Серьезные конференции плавно перетекают в вечеринки.

Обновили календарь диджитал-мероприятий на декабрь тут:
performance360.ru/sweet_december/#digital-2019

Итоги года на видео

В этом году Google решил подвести итоги довольно патриотичным и унылым видео под песню «Команда молодости нашей». Фокус ожидаемо сделан на ЧМ (есть еще «скибиди», «цвет настроения синий», Элджей и «Собибор»). В конце не хватает анимации поискового запроса «роскомнадзор штраф 500 тыс.»

Можете сравнить: прошлогоднее видео было куда бодрее (под рэпчик Касты) и содержательнее. Или это мы стареем?

Кто не поскупился на бодрость в итогах года, так это сервис ePN Cashback. Кислота и виральность переполняют, зато есть что вспомнить!

Замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин заявил, что государство может изменить закон, чтобы заблокировать Google. Его недовольство вызывает отказ поисковика закрывать доступ к запрещённым сайтам.

Может ли Роскомнадзор менять закон?

Напрямую — нет. Роскомнадзор не имеет полномочий менять законодательство. Это могут делать президент, Совет Федерации, Госдума, правительство, региональные законодательные органов, Конституционный и Верховный суды.

Читать: performance360.ru/roskomnadzor-google2/

​​Давно хотели разобраться в теме голосовых помощников. Ребята из агентства RACURS закрыли наш маленький гештальт: рассказали о темпах роста использования голосовиков в мире и самых популярных запросах в России. Для seoшников – способы и стратегии оптимизации сайта.

Подробнее здесь: performance360.ru/voice_assistant_seo/

В Instagram тестируют специальный тип аккаунтов, который предназначен для инфлюенсеров и создателей авторского контента. Частично в него интегрировали функции, уже работающие на бизнес-аккаунтах, но разработчики обещают и полностью новые фичи.

Что ждать от новых аккаунтов?

- статистика роста аудитории;
- информация о подписавшихся и отписавшихся пользователях;
- возможность выделять в отдельную группу в директе сообщения от друзей и партнеров
настройки того, каким способом пользователи хотят связаться с автором.

Читать полностью: performance360.ru/creator-account-instagram/

Facebook будет размещать рекламу в результатах поиска.

В Facebook в ближайшее время должен появиться платный поиск. Функцию сейчас тестируют компании из автомобильной отрасли и сферы торговли. Их реклама, соответственно, появляется при запросах о машинах и ритейле.

В тестовом формате сейчас доступны объявления в виде статичных изображений и карусели. Размещать их можно и в результатах основного поиска, и на сервисе Marketplace. Вводить видеорекламу и таргетинг по ключевым словам пока не планируют.

Читать: performance360.ru/search-ad-facebook/

PornHub рассказал интимные подробности про свой трафик.

Из ежегодного доклада стало, например, известно, какие категории порно смотрят в разных странах и какие актеры пользуются популярностью у зрителей. Но нас, конечно, интересуют более серьезные вещи: посещаемость и доля трафика на мобайл.😏

Итак:

- Ежедневное число пользователей PornHub в 2018 году – 92 млн;

- За весь год с сайта скачали 4,8 млн видео общей длительностью 115 лет;

- Больше всего сайтом пользуются в США, Великобритании, Индии, Японии и Канаде. Россия заняла 19-ую строчку;

- Самые популярные тематические блоки – «лесбийское порно», «хентай», «milf» и «мачехи»;

- В России чаще всего искали «хентай» (рост 51% за год), «русские» и видео по игре Overwatch. В топ поиска попал жанр подчинения «куколд», который почти не интересует жителей других стран;

- Саша Грей уже пятый год лидирует у россиян, несмотря на то, что давно не снимается в откровенном видео.

Подробнее: performance360.ru/pornhub-stats-2018/

​​Forbes.com про то, что ждет ИИ в 2019 году:

- Искусственный интеллект станет предметом политики. Противостояние Китая и США, в том числе в вопросах разработки ИИ, привело, например, к тому, что Google получила щедрую порцию критики за желание сотрудничать с китайскими компаниями (ведь они тесно связаны с правительством) и отказа работать с компаниями США (из-за опасений использования технологий в военных целях в будущем). Также в следующем год усилится использование ИИ-технологий для усиления авторитарных режимов и ограничений свобод – например, неприкосновенности частной жизни и свобода слова;

- Искусственный интеллект станет более понятным. Мы забудем о «черном ящике», который неведомым образом обрабатывает наши данные. Компании будут рассказывать не только об используемых технологиях, но и о том, какая информация используется, как принимаются решения и т.д.;

- Искусственный интеллект и автоматизация будут внедрены практически в каждый бизнес. Если прежде ИИ отдавал предпочтение финансовый сектор, то в 2019 году мы увидим использование ИИ в логистике, HR, юридических направлениях.

Дальше – в нашей статье «О чем писал зарубежный диджитал»: performance360.ru/digital_2/#-2019

Look At Media запустит аналитическую платформу для измерения нативной рекламы Native Dashboard. Она позволит контролировать ход рекламного проекта в режиме реального времени и фильтровать сомнительный трафик. Так холдинг обещает сделать свои отношения с рекламодателями «максимально прозрачными».

Как работает система?

Каждый рекламодатель получает личный кабинет в Native Dashboard. В нем собрана ключевая статистика по проекту, собранная из Google Analytics, Яндекс.Метрики, Adfox, «ВКонтакте» и Facebook. Учитываются не только источники трафика, но и все выходы с проект.

Там же отображается процесс выполнения KPI проекта (для него можно задавать приоритетные параметры), резервы баннерного анонсирования, эффективность каждого формата и ход мультиканальных переупакованных проектов в соцсетях. По окончании проекта система формирует подробный отчет с рекомендациями креативной студии LAM.

Что еще? Читайте: performance360.ru/native-ad-metrics-lookatmedia/

Русский Forbes станет коммуникационной платформой для предпринимателей.

Трансформация подразумевает усиление digital- и event-сегментов в доходах – печатная версия при этом сохранится. В отдельное бизнес-направление выделят Forbes Club. Он превратится в многоуровневую систему регулярных встреч предпринимателей.

Как заявил глава Совета директоров Forbes Russia Дмитрий Гришин, проект обещает стать одновременно «и диверсифицированным медиа, и социальной сетью».

Новую стратегию приняли на заседании Совета директоров Forbes Russia. Тогда же гендиректором компании был назначен бывший главный редактор журнала Эльмар Муртазаев.

Подробности: performance360.ru/forbes-russia-changes-fromat/

Глава прибалтийского офиса «Риалвеб» Велта Местере рассказала нам про особенности национального диджитала.

Оказывается, в Латвии не принято выражать свое мнение открыто, поэтому не всегда ясно, что клиент думает на самом деле, а агентства не любят делиться кейсами.

Реклама в Латвии – сдержанная и элегантная, никаких агрессивных призывов, зато национальные праздники – удивительно яркие.

Если вам тоже есть что рассказать про зарубежный диджитал – пишите, ждем!

Читайте: performance360.ru/realweb_latvia/

Это на 11% больше, чем в прошлом году, но все равно заметно меньше, чем в некоторых других странах. Для сравнения, в Китае доля цифровой экономики в ВВП – 30%, в США – 7%.

Подробности: performance360.ru/raek-research-digital-economy/

iMARS будет продвигать Alipay в России.

Агентство займется развитием и позиционированием Alipay в России «как одного из глобальных лидеров в области мобильных платежей и мобильного маркетинга». Сумма контракта не разглашается.

iMARS будет оказывать маркетинговое сопровождение для Alipay в сфере digital и офлайне. Как говорят в компании, планируется «серьезно расширить представительство российских компаний на площадке Alipay, найти новых клиентов и подключить к системе больше торговых точек».

Подробнее: performance360.ru/imars-alipay-agreement/

​​Илон Маск — сын маминой подруги.

Рейтинг мемов года по версии Google выглядит так:

1. Илон Маск
2. Мышь крадется
3. Момо
4. За себя и за сашку
5. Сын маминой подруги
6. Кайло Рен
7. Пикачу
8. Акинфеев
9. Гиги за шаги
10. Спанч Боб

Из платформы Coub сделали «видео-Reddit»

Платформа с короткими видеороликами Coub изменила концепцию. Теперь она работает как своебразный «видео-Reddit» и надеется создать таким образом «лояльную внутреннюю среду».

После ребрендинга пользователи смогут подписываться не только друг на друга, но и на конкретный контент: гейминг, спорт, аниме и т.д. (в Coub эти вертикали назвали «коммьюнити»). Создателям это дает шанс попасть в топ, даже не имея большого опыта и аудитории.

Подробности: performance360.ru/coub-rebranding/

Wi-Fi-сеть «Ростелекома» для бизнеса стала одной из крупнейших в России. Менее чем за два года число точек доступа в ней выросло до 26 тысяч.

С помощью сети юридические лица и индивидуальные предприниматели могут предоставлять беспроводной доступ в Интернет для внутреннего пользования. При этом разработка нарушает закон в части идентификации абонентов.

«Ростелеком» отмечает, что предоставляет услугу «под ключ». В комплекте сразу идет оборудование и система идентификации. Дополнительно можно установить проводной доступ в Интернет, цифровое ТВ, услуги мобильной связи и виртуальных частных сетей.

Читать полностью: performance360.ru/rostelecom-corporate-wifi/

Ребята из AdHive рассказали нам, как нашли оптимальную формулу работы с блогерами для автоматов печати фото Boft. Пробовали разные ЦА, блогеров с разным числом подписчиков и интересами у аудитории.

Подробности: performance360.ru/adhive_case/

Приложение Tumblr для iOS снова стало доступно в App Store, но теперь в нем не будет некоторых видов контента. Компания пересмотрела свою политику после того, как в ноябре Apple удалил ее приложение из онлайн-магазина из-за подозрений в детской порнографии.

Теперь контент на соответствие правилам будет мониторить специальный алгоритм. Это, правда, уже приводило к тому, что система автоматически удаляла фото вазы и дырявых колготок.

С 17 декабря на Tumblr будет действовать полный запрет на контент сексуального содержания. Фотографии, не соответствующие правилам соцсети, будут видны только их авторам. Блоги с взрослым контентом закроют от пользователей моложе 18 лет и уберут из результатов поиска по Tumblr.

Далее тут: performance360.ru/tumblr-back-in-appstore/

​​К 2022 году у россиян будет по шесть умных устройств.

К 2022 году количество умных устройств в России достигнет 867,2 млн – это примерно по шесть на каждого россиянина. К таким выводам пришло в своем исследовании агентство Cisco.

В конце 2017 года умных устройств (смартфонов, планшетов, умных ТВ и т.д.) насчитали 523,4 млн. Если прогноз Cisco сбудется, рост их объема составит 65,7%.

В Cisco также выяснили, что к 2022 году в России почти не останется кнопочных телефонов. Их доля не будет превышать 0,4% от общего числа мобильных устройств (сейчас этот показатель составляет 10%).

Подробности: performance360.ru/2022-smart-devices-russia/

​​Быстрее подписывайтесь на нашу пятничную рассылку, которая из раза в раз становится все интересней и содержательней. Поезд отправляется в 20:00.