А вы заметили, что «Яндекс» на главной странице провел эксперимент? На некоторое время Яндекс.Маркет подменили ссылкой на маркетплейс «Беру» – совместное предприятие со Сбербанком. Зачем это сделали, в компании не пояснили. Скорее всего, захотели увеличить трафик на маркетплейс.

Не исключено, что в будущем «Беру» полностью заменит Яндекс.Маркет и станет основным сервисом компании по поиску и покупке товаров.

performance360.ru/beru-2/

📌Недавно Wave.video спросили маркетологов, что является наиболее важным при создании вовлекающих видеороликов. А потом составили список советов:

🔹Изучайте свою потенциальную аудиторию перед тем, как создавать видео;

🔹Захватывайте внимание зрителя в первые секунды;

🔹Создавайте видео, которые могут решить какую-то проблему вашей целевой аудитории, либо демонстрируйте продукт, который способен это сделать;

🔹Заранее планируйте продвижение своего видео.

performance360.ru/video_2019/#i-6

💕 День святого Валентина любят не только целующиеся парочки, но и интернет-мошенники. Перед праздником пользователи на 30-50% чаще откликаются на фишинговые рассылки.

Злоумышленники заманивают покупателей большими скидками и дизайном, имитируя предложения с официальных сайтов. Чаще всего предлагают купить подарки близким или медицинские препараты. Из последних особенно популярны те, что повышают либидо.

performance360.ru/den-svyatogo-valentina/

TikTok постепенно набирает популярность у россиян. В рейтинге по длительности использования в сутки он обогнал Viber и занял четвертое место среди всех приложений. Ему уступают лишь WhatsApp, «ВКонтакте» и Instagram.

🔸«ВКонтакте» – 33 минуты;
🔸Instagram – 24 минуты;
🔸WhatsApp – 15 минут;
🔸TikTok – 13 минут.

И хотя сервис по просмотру коротких видео вряд ли заменит людям соцсети, YouTube (как площадку с развлекательными видео) он вполне может потеснить.

performance360.ru/tiktok-obognal-viber/

UPD-2: "Тануки" извиняется у себя на странице за "неуместный креатив". Слева – фотография Уитни Тор, американской ведущей и танцовщицы, у которой поликистоз яичников.

"Признаем, что перегнули палку. Хотелось быть провокационными, но чувство меры покинуло нас.
Особенно хотим подчеркнуть, что мы не знали о болезни Уитни Тор и ни в коем случае не хотели задеть людей с проблемами со здоровьем.

Простите нас, пожалуйста. Мы больше так не будем!❤️"

UPD: Пост удалили, а на наш вопрос "что это было?" новый глава SMM Андрей Фрольченков так и не ответил🤷‍♀️


А вот и креатив от "Тануки" к 14 февраля подъехал.

Компания «Яндекс» замутила с киберспортом и заключила с Riot Games контракт на показ турниров по League of Legends. Все турниры будут доступны на русском языке в Яндекс.Эфире.

Профи из @esportsindustry прокомментировали для нас решение компании:

«Деятельность “Яндекса” лежит на пересечении технологий и медиа, примерно здесь же находится и киберспорт. Поэтому все логично. Так же логично зайти в киберспорт именно со стороны медиаправ – не зря их называют основной точкой роста для индустрии в ближайшие годы. “Яндекс” в 2018 году протестировал киберспортивный контент, теперь решил зайти в чуть большем объеме».

performance360.ru/league-of-legends/

Обожаем «Зарубежку»: все самые актуальные иностранные статьи про маркетинг в одной подборке.

Например, узнали, что пользователи iOS более нетерпеливы, чем пользователи Android: они ждут, пока страница загрузится, на пару секунд меньше.

Про статистику по загрузке сайтов, e-commerce и теорию 26 друзей в Facebook читайте тут: performance360.ru/digital_5/

Роскачество к 14 февраля решило напомнить пользователям о цифровой гигиене на дейтинг-ресурсах. К списку советов, как правильно знакомиться в инете, в ведомстве приложили рейтинг лучших сервисов.

Топ приложений для онлайн-знакомств по версии Роскачества:
🔹для iOS – Badoo, «Мамба» и «ДругВокруг»;
🔹для Android – Badoo, «Мамба» и «Знакомства MyLove».

performance360.ru/roskachestvo/

Наиболее значимые изменения в рекламных системах по мнению Анастасии Старостиной из сервиса по управлению рекламой eLama:

📌 ребрендинг Google AdWords и новый интерфейс Google Ads;

📌 изменение настроек исключений показов в мобильных приложениях Google Ads;

📌 появление в текстах объявлений Google Ads третьего заголовка;

📌 изменение дизайна медийных объявлений Google Ads;

📌 новый принцип торгов Яндекс.Директ;

📌 переезд медийных форматов в интерфейс Директа;

📌 новый интерфейс Коммандера и Директа, появление рекомендаций;

📌 в обеих системах появилось больше показателей в отчетах, которые помогают отследить эффективность рекламы на всех уровнях.

Подробности: performance360.ru/ad_market/#i-2

Помните, мы писали, что Nintendo скоро выпустит новые игры про водопроводчика Марио для смартфонов?

Пока их ждут, кто-то на хайпе решил разбогатеть с помощью раритета из чулана: копию первой Super Mario Bros. продали на аукционе за $100 150.

Цену называют рекордной. Проданный картридж 1985 года – один из немногих, который остался запечатанным в оригинальной упаковке с наклейкой о качестве копии (9,4 балла). Он выпускался для приставки Nintendo Entertainment System (NES). В России она была менее популярна, чем ее клон – Dendy.

performance360.ru/super-mario-bros/

Тем временем в Индии: правительство страны хочет контролировать контент на крупных ресурсах типа Google и Facebook, удалять «незаконную информацию» и читать переписки в мессенджерах.

«Это очень похоже на то, что Китай делает со своими гражданами – отслеживает каждый их шаг и каждый пост в соцсетях», – говорит Апар Гупта, исполнительный директор Internet Freedom Foundation (занимается защитой прав человека).

А вам это ничего не напоминает?

Подроности: performance360.ru/indiya-internet-cenzura/

​​Теперь мы будем периодически выкладывать на сайте отрывки из новых книг про маркетинг и диджитал.

Сегодня – «Сториномика» сценариста Роберта Макки и маркетолога Тома Джераса, книга о том, как делать правильный сторителлинг и почему это важно. Сами Макки и Джерас учили «сторителлить» Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens.

17 мая 2004 г. The New York Times сообщила о том, что телевизионная компания NBC Universal приобрела эксклюзивные права на трансляцию шести Олимпийских игр в период с 2022 по 2032 г. на территории США, заплатив за это астрономическую сумму в $7,75 млрд. Несмотря на гигантскую сумму сделки, NBC уверена, что окупит эту инвестицию, поскольку спортивные события остаются одним из последних бастионов традиционной вещательной рекламной модели. «Так как сегодня все больше людей потребляют медиаконтент в удобное для них время, часто без рекламы, — пишет The New York Times, — спортивные события остаются единственным вещательным контентом, который значительная часть зрительской аудитории смотрит в прямом эфире, не пропуская рекламу».

Таким образом, трансляция спортивных событий — та из немногих областей, где вещательная рекламная модель все еще остается работоспособной, но означает ли это, что крупные бренды должны конкурировать с медиакомпаниями на данном поле? Или же им нет смысла входить на эту территорию?

Весь отрывок: performance360.ru/storinomika/

«Яндекс» скинул финансовый отчет за 2018 год и за его IV квартал. Доля компании на российском рынке уверенно растет, а выручка увеличилась за год на 41%.

Рост можно объяснить развитием сервисов (особенно по онлайн-заказу такси) и ростом продаж интернет-рекламы. Последняя составляет, как и прежде, большую часть выручки компании (76%).

Несколько интересных цифр из отчета:
🔹 выручка компании за 2018 год – 126,4 млрд руб.;
🔹 чистая прибыль – 18,4 млрд руб.;
🔹 скорректированная чистая прибыль – 22,9 млрд руб.;
🔹 скорректированный показатель EBITDA – 39,9 млрд руб.

Подробности: performance360.ru/yandex-2/

У Wildberries здорово растут продажи: всего в первый месяц года на сайте купили около 11 млн товаров, что на 83% выше показателей января 2018 года. Чаще всего в интернет-магазине брали электронику (+ 916%), садовую технику (+ 750%) и технику для кухни (+ 521%).

Директор по развитию Вячеслав Иващенко говорит, что причина роста в политике доступных цен. Остается поверить и пожелать удачи (перекрестившись, ибо, кто их знает, какой магией они там занимаются).

performance360.ru/wildberries/

Топ-3 книги про диджитал от маркетингового директора издательства «Бомбора» Милы Максалиевой:

🔹 Цифровой вихрь. Как побеждать диджитал-новаторов их же оружием
🔹 BIG DATA. Вся технология в одной книге
🔹 UBER. Инсайдерская история мирового господства

Ищите описание и промокод ;) внутри статьи.

performance360.ru/mila-maksalieva/

Ходили слухи, что Facebook показывает в ленте публикации только от 26 друзей. Компании пришлось выложить карты на стол и объяснить, как же на самом деле формируется новостная лента.

📌 Ограничений по количеству пользователей, чьи посты попадут в ленту – нет;

📌 Алгоритм новостной ленты выбирает посты, которые могут быть наиболее интересны пользователю, поэтому может показаться, что он показывает одних и тех же людей. Хотите разнообразия – просто скролльте;

📌 Алгоритмы Facebook учитывают активность пользователей при формировании новостной ленты. И если пользователь начинает комментировать и лайкать чьи-то посты, соцсеть это заметит.

performance360.ru/digital_5/

Нас ждет аналог китайского TikTok от «ВКонтакте». Подробностей о разработке пока мало. Сервис обещают выпустить к лету и наделить отличиями от заграничного клона. Пользователи будут делиться короткими видео с друзьями, снимать челленджи и батлы.

Задумка неплохая, тем более что TikTok пользуется у россиян популярностью (по длительности использования он уже обогнал Viber).

performance360.ru/vk-tiktok/

Поисковые системы и торговые платформы (Google, Facebook, Amazon и еще семь тыс. площадок) должны будут раскрыть факторы ранжирования.

Законопроект уже одобрили власти Евросоюза. Новые правила обеспечат большую прозрачность в работе ИТ-гигантов и помогут небольшим компаниям понять, как попасть в результаты поиска.

А еще большая прозрачность платформ лишит крупных игроков преимуществ,
которые они (возможно) дают собственным продуктам на маркетплейсах.

performance360.ru/google-i-facebook/

Google и Seven Media Group должны будут выплатить до 500 тыс. руб. Московское управление ФАС обвинило компанию и рекламодателя в нарушении закона «О рекламе». Seven Media Group через систему Google Adwords призывало вложить деньги во вклады, не имея на это лицензии.


Решение ФАС обвиняемые пока никак не прокомментировали.

performance360.ru/fas-google-ads/ ‎