TikTok тестирует функционал для покупок в приложении. Выглядит витрина товаров примерно так же, как и в других соцсетях: изображения, цена, кнопка для покупки. TikTok в этом случае выполняет роль площадки — управлять магазинами на видеоплатформе, принимать заказы и взаимодействовать с покупателями бренды будут сами.

performance360.ru/tiktok-in-app-shopping/

Прежде чем винить рекламную площадку в неудовлетворительных результатах, полезно проверить, все ли настройки соответствуют требованиям платформы. Елена Третьякова и Владислав Сангулия из «Риалвеб» на примере канала застройщика «Балтийская жемчужина» в Дзене показали, как аудит на основе чек-листа площадки помог увеличить охват и CTR статей, уменьшить стоимость перехода на сайт в восемь раз и подобрать рекламные креативы, которые генерируют конверсионный трафик.

performance360.ru/dzen-optimization-case/

Ford запатентовала технологию, которая умеет сканировать и интерпретировать содержание билбордов и дорожных знаков и передавать полученную информацию на дисплей в салоне автомобиля. Так что, возможно, в будущем автопроизводитель сможет транслировать наружку в своих машинах и брать за это деньги с рекламодателей.

performance360.ru/ford-billboard-scanning-tech/

И снова про TikTok. Видеоплатформа работает над собственным рекрутмент-сервисом внутри приложения. Его фишкой станут видеорезюме, с помощью которых соискатели смогут провести оригинальную самопрезентацию, а работодатели — получше узнать потенциальных кандидатов. Но это пока в закрытой бете.

performance360.ru/tiktok-recruitment-test/

eBay добавила в свой каталог NFT коллекционных открыток, изображений и видео. Продавать токены смогут только продавцы, соответствующие стандартам площадки. В ближайшем будущем компания планирует переработать свои инструменты и политики, чтобы пользователи могли продавать и покупать NFT в разных категориях.

performance360.ru/ebay-nft/

За все хорошее и против всего плохого: фонд принца Гарри и Меган Маркл Archewell и Procter & Gamble заключили многолетнее партнерство. В рамках сотрудничества они сосредоточатся на вопросах гендерного равенства, создании инклюзивных онлайн-пространств и популяризации спорта.

performance360.ru/pg-archewell/

Кто про что, а мы про игры. Продолжаем доказывать, что гейминг и киберспорт — вполне серьезные и денежные отрасли. На этот раз на примере люксовых fashion-брендов. Перевели статью из блога Econsultancy о том, в какие игры играют крупные модные дома и зачем им это нужно.

performance360.ru/luxury-fashion-brands-gaming/

TikTok очень хочет выглядеть солиднее, поэтому в преддверии Международного дня музеев запускает проект #МузейныйТикТок. Вместе с Русским музеем соцсеть разработала видеогид по экспозиции и уже сегодня проведет первую экскурсию в формате интерактивной игры «Путешествие по Русскому музею». Без челленджей тоже не обойдется: видеоплатформа, похоже, хочет повторить успех флешмоба #изоизоляция и приглашает пользователей поучаствовать в аналогичном челлендже #идувмузей.

performance360.ru/tik-tok-museum/

Поиск сотрудников — дело непростое, но увлекательное, особенно когда речь идет о нашей отрасли. Попросили директоров по маркетингу и PR из диджитал-компаний рассказать о самых необычных историях, произошедших с ними при поиске сотрудников. Вспомнили все — кандидатов со «слабостями», творческие разногласия и опасности, которые таят для соискателей стеклянные перегородки.

performance360.ru/interview-stories/

В Q4 2020 года доходы от рекламы в подкастах в США выросли на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в ближайшие пару лет сегмент не сбавит оборотов, говорится в исследовании IAB.

🔹 Одним из самых прибыльных форматов по-прежнему остаются объявления, озвученные ведущими;

🔹 Доля доходов от динамически добавляемой рекламы продолжает расти — с 48 до 67% год к году;

🔹 76% выручки приносит реклама, размещенная в центе выпуска;

🔹 Половина объявлений в подкастах длится более 30 секунд;

🔹 Новости остаются любимым жанром рекламодателей (доля рынка — 22%).

performance360.ru/podcast-iab-usa/

Во «ВКонтакте» появились бесконечные трансляции. Эфир длительностью более 40 часов будет идти, даже если сигнал пропадет больше чем на 15 минут. Но вот запись такой трансляции сохранить не получится.

performance360.ru/vk-infinity-live/

«Сбер» запустил сервис речевых технологий SmartSpeech, с помощью которого можно озвучить голосовое меню, автоответчик или чат. Самостоятельно наговаривать ничего не нужно — достаточно загрузить текст в сервис и выбрать подходящий голос и интонацию. До конца года доступ к SmartSpeech будет бесплатным.

performance360.ru/sber-smartspeech/

«ВКонтакте» пошла навстречу поклонникам social-commerce и добавила возможность редактировать каталог магазинов, созданных внутри соцсети, со смартфонов и планшетов. Новая функция уже доступна в мобильной версии ВК и в приложении соцсети на iOS. Чуть позже она появится на Android.

performance360.ru/vk-shops-mobile/

Сначала социальной рекламе выделили квоту в 5% от рекламных площадей и времени во всех медиа, а теперь назначили ответственного за ее исполнение. С июля вопросами по распространению соцрекламы в сети будет заниматься совет, который создаст и возглавит Минцифры. Он будет устанавливать формы распространения соцрекламы и выпускать методички для рекламодателей и операторов рекламы.

performance360.ru/social-advertising-union-mincifra/

У россиян появится возможность снимать деньги с чужих карт по QR-коду. Звучит как мошенническая схема, но нет. Подобный функционал уже есть у «Тинькофф», а в следующем году им планируют обзавестись Открытие, СКБ-банк, УБРиР и ВТБ. Все добровольно: владелец карты создает в приложении QR-код на получение конкретной суммы и пересылает его другому человеку, чтобы тот мог снять деньги в банкомате, даже не имея с собой карты и не являясь клиентом банка.

https://performance360.ru/money-qr/

Fox построит продвижение нового мультсериала «Крапополис» на блокчейне и NFT. Вместе с Bento Box компания запустит онлайн-магазин для поклонников сериала, в котором будут продаваться коллекционные NFT-персонажи, фоновые рисунки и гифки. А чтобы управлять цифровыми предметами и в будущем предложить свои услуги в этой сфере рекламодателям, Fox создаст компанию Blockchain Creative Labs.

performance360.ru/fox-krapopolis-nft/

Телевизор — новый монитор, через который 34% россиян смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах и ролики на YouTube, выяснили Hi-Tech Mail.ru и «Кино Mail.ru». При этом у 73% опрошенных дома больше одного телевизора, а 67% респондентов купили себе Smart TV. Так что переход в mobile-only мир, кажется, откладывается.

performance360.ru/smart-tv-youtube-streaming-services/

Плохих отзывов бояться — бизнес не заводить. Ведь их наличие — показатель того, что компания живет, а пользователи испытывают к ней интерес. Роман Епишин, директор по маркетингу игрового облачного сервиса Playkey, рассказал:

🔹 Как привлечь активных пользователей к работе с негативом в соцсетях;

🔹 Что сделать, чтобы вернуть клиентов, которым дорого, не меняя ценовую политику;

🔹 И почему иногда нужно просто дать пользователю возможность помочь себе самому.

performance360.ru/negative-playkey/