И ТНТ туда же: телеканал приобрёл 10% в стартапе Native Rent, который будет заниматься пакетным размещением нативной рекламы. И это не первый раз, когда канал вкладывается в интернет-проекты: в 2013 они спонсировали запуск Bloom.fm, британского музыкального стартапа, и американскую социальную сеть Entrago. И оба проекта, кстати, вскоре закрылись.

Пока сложно представить, как будет выглядеть пакетно-нативная реклама, ведь для нативки нужна глубокая интеграция в контент и стилистку издания.

Подробности: performance360.ru/tnt/

В отличие от инстаграмовских, сториз на YouTube:

1. Исчезают не через 24 часа, а через 7 дней;
2. Доступны не всем пользователям, а только каналам с более 10 тыс. фолловеров;
3. Сохраняются в истории просмотров.

Больше деталей в новости: performance360.ru/youtube-storiz.

Нашли еще отличия? Пишите нам!

Виктория Кинаш из «Яндекса» рассказывает о Рунете вчера и завтра, карьере и взглядах на доступ детей к интернету.

Читайте интервью с директором по продажам, ключевым клиентам и партнерам «Яндекса»: performance360.ru/kinash_runet/

Волшебная история про то, как Starbucks поставил фильтр, блокирующий просмотр порнографических материалов, а YouPorn и PornHub не остались в долгу.

Первые запретили своим сотрудникам пить в офисе кофе из кофейни, вторые – создали для США страницу под названием SFW (Safe for Work) с низким возрастным порогом: там можно найти безобидные видео про динозавриков, клипы и видеопрохождения игр, которые носят порнографические названия.

Тема титкоинов в статье тоже раскрыта.

Читайте подробнее: performance360.ru/starbucks_vs_porn/

Порно или кофе?
anonymous poll

Порно – 18
👍👍👍👍👍👍👍 58%

Кофе – 13
👍👍👍👍👍 42%

👥 31 people voted so far.

Сториз в Instagram, какие они?
Недавно Buffer.com проанализировали 15 тысяч сториз и сделали несколько полезных выводов.

Оптимальная длина сториз – 1-7 частей. 70% пользователей дальше не смотрят;

Тем не менее, чем больше сториз постит бренд, тем больше его охват и показы. Если хотите охватить большую аудиторию, публикуйте больше контента;

Лучшее время для постинга – нерабочие часы. Всплески активности приходятся на утро, обед и вечер.

Подробнее читайте тут: performance360.ru/digital_november_1/

«Благодаря Антону Носику в свое время образовался почти профсоюз СМИ. Формальные конкуренты за рекламодателя и аудиторию стали меняться аудиторией, удвоив, упятерив ее автоматически. На Западе такого нигде нет: The New York Times никогда не будет рекламировать The Washington Post – исключено. Они прямые конкуренты, и довольно злобные. В России прекрасным образом Lenta.ru рекламировала «Газету.ру», «Газета.ру» — Newsru.com, Newsru.com – РБК, и так по кругу. Это уникальная ситуация».

Почитайте, как интересно Арсен Ревазов рассуждает о Рунете.
performance360.ru/revazov/

Несколько лет назад ритейл Target показывал веб-сериал «Влюбляясь в тебя». Серии были размещены не только на YouTube, но и на сайте компании с онлайн-магазином, где зрители тут же могли купить увиденное на экране: одежду, аксессуары и мебель. Вот такое нестандартное решение. И далеко не единственное.

Писали про это вот тут: performance360.ru/web_series/

​​#советдня
Залог успеха бумажной почтовой рассылки – правильная база адресатов.

Стоит собирать данные постоянных клиентов, помещать их в собственные рассылочные списки и создавать базы потенциальных клиентов.
Следующим шагом является включение в списки «теплых» клиентов – людей, которые уже заинтересовались брендом, но еще ничего не приобрели.

А еще ваши почтовые рассылки не должны выглядеть, как спам. Даже очень красивый «журнально-глянцевый» спам.
#брендам #маркетологам

Больше советов тут: performance360.ru/directmail/

Супермаркеты без очередей – мечта. Amazon собирается вовсю использовать технологию компьютерного зрения, чтобы как можно больше крупных магазинов стали удобнее.

Чтобы совершить покупку, нужно просто взять предметы с полки и спокойно уйти – система самостоятельно спишет деньги с вашего аккаунта.

Подробности: performance360.ru/amazon-computer-vision/

​​Немного о SEO-трендах на 2019.
По словам аналитиков, Google использует в своих поисковых алгоритмах упоминания бренда. Есть два способа использования бренда в качестве фактора, определяющего позицию в рейтинге.

Во-первых, поисковики знают, что ваш бренд – это компания. При анализе упоминаний бренда Google понимает, какое место занимает ваша компания в своей отрасли;

Во-вторых, есть другие составляющие: репутация, доверие к бренду и так далее. Из контекста Google узнает, как отличить хорошее от плохого. Общий характер упоминаний бренда может повлиять на ранжирование сайта.

Подробно про это и другие тренды – в этом переводе: performance360.ru/seo_trends_2019/

На этой неделе мы решили поговорить о вашем неудачном диджитал-опыте. Скоро выпустим пару статей на тему, а пока делимся историей Антона Токбулатова из PINKMAN, за которую спасибо Digital StandUp. Приходите к ним в этот вторник!

«Ошибки из-за неопытности естественны для молодого агентства. Такие ситуации у нас бывали на заре становления.

Основатели нашей студии, как и я сам — автогонщики. В digital мы также начинали с гоночной тематики. Когда к нам пришли ребята из магазина шин, мы обрадовались. Считали себя экспертами в этой теме. Мы считали, что сделаем сайт лучше, чем другие: придумали несколько сложных вещей, призванных помогать пользователю и клиенту. На дизайн-макетах все выглядело легко осуществимым, но в бэкэнде оказалось нереализуемым — мы потратили много времени, сил и собственных средств. Вдохновленный было заказчик расстроился.

Вдобавок с момента, как мы начали разрабатывать сайт и до запуска, вышел закон об обязательных онлайн-кассах. Чтобы совсем не опечалить клиента, нам пришлось «прикручивать» кассу за свои деньги.

Работу мы сделали в минус, но подняли свой уровень экспертности в реализации интернет-магазинов. Следующий проект такого уровня был для нас прост и понятен — мы уже точно знали, что надо делать».

Вы часто лажаете на работе?
anonymous poll

Бывает – 17
👍👍👍👍👍👍👍 71%

Часто – 3
👍 13%

Редко – 3
👍 13%

Никогда – 1
▫️ 4%

👥 24 people voted so far.

В октябре этого года Яндекс.Такси купил платформу для управления таксопарками «НауТакси», и вот подали голос первые недовольные. Сервис «2412» подал жалобу на 60 млн рублей.

Помимо прочего, в компании считают, что Яндекс.Такси хочет помешать развитию платформы «Ситимобил».

Читать полностью: performance360.ru/2412-yandex-nautaxi/

Что ждет рекламный рынок в ближайшие три года?

Медиаагентство Zenith Optimedia опубликовало прогноз, в котором драйверами глобального роста рекламы названы онлайн-видео и платный поиск. И еще:

В целом рост рекламного рынка замедляется. В среднем по миру в 2018-2021 годах он будет расти на 4% в год (сейчас его объем составляет $581 млрд). В Азии и Европе, включая Россию, рост будет выше – около 7%. Лидерами по объему рекламных расходов останутся США, Китай и Япония;

Одной из самых эффективных схем для увеличения охвата остается схема онлайн-видео + ТВ-реклама. К 2021 году совокупная доля этих каналов на рынке может вырасти с 46% до 49%;

Рынок видеорекламы должен вырасти на $20 млрд, рынок платного поиска – на $22 млрд. На эти два канала будет приходиться 60% всего объема новых денег на рынке.

Далее – тут: performance360.ru/ad-market-forecast/

Доброе утро! Поговорим немного про видеоформаты в рекламе?

- Рекомендации покупателей всегда были одной из самых эффективных маркетинговых тактик. Такого мнения придерживаются 89% маркетологов.

Такие видео могут отлично работать не только в соцсетях – они могут стать частью вашей общей рекламной кампании.

А еще хорошо работают:
- Живые трансляции;
- Ролики о товаре;
- Образовательные видео.

И совсем не обязательно вкладываться в дорогой продакшн.

Подробности: performance360.ru/videocontent_for_sales/

Продолжаем наш марафон диджитал-факапов.

Сегодня – история от Вячеслава Малахова из Dr.JUNG, которой с нами поделились организаторы Digital StandUp.

В маркетинге ошибка – это следствие неудачного эксперимента. Можно выбрать проверенную годами стратегию, а можно попытаться сделать «ход конём».
При реализации спецпроекта на ресурсе ЯПлакал, мы, преследуя цели перевыполнить KPI, избыточно забрендировали страницу. Ошибка состояла в том, что наше рекламное сообщение сделалось навязчивым.
Но внезапно бага обернулась фичей: среди пользователей портала образовалось стихийное движение, которое троллило главный бренд персонаж нашей кампании. Они делали с его образом мемы и фотожабы, что только подогревало к нему интерес. Мы не стали бороться с этим и банить посты, но вступили с ними в шутейное противостояние, что повысило вовлечение в «рекламную игру» множество людей на «обеих сторонах баррикад». Таким образом не просчитанная ошибка принесла нам неожиданные дивиденды.

Читать полностью: performance360.ru/digital_standup/

В жару лучше рекламировать прохладительные напитки, а в холод – доставку еды и средства от простуды.

В Mail.Ru Group это учли и запустили погодный таргетинг на myTarget. Настроить его можно по четырем параметрам: осадки, сила ветра, температура и давление. Данные предоставляет Mail.ru Погода.

Подробнее тут: performance360.ru/mytarget-weather-targeting/

Нет онлайн-рекламы? От сборов свободен.

Франция и Германия предлагают свою версию налога на цифровые услуги. Согласно ему, сбором будут облагать только те доходы компаний, которые принесла реклама в интернете.

Читайте подробности здесь: performance360.ru/digital-tax-europe/

А чего добился ты? Собрали цифры по самым маленьким и прибыльным влогерам из списка Forbes.
Вот, например, маленький Райан, который благодаря обзору игрушек может купить нас всех с потрохами.

Самые популярные дети-влогеры. Цифры: performance360.ru/kids-youtube/

Самый популярный российский видеостриминг ivi появился на приставке Roku в Великобритании, Канаде и США.

Для Roku это первый поставщик русскоязыного контента, но и смотреть его, скорее всего, будут экспаты из России.

Подробнее: performance360.ru/ivi-expands-to-usa-canada-uk/