🎮 Netflix выходит на игровой рынок – первыми на платформе появятся игры для мобильных, которые будут доступны в рамках ежемесячной подписки без дополнительной платы. В 2021 году темпы роста подписчиков платформы сильно замедлились, и игры могут стать стимулом для привлечения новой аудитории:

performance360.ru/netflix-mobile-games/

Исследование HeadHunter показало, что в июне 2021 года число удаленных вакансий на портале достигло рекордных значений — особенно в сферах маркетинга, рекламы и PR. По следам этой новости пошли к эйчарам и диджитал-компаниям, чтобы узнать, как повсеместная удаленка повлияла на рынок и условия труда.

🔹 Наши собеседники отметили, что их компании быстро освоились с удаленкой и что гибридный формат работы очень удобен;

🔹 В то же время есть позиции и задачи, которые плохо бьются с постоянной удаленкой. Да и лояльность сотрудников выше, когда они чувствуют плечо коллег;

🔹 В некоторых компаниях появились работники из других регионов. Для бизнеса это новая кровь, для специалистов — новые карьерные возможности;

🔹 При всем росте популярности удаленки, судя по статистике HH, московские компании не так стремятся нанимать сотрудников из других регионов. А вот компании из других регионов, напротив, расширяют географию;

🔹 Сэкономить на найме людей из регионов у компаний не получится, говорят рекрутеры.

performance360.ru/digital-at-home/

Яндекс.Дзен выложил в свободный доступ материалы недавно завершившейся Школы авторов рекламных текстов. Это обучающие видео, домашние задания для студентов, вебинары с разбором выполненных работ преподавателями. Материалы курса могут пригодиться маркетологам, редакторам и копирайтерам, которые хотят научиться писать рекламные статьи для Яндекс.Дзена:

performance360.ru/zen-school-authors/

71% работников рекламной, маркетинговой и PR-индустрии сталкиваются с переработками. Это показал опрос, проведенный компанией «Росгосстрах жизнь» и платформой hh.ru. Многие респонденты признались, что в их коллективах негласно принято перерабатывать, а на уходящих вовремя смотрят косо:

performance360.ru/staff-overworked/

Instagram стирает границы – в соцсети появилась функция перевода текста из Stories на более чем 90 языков, в том числе русский. Нововведение должно помочь блогерам общаться с иностранными подписчиками, а компаниям – налаживать коммуникацию с зарубежными покупателями:

performance360.ru/instagram-text-translation-stories/

Clubhouse перестала быть соцсетью для избранных. Теперь зарегистрироваться в ней могут все желающие без инвайта. Запуск Android-приложения и отказ от системы приглашений могут быть связаны с высокой конкуренцией и угасанием интереса к соцсети со стороны пользователей, считают на рынке:

performance360.ru/clubhouse-open-to-everyone/

В Яндекс.Директе появились расширенные фильтры, ограничивающие показы рекламы рядом с контентом про азартные игры, табак, оружие, а также в других специфических категориях, которые могут не соответствовать политике или ценностям брендов:

performance360.ru/new-brand-safety-filters-for-direct/

Треть россиян хотели бы видеть вместо наружной рекламы работы независимых художников. Это один из инсайтов опроса о современном искусстве, проведенного арт-проектом Ozon Ballon среди жителей городов-миллионников:

https://performance360.ru/ozon-ballon-modern-art/

На фоне роста электронной коммерции Google совершенствует шопинг-функции в поиске и на YouTube для рынка США. Так, в разделе «Покупки» появился блок с товарами по сниженным ценам, во время сезонных осенних распродаж пользователи увидят специальные разделы с акционными товарами, а все промоакции продавцов будут автоматически отображаться в выдаче Google. Также компания продолжает тестировать функцию «Продукты в этом видео» на YouTube:

performance360.ru/google-youtube-new-features-for-shopping/

Instagram расширяет возможности соцсети для взаимопиара и тестирует новую функцию Collab, с помощью которой можно публиковать совместные посты и видео в Reels. Пока она доступна ограниченному числу пользователей из Великобритании и Индии:

performance360.ru/instagram-collab/

Каллиграф Покрас Лампас и другие приглашенные эксперты расскажут про музеи Финляндии в новом проекте «ВКонтакте» и Visit Finland для раздела «Клипы». Из первых выпусков, которые вышли 22 июля, зрители смогли узнать про экспонаты Музея дизайна в Хельсинки. Например, прадедушку современных смартфонов — коммуникатор Nokia 9000 и табурет в форме подковы для сауны легендарного отеля Palace:

performance360.ru/vk-finland-museums-virtual-excursions/

В Яндекс.Метрике появились три новые цели для отслеживания звонков по нескольким критериям: первое обращение в компанию и длительность разговора. Они помогут выделить качественные звонки из общего потока входящих, настроить ретаргетинг и оптимизировать рекламные кампании, считают в «Яндексе»:

performance360.ru/metrika-goals-calls/

Число загрузок YouTube для Android-устройств превысило 10 млрд. По данным издания Android Police, теперь это самое популярное пользовательское приложение в мире:

performance360.ru/youtube-android-10-billions-downloads/

📺 TikTok завоевывает телевидение. Американский провайдер Xfinity запустил TikTok-челлендж с хештегом #XfinityFanthem. Компания предложила пользователям соцсети перепеть гимн Олимпиады Bugler’s Dream. Лучшие ролики смонтируют и пустят в эфир на ТВ во время церемонии закрытия Олимпиады в Токио:

performance360.ru/tiktok-challenge-buglers-dream/

🌎 Помимо Джеффа Безоса и его команды, 20 июля на корабле компании Blue Origin в космос отправились и часы-хронографы Omega. Представители бренда не подтвердили, что это была маркетинговая акция, но часы, надетые поверх комбинезонов членов экипажа, привлекли внимание зрителей и вызвали всплеск запросов в Google Trends:

https://performance360.ru/omega-space-watch/

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) запустила индустриальный конкурс Perspectum Awards, который оценивает современные маркетинговые инструменты, необычные практики и новые тренды с целью показать взаимосвязь между нестандартными идеями и бизнес-результатами.

По словам создателей, это не только конкурс, но и новая открытая дискуссионная площадка для развития участников индустрии:

https://performance360.ru/ramu-new-positioning/

Сервис Телемост от «Яндекса» получил новые возможности: теперь в нем можно планировать видеовстречи, отправлять напоминания участникам и менять фоны во время созвонов:

https://performance360.ru/yandex-360-telemost/

«Одноклассники» развивают игровое направление – в соцсеть добавили новый раздел с гиперказуальными играми, которые имеют простой геймплей и нацелены на широкую аудиторию. Разработчики получат упрощенный запуск для быстрой интеграции и возможность зарабатывать на рекламе:

https://performance360.ru/ok-hyper-casual-games/

🍟 McDonald’s запустила кампанию в поддержку программы лояльности MyMcDonald’s Rewards с интересной механикой: бренд будет начислять бонусные баллы за лайки к своим записям в Twitter. Будет ли доступна такая возможность покупателям из России, пока неизвестно:

https://performance360.ru/mcdonalds-bonuses-likes-twitt

📋 Google опубликовала таймлайн постепенного отказа от cookies, который будет обновляться ежемесячно. Как и заявляли в компании ранее, окончательный переход на альтернативные методы таргетинга запланирован на третий квартал 2023 года:

https://performance360.ru/google-timeline-cookies/