«Мам, купи!», – волшебное заклинание, на котором строится детский маркетинг. Это особенный бизнес: покупают родители, а хотят – дети.

Мы подробно разобрались в том, как все устроено и выяснили, что: у «Маши и Медведей» 12 каналов на YouTube, дети без ума от кукол из «Сказочного патруля», а одежду с мультиками с удовольствием носят многие взрослые.

Читайте здесь: performance360.ru/kids_marketing/

UPD: Mastercard уточнила запрет на автоматическое списание денег за подписку. Он затронет только подписки на физическую доставку товаров, а не на онлайн-ресурсы, такие как Netflix, Hulu, Apple Music и другие.

Компания Mastercard прислушалась к жалобам пользователей и изменила условия списания средств.

После пробной подписки автоматически деньги со счета уходить не будут. Продавцы обязаны прислать держателям карты инфу о платеже на почту или по SMS, дождавшись реакции клиента на снятие наличных.

Правда, будет ли то же самое в России, пока неизвестно.

Подробности: performance360.ru/mastercard-spisyvaet-dengi/

LiveJournal хочет быть как птица Феникс и возродиться из пепла: Rambler Group вновь перезапускает блог-платформу.

ЖЖ несколько лет теряет аудиторию. Сейчас им пользуется примерно 11,5 млн человек, в то время как в 2010 аудитория составляла 20 млн – ощутимая разница. Чтобы увеличить трафик, разработчики планируют использовать искусственный интеллект на полную катушку, а еще добавить разделы «Вам может быть интересно» и «Свежее», новое мобильное приложение и возможность продвигать публикации в промоблогах на других сайтах Rambler Group.

Подробности: performance360.ru/livejournal-peresapusk/

Когда Mail.ru и «Яндекс» поддерживают законопроект об автономном интернете, самое время вникнуть в ситуацию. Может, его реально примут? Поддержка у законопроекта серьезная, хотя он требует доработок по части текста.

По задумке, автономный интернет позволит оставаться в сети, даже если нам перекроют доступ к зарубежным серверам. Критики считают, что это даст возможность властям отключать Россию от глобального интернета.

Подробнее: performance360.ru/avtonomnyy-runet/

Не можем перестать писать про ИИ и персонализацию. А что делать, ведь вам нужны эффективные рассылки? Перевели статью о том, что важно в 2019.

👉 Автоматизация сегментации и таргетинга;
👉 Простые тексты и интерактив;
👉 Оптимизация под мобильную версию.

Подробности: performance360.ru/email_2019/

Сначала появился флэшмоб #10yearschallenge, а после — теория заговора, согласно которой Facebook может использовать фото пользователей сегодня и в прошлом для тренировки алгоритмов распознавания лиц. Десять лет назад такого не было!

Читайте здесь: performance360.ru/10yearchallenge/

​​В прошлом году произошло немало изменений в алгоритмах и функционале соцсетей. И вот что можно выделить как самое важное:

- Социальные сети меняют алгоритмы, чтобы показывать пользователям наиболее интересный контент – и органический охват постов стремительно падает. Выход – не надеяться на накрученные лайки, а создавать качественный контент;
- Реклама у крупных блогеров становится все дороже для небольших и средних бизнесов. Самое время обратить внимание на микроинфлюенсеров;
- Если раньше пользователи использовали соцсети для поиска информации о товаре, то теперь они все чаще там покупают. По данным Mary Meeker, в 2018 году 55% пользователей, которые увидели товар в соцсетях, в итоге его купили. Задача бизнеса в этом случае – сделать процесс покупки как можно проще;
- Все больше брендов стараются создать умных ботов, которые будут отвечать на вопросы пользователей;
- Дополненная реальность. Facebook уже тестирует AR-объявления, которые сделают соцмедиа более привлекательными и эффективными.

Продолжение: https://performance360.ru/digital_4/#smm

Вот так выглядит «ферма кликов» в Китае: сотни смартфонов, расположенные рядами на полках, «смотрят» одно и то же видео или загружают одно и то же приложение. Недавно перевели отличную статью «Сколько фейков в интернете?»: performance360.ru/total_fake/

Рынок российского foodtech ждут перемены: Ozon собирается запустить свой сервис по доставке еды. Тем самым он хочет получить новый способ монетизации аудитории, сказали нам в компании: люди будут чаще обращаться к платформе и чаще делать покупки.

В первое время доставку будут осуществлять сами рестораны, а Ozon предоставит им доступ к рекламной площадке с активной аудиторией в 1,5 млн пользователей в день. Кроме того, Ozon возьмет на себя рекламную и клиентскую поддержку, займется работой по возвратам и жалобам.

Сервис заработает в тестовом режиме в середине года.
Подробности: performance360.ru/ozon-eda/

Роскомнадзору не понравились отчеты Facebook и Twitter по размещению баз данных граждан РФ в стране. По словам главы ведомства Александра Жарова, они получили мало конкретики: в ответах не сказано ни о выполнении требований закона сейчас, ни о сроках его исполнения в будущем.

Пока что на компании заведут административные дела, по которым они должны будут оплатить штраф в размере 5000 рублей.

Подробнее тут: performance360.ru/shtraf-roskomnadzor/

В России заработала система абонементов в кино. Штука классная: выбираешь через приложение нужный тариф (на одного или на двух человек) и радуешься безлимитному посещению кинотеатров.

Пока система работает в Москве и Санкт-Петербурге. В столице абонемент стоит 1190 рублей в месяц на одного человека и 2190 рублей на двоих, в Петербурге – 990 и 1790 рублей соответственно.

Читать полностью: performance360.ru/kinogolik

WhatsApp решил включиться в борьбу против фейков и выбрал старый рабочий метод: запретить и ограничить. По обновленным правилам одно сообщение можно будет пересылать только пять раз. Не знаем, насколько это поможет миру бороться с ложной инфой, но кое-где такой режим уже был введен ранее (спойлер: Индия).

До этого пересылать сообщение можно было до 20 раз как другим пользователям, так и в групповые чаты.

Подробности: performance360.ru/whatsapp-peresylku/

С развитием технологий общение с Богом выходит на новый уровень: Папа Римский Франциск объявил о запуске сервиса для молитв «Кликни и молись».

Платформа доступна в веб-версии и на мобильном приложении, в которых можно посмотреть расписание молитв и выступления Папы. Сервис состоит из трех разделов «Молись с папой», «Молись каждый день», «Молись в сети». Интересно, что прогрессивные взгляды Папы Римского в корне отличаются от мнения патриарха Кирилла, который назвал современные гаджеты злом и связал их с пришествием Антихриста.

Подробнее: performance360.ru/klikni-i-molis/

Прошлый год внес существенные изменения в возможности чат-ботов: с появлением Яндекс.Диалогов со встроенным голосовым помощником «Алиса» они становятся все более важным инструментом.

О том, как его использовать, как чаты могут стать существенным преимуществом компании и помочь с СЕО читайте тут: performance360.ru/chatboty/

Три российские компании могут похвастаться попаданием в рейтинг самых дорогих брендов по версии Brand Finance: Сбербанк, «Газпром» и ЛУКОЙЛ. Причем Сбербанк выделился и в другом списке: он стал вторым (!) среди «сильных» брендов в мире.

Самыми дорогими, по мнению аналитиков, остались те же компании, что и годом ранее. Это Amazon, Apple и Google.

Подробности: performance360.ru/brand-finance/

Алексей Бородкин много лет проработал в агентствах и ответственно заявляет – он их ненавидит. И вот его доводы:

🔹Агентства не предназначены для того, чтобы создавать продукты (и хорошие продукты, в частности);

🔹 Вы не можете выбирать заказчиков и глубоко погружаться в тему;

🔹 Вы не можете контролировать реализацию;

🔹 Проведение UX-исследований никому не нужно.
С другой стороны, есть ситуации, когда агентства – это хорошо и полезно.

Читайте тут: performance360.ru/borodkin_vs_agencies/

Роскомнадзор с апреля прошлого года ведет борьбу с Telegram. Ожидаемых результатов блокировки сетей не приносят, а вот работа других сервисов (в том числе Amazon) ухудшается. Мы выяснили, почему ведомство внезапно решило снять блокировку с 2,7 млн IP-адресов Amazon.

Читайте здесь: performance360.ru/roskomnadzor-blochit/

Google придется потерпеть убытки из-за непрозрачной работы с персональными данными пользователей. Французский регулятор CNIL оштрафовал компанию на €50 млн ($57 млн). По такому обвинению эта сумма стала рекордной.

Главное, в чем обвиняют Google, – недостаточное количество информации о сборе и обработке данных, что противоречит GDPR (Общему регламенту по защите данных). Сведения либо разбросаны по всем документам, либо изложены слишком туманно. И то и другое, по мнению CNIL, нарушает законодательство и мешает работать пользователям.

Подробнее: performance360.ru/google-oshtrafovali/ ‎