Tinder опередил Netflix и стал самым кассовым неигровым приложением в первом квартале 2019 года. До этого стриминговый сервис был лидером два года подряд.

Однако причина изменений не столько в том, что выручка приложения для знакомств выросла, сколько в разборках между Netflix и Apple. Киносервис прекратил платить «налог Apple» (подробнее – в статье), чем усложнил жизнь не только Apple, но и себе: по сравнению с четвертым кварталом 2018 года выручка компании снизилась на 15% – с $255 млн до $216 млн.

Подробности тут: performance360.ru/tinder-operedil-netflix/

Бодрой субботы, маркетологи! Новости недели, которые вы могли пропустить из-за Дня космонавтики.

🔹Назван крупнейший интернет-магазин в России performance360.ru/internet-magazin-top/

🔹Lush уходит из соцсетей
performance360.ru/lush-social-media/

🔹В интернете нашли магазин, который торгует украденными «цифровыми личностями»
performance360.ru/torg-tsifrovymi-lichnostyami/

🔹YouTube займется производством интерактивных шоу performance360.ru/youtube-interaktiv/

🔹Маркетплейс Bringly стал первым партнером TikTok в России
performance360.ru/bringly-tiktok/

🔹18 млн пользователей рунета донатят стримерам и покупают игровые объекты
performance360.ru/social-commerce-games/

🔹Tinder стал самым кассовым неигровым приложением performance360.ru/tinder-operedil-netflix/

«Ваше мнение очень важно для нас». Всю неделю мы бегали за экспертами и спрашивали, что они думают про виар, рекламу XIX века, классифайды и Lush:

🔹Допустимо совершать ошибки, недопустимо их повторять. Денис Кутергин (YouDo)
performance360.ru/youdo-interview/

🔹Как обиженная девочка. Евгений Ли-Юн (G Communications) про уход Lush из соцсетей
performance360.ru/lush-social-media/

🔹Фотографиям и видео все сложнее достучаться до зрителя. Каролина Подплетько (Modum Lab) про социальные кампании
performance360.ru/vr_social_ad

🔹Сто лет назад реклама тоже была нужна. Ирина Никифорова (ГМИИ им. А. С. Пушкина) про выставку старых французских афиш
performance360.ru/french_ad/

Борьба продолжается! В Facebook не оставляют попыток убрать Цукерберга с поста председателя совета директоров. Предложение обсудят 30 мая, в день годового собрания.

Сейчас Цукерберг занимает должности гендира Facebook и председателя совета директоров. Это дает ему возможность самостоятельно определять политику компании.

И это нравится далеко не всем: performance360.ru/aktsionery-zuckerberg/

«Лаборатория Касперского» станет совладельцем разработчика российского офисного софта «Новые облачные технологии». Сейчас НОТ создает платформу для замены Microsoft Office в российских госорганах и госкомпаниях.

«Сделка является частью стратегии “Лаборатории Касперского” по диверсификации бизнеса и инвестициям в перспективные IT-направления», – сообщила нам Ольга Родичева, старший менеджер по работе со СМИ в «Лаборатории Касперского». Ее закроют в течение двух месяцев, сумма не раскрывается.

Подробности тут: performance360.ru/laboratoriya-kasperskogo-not/

А мы к вам с зарубежкой: собрали самые важные иностранные статьи в один текст для ленивых и любопытных.

Например, The New York Times пишет про диджитал-диктатуру в Китае: там миллионы пользователей часами пытаются заработать очки в приложении, отвечая на вопросы про Коммунистическую партию и ее Генерального секретаря.

– В школах высмеивают учеников, набравших мало очков в приложении,

– Правительственные учреждения устраивают учебные сессии и заставляют работников с низкими рейтингами в приложении писать самим себе отчеты с критикой,

– Частные компании в надежде на лояльность правительства заставляют работников присылать ежедневные отчеты с набранными очками и повышают тех, кто получил хорошие баллы.

Еще написали про новые алгоритмы Facebook и Google и Instagram Checkout.

performance360.ru/digital_7/

Тем временем в Великобритании власти предлагают запретить детям до 18 лет лайкать посты в Facebook и других соцсетях. Предполагается, что эти меры должны повысить безопасность детей в интернете.

Свод правил пока обсуждают, но ожидается, что к 2020 году он вступит в силу. Всем, кто его не соблюдает, придется заплатить до 4% от их мирового оборота. Для Facebook, например, это означает штраф в размере около $1,6 млрд.

Кроме того, для защиты детей предлагают:
– Ограничить сбор, использование и распространение персональных данных;
– Отключить геолокацию и показ целевой рекламы;
– Внедрить надежные проверки возраста на платформах.

performance360.ru/kids-social-media/

Недокументированный мигрант, третьи лица, интерсекс-человек.

Портал «Такие дела» составил словарь политкорректных выражений «Мы так не говорим». Пока что проект вызывает много вопросов, но словарь редактируется и дополняется. Брендам, работающим с чувствительными темами, будет нелишне ознакомиться.
takiedela.ru/slova/?b=main

Знали бы вы, чего стоило собрать для вас самые интересные цифры, связанные с заключительным сезоном «Игры престолов», и не нарваться на спойлеры! Но мы постарались. Все, что вы хотели знать:

– 15 млн твитов было опубликовано о сериале за 2019 год;

– 2750 печенек Oreo понадобилось, чтобы снять тизер в стиле оригинальной заставки;

– $500 тыс. в среднем платят топовым актерам за съемку в одном эпизоде.

Больше тут: performance360.ru/game-of-thrones/

❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении закон об изоляции Рунета

Это 40% бюджетов на видеорекламу, рынок которой в целом оценили в 10 млрд руб.

В этом году прогнозируют рост рекламы формата in-stream (реклама внутри потокового видео) и рост числа пользователей, которые смотрят ролики только со смартфонов и планшетов. Непонятно, как при этом изменится время, которое они тратят на просмотр: с помощью компьютеров и ноутбуков ролики смотрят в среднем 48 минут в сутки, а на мобильных устройствах – 29 минут.

performance360.ru/reklama-mobilnoe-video/

В России предлагают создать реестр операторов экспресс-доставки. Звучит вроде хорошо: если экспресс-перевозчики попадут в реестр, им разрешат уплачивать таможенные пошлины за получателей.

Вот только пока никто не подумал, какие потери понесут операторы, когда пошлины будут оплачены, а получатель откажется брать товар. Убытки придется возмещать ценой подорожания доставки.

performance360.ru/dostavka-minfin/

Слышали про ребрендинг «Юлы»? Со старым логотипом были проблемы: он воспринимался как несерьезный и детский, что не подходит для сервиса, где можно купить автомобиль, недвижимость или найти работу.

Цель ребрендинга – подчеркнуть, что сервис технологичный и современный. Логотип стал более минималистичным, приобрел фиолетовый градиент и коническую форму. Новый визуальный стиль был подготовлен агентством ONY

Подробности тут: performance360.ru/youla-rebrending/

«Многие думают, что человек – это какое-то сверхсущество, не относящееся к животному миру. Но мы всего лишь вид развитых животных».

«Питомцы Mail.ru» в рамках спецпроекта рассказали реальные истории жестокого обращения с животными. Главная цель – призвать людей бережнее относиться не только друг к другу, но и ко всем живым существам. Проект состоит из 45 историй, героями 12 из них стали братья наши меньшие.

🥇Держим руку на джойстике: 24 апреля пройдет конференция TEDxYakimankaSalon про киберспорт. Будем говорить о том, как выглядит индустрия изнутри и чем живут ее главные герои. Cостав спикеров такой:

— Ярослав Комков, CEO одной из крупнейших в России киберспортивных компаний Winstrike, фанат NBA и киберспорта;
— Алексей Васильев, киберспортсмен и профессиональный игрок состава «Winstrike по Dota 2 (Nongrata)»;
— Марк Авербух, киберспортивный энтузиаст, основатель крупнейшего в СНГ турнира Epicenter, совладелец Sector Esports;
— Роман Дворянкин, генеральный менеджер VirtusPro.

Конференция состоится на киберспортивной арене Winstrike в Центральном детском магазине на Лубянке в 19:00.

❗️Среди участников конференции мы разыграем 10 книг «Good Luck! Have Fun!», предоставленных издательством «Эксмо».
Вход свободный, регистрация по ссылке.

Тем временем в Индии власти запретили скачивать TikTok из App Store и Google Play из-за порно и другого нежелательного контента. Всего в стране сервисом для просмотра коротких видеороликов пользуются около 120 млн человек, многие из них несовершеннолетние.

Решение о блокировке может проложить путь дальнейшим санкциям и штрафам в других странах, которые решат поддержать решение индийского правительства. К слову, до этого о проблемах взаимодействия детской аудитории с сервисом говорили в США.

performance360.ru/tiktok-india/

Директор по маркетингу The Washington Post Мики Кинг интересно рассказывает, как издание переходит на цифровые рельсы, перестраивает команду и меняет позиционирование (а еще экспериментирует с подкастами).

«Бизнес меняется, но это не означает, что в нем нет места для тех, кто работает на "устаревших " должностях. Например, у нас были сотрудники, которые занимались только рекламой домов в бумажных газетах, но мы также делаем много рекламы домов на сайте. Нужно было помочь им интегрироваться в диджитал-команду и стимулировать share learning на общее благо».

performance360.ru/the_washington_post/

Вчера стало известно, что в Индии нельзя будет скачать TikTok из-за запрещенного контента на платформе. Мы попросили прокомментировать эту новость Рустема Богданова, сооснователя Продюсерского Центра, который занимается контентом для TikTok в России:

«Скандалы для огромных социальных сервисов – вещь обычная. Утечка персональных данных, порноконтент, нарушение COPPA, террористы и педофилы – все будет педалироваться в СМИ, и даже единичные случаи могут наносить несопоставимый урон самим платформам.

В российском сегменте залетов не было. Во-первых, локальная команда модерации оперативна, во-вторых, даже безобидный контент на первый взгляд – в виде игрушечных пистолетов или бикини на девушке, если она не на пляже снимается, будет жестко вырезан кинжалами консервативных взглядов владельцев сервиса. Когда речь идет о платформе, где много несовершеннолетних, это имеет смысл, бесспорно».

Подробнее тут: performance360.ru/tiktok-india/

Кто тут самый успешный предприниматель в фудтехе? Опубликован топ-20 лидеров рынка, то есть всех тех, чей бизнес строится на производстве и доставке еды с использованием цифровых технологий. Топ составлен на основе выручки прошлого года, определенные критерии исключали возможность участвовать в нем крупным корпорациям (т.е. Delivery Club, FoodFox, «Едадил» в списке нет). Выручка лидера – 1,2 млрд руб.

Топ-5 фудтех-рейтинга:
1. Григорий Кунис (iGooods)
2. Даниэль Гальпер (GrowFood)
3. Петр Федченков (Instamart)
4. Артур Зеленый (Performance Group)
5. Андрей Толмачев (Golama)

performance360.ru/foodtech-top/