этой истории свою первую за десять лет игру. Игроки Warren Buffett’s Paper Wizard могут повторить путь будущего миллиардера и доехать на велосипеде от Омахи в штате Небраска до Купертино в Калифорнии, где расположена штаб-квартира Apple. Во время поездки нужно доставлять газеты, зарабатывая «баксы Уоррена».
performance360.ru/apple-vypustila-igru/


🧸Подросток против дрона

13-летний Рубен Пол менее чем за десять минут перехватил управление дроном, обнаружив небезопасные протоколы в программном обеспечении. «Перехват» произошел в рамках конференции Cyber Security Weekend 2019 в Кейптауне: так участники хотели показать, как уязвим может быть интернет вещей. А годом раньше этот же вундеркинд взломал перед IT-экспертами со всего мира «умную» плюшевую игрушку, заставив ее светиться и записывать звук в зале.
performance360.ru/vunderkind-perehvatil-dron/


💸Кэшбэк-сервис вместо машины

Предприниматель Денис Градель из города Горячий ключ задумался о первом кэшбэк-сервисе в 2012, два года потратил на то, чтобы запуститься, по пути потерял партнеров, которые перестали верить в проект, и продал квартиру и машину. В 2015 он вышел на прибыль. Денис написал, как он раскручивался, где искал клиентов и как работают кэшбэк-сервисы.
performance360.ru/cashsashback/

Кибератаки, хакеры и фишинговые рассылки… Недавно выяснилось, что кибергруппировка с предположительно китайскими корнями около девяти лет атаковала более 30 значимых российских организаций из отраслей промышленности, строительства, энергетики, недвижимости и др. Спросили у экспертов из «Лаборатории Касперского», как защитить свой бизнес от хакеров. Пара советов:

- Разработайте политики доступа к корпоративным ресурсам, в том числе к электронной почте и совместным папкам: сотрудников, покинувших компанию, нужно отключить от всех корпоративных ресурсов;

- Регулярно обучайте сотрудников правилам кибербезопасности;

- Создавайте резервные копии данных и используйте шифрование файлов;

- В случае использования облачных сервисов внедрите защитное решение для облака в зависимости от размера компании.

Подробности тут: performance360.ru/zashhita-ot-hakerov/

Про сервис email-рассылок MailChimp не слышал только ленивый, а вот полноценная маркетинговая платформа от того же MailChimp – это что-то новенькое. В сервисе по-прежнему доступен ремаркетинг в Google, а в будущем появится возможность ретаргетинга через объявления в Facebook и Instagram. Среди новых функций – раздел для управления сайтами, функциональность для постинга в соцсетях, умные рекомендации и другие дополнительные возможности.

Нынешние клиенты сервиса могут оставаться в своем тарифном плане столько, сколько им нравится. Но в компании надеются, что со временем все клиенты воспользуются полнофункциональной маркетинговой платформой.

Подробности тут: performance360.ru/mailchimp-marketing-platform/

По данным Яндекса, средняя стоимость привлечения целевого звонка по квартирам комфорт-класса в Москве и МО составляет 20 тыс. руб. Каждый рекламодатель «борется» за пользователей, используя разные приемы их привлечения, удержания и возвращения. Одним из таких приемов является ремаркетинг, который позволяет вернуть человека на сайт.

Агенство Adventum рассказывает про свой опыт по сегментированию ремаркетинга с хорошими результатами – вот тут:

performance360.ru/remarketing-v-nedvizhimosti/

Тендер раз, тендер два. Площадка для проведения диджитал-тендеров Workspace запустила новый сервис мониторинга открытых тендеров рунета. Пока сервис работает в тестовом режиме и обрабатывает около ста источников (РТС-тендер, Закупки Ростелеком, B2B-Энерго, Контур Закупки, joomla, РЖД тендеры, Т Плюс закупки и другие).

Рядом с каждым тендером есть ссылка на источник, информация о дате публикации и крайнем сроке подачи заявок. А еще работает это все бесплатно.

Подробности тут: performance360.ru/workspace-digital-tender/