Хотите вы того или нет, если вы работаете с Директом, то включены в его бонусную программу. В апреле сервис решил отказаться от приема заявлений и награждать бонусами тех, кто настроил и запустил рекламу мобильного приложения, кампанию с конверсионными стратегиями или кампанию с ключевыми целями «Метрики» и пополнил свой счет в Директе на 300 рублей. Бонусы будут ежемесячно начисляться на каждый инструмент отдельно, а больше всего на рекламу приложений — 10% с оборота кампании.

performance360.ru/direct-bonus-program/

В Clubhouse появились донаты. Пока они работают в тестовом режиме, так что перевести деньги могут все пользователи, вот только получить их смогут не все авторы. В сервисе обещают в скором времени наладить процессы и подключить монетизацию всем контент-мейкерам.

performance360.ru/clubhouse-payments/

В TikTok новый челлендж, на этот раз запущенный самой соцсетью. Никаких опасных трюков и липсинга — только научные эксперименты, лайфхаки и туториалы. Все это под хэштегом #УчисьвTикТок будут публиковать МГУ, Вышка, Московский зоопарк, лекторий «Прямая речь» и даже Николай Дроздов, чтобы замотивировать пользователей делиться познавательным контентом. Интересно, это попало бы под действие нового закона о просветительской деятельности?

performance360.ru/tiktok-edu/

«Тапочки в офисе», «Выгорание, «Дедлайн: вчера», «Ситуативочка» и «Учусь кодить» — так называются ароматы из лимитированной линейки GeekBrains и «Библиотеки ароматов», которая посвящена тем, кто работает в диджитале. «Тапочки в офисе», например, пахнут кофе, ванилью и табаком.

«Библиотека ароматов» вообще много работает с брендами, навскидку — проекты с Третьяковской галереей (ароматы картин), Парком Горького (ароматы-ассоциации с парком), Burger King’ом (запах дыма и запах шашлыка), SRSLY (с их запахами «моментов, которых не хватает»). Неисчерпаемая тема.

https://performance360.ru/geekbrains-demeter/

Mail.ru Group запустила рекламную монетизацию стримов на своей платформе DonationAlerts. В рекламном кабинете платформы рекламодатель сможет найти не только баннеры, но и кое-что поинтереснее, например — брендированные «игровые сундуки». Узнали у DonationAlerts, что лучше всего на платформе заходят кампании с промокодами на скидку или бесплатным пробным периодом. А стримеры охотнее берутся за кампании, в которых рекламодатель готов платить минимум 250-300 рублей за действие, включая НДС и комиссию сервиса.

performance360.ru/mail-ru-group-ad-monetization-streaming/

Facebook запустила динамическую рекламу для видеостримингов. Инструмент будет автоматически создавать персонализированные киноподборки по интересам пользователя. Фильмы и передачи будут собраны в одну ленту, прямо из которой пользователь сможет оформить пробную подписку на сервис. Рекламодателям в свою очередь больше не придется запускать отдельную кампанию для каждого фильма — достаточно загрузить все креативы, и Facebook покажет их в одной кампании.

performance360.ru/facebook-dynamic-ads-for-streamings/

«Яндекс» добавила расширенный трафарет с карточками товаров в динамические объявления на поиске. Клик по карточке будет стоить столько, сколько и клик по любому другому элементу рекламного объявления на первом месте. А в статистике такие переходы будут зафиксированы как клик по заголовку и ссылке перехода.

performance360.ru/dynamic-gallery/

Похоже, что нетленное «ответили в Direct» переродится в «написали в WhatsApp», потому что мессенджеры стали самым популярным каналом для выставления онлайн-счетов в России, выяснили в «ЮKassa». В 2020 году на них пришлось почти 52% всех счетов, а по итогам первого квартала 2021 года — уже 57%. На почту или в SMS компании отправляют 20-25% счетов.

performance360.ru/ukassa-online-bills-via-messengers/

Кому коронакризис, а кому +63,6% к объему рынка. IAB Russia оценила рекламные инвестиции в российский рынок инфлюенс-маркетинга в Instagram и YouTube за 2019-2020 год. Выяснилось, что в прошлом году он достиг 11,1 млрд рублей, обогнав рекламу в газетах и журналах (и это только с учетом белой доли рынка).

Еще из интересного:

🔹 Охотнее всего рекламу в Instagram покупают бизнесы из тематик «мода», «красота», «дом и интерьер»;

🔹 Из форматов Insta-рекламодатели предпочитают что-нибудь стандартное, вроде сториз;

🔹 Рекламироваться на YouTube чаще идут представители категорий «игры», e-commerce, «еда и напитки»;

🔹 Рекламодателям видеосервиса по душе нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях и реклама у блогеров.

И бонус — 4 причины, почему исследовать рынок инфлюенс-маркетинга непросто: performance360.ru/influencer-marketing-results/

Команда Дзена выполняет предновогодние обещания: стримы запустили, видеоплатформу почти обновили, а теперь еще и продюсированием блогеров займутся. У Дзена появится команда, которая будет привлекать блогеров с других платформ и помогать новичкам адаптировать свой контент под площадку «Яндекса», а в некоторых случаях даже спонсировать его, рассказал Никита Белоголовцев, ex-руководитель направления сторителлинга в Дзене. Зарабатывать блогеры смогут на монетизации, нативке или привлекать спонсоров.

performance360.ru/yandex-zen-blogers-promotion/

Twitter обсуждала покупку Clubhouse за $4 млрд, но что-то не срослось, и теперь сервис аудиочатов выясняет, готовы ли за него столько заплатить инвесторы на фондовом рынке.

performance360.ru/twitter-clubhouse/

Пока непонятно, какое будущее ждет СП MRG и «Сбера», но у последнего уже есть планы на новое партнерство. «Сбер» создаст совместное предприятие с «Ростелекомом», чтобы заняться развитием цифровых технологий идентификации, в том числе биометрии. Говорят, хотят нести цифровизацию в массы и защитить людей и бизнес от мошенников.

performance360.ru/sber-rostelecom/

«Вместо того чтобы создавать для теста оторванную от реальности искусственную среду, лучше наблюдать за поведением клиентов в реальной жизни», — считает Озан Варол, бывший инженер NASA и автор книги «Думай как Илон Маск. И другие простые стратегии для гигантского скачка в работе и жизни». В книге Варол рассказывает о принципах мышления ракетостроителей, которые помогут достичь успеха в бизнесе и повседневной жизни.

Делимся отрывком о том, какие ошибки бренды чаще всего совершают при изучении аудитории и как узнать, чего в действительности хотят потенциальные покупатели.

performance360.ru/ask-or-see/

Хорошие новости для тех, кто периодически забывает пополнить счет в рекламном кабинете «ВКонтакте». Соцсеть запустила автопополнение бюджета. Система будет автоматически переводить деньги на счет не более трех раз за сутки. А чтобы избежать лишних списаний, можно установить лимиты.

performance360.ru/vk-auto-pay/

Боты покушаются на рабочие места высококвалифицированных сотрудников, Pepsi вместо рекламных роликов снимает целое телешоу, велнесс-приложения зарабатывают миллиарды, а региональные онлайн-сервисы постепенно захватывают мир. Познаем жизнь во всем ее разнообразии в новом выпуске «Зарубежки».

performance360.ru/digital-march-2/

Data Insight подвела итоги рекордного для российского e-commerce 2020 года:

🔹 Рынок онлайн-торговли в России развивался быстрее, чем во всем мире, и вырос на 58% год к году;

🔹 Самый бурный рост показал сегмент eGrocery — он взлетел на 250% за 2020 год;

🔹 Самую высокую выручку генерируют интернет-магазины бытовой техники и товаров для дома;

🔹 Рынок сделок между интернет-пользователями на e-commerce площадках вырос на 87% в денежном выражении за 1,5 года. Его объем в 2020 году достиг 1,06 трлн рублей;

🔹 Доля прямого трафика выше всего у универсальных интернет-магазинов и продавцов продуктов питания;

🔹 Доля десктопной аудитории упала на 25% за год;

🔹 Онлайн-ритейлеры доставили 64% посылок своими силами.

performance360.ru/e-commerce-russia-2020-data-insight-2020/

Число международных брендов в российском ритейле в 2021 году может уменьшиться, а динамика выхода на рынок новых игроков будет такой же низкой, как в кризисном 2014 году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на ряд аналитиков. Среди причин — закрытые границы и снизившаяся посещаемость торговых центров.

https://performance360.ru/new-brands/

Новый плейлист Яндекс.Музыки — просто космос. К 60-летию полета Гагарина команда стриминга вместе с астрофизиками создала музыку на основе характеристик небесных тел. Каждому параметру присвоили ноту и получили готовый трек. Бонусом к музыке идут познавательные факты о космосе от ученых и завораживающие видеошоты звезд на заставке треков.

performance360.ru/yandex-music-day-of-cosmonautics/