Сбербанк занял вторую строчку в рейтинге «сильных» брендов мира в 2019 году по версии Brand Finance.

Фара Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot, поделился с нами своим мнением. Он считает, что подобные рейтинги вызывают вопросы, но Сбер, тем не менее, действительно много делает с точки зрения IT, продуктовых инноваций и удобства.

Подробнее:
performance360.ru/brand-finance/#i-2

Netflix стал первым в истории стриминговым сервисом, который вступил в Американскую ассоциацию кинокомпаний (MPAA).

Она отстаивает интересы индустрии и авторские права. Попасть туда Netflix хотел давно – это позволит компании укрепиться в Голливуде. В угоду MPAA изменила взгляды по вопросам копирайта, создала антипиратскую группу, наняла бывшего сотрудника MPAA. Так что поздравляем сервис с заслуженным достижением!

Подробности: performance360.ru/netflix/

«ВКонтакте» апгрейдится. Во-первых, подкасты стали доступны в мобильном приложении. Во-вторых, теперь всем сообществам разрешается загружать до пяти «живых обложек», которые будут автоматически сменять друг друга. Мелочи, а приятно.

Подробности тут: performance360.ru/vkontakte-3/

Вот хорошая история про то, как эмоциональная связь с людьми влияет на продажи: компания SoulCycle решила представить занятия на велотренажерах не как изнурительное состязание с собой и другими, а как «духовный опыт» единомышленников в приятной атмосфере при свечах. Это сработало: вместо одной у компании появилось 10 студий.

Рекламный консультант и основатель HelloNomad.info Иванка Мусич рассказывает о брендах с эмпатией и о том, зачем нужно дизайн-мышление.

performance360.ru/ei_brands/

Аналитики Buffer исследовали тренды маркетинга в социальных медиа. Мы выделили для вас главное в отчете:

👉 эффективность сториз для продвижения бренда;
👉 нелюбовь маркетологов к мессенджерам;
👉 популярность Facebook для размещения видео;
👉 жуткая непопулярность IGTV (платформа Instagram).

Читайте подробности здесь: performance360.ru/trend/

Поговорили с Алексеем Аметовым, сооснователем и издателем Look At Media (The Village, Wonderzine, Spletnik.ru), про медиа и нативную рекламу. Он рассказал много интересного:

👉 Как устроены спецпроекты и работа с брендами;

👉 Что изменилось в медиа за последний год;

👉 Что, по его мнению, будет с «Медузой»;

👉 Почему компания не парится из-за блокировщиков;

👉 Что не так с Яндекс.Дзеном;

👉 Почему Италия – идеальная дача.

Скорее читайте: performance360.ru/ametov/

Глянец скроется за железным занавесом paywall: Condé Nast до конца года перейдет на систему платной подписки.

Это значит, что такие сайты, как Vogue, Glamour и GQ, станут бесплатно публиковать только пару материалов в месяц. За остальной контент – деньги вперед. В России с paywall дружит ограниченное число изданий, самые известные – «Ведомости» и «Дождь». «Сноб» тоже пытался, но оказалось, что денег это приносит мало.

Подробности: performance360.ru/perehod-na-paywall/ ‎

В Китае власти продолжают вытеснять зарубежные интернет-сервисы: последний крупный поисковик – Bing от Microsoft – стал недоступен.

До этого Bing сотрудничал с правительством и удалял в выдаче запросов запрещенную инфу. Вероятно, не помогло. Точные причины блокировки пока неизвестны, но они могут быть связаны с опасениям властей в недостаточной фильтрации контента.

Подробнее: performance360.ru/v-kitae/

Хотите пахнуть куриными крылышками? А как вам аромат яблочного пирога?

Delivery Club и KFС представили такие ароматы в честь начала своего сотрудничества, а создала их компания Demeter (кстати, в конце прошлого года она же сделала парфюмы для картин Третьяковки).

20 флаконов разыграют 28 января в соцсетях компаний. Теперь с ароматом острых крылышек не надо будет разлучаться, даже если вы на диете.

Читайте здесь: performance360.ru/delivery-club-i-kfs/

В прошлом году россияне купили в 1,5 раза больше смартфонов с биометрией по данным отчета «М.Видео-Эльдорадо».

При этом больше половины проданных смартфонов (около 60%) имели одну из встроенных систем биометрии:

🔹 сканер отпечатков пальцев (90% смартфонов);
🔹 система распознавания лица (37% смартфонов);
🔹 сканер радужной оболочки глаза (5% смартфонов).

Доля смартфонов с поддержкой технологии для совершения бесконтактной оплаты составила 40%.

Подробнее: performance360.ru/biometria/

По данным «Лаборатории Касперского», у 40% младших школьников и у 97% старших есть аккаунты в соцсетях. Ролики на YouTube каждый день смотрят 27% детей в возрасте до трех лет, 43% детей от 4 до 7 лет, 63% детей от 8 до 12 лет.

Про статистику и про то, как детские бренды работают в сети, писали тут: performance360.ru/kids_marketing/#-youtube

«Ситимобил» исследует запросы своих пользователей. Сервис проанализировал ответы 9 тыс. пассажиров и выяснил, что, например, 79% хотят иметь Wi-Fi в салоне, а 76% готовы ездить на такси бесплатно за просмотр рекламы. Там еще много пожеланий пассажиров и статистики.

Подробности: performance360.ru/sitimobil/ ‎

Нельзя пропустить: Google Ads и Display & Video добавили 15-секундную видеорекламу без возможности пропуска.

Ранее таким форматом могли пользоваться только участники программы Google Preferred через бронирование. Теперь он будет доступен для закупки в аукционе. Такая реклама будет показываться на YouTube и в видеосети Google.

Читать полностью: performance360.ru/videoreklama/ ‎

«АвтоВАЗ» захватил ТВ в новогоднюю ночь.
Видеоролик нового автомобиля LADA XRAY Cross показали одновременно (!) на 14 эфирных каналах в четырех тайм-слотах. В агентстве OMD Fuse отмечают, что эксперимент был рискованным, но результатами они довольны.

Мы разобрались, почему в компании решили выбрать такой формат. А вы пока сами можете оценить ролик.

Подробности: performance360.ru/avtovaz/ ‎

В топ сайтов, на которые заходили во время поездок пользователи, попали онлайн-кинотеатры и сервисы.

Подробности: performance360.ru/metro/ ‎

За прыжком спортсмена-экстремала Феликса Баумгартнера из стратосферы в свое время следило 8 млн человек. Что это было? Эпохальный маркетинговый ход от Red Bull.

Почитайте про вдохновляющие кампании разных лет, когда брендам удалось идеально использовать спортивную тему и зацепить аудиторию: performance360.ru/brands_sport/

Виталий, очевидно, не читал нашей статьи о том, как правильно произносить неологизмы из сферы бизнеса и технологий.

Хотим ему помочь и дублируем ссылку: performance360.ru/write_correctly8/

Надеемся, вы тоже расслабляетесь в выходные, как этот милый еж из рекламы «Даров Кубани», которую придумали Friends Moscow. Сегодня нужно хорошо отдохнуть!

youtu.be/6zAjGCFR_aI

Делимся интересными цифрами про юзабилити-тренды, отношение пользователей к контенту и сбору данных от компании Blue Fountain Media: что любят, а что не любят пользователи на сайтах.

✔️ 81% пользователей скорее всего не запомнит компанию или вряд ли вернется к ней в дальнейшем, если ее сайт давно не обновлялся;
✔️ 41% опрошенных не против сбора личных данных, если пользоваться сайтом после этого станет удобнее;
✔️ 50% респондентов не против видеть релевантную рекламу на основе истории веб-серфинга;
✔️ 50% пользователей заявили, что больше всего при выборе товара им помогает пользовательский контент, например, фотографии и обзоры;
✔️ 43% опрошенных заявили, что больше всего повышает удовлетворенность от взаимодействия с сайтом – легкость и удобство его использования, а вопросы безопасных транзакций и приватность идут следом;
✔️ треть респондентов считает, что отсутствие поиска на большом сайте – это огромный минус, 40% заявили, что это один из главных элементов сайта.

Продолжение: performance360.ru/digital_4/#i

У ФРИИ (Фонда развития интернет-инициатив) для вас заманчивое предложение: получать деньги за согласие на обработку своих «деперсонализированных данных». В Фонде считают, что россияне смогут получать по 15-60 тыс. год, но сторонние эксперты настроены скептически. По их мнению, инициатива, если будет принята, окажется на руку лишь держателям big data, а из обещанных сумм обычным пользователям светит не больше пары тысяч.

По идее ФРИИ, инициатива может также стать «мощной мотивацией» для регистрации самозанятых. Это принесет в бюджет несколько миллиардов рублей налогов от тех, кто участвует в сделках с данными.

Подробности: performance360.ru/personalnye-dannye/