Кому коронакризис, а кому +63,6% к объему рынка. IAB Russia оценила рекламные инвестиции в российский рынок инфлюенс-маркетинга в Instagram и YouTube за 2019-2020 год. Выяснилось, что в прошлом году он достиг 11,1 млрд рублей, обогнав рекламу в газетах и журналах (и это только с учетом белой доли рынка).

Еще из интересного:

🔹 Охотнее всего рекламу в Instagram покупают бизнесы из тематик «мода», «красота», «дом и интерьер»;

🔹 Из форматов Insta-рекламодатели предпочитают что-нибудь стандартное, вроде сториз;

🔹 Рекламироваться на YouTube чаще идут представители категорий «игры», e-commerce, «еда и напитки»;

🔹 Рекламодателям видеосервиса по душе нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях и реклама у блогеров.

И бонус — 4 причины, почему исследовать рынок инфлюенс-маркетинга непросто: performance360.ru/influencer-marketing-results/

Команда Дзена выполняет предновогодние обещания: стримы запустили, видеоплатформу почти обновили, а теперь еще и продюсированием блогеров займутся. У Дзена появится команда, которая будет привлекать блогеров с других платформ и помогать новичкам адаптировать свой контент под площадку «Яндекса», а в некоторых случаях даже спонсировать его, рассказал Никита Белоголовцев, ex-руководитель направления сторителлинга в Дзене. Зарабатывать блогеры смогут на монетизации, нативке или привлекать спонсоров.

performance360.ru/yandex-zen-blogers-promotion/

Twitter обсуждала покупку Clubhouse за $4 млрд, но что-то не срослось, и теперь сервис аудиочатов выясняет, готовы ли за него столько заплатить инвесторы на фондовом рынке.

performance360.ru/twitter-clubhouse/

Пока непонятно, какое будущее ждет СП MRG и «Сбера», но у последнего уже есть планы на новое партнерство. «Сбер» создаст совместное предприятие с «Ростелекомом», чтобы заняться развитием цифровых технологий идентификации, в том числе биометрии. Говорят, хотят нести цифровизацию в массы и защитить людей и бизнес от мошенников.

performance360.ru/sber-rostelecom/

«Вместо того чтобы создавать для теста оторванную от реальности искусственную среду, лучше наблюдать за поведением клиентов в реальной жизни», — считает Озан Варол, бывший инженер NASA и автор книги «Думай как Илон Маск. И другие простые стратегии для гигантского скачка в работе и жизни». В книге Варол рассказывает о принципах мышления ракетостроителей, которые помогут достичь успеха в бизнесе и повседневной жизни.

Делимся отрывком о том, какие ошибки бренды чаще всего совершают при изучении аудитории и как узнать, чего в действительности хотят потенциальные покупатели.

performance360.ru/ask-or-see/

Хорошие новости для тех, кто периодически забывает пополнить счет в рекламном кабинете «ВКонтакте». Соцсеть запустила автопополнение бюджета. Система будет автоматически переводить деньги на счет не более трех раз за сутки. А чтобы избежать лишних списаний, можно установить лимиты.

performance360.ru/vk-auto-pay/

Боты покушаются на рабочие места высококвалифицированных сотрудников, Pepsi вместо рекламных роликов снимает целое телешоу, велнесс-приложения зарабатывают миллиарды, а региональные онлайн-сервисы постепенно захватывают мир. Познаем жизнь во всем ее разнообразии в новом выпуске «Зарубежки».

performance360.ru/digital-march-2/

Data Insight подвела итоги рекордного для российского e-commerce 2020 года:

🔹 Рынок онлайн-торговли в России развивался быстрее, чем во всем мире, и вырос на 58% год к году;

🔹 Самый бурный рост показал сегмент eGrocery — он взлетел на 250% за 2020 год;

🔹 Самую высокую выручку генерируют интернет-магазины бытовой техники и товаров для дома;

🔹 Рынок сделок между интернет-пользователями на e-commerce площадках вырос на 87% в денежном выражении за 1,5 года. Его объем в 2020 году достиг 1,06 трлн рублей;

🔹 Доля прямого трафика выше всего у универсальных интернет-магазинов и продавцов продуктов питания;

🔹 Доля десктопной аудитории упала на 25% за год;

🔹 Онлайн-ритейлеры доставили 64% посылок своими силами.

performance360.ru/e-commerce-russia-2020-data-insight-2020/

Число международных брендов в российском ритейле в 2021 году может уменьшиться, а динамика выхода на рынок новых игроков будет такой же низкой, как в кризисном 2014 году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на ряд аналитиков. Среди причин — закрытые границы и снизившаяся посещаемость торговых центров.

https://performance360.ru/new-brands/

Новый плейлист Яндекс.Музыки — просто космос. К 60-летию полета Гагарина команда стриминга вместе с астрофизиками создала музыку на основе характеристик небесных тел. Каждому параметру присвоили ноту и получили готовый трек. Бонусом к музыке идут познавательные факты о космосе от ученых и завораживающие видеошоты звезд на заставке треков.

performance360.ru/yandex-music-day-of-cosmonautics/

В первом квартале 2021 объем инвестиций в foodtech-рынок по всему миру вырос на 30% по сравнению с прошлым годом. А вот количество сделок при этом сократилось. Самыми активными были китайские и американские инвесторы, а наиболее привлекательными для вложений — сервисы доставки, маркетплейсы и мобильные приложения.

performance360.ru/foodtech-growth/

«Ситимобил» переквалифицировался из сервиса заказа такси в единую платформу городской мобильности. В приложение добавили каршеринг YouDrive, который стал «Ситидрайвом», и аренду самокатов Urent. А чтобы покрепче связать сервисы в сознании пользователей, компания обновила айдентику бренда.

performance360.ru/super-taxi/

Netflix задействует в производстве своего контента ведущих российских режиссеров и продюсеров. Видеостриминг заключил контракт на производство современной версии «Анны Карениной» со студией 1-2-3 Production и со студией «Русское» — на производство драмы о 90-х. Режиссером проекта будет Дарья Жук, чей фильм «Хрусталь» выдвигался на «Оскар». Еще Netflix планирует снять сериал с режиссером «Чик» Эдуардом Оганесяном и сотрудничать со студией Yellow, Black & White (YBW). Такими темпами российские стриминги могут остаться без продакшенов и режиссеров, считает глава «Роскино» Евгения Маркова.

performance360.ru/netflix-production-content-in-russia/

Проверить, готовы ли вы к полету на земную орбиту или лучше остаться инженером на Земле, заказать космической еды, подучить английский вместе с настоящим космонавтом, чтобы было удобнее общаться с коллегами по МКС, поймать сигнал спутника на телефон и послушать, как звучат звезды.

Собрали яркие спецпроекты брендов ко Дню космонавтики: performance360.ru/space-day/

AliExpress запустил партнерскую программу, чтобы окончательно локализоваться в России. С ее помощью продавцы получат дополнительное промо, а блогеры — заработок до $2700 в месяц. Платформа будет собирать статистику продаж и конверсий по дням, неделям, месяцам или по конкретному посту. Для привлечения покупателей можно использовать разные инструменты, кроме контекстной рекламы бренда, брокерского трафика, кликандер- или попандер-баннеров, материалов для взрослых, мотивированного трафика, а также приложений и игр в соцсетях.

performance360.ru/aliexpress-affiliate-platform/

Wildberries вышла на рынок США. Покупатели из Америки смогут оформить заказ через сайт или мобильное приложение. А вот получить заказ можно только курьерской доставкой. Открытие пунктов самовывоза пока не планируется.

performance360.ru/wildberries-usa/

Ирония судьбы: теперь не банк покупает Ozon, а Ozon покупает банк. Маркетплейс ждет, когда Центробанк одобрит их с Совкомбанком сделку по продаже Оней-банка и выдаст ему лицензию для запуска финансовых услуг для продавцов и покупателей площадки. При этом Ozon продолжит сотрудничать с партнерскими банками и микрокредитными организациями.

performance360.ru/ozon-fintech-bank/

«Сбер» расширяет свой пакет сервисов для малого и среднего бизнеса — на этот раз за счет приобретения 80% платформы для управления онлайн-торговлей от InSales. 20% останутся у основателей и топ-менеджеров сервиса. Вместе компании планируют создать на платформе InSales единый инструмент для управления онлайн-торговлей на всех электронных витринах, включающий все необходимые B2B-сервисы для интернет-предпринимателей.

performance360.ru/sber-insales/