Собрали для вас ролики Супербоула, матча с астрономической стоимостью за показ рекламы ($5 млн – 30 секунд) и аудиторией, которая и не снилась нашим спортивным ивентам (111,3 млн человек). Если смотреть по одному видео каждый день – хватит до самой весны.

Давайте начнем с этого ролика, настроение сегодня как раз – ехать в телеге вдоль солнечных полей под песню Боба Дилана.

Вся реклама Супербоула: performance360.ru/superbowl_ad_2/

⚡Экс-издатель «Медузы» возвращается к истокам. В нулевых он подрабатывал в компании, заполняя технические описания товаров в Яндекс.Маркете. А теперь — менеджер международных проектов. Желаем удачи на новом месте!

Рынок маркетинга влияния стремительно растет, а с ним, по всей видимости, и число нечестных на руку блогеров и рекламодателей.

Комитет по Influence Marketing IAB Russia принял решение составить черных список тех, кто работает недобросовестно. По мысли экспертов, нужна особая платформа, на которой будут собраны негативные кейсы.

performance360.ru/iab-russia-black-list/

​​А тем временем Ваня Дорн принимает кисломолочные ванны в ролике для бренда Epica.

Пока что доступен тизер, а первую серию проекта покажут 7 февраля, говорят создатели из Red Pepper Film. Наша реакция:

Кажется, индустрия наконец-то очнулась от постпраздничной спячки. А значит, пора достать пролетку и махнуть на какое-нибудь из многочисленных диджитал-мероприятий февраля.

🔹 Стыдливый маркетинг в музее;

🔹 Управление киберспортом;

🔹 Яндекс изнутри;

🔹 Митап по продуктовым процессам.

Больше и подробнее тут: performance360.ru/sweet_feb

Кулстори: в 2008 актриса Гвинет Пэлтроу запустила свой ЗОЖ-проект под названием Goop. Издание публикует советы о том, как вылечить ауру, укрепить вагинальные стенки и достичь глобального успеха. А онлайн-магазин продает вспомогательные товары, типа нефритовых яиц и карт Таро (на самом деле линейка очень широкая: от одежды до тематических книг).

Несмотря на то что проект не выдерживает никакой научной критики, получает штрафы в сотни тысяч долларов за публикацию вредоносной информации и нарушает всевозможные рекламные законы — Гвинет не остановить. В 2017 ее издание подписывает договор с Condé Nast, а сегодня стало известно, что Netflix снимет документальный сериал про альтернативную медицину совместно с редакцией Goop. Пытаемся принять этот факт и понять, как это произошло.

performance360.ru/netflix-goop/

Россия оказалась на 19 месте по кибербуллингу среди 22 стран, по соседству с Чили, Перу и государствами Южной Африки. К таким результатам пришла Microsoft, когда исследовала культуру поведения в интернете.

Радости мало: так, согласно опросу, в рунете пользователи в два раза чаще получали сообщения от агрессивных незнакомцев, чем в мире. Всего от интернет-рисков пострадали 71% опрошенных россиян (при мировом показателе – 51%).

А кто вошел в тройку самых вежливых? Читайте тут: performance360.ru/microsoft-internet

«В Яндекс.Дзнене еще не научились бороться с кликбейтом и медиашарлатанами, хотя говорят, что очень хотят их изгнать. Но, во-первых, хорошего контента в России вообще мало, во-вторых, сложно понять, что является кликбейтом и трэшем, а что нет».

Издатель и сооснователь Look At Media Алексей Аметов рассказывает про изменения в медиа, свой 1998-й, «Медузу» и спецпроекты как идеальный продукт.

Большое интервью: performance360.ru/ametov

«Яндекс» снимет детектив и сериал про коррупцию. Узнали, зачем это надо интернет-компании и на кого она ориентируется в производстве контента. Судя по всему, хотят поднять «Кинопоиск» (сервис принадлежит компании «Яндекс») до уровня Netflix и Amazon. Последние уже около восьми лет снимают собственные шоу и сериалы. Это позволило им нехило увеличить число подписчиков.

Российский рынок пока пуст. Из интернет-компаний собственным производством занимается только соцсеть «Одноклассники». Все остальные контент покупают.

performance360.ru/zachem-yandeks-serialy/

Список утвержден консорциумом Unicode. В 2019 году организация сделала упор в том числе на инклюзивности и людях с ограниченными возможностями. Появились собака-поводырь, протезы рук и ног, инвалидные коляски. А еще появилось белое сердце.

Подробности: performance360.ru/emoji/

Долгие годы реклама призывала женщину быть милой, стройной и «нравиться ему». Потом что-то начало меняться. Фемвертайзинг (от feminism и advertising) – это реклама, поддерживающая женщин. И пока одни бренды делают вид, что ничего не происходит, другие ищут новые способы разговора с женщиной, а третьи – спекулируют на теме (например, как в ролике Viva la Vulva).

Как меняется реклама в России? Мы поговорили с Залиной Маршенкуловой (канал «Женская власть»), Яниной Цыбульской (канал «Режь ноги») и Анастасией Третьяковой (агентство Depot).

performance360.ru/femvertising/

Рост российской онлайн-торговли сдерживает искусственно завышенный средний чек в интернет-магазинах. Тем не менее россияне продолжают покупать: за прошлый год всего было доставлено 350 млн посылок. Это следует из отчета Data Insight «Рынок логистики для интернет-магазинов 2018».

Вот еще один интересный факт: покупатели за последние несколько лет активнее стали заказывать доставку посылок до пунктов самовывоза и постаматов. Классическая курьерская доставка не исчезнет, уверены эксперты, но ее ждут изменения.

performance360.ru/logistika-onlayn-torgovli/

Spotify решил сам делать контент. Для этого купил сразу две компании по производству и распространению подкастов – Gimlet Media и Anchor. Таким образом, музыкальный стриминг-сервис хочет отхватить кусок пирога у Apple, став первой по величине платформой для подкастинга.

Все шансы есть: сервис уже имеет аудиторию более 200 млн пользователей в 78 странах. Среди них 96 млн сидят на платной подписке. (Для сравнения у Apple Music подписчиков почти вдвое меньше – около 50 млн.).

performance360.ru/spotify-podkasty/ ‎

Bringly (маркетплейс «Яндекса» и Сбербанка) выведет на российский рынок нового ритейлера. Британский онлайн-магазин Feelunique продает косметику и аксессуары. Он занимает 52-е место в мире в категории «красота и фитнес». В прошлом месяце сайт магазина посетили 3,5 млн человек (Для сравнения аудитория Sephora — 23 млн).

Интерес к сотрудничеству с британцем у Bringly возник из-за инди-брендов, которые широко представлены у нового партнера. В России они активно набирают популярность. Подробнее том, какие выгоды получит Feelunique, читайте на сайте.

performance360.ru/feelunique/

И это не конечная цифра. Чтобы полностью реализовать проект, потребуются дополнительные средства. Их обещали «предусмотреть в бюджетах следующих лет».

Пока точно известно, что в 2019 году на автономный рунет планируют потратить 597 млн руб., в 2020-м – 699 млн руб., а в 2021-м – 546 млн руб.

performance360.ru/avtonomnyy-runet1-8

ИИ облегчает работу в продвижении брендов. В «Билайне» это поняли и разработали свою систему искусственного интеллекта «Билайн AI».
Нейросеть анализирует обезличенные данные компании, а также данные ее медиапартнеров.

В «Билайне» говорят, что новый механизм способен создавать до 1 млн креативных сообщений, используя SMS, голосовые сообщения и рекламу в интернете. Более 500 корпоративных клиентов уже потестили его и вроде как остались довольными.

performance360.ru/beeline-a-i/

Twitter который год теряет аудиторию. Компания решила проблему гениально. Вместо того, чтобы показывать цифры по ежемесячной аудитории пользователей (и ужасаться им), сервис будет публиковать только цифры по ежедневному посещению соцсети. Они выглядят привлекательнее, если, конечно, не сравнивать с другими платформами. А мы вот взяли и сравнили.

performance360.ru/twitter-auditoria/

Британскому ритейлу не помогли даже свадьба принца Гарри и Меган Маркл и ЧМ-2018 – но ситуацию эти события немного улучшили. Brexit тем временем может плохо повлиять на темпы роста онлайн-рекламы. Да что у них там в Британии вообще происходит?

Читайте тут: performance360.ru/britain_market/

⚡️Реакция на ночь глядя: Александр Голофаст, создатель рекламной кампании Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ, которого, похоже, уволили после реакции соцсетей, сообщил нам, цитируем: «Я точно там [в Reebok] больше работать не буду. Бренд не уважает себя и свою аудиторию. Я уважаю и отвечаю за то что делаю».

Завтра расскажем полную историю происходящего, а пока почитайте наш свежий материал про рекламу для женщин, в котором, кстати, приняла участие Залина Маршенкулова, чей твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», собственно, и вызвал столь бурную реакцию.

Доброе утро! Вот такие работы мы нашли в инстаграм-аккаунте у @mehmetgeren и хотим поделиться с вами.