Доброе утро! Вот еще одно доказательство того, насколько востребованным становится видеоконтент: за январь-ноябрь 2018 года рекламодатели сети Яндекса использовали видеоформаты на 79% чаще, чем за тот же период в 2017-м. Расходы на видео при этом выросли в три раза.

Еще цифры и факты:
- Половина бюджетов 2018 года пришлась на кросс-девайсные размещения;
- Более 12% бюджетов рекламодателей пришлось на спецпроекты – трансляции Зимних Олимпийских игр, Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата мира по футболу, киберспортивного турнира The International;
- Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 2018 в четыре раза;
- Доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика видеорекламы выросла в 3,3 раза благодаря развитию покликовой рекламы;
- 89% от всех размещений занимают мультироллы — наиболее популярные у рекламодателей instream-форматы;
- 9% пришлось на формат in-page и 2% на interstitial.

Довольно мрачный рождественский ролик Международного комитета Красного Креста, снятый коммуникационным агентством Adam & Eve/DDB — «Единственный подарок, который не может принести Санта». В данный момент в базе Красного Креста числится порядка 100 000 пропавших без вести людей.

​​ОК презентовали впечатляющие обновления видеосервиса, чтобы сделать его привлекательнее для всех – и тех, кто смотрит, и тех, кто снимает и показывает. В планах – даже собственный комедийный сериал.

Подробности: performance360.ru/odnoklassniki_update/

Еще одна новость от Mail.ru касается рекламной платформы MyTarget. Речь про изменения в системе запуска кампаний, которая теперь будет основываться не на форматах, а на целях клиента.

Подробности: performance360.ru/mytarget_update/

В России появился первый телемедицинский сервис с ИИ.

Это проект «Второе мнение AI», разработанный для Doctor Smart. На первом этапе искусственный интеллект будет заниматься расшифровкой рентгенов.

Помимо прочего, это должно облегчить работу врачам.

Читать подробнее: performance360.ru/doctor_smart_ai/

Мы, конечно, иронизируем в названии и не очень хорошо переносим холод, но не сидеть же теперь всю зиму дома? Выбрали самые интересные мероприятия декабря, на которые сами хотим и вас зовем.

Вот тут: performance360.ru/sweet_december/

Власти разрабатывают документы, которые вы никогда не потеряете.

Мобильное приложение на базе системы «Мир» планируют выдавать с 14 лет, как бумажный паспорт, и, возможно, включить в него также информацию по страховке, правам и биометрию.

Подробнее: performance360.ru/mobile_documents/

#советдня
Мы используем голосовой поиск как минимум в двух случаях: чтобы находить приложения и информацию внутри наших телефонов и чтобы находить данные в интернете. С 2008 года количество голосовых запросов в Google возросло в 35 раз, и 20% из них были сделаны с мобильных телефонов.
Обращая на это внимание, эксперты SEO начинают оптимизировать контент для голосового поиска, включая ответы на голосовые запросы, в сниппеты своих страниц. Отличный гайд по оптимизации ресурса под голосовые запросы здесь.
#seoшникам

Еще советы на сайте: performance360.ru/seo-strategii/

Кстати, наши друзья из RACURS проводят розыгрыш SEO-Аудита за 1 рубль!

Дети-фокусники становятся трендом. По крайней мере, среди иностранных филиалов IKEA. Совсем недавно два разных агентства в Швеции и Канаде, не сговариваясь (как говорят), сняли для компании две очень похожие рекламы, в которых фигурируют дети и фокусы.

Шведская реклама The Little Magician понравилась нам чуть-чуть больше, поэтому выкладываем ее сюда. Можете сравнить с канадским вариантом Magic Man и поискать 10 отличий.

И ТНТ туда же: телеканал приобрёл 10% в стартапе Native Rent, который будет заниматься пакетным размещением нативной рекламы. И это не первый раз, когда канал вкладывается в интернет-проекты: в 2013 они спонсировали запуск Bloom.fm, британского музыкального стартапа, и американскую социальную сеть Entrago. И оба проекта, кстати, вскоре закрылись.

Пока сложно представить, как будет выглядеть пакетно-нативная реклама, ведь для нативки нужна глубокая интеграция в контент и стилистку издания.

Подробности: performance360.ru/tnt/

В отличие от инстаграмовских, сториз на YouTube:

1. Исчезают не через 24 часа, а через 7 дней;
2. Доступны не всем пользователям, а только каналам с более 10 тыс. фолловеров;
3. Сохраняются в истории просмотров.

Больше деталей в новости: performance360.ru/youtube-storiz.

Нашли еще отличия? Пишите нам!

Виктория Кинаш из «Яндекса» рассказывает о Рунете вчера и завтра, карьере и взглядах на доступ детей к интернету.

Читайте интервью с директором по продажам, ключевым клиентам и партнерам «Яндекса»: performance360.ru/kinash_runet/

Волшебная история про то, как Starbucks поставил фильтр, блокирующий просмотр порнографических материалов, а YouPorn и PornHub не остались в долгу.

Первые запретили своим сотрудникам пить в офисе кофе из кофейни, вторые – создали для США страницу под названием SFW (Safe for Work) с низким возрастным порогом: там можно найти безобидные видео про динозавриков, клипы и видеопрохождения игр, которые носят порнографические названия.

Тема титкоинов в статье тоже раскрыта.

Читайте подробнее: performance360.ru/starbucks_vs_porn/

Порно или кофе?
anonymous poll

Порно – 18
👍👍👍👍👍👍👍 58%

Кофе – 13
👍👍👍👍👍 42%

👥 31 people voted so far.

Сториз в Instagram, какие они?
Недавно Buffer.com проанализировали 15 тысяч сториз и сделали несколько полезных выводов.

Оптимальная длина сториз – 1-7 частей. 70% пользователей дальше не смотрят;

Тем не менее, чем больше сториз постит бренд, тем больше его охват и показы. Если хотите охватить большую аудиторию, публикуйте больше контента;

Лучшее время для постинга – нерабочие часы. Всплески активности приходятся на утро, обед и вечер.

Подробнее читайте тут: performance360.ru/digital_november_1/

«Благодаря Антону Носику в свое время образовался почти профсоюз СМИ. Формальные конкуренты за рекламодателя и аудиторию стали меняться аудиторией, удвоив, упятерив ее автоматически. На Западе такого нигде нет: The New York Times никогда не будет рекламировать The Washington Post – исключено. Они прямые конкуренты, и довольно злобные. В России прекрасным образом Lenta.ru рекламировала «Газету.ру», «Газета.ру» — Newsru.com, Newsru.com – РБК, и так по кругу. Это уникальная ситуация».

Почитайте, как интересно Арсен Ревазов рассуждает о Рунете.
performance360.ru/revazov/

Несколько лет назад ритейл Target показывал веб-сериал «Влюбляясь в тебя». Серии были размещены не только на YouTube, но и на сайте компании с онлайн-магазином, где зрители тут же могли купить увиденное на экране: одежду, аксессуары и мебель. Вот такое нестандартное решение. И далеко не единственное.

Писали про это вот тут: performance360.ru/web_series/

​​#советдня
Залог успеха бумажной почтовой рассылки – правильная база адресатов.

Стоит собирать данные постоянных клиентов, помещать их в собственные рассылочные списки и создавать базы потенциальных клиентов.
Следующим шагом является включение в списки «теплых» клиентов – людей, которые уже заинтересовались брендом, но еще ничего не приобрели.

А еще ваши почтовые рассылки не должны выглядеть, как спам. Даже очень красивый «журнально-глянцевый» спам.
#брендам #маркетологам

Больше советов тут: performance360.ru/directmail/

Супермаркеты без очередей – мечта. Amazon собирается вовсю использовать технологию компьютерного зрения, чтобы как можно больше крупных магазинов стали удобнее.

Чтобы совершить покупку, нужно просто взять предметы с полки и спокойно уйти – система самостоятельно спишет деньги с вашего аккаунта.

Подробности: performance360.ru/amazon-computer-vision/

​​Немного о SEO-трендах на 2019.
По словам аналитиков, Google использует в своих поисковых алгоритмах упоминания бренда. Есть два способа использования бренда в качестве фактора, определяющего позицию в рейтинге.

Во-первых, поисковики знают, что ваш бренд – это компания. При анализе упоминаний бренда Google понимает, какое место занимает ваша компания в своей отрасли;

Во-вторых, есть другие составляющие: репутация, доверие к бренду и так далее. Из контекста Google узнает, как отличить хорошее от плохого. Общий характер упоминаний бренда может повлиять на ранжирование сайта.

Подробно про это и другие тренды – в этом переводе: performance360.ru/seo_trends_2019/

На этой неделе мы решили поговорить о вашем неудачном диджитал-опыте. Скоро выпустим пару статей на тему, а пока делимся историей Антона Токбулатова из PINKMAN, за которую спасибо Digital StandUp. Приходите к ним в этот вторник!

«Ошибки из-за неопытности естественны для молодого агентства. Такие ситуации у нас бывали на заре становления.

Основатели нашей студии, как и я сам — автогонщики. В digital мы также начинали с гоночной тематики. Когда к нам пришли ребята из магазина шин, мы обрадовались. Считали себя экспертами в этой теме. Мы считали, что сделаем сайт лучше, чем другие: придумали несколько сложных вещей, призванных помогать пользователю и клиенту. На дизайн-макетах все выглядело легко осуществимым, но в бэкэнде оказалось нереализуемым — мы потратили много времени, сил и собственных средств. Вдохновленный было заказчик расстроился.

Вдобавок с момента, как мы начали разрабатывать сайт и до запуска, вышел закон об обязательных онлайн-кассах. Чтобы совсем не опечалить клиента, нам пришлось «прикручивать» кассу за свои деньги.

Работу мы сделали в минус, но подняли свой уровень экспертности в реализации интернет-магазинов. Следующий проект такого уровня был для нас прост и понятен — мы уже точно знали, что надо делать».